На YouTube-канале Михаила Шакина недавно был опубликован вебинар с Дмитрием Поляковым. Он был посвящен теме максимальной оптимизации ключевых факторов ранжирования для продвижения отдельно взятой посадочной страницы или услуги. Среди прочего ребята обговорили такие вопросы кластерного продвижения, как:
- Семантика;
- Поведение пользователя;
- Текстовая релевантность;
- Перелинковка;
- Ссылочное.
О спикере
По образованию Дмитрий учитель испанского и английского языков. С продвижением сайтов он познакомился, учась на четвертом курсе ВУЗа, когда устроился работать копирайтером в SEO-агентство. Начинал создавать тексты на русском языке, потом на английском, а спустя время стал контент-менеджером WordPress. Спустя время в агентстве, в котором он работал, освободилась вакансия SEO-специалиста, и Поляков перешел на эту позицию.
За свою семилетнюю карьеру SEOшника спикер сменил несколько профильных агентств. В данный момент трудится в одной из питерских фирм, занимающихся клиентским продвижением сайтов. Специализируется на сайтах YMYL-тематик.
YMYL (Your Money or Your Life — Деньги или жизнь) — тематики сайтов, контент которых может повлиять на финансовое благополучие, ментальное и физическое здоровье пользователей.
Про покластерную оптимизацию
Суть покластерной оптимизации вкратце можно описать нижеследующими тезисами:
- Внимание SEO-специалиста фокусируется на конкретной странице или разделе сайта, что позволяет более качественно их проработать, не упустив ничего важного;
- Реализуется через системный подход;
- Проделанная работа оформляется в отдельном документе, что делает ее анализ удобным для клиента, и он четко понимает суть работ, проводимых с его сайтом;
- Состояние оптимизированной страницы более заметно, чем сайта в целом. Это позволяет проще вовлечь клиента в SEO его сайта и выстроить с ним прозрачные отношения.
Основные этапы покластерной оптимизации:
- Сбор и кластеризация семантики. Для коммерческого сайта важно собирать не только релевантные бизнесу ключи, но также и информационные запросы, чтобы прокачать дополнительные страницы ссылочным весом. В результате улучшится видимость продвигаемой страницы;
- Анализ конкурентов на предмет обнаружения фишек и стратегий их продвижения;
- Анализ характера поисковой выдачи. Важно определить тип сайтов, которые находятся в топе, их общие признаки, тип контента и так далее, чтобы продвигаемый сайт соответствовал им;
- Анализ и составление метатегов;
- Анализ перелинковки и ее реализация;
- Внедрение микроразметки;
- Внедрение текстовой релевантности. Она особенно важна для Яндекса;
- Анализ ссылочной массы и составление стратегии ее набора на продвигаемом сайте;
- Анализ поведения пользователей на странице.
Сбор и кластеризация семантики
Дмитрий использует такие инструменты для сбора семантики:
- Yandex Wordstat. Дмитрий рекомендует его использовать совместно с плагином Wordstat, для того, чтобы собирать семантику в отдельный файл;
- Mutagen по функционалу представляет собой аналог Keys.so, но менее распиаренный. Основной плюс сервиса в том, что он позволяет собрать семантику по конкретной странице, а не сразу со всего сайта. Его минус — это то, что он работает только под Яндекс;
- KeyCollector. Софт необходим для сбора частот и хранения семантического ядра. Он позволяет распределить ключи по группам, чтобы в дальнейшем с ними было удобно работать. Также сервис можно использовать для кластеризации — собирать запросы как в Яндекс, так и в Google;
- KeyAssort. Также подходит для кластеризации и, в сравнении с предыдущим сервисом, выигрывает за счет юзабилити и удобства интерфейса. В программе реализована качественная фильтрация групп и запросов с возможностью подсветки по заданным параметрам.
Софт позволяет кластеризовать семантику и экспортировать ее в KeyCollector. Это доступно только для версии 4.2 последнего сервиса. Семантика подтягивается в KeyCollector по сформированным группам;
- Arsenkin Tools. Закрывает большинство потребностей SEO-специалиста. Возможности сервиса перечислены на скриншоте ниже.
Инструмент «выгрузка топ Яндекс и Google» позволяет вручную проверить правильность кластеризации семантики, сделанной автоматическими сервисами. Например, оптимизатор не знает, куда отнести поисковый запрос «ataman m2r цена» — на отдельную страницу, страницу с ценами или на категории товара. Его можно вбить в Arsenkin Tools, увидеть топ выдачи Яндекса и Google и проверить, как сработал кластеризатор.
