Yagla — это веб-инструмент, который позволяет сопровождать рекламные кампании уникальными по сегментации предложениями. В зависимости от задаваемых характеристик (пол, возраст, гео, временной пояс), платформа может производить «подмену» отдельных элементов, чтобы удовлетворять запросам пользователей по таргетингу в поисковых ботах.
В частности, под «подмену» могут попадать такие элементы сайта, как:
- Заголовок (кириллица — латиница).
- Подписи к формам (предложение о заполнении).
- Блоки текста (минимальные коррективы в ключевики).
- Кнопки CTA (для максимизации взаимодействия с пользователем).
- Изображения (из набора заданных, соответственно).
При этом стоит понимать, что программное обеспечение не будет воздействовать никоим образом на составляющие сайта — то есть его фронтэнд или бэкэнд. Замена будет производиться максимально точечно по установленным фрагментам.
Кратко о принципе работы
Как только начинается процесс создания рекламной кампании уже в Яндекс.Директе, маркетолог старается соответствовать некоторому стандарту — например, полному/фразовому соответствую «рекламному слогану». Он, в свою очередь, является лишь вариацией определенного «поискового запроса» и позволяет большему количеству пользователей узнать о продукте. При этом Yagla не производит каких-либо изменений в CMS, но внедряет в код именно «рекламный слоган».
Проще всего будет понять прочитанное с помощью примера. У одной IT-компании есть рекламная кампания, имеющая слоган «Программное обеспечение для создания данных» — при этом главная задача маркетолога заключается в том, чтобы перевести пользователя на внутреннюю витрину и заставить приобрести какую-либо вариацию ПО. Некий пользователь ввел в поисковый запрос «Программное обеспечение Microsoft Word», и увидел, соответственно, вышеназванную рекламу.
Названный «рекламный слоган» — это всего лишь адаптивный контекст, который в состоянии увеличить конверсию сразу в несколько раз при правильном использовании. Действительно, если пользователь увидит необходимое ему ПО, он скорее всего его купит, без сравнения цен с другими порталами.
При этом Yagla работает не по принципу TDS (когда идет просто перенаправление по ключевикам на основную страницу), а непосредственно за счет коррекции DOM-дерева перед тем, как передать браузеру информацию — при этом поисковые роботы воспринимают чуть больше адаптивных ключей, но не блокируют контент внутри проекта.
Чем именно занимается Yagla
На самом деле, главная проблема такого адаптивного контекста — невозможно до конца предугадать, что именно потребуется целевой аудитории. К примеру, даже если взять самое банальное — «Букеты для свадьбы», какому-то определенному человеку захочется найти «Свадебный букет в виде мишки».
При этом один и тот же продукт может абсолютно по-разному ранжироваться у разных типов людей — все зависит именно от критериев выбора. Чтобы понять этот феномен, достаточно обратиться к поисковой выдаче наиболее частых запросов в том же Яндексе:
Часть пользователей хочет недорогой компьютер, кто-то готов переплатить и взять рассрочку, а для кого-то очень важно, чтобы ПК мог запускать игры (даже если это будет сапер). Но для маркетологов и рекламодателей это формирует собственную сегментацию — при этом производить ее можно как в сфере товаров, так и в случае с услугами.
При этом вариант написать «Компьютеры для всех» на посадочной странице абсолютно не вариант — нет совпадения по ключевикам. «Купить компьютер в Москве» — значит, не удовлетворить запросы других категорий пользователей. Значит, нужны другие способы.
В целом, помогает именно то, чем им занимается Yagla — гиперсегментация. Это такой метод кластеризации, когда общая целевая аудитория делится на сегменты, и потом уже на микросегменты по специфике запросов.
То есть для определенных категорий граждан («Если его зовут Петя») создается свой таргетинг, который может его зацепить — надпись: «Здравствуйте, Петя, вот вам /ключевик/»., к примеру. Это максимально топорное решение, на практике выглядит достаточно элегантно.
Но таких микросегментов может стать слишком много — под каждый придется создать собственный дубль, в котором часть содержимого будет изменена под таргетинг сегментации. Вот тут на поле выходит Yagla, который как раз-таки занимается «подменой» содержимого в контексте.
Если обратиться к классическому пониманию рекламной кампании, то обычно учитывается взаимосвязь между «ключом» и «набором для таргетинга» — то есть в ключевик изменяется в зависимости от гео-позиции, к примеру. В случае Yagla в эту связку добавляется «оффер» — то, что именно продается (то есть позиции внутри витрины). Данный пункт добавляется для подстраховки и увеличения количества продаж.
