С 2014 Google стал выделять в отдельную категорию заинтересованных пользователей для рекламы в КМС и YouTube. В прошлом году заинтересованные аудитории стали доступны и для поисковой рекламы Google, этому примеру последовала платформа Bing, но почему это важно для маркетологов?
Будьте в курсе последних новостей партнерского маркетинга, статей, руководств и тематических исследований. Подпишитесь на наш Telegram канал сегодня!
Аудитории заинтересованных пользователей позволяют рекламодателям находить пользователей, которые именно сейчас подыскивают товары и услуги, которые похожи на то, что вы продвигаете. Аудитории составляются и идентифицируются по истории прошлых поисков. Это клики и последующие конверсии, а также контент и страницы сайтов, на которые они заходят. Эти пользователи прежде не были на вашем сайте, и у вас появляется возможность привлечь их при оптимальных расходах на рекламу и цене конверсии.
У Google больше 170 вариантов в списке «Аудиторий заинтересованных покупателей», и время от времени добавляются новые. Среди прочего, это такие индустрии, как одежда и аксессуары, транспортные средства, детские товары, косметические товары и услуги, бизнес-услуги, компьютеры и периферийные устройства, образование, занятость, путешествия, программное обеспечение, недвижимость, спорт и фитнес.
Заинтересованные аудитории дают возможность рекламодателю охватить пользователей, которые активно ищут или планируют покупки. Ориентируясь на этих пользователей и просматривая данные статистики, вы составите более полное представление о том, как клиенты взаимодействуют с вашей компанией.
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
Трастовые аккаунты Google для рекламы в Google и YouTube можно приобрести в нашем Магазине аккаунтов.
Применение аудиторий заинтересованных покупателей
Сегмент заинтересованных пользователей можно найти во вкладках «Кампании» > «Аудитории». Вы сможете выбрать то, что они активно ищут или планируют; здесь доступен полный список всех доступных аудиторий.
Чтобы протестировать эти аудитории, вам понадобится применить их как «Только назначение ставок» для текущих кампаний, как и обычные аудитории (ремаркетинг, похожие аудитории и списки электронных адресов).
Как только соберете достаточно данных, сможете успешно корректировать ставки для этих сегментов. Но есть несколько нюансов, о которых стоит помнить. У вас может быть несколько аудиторий, но конкретный пользователь может быть только в одной из них. Google определяет, к какой аудитории отнести пользователя по кликам и конверсиям. Аудитории с самой высокой корректировкой ставки идут первыми, если пользователь попадает сразу в несколько отдельных сегментов аудиторий.
Важно установить более высокую корректировку для ремаркетинговых аудиторий или списков электронных адресов, чем для других сегментов, потому что эти пользователей демонстрируют активный интерес. Это в особенности важно, если пользователь, в отношении которого вы используете ремаркетинг, уже зашел на посадочную страницу и добавил в корзину товар или оплатил покупку.
Помимо таргетинга пользователей, которые демонстрируют высокие показатели вовлеченности, возможно, стоит обратить внимание на менее вовлеченные аудитории, которые вы таргетируете не столь активно.
Углубить навыки интернет-маркетинга и настройки таргетированной рекламы, работы с аудиториями можно с помощью дополнительного обучения. В разделе Образование мы собрали лучшие проверенные курсы, и благодаря удобным фильтрам можно подобрать подходящие программы.
Анализ текущей эффективности
Узнать об аудиториях можно в разделе «Менеджер аудиторий» > «Статистика и источники аудиторий». Здесь можно видеть аудитории, которые Google считает самыми релевантными для вашей компании. Google показывает 10 топ-аудиторий для бизнеса и использует специальный индекс — т.е. заинтересованная аудитория сравнивается с общей аудиторией.
Возможно, вас удивит то, какие аудитории Google считаем релевантными. Вы можете применить все Заинтересованные аудитории к вашим кампаниям, а затем, после первичного анализа показателей, сузить общий пул до вашей самой большой Заинтересованных аудиторий.
В качестве теста заинтересованных аудиторий можно запустить их как кампании по типу «Таргетинг и назначение ставок» («Выбор целевой аудитории»), которые содержат ключевые слова. Если вы продвигаете товар или услуги, и в вашей рекламе содержатся ключевые слова, которые можно отнести к сегменту B2B или личных, такой тип кампании может быть хорошим вариантом для вас. Заинтересованные аудитории могут помочь сделать запросы более качественными и сократить лишние расходы.
Есть множество примеров, когда использование аудиторий заинтересованных покупателей ведет к постепенному увеличению лидов и снижению CPA, так вы сможете намного быстрее масштабировать кампании.