Таким образом процесс сбора семантики по методу Полякова выглядит следующим образом:
- Проверка семантики через KeyAssort;
- Если что-то непонятно, проверка через Arsenkin Tools;
- Перенос готовой семантики в KeyCollector;
- Определение частоты запросов в KeyCollector и экспорт в нужный формат. С примером формата, который использует спикер, можно ознакомиться тут.
Завершается этап сбора кластеризации семантики анализом оформленного файла на предмет:
- Суммарной емкости точных вхождений;
- Характера выдачи — коммерческая, полукоммерческая, информационная;
- Наличия страниц продвигаемого сайта, которые ранжируются по запросам. Нужно посмотреть, есть ли в них каннибализация поискового трафика.
После этого необходимо устранить каннибализацию и распределить поисковые запросы по посадочным страницам.
Коммерсализация страниц
С точки зрения коммерческой направленности, поисковая выдача может быть:
- Чисто коммерческой. В выдаче находятся только страницы товаров или услуг от 60% по Arsenkin Tools;
- Полукоммерческой. В выдаче находятся как страницы товаров и услуг, так и информационные. При этом доля коммерческих страниц составляет от 35% до 60% по Arsenkin Tools;
- Информационной. В выдаче находятся только инфостраницы.
Например, по запросу «частное облако» поисковики выдают как сервисы облачных хранилищ данных, так и информационные статьи. В связи с этим у SEOшника может возникнуть дилемма, какую посадочную страницу использовать.
В ситуации с полукоммерческой выдачей необходимо проанализировать URL конкурентов по аналогичной семантике и определить, какой тип страниц ранжируется у них. Наличие как информационных, так и коммерческих страниц означает, что можно разместить на сайте страницы обоих типов, если они не противоречат друг другу.
Написание метатегов
Для анализа конкурентов можно использовать букмарклеты Arsenkin Tools. Можно сделать сравнительную таблицу из сайтов и выделить наиболее удачные фишки.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
При написании метатегов Title Дмитрий придерживается следующих правил:
- Title должен содержать на первом месте самый жирный по частоте ключ;
- Title должен быть компактным, так как, например, в сниппете показывается не более 50 символов заголовка, остальное обрезается;
- Title должен быть лаконичным и привлекать внимание юзеров.
Правила для написания метатегов H1:
- Н1 должен располагаться выше всех на странице;
- В Н1 должен быть использован главный ключ;
- Н1 должен быть один на странице;
- В Н1 не должно быть переспама;
- Н1 должен отличаться от Title.
Правила для написания метатегов Description:
- Description должен быть написан для пользователей, а не для поисковиков;
- Нужно использовать призыв к действию, чтобы заинтересовать пользователей;
- Нужно использовать ключи, не вошедшие в Title;
- Нужно использовать преимущества компании/продукта;
- В сниппете отображается около 155 символов Description.
Внутренняя перелинковка
Спикер делит перелинковку на два вида:
- Текстовую, которую можно размещать через анкоры или картинки;
- Специальную, состоящую из блоков.
Также можно делать перелинковку через навигацию на сайте, сквозные ссылки и хлебные крошки. Последние важны не только с точки зрения улучшения навигации, но и для связывания между собой страниц сайтов.
Для улучшения индексации Дмитрий советует слинковать:
- Страницы на глубоком уровне вложенности;
- Страницы, у которых мало входящих ссылок;
- Страницы, которые редко посещают поисковые роботы;
- Новые страницы.
Для повышения позиций лучше линковать между собой:
- Страницы с высоким потенциалом трафика;
- Страницы с высоким ROI;
- Страницы, которые надо дожать до топ-10 поисковой выдачи.
Ниже перечислены фишки сбора наиболее эффективных анкоров:
- Google search console позволяет определить, по каким запросам пользователи переходят на сайт;
- Во избежание переспама, анкоры необходимо разбавлять словами «Доступно по ссылке», «Подробнее» и так далее;
- Для устранения каннибализации в качестве анкора нужно использовать ключ, который должен размещаться на другой странице.
Добавление блоков на страницу
У каждого типа сайтов есть определенный набор элементов, которые должны присутствовать на посадочной странице. Набор необходимых элементов может определяться:
- Критериями E-E-A-T факторов ранжирования. Например, если сайт юридических услуг, обязательно должны быть сертификаты, лицензии, отзывы и так далее; У интернет-магазина должны быть блоки «Похожие товары», «В корзину», «Купить в один клик» и тому подобные;
- Инструкциями для асессоров;
- Пользовательским опытом и критериями для определения сайтов.