На каких сайтах можно подменять контент в Yagla
На самом деле, ограничений по сайтам абсолютно нет: проще всего подменять информацию на одностраничнике, либо сайте-визитке, чуть сложнее будет внедрить Yagla в интернет-магазин или результат конструктора CMS-платформы.
Но, в оправдание интернет-магазинов можно сказать, что достаточно будет подмены на главной странице и ключевой — по товару, соответственно.
Разработчики настоятельно рекомендуют ответственно отнестись к процессу подмены, и в силу максимальной персонализации стоит все-таки поиграться с содержимым страницы: видео, ссылками, текстом или изображениями. В этом плане нет ограничений, а для оценки можно использовать A/B или A/B/n-тестирование.
Могут ли наложить санкции за подмену контента
Термин «подмена» достаточно близко по алгоритму стоит рядом с «клоакингом», который является одним из методов распространения «серого» контента внутри обычных поисковиков. Но по смыслу ничего схожего нет, из-за чего минимизируется шанс возникновения проблем.
Если лендинг сам по себе заточен именно под контекстную рекламу (то есть в соответствии с таргетом пользователей), то никакие ограничения его точно не коснутся.
Также, стоит понимать, что данная система была создана не для того, чтобы обманывать поисковик или пользователей, а для привлечения целевой аудитории с более широким кругом интересов.
Стоит отметить, что наиболее эффективно Yagla стал работать после обновления алгоритма Яндекс.Директ, когда цена целевого клика стала формироваться не только в соотношении с конкурентными ставками, но и по оценке релевантности. Именно поэтому более дорогими стали те размещения, которые стараются дать пользователю максимум релевантной информации внутри сайта.
Сколько стоит
На самом деле, в этом плане у Yagla крайне адаптивные условия:
- Бесплатный тариф — создавать рекламные кампании можно только внутри Yagla, иначе гиперсегментация производиться не будет.
- Тариф S — (2 900 рублей в месяц) — предполагает возможность до 1 800 переходов со сторонних ресурсов, если создавать рекламную кампанию не в Yagla.
- Тариф M — (4 875 рублей в месяц) — предполагает возможность до 7 200 переходов со сторонних ресурсов, если создавать рекламную кампанию не в Yagla.
- Тариф L — (9 875 рублей в месяц) — предполагает возможность до 21 000 переходов со сторонних ресурсов, если создавать рекламную кампанию не в Yagla.
- Безлимит — (17 900 рублей в месяц) — предполагает возможность безлимитного количества переходов со сторонних ресурсов, если создавать рекламную кампанию не в Yagla.
Такое жесткое разделение на трафик через Yagla или сторонний ресурс, конечно, вводит в ступор, но это лишь плата за усложнение связки. То есть если пользователь создаст рекламную страницу внутри проекта и сразу запустит ее в поисковик, системе будет проще считывать адаптивность, в то время как внутри воронки эти параметры могут поменяться не один десяток раз.
К примеру, некоторый инфобизнесмен решил создать лендинг своего тренинга. Он может разместить гиперсегментацию, чтобы точно разделять «зерна» и «плевелы», и сразу же попасть в поисковик. Но также он может разместить свою ссылку на сторонних ресурсах — к примеру, в социальных сетях. В таком случае воронка увеличивается, и нужно обрабатывать больше информации, нежели в случае с поисковым браузером.
Соответственно, если платить сразу за 3 месяца, то скидка составит 20%, полгода — 30%, год — 50%. Стоит ли это того? Лучше всего убедиться на практике, в чем неплохом поможет рекламный тариф.
Этапы работы с сервисом
Если говорить максимально просто о процессе взаимодействия с Yagla, то выстраивается следующий алгоритм:
- Синхронизация с рекламным сервисом.
В первую очередь сервису необходимо понять, с какой именно рекламной сетью будет производиться работа: к примеру, Яндекс.Директ, Google Ads, MyTarget, или сразу по нескольким связкам.
При этом подключить платформу не так уж и сложно — сервис формирует API, а также показывает, куда именно нужно его вставить. Более гибкая настройка подразумевает оценку каждого канала таргетинга для подключения динамической ссылки для определенного набора подмен.
Что касается именно Яндекс.Директа и Google Ads, то в этих рекламных сетях подмена доступна как внутри ключевых слов, так и в целом по группе объявлений. То есть, если кампания подразумевает, что один пользователь в теории может оценить сразу несколько типов рекламы — все карты в руки.
- Разметка подменяемых элементов.
Второй, не менее важный момент — непосредственная разметка рекламных элементов, которая может производиться одним из указанных методов:
- Визуальный режим;
- Режим кода;
- Продвинутый режим.
Самый простой тип — визуальный — позволяет открыть страницу и подсветить элементы, которые непосредственно необходимо подменить.
Более сложный — код — позволяет присвоить отдельным элементам класс, из-за чего можно более глобально вносить изменения.
Самый интересный — продвинутый — включает в себя большее количество классов, из-за чего потребуется в процессе указывать id и class подменяемых элементов.
- Настройка конверсий.
Достаточно полезным пунктом может оказаться создание целей для рекламной кампании — то есть как именно должен работать сервис.
Для более качественной оценки предоставляется возможность интеграции со сторонними сервисами, онлайн-консультанты, calltracking и обратный звонок от специалиста технической поддержки.
- Внедрение кода.
Для того, чтобы вся система наконец-то заработала, достаточно добавить в основной файл небольшой фрагмент кода с официального сайта Yagla — для этого рекламодатель делает запрос от специалиста, и подготавливается «кусок» с вшитой индивидуальной ссылкой.
По ней же в дальнейшем можно проверить наличие фрагмента на сайте, и его работоспособность.
- Настройка подмен.
Что касается настройки подмен на реальном примере Google Ads, выглядит это следующим образом:
В первую очередь необходимо досконально проанализировать целевую аудиторию, выделив основные группы пользователей. Далее по этому запросу сформируется список схожих по смыслу ключевиков, из которых выделяются наиболее уникальные.
Из определенных удобств — внутри каждого блока можно просмотреть все коэффициенты конверсии и статистику переходов. На основании этой информации формируется необходимость добавления или удаления ключевиков для отдельных групп пользователей. Но сервис все равно будет чаще продвигать более релевантные.
Регистрация на проекте Yagla
В целом, процесс максимально простой — достаточно следовать небольшоиму алгоритму:
- Перейти на официальный сайт проекта (Yagla.ru) и нажать на кнопку «Регистрация».
- Ввести актуальный адрес электронной почты и номер телефона.
Следующим шагом на электронной почте появится сообщение подтверждение — в нем будет содержаться логин и пароль для авторизации. В том случае, если случайно письмо было удалено, или потеряно в куче однообразных предложений, можно нажать на ссылку «Восстановите доступ тут», ввести адрес электронной почты и получить данные повторно.
- Подтвердить номер телефона. В целях борьбы с мультиаккаунтом сервис просит также дополнительный пункт верификации. Кстати, сообщение приходит практически моментально — вместе с ним направляется актуальный вебинар о работе компании.
В целом, сразу после подтверждения номера телефона откроется доступ к личному кабинету — в дальнейшем можно попадать в него с главного экрана, если нажать на кнопку «Войти» и ввести логин/пароль из почты.
(Тестирование) Выбор аккаунта
В целом, сразу после регистрации перед пользователем встает выбор сразу из двух действий:
- Создать прямо в личном кабинете создать новый рекламный аккаунт и использовать Yagla бесплатно.
- Прикрепить свои собственные аккаунты в рекламных системах, выбрав платный тариф.
Стоит понимать, что это не выбор а-ля «Только бесплатный тариф»/«Только платные услуги» — в любой момент можно переключиться. Особенно это важно в случае гибкой настройки связок с подменяемым контентом. Например, для определенной рекламной кампании можно тариф поменять в любой момент.
И, конечно же, немаловажным остается факт того, что рекламный аккаунт можно создать прямо в Yagla — сразу после того, как будет произведено первое пополнение кошелька, все основные функции начнут работать.
При этом на одном аккаунте можно комбинировать как свои рекламные кампании, так и созданные на сторонних платформах — для части потребуется подключить платный тариф, чтобы все услуги отображались и работали корректно.
Что значит «использовать Yagla бесплатно»
В том случае, если хочется пользоваться сервисом бесплатно, в личном кабинете необходимо выбрать либо Яндекс.Директ, либо ВК Бизнес — потребуется создать абсолютно новый рекламный кабинет и пополнять бюджет кампании через Yagla.
Стоит понимать, что в таком случае все инструменты поставляются на абсолютно бесплатной основе — без каких-либо ограничений по количеству сайтов, переходам, а также времени. Функционал следующий:
- Настройки связки — ключевые запросы / объявления / заголовки на странице (то есть использование метода гиперсегментации);
- Проверка заголовки с помощью системы тестирования и улучшение конверсию по каждому ключевому запросу;
- Использование конструктора подмен для работы с большими рекламными кампаниями;
- Создание рекламных кампании в 3-5 раз эффективнее обычных.