Анализ текстовой релевантности
Текстовая релевантность — это соответствие ключевого запроса, вводимого пользователем, тексту документа, полученного с сайта. Среди всех существующих на рынке инструментов для определения текстовой релевантности Дмитрий отметил Rocket-tools. Софт определяет:
- Объем контента — минимальное и максимальное количество текста на страницах конкурентов. Его можно сравнить с продвигаемым сайтом;
- Облако тегов. Показывает семантическое наполнение страниц конкурентов и продвигаемого сайта;
- Отсутствующие на странице слова и фразы;
- Частотность использования ключей.
Анализ ссылочной массы
Идеальный инструмент для анализа ссылочной массы, по мнению спикера, — это Megaindex.
В линкбилдинге продвигаемого сайта Дмитрий посоветовал делать упор на:
- Повторение объема ссылочной массы конкурентов;
- Подбор сайтов с рейтингами в выдаче;
- Аутрич новостников и обзорников по теме продвигаемого сайта. Подходитдля зарубежного SEO;
- Ссылочные биржи. Подходит для Рунета.
Анализ поведения пользователей на сайте
Яндекс Метрику Поляков использует для того чтобы проанализировать:
- Отчеты страницы входа, чтобы понять, откуда приходят пользователи на сайт;
- Отчеты страницы выхода, чтобы понять, куда уходят юзеры со страницы и почему.
Также необходимо анализировать конверсии, так как это является важным фактором ранжирования в Яндексе.
Google Search Console показывает эффективность взаимодействия со страницей пользователя в зарубежном поисковике. Действия можно отследить по запросам, кликам, показам и CTR.
Ответы на вопросы
В завершение вебинара Дмитрий Поляков ответил на вопросы слушателей. Самые интересное публикуем в финале этой статьи.
В каких случаях нужно применять покластерное продвижение, а в каких нет?
Применять покластерное продвижение нужно в тех случаях, когда вы не знаете, на чем концентрироваться. Например, когда не до конца ясно, какого формата страница — информационного или коммерческого.
Также стоит применять эту методику, когда сайт очень большой и нужно добиться быстрых результатов в его оптимизации. В целом я считаю, что покластерный подход должен быть везде.
Как избежать ошибок при сборе семантики?
Самое главное — это быть сильно погруженным в семантику. Нужно знать значение всех сущностей и тонкостей поисковых фраз. Другими словами, важно очень тщательно разбираться в продвигаемой тематике.
Разделяют ли поисковики сквозные элементы страницы и уникальный контент?
Не могу ответить точно, но для себя я анализирую и сам текст на странице, и HTML-код.
Нужно ли писать название бренда латиницей, если товар продвигается в Рунете?
Для ответа на этот вопрос необходимо проверить в Wordstat количество вхождений названия товара на русском и английском языках. Если оба варианта высокочастотные, следует учитывать их.
Влияет ли Description на ранжирование сайта в Google?
Джон Миллер из Google говорил, что напрямую Description не влияет на ранжирование. Поэтому я стараюсь делать описание, чтобы оно было привлекательным для посетителей и давало хороший сниппет.
Семантику для разных поддоменов используете одну и ту же?
Я стараюсь уходить от поддоменов, поскольку они изначально были созданы для того, чтобы реализовывать в Яндексе региональность. Сейчас они не работают, поэтому особого смысла в них нет. Но если говорить о поддоменах, то да, я использую одну и ту же семантику. Единственный нюанс в том, что нужно проверять частотность, поскольку она может отличаться по регионам.
Если контент повторяется на страницах — это плохо?
Да, это плохо, поскольку является дублированием контента. В таких ситуациях я бы убрал его из индекса, чтобы он не учитывался поисковыми ботами, но был виден посетителям сайта. Либо можно оставить контент в индексе на одной странице.
У меня сайт в Краснодаре, но его сдвигают вниз в топе выдачи Google московские сайты. Как с этим бороться?
На самом деле у Google наблюдается проблема с региональностью. Поисковик оценивает все города в рамках одной страны, поэтому такое наблюдается во всех регионах. Могу посоветовать лишь одно — активно заниматься развитием своего сайта, чтобы Google его ранжировал выше конкурентов.