На удивление, даже в бесплатном рекламном кабинете все технические вопросы решаются непосредственно модерацией (техническим отделом) в специализированном чате.
Дополнительные возможности
Стоит понимать, что Yagla богат не одной только гиперсегментацией — помимо этого есть целый список дополнительных возможностей сервиса:
- A/B тестирование.
Данная функция подключается непосредственно в личном кабинете внутри страницы настройки подмен. Сразу после этого система автоматически начнет производить тестирование и считывание данных по оригинальной и подменной странице — кстати, в настройках можно ввести порог статистической значимости. Сразу после того, как будет достигнуто значение этого показателя, тест закончится, и будет известен наиболее эффективный метод.
При этом никто не мешает производить тестирование как одного варианта подмены с оригиналом, так и целого набора подменных страниц. В целом, разница только в том, что в расширенных настройках нужно добавить необходимо количество страниц по уровню группы (к примеру, по ключевику или таргету).
Итоговая статистика оформляется в виде графика по отношению подмена к оригиналу со всеми возможными настройками по периоду. Также для изучения будет представлена инфографика, в которой можно оценить эффективность по конверсии и переходам. В теории, можно попробовать опираться и на прогнозные значения роста в той же вкладке — это значение количества тестов, сколько необходимо для значительного увеличения эффективности по конверсии.
- Генератор подмен.
Наибольшая популярность сервиса Yagla замечена у владельцев лендингов, потому что производить подмены по многостраничникам и витринам слегка проблематично и трудозатратно.
Но была создана функция, которая автоматически формирует подмены в зависимости от поискового запроса, заголовка или основного текста объявления.
Особенности гибкой настройки
Наиболее интересной функцией для рассмотрения можно назвать «Гибкую настройку» — она позволяет настраивать подменяемый контент для абсолютного любого источника.
И, конечно же, это в первую очередь будет важно специалистам по таргету наряду с арбитражникам, потому что одновременно в обработку попадают социальные, тизерные сети, e-mail, площадки для рекламных объявлений (Avito), а также всевозможные СМИ.
Для того чтобы «Гибкая настройка» начала действовать, необходимо добавить ее в личном кабинете на бесплатной основе. Весь дальнейший алгоритм выглядит следующим образом:
- Еще в процессе создания рекламной кампании нужно указать URL-адрес посадочной страницы, для которой будет производиться подмена контента.
- Откроется редактор подмен, а в столбце источников трафика (1) потребуется указать названия источников трафика для более точного отслеживания.
- В среднем столбце (2) Yagla будет создавать уникальные ссылки под каждый из источников.
- Первый столбец (3) служит для указания текстов подменным элементам.
В целом, количество источников, по которым может работать Yagla, не ограничено. Поэтому с помощью кнопки (4) можно добавить новый канал — для него будет создана новая ссылка с уникальной UTM-меткой.
- Остается только вставить необходимую ссылку в канал трафика.
Далее представлен небольшой пример добавления ссылки в Яндекс.Директ.
Ничего сложного, но в случае изменения основной посадочной страницы потребуется обновить UTM-метки.
Специфика гиперсегментации в сетях
Что касается того же РСЯ, то там поисковые запросы обладают абсолютно другой ролью. Там уже не пользователи ищут определенные запросы, а система сама подбирает под ключевики аудиторию. Именно поэтому, чем шире ключевое словосочетание, тем шире охваты.
В таком случае каждый сегмент представляет из себя определенное направление по спросу, под который создается объявление, персонализируется заголовок и так далее.
Именно поэтому стоит понимать, что сети менее «горячие» по аудитории, нежели поисковики. Такие люди могут в целом принять во внимание, что им предлагает алгоритм, но однозначного решения о покупке не принимается — то есть спрос остается на «гипотетическом» уровне, его нужно постоянно тестировать.
В силу того, что предлагаемые продукты, как правило, рассчитаны на не сильно широкую аудиторию, можно выделить общие группы запросов:
- Все запросы, связанные с продуктом: по названию, свойствам, области применения, условиям и месту покупки, с продающими, ценовыми, брендовыми и географическими приставками.
- Сервисные запросы — монтаж / установка пластиковых окок. Связка продукт + услуга.
- Оптово-производственные запросы — это оптовики и крупные заказы (установка окон в торговом центре, например). У них совсем другие интересы и выгоды от сотрудничества с вами.
- Все прочее (информационные запросы типа «Как выбрать пластиковые окна», с добавками «инструкция», «фото / видео», «отзывы» и так далее).
Главная рекомендация, которую дают сами разработчики: нужно уделять как можно больше внимания тексту и визуалу. То есть чем более привлекательно объявление, тем выше вероятность заинтересовать человека. Главная задача — «разогреть» «холодную» аудиторию.
Преимущества сервиса Yagla
В целом, если попользоваться сервисом и обратиться к пользовательским комментариям, можно выделить следующие преимущества:
- Простой интуитивно понятный интерфейс.
- Возможность синхронизации не только с популярными рекламными системами (Яндекс Директ, VK Бизнем), но практически с любой рекламной системой.
- Сервис не создает дубли страницы — все подмены происходят на одной и той же странице.
- A/B тестирование подмен с оригинальной версией.
Наиболее эффективными в плане подмен можно назвать лендинги и одностраничники: на них проще всего производится оптимизация контента. Стоит отметить, что сервис сам по себе оборудован неплохой базой знаний, в которой можно найти информацию практически по любому вопросу. Также круглосуточно работает русскоязычная служба поддержки.
Какие результаты стоит ожидать
На самом деле, конверсия не будет зависеть от того, сколько именно подмен будет произведено, — главный момент в этом вопросе заключается в качестве и точности «попадания» в желания потенциального клиента. Если приводить примеры, то пользователь может находиться в поисках цены вопроса, но ему подойдет одновременно целая группа ключевиков ([цена CyberPunk], [сколько стоит CyberPunk], [купить CyberPunk дешево]).
В целом, произвести оценку «точности» можно с помощью A/B-тестирование. В таком случае инфографика наиболее качественно передает, что было «до», и насколько сильно изменилось «после». В случае необходимости система не воспрепятствует тому, чтобы скорректировать малоэффективные подмены. И в этом основная причина конкурентоспособности платного сервиса в отличие от самописных скриптов.
Партнерская программа
Стоит сказать, что партнерская программа в целом выгодная — рефовод получает 20% от оплаченной транзакции каждого из рефералов. При этом нет необходимости получать специальный юридический статус.
Как стать партнером Yagla
В первую очередь необходимо зарегистрироваться в самой системе — ранее процесс уже описывался в обзоре. После регистрации можно будет найти ссылку на партнерку рядом с профилем.
Сразу после того, как пользователь впервые перейдет во вкладку, сформируется уникальная партнерская ссылка.
В целом, продвигать свою ссылку можно абсолютно любым способом, исключая «серые» и «черные» методы, — более подробно ознакомиться с этим пунктом можно в «Условиях партнерской программы».
Интересным моментом становится строка «Добавить ссылку» — она позволяет формировать уникальные ссылки для каждого из источников трафика для дальнейшей оценки эффективности.
Кстати, в этом же блоке будет доступна вся необходимая информация по статистике партнерской программы — в том числе переходы, регистрации и выплаты.
Вывод средств
Для того, чтобы вывести все заработанное, достаточно перейти во вкладку «Финансы».
Здесь же можно будет рассмотреть момент управления балансом.
На этой вкладке расположены:
- Доступная к выводу сумма (1);
- Доступные способы вывода средств (2);
- Поле, в котором указывается сумма для вывода (3);
- Кнопка для активации «Заказать вывод» (4);
- Вся историю расчетов (5).
Стоит отметить, что трафик, который приводит пользователь на проект, активно изучается — из-за этого могут возникнуть спорные ситуации. Администрация рекомендует заранее ознакомиться с правилами во избежание разногласий.
Услуги агентства по настройке контекстной рекламы методом гиперсегметации
В том случае, если абсолютно никак не получается сработаться с гиперсегментацией, можно обратиться к официальным источникам — команде Yagla, которая старается максимально эффективно настроить инструменты таргетированной и контекстной рекламы. Конечно же, у них есть не один десяток успешных кейсов, а также мнения экспертов о необходимости и важности внедрения этого функционала в общую картину рекламной кампании.
Но на данный момент они занимаются только обучением специалистов — в частности, особая популярность имеется у курса «Гиперфиксатор». Нельзя сказать, что пользователи очень довольны обучением, но это гораздо лучше, чем пустая теория руководства.
Вывод
Yagla — это неплохой сервис, который умеет расширять ключевики на максимально возможную аудиторию. Но в то же время хочется отметить, что это лишь дополнение к рекламной кампании — то есть использовать отдельно данный сервис и ожидать высокую конверсию без работы с брендом или, минимально говоря, содержимым сайтом, просто бессмысленно.
Официальный адрес сайта — https://yagla.ru/
0