О событии POSSIBLE

POSSIBLE 2026, Майами

27–29 апреля 2026 года в Майами-Бич пройдет POSSIBLE — трехдневная конференция для маркетологов, рекламщиков и медийщиков. Площадка — легендарный отельный комплекс Fontainebleau и Eden Roc прямо на берегу океана. Ожидается 5 000+ участников, десятки сессий на нескольких сценах, экспо-зона, программа деловых встреч и куча сайд-ивентов — от йоги на пляже до VIP-ужина, который спонсирует Google.

Для кого это

Если коротко — для всех, кто работает в маркетинге и рекламе на уровне принятия решений. На POSSIBLE приезжают.

• CMO (директора по маркетингу) крупнейших мировых брендов — Coca-Cola, Kraft Heinz, Crocs, Unilever, White Castle, Chime и другие.
• Руководители рекламных платформ — Google, YouTube, Snap, TikTok, Pinterest, Microsoft Advertising.
• Основатели и CEO рекламных технологий — Cloudflare, Magnite, Viant, OpenX и десятки других.
• Медиабайеры и агентства — от гигантов типа Razorfish и GSD&M до независимых бутиков.
• Создатели контента — инфлюенсеры, подкастеры, креативные директора.

По сути, это место, где бренды встречаются с теми, кто помогает им продавать. Все три дня построены вокруг одного вопроса: как маркетинг будет работать завтра?

Площадка

Fontainebleau Miami Beach — культовый отель 1954 года на Collins Avenue. Сессии проходят в конференц-залах отеля и под открытым небом, экспо-зона растянулась между Fontainebleau и Eden Roc (соседний отель, тоже задействован полностью). Деловые встречи (Hosted Meetings) проходят в пляжном павильоне между двумя отелями — буквально на песке с видом на океан.

Для участников организован специальный блок номеров в отеле по фиксированным ценам. Если бронировать через конференцию — получится дешевле, чем напрямую.

Программа

Вот что происходит по дням.

Воскресенье, 26 апреля

Официально конференция начинается в понедельник, но воскресенье уже загружено.

• 15:00–20:00 — регистрация и получение бейджей. VIP проходят без очереди.
• 17:00–18:00 — уборка пляжа (Beach Cleanup). Четвертый год подряд, совместно с некоммерческой организацией Clean Miami Beach. Звучит неожиданно для маркетинговой конференции, но это хороший способ познакомиться с людьми без визиток и питчей.
• 17:30–19:30 — Official Welcome Drinks в легендарном Bleau Bar в Fontainebleau. Открытый прием для всех участников, первый шанс увидеть знакомые лица и завести новые контакты.
• 18:00–20:00 — закрытые VIP-мероприятия: ужин Dinner with Friends (организуют PayPal и Salesforce, только по приглашению) и Sunset Soirée от Datonics на террасе ресторана Hakkasan.

Понедельник, 27 апреля

Утро начинается рано — для тех, кто любит активный старт:

• 6:30 — пробежка по набережной или йога на пляже на рассвете (на выбор).
• 7:30 — завтрак Power Breakfast от She Runs It с короткой разминкой для тела и духа.
• 8:00 — завтрак для всех участников.

Основная программа:

• 9:00 — приветствие от Грега Стюарта (CEO MMA) и Кристиана Муше (сооснователь POSSIBLE).
• 9:30–10:00 — Opening Keynote (спикер уточняется).

Дальше — параллельные сессии на нескольких сценах. Вот самые интересные темы понедельника:

ИИ и маркетинг — главная тема 2026 года. Несколько сессий посвящены тому, как искусственный интеллект меняет работу рекламщиков: от создания видеороликов за минуты (Magnite) до того, как Molson Coors внедряет AI в свои процессы (совместно с Viant). Отдельная сессия разбирает, чего потребители на самом деле хотят от AI в рекламе.

Бренды и культура. Маноло Арройо (глобальный CMO Coca-Cola) и Кэролин Эверсон (советник Permira, в совете директоров Disney и Under Armour) обсуждают, как большие бренды остаются «человечными» в эпоху технологий. Продюсер-оскароносец Майкл Шугар рассказывает, почему бренды должны не просто спонсировать контент, а становиться его создателями.

Креаторы и инфлюенсеры. Валерия Липовецки (основатель VALERIA INC.) раскладывает, как строить партнерства между брендами и создателями контента, которые реально работают, а не просто красиво выглядят в отчете.

Ритейл-медиа, стриминг, соцсети. Отдельные сессии про то, как ритейл-медиа переопределяет всю рекламу, как AI-агенты меняют коммерцию (CEO Cloudflare Мэтью Принс), и почему спортсмены — это новые создатели контента.

• 11:45–13:15 — Hosted Meetings: персональные 15-минутные встречи один на один в пляжном павильоне. До 8 встреч за сессию, двусторонний opt-in (обе стороны должны согласиться). Очень удобный формат для тех, кто приехал за конкретными контактами.
• 13:15 — нетворкинг-ланч.
• 16:00 — последние сессии дня, включая выступление про Beast Industries — как они масштабируют вирусный контент с помощью AI-агентов.
• 18:30–20:30 — VIP Launch Party (закрытая вечеринка, только по приглашению, локация не разглашается, транспорт предоставляется).

Вторник, 28 апреля

Утро снова начинается с пробежки и йоги, потом завтрак и общение.

Основная программа.

• 9:30 — YouTube Fireside Chat: Мэри Эллен Коу (Chief Business Officer YouTube) обсуждает, как создатели контента переворачивают индустрию развлечений.
• 10:15–10:45 — параллельные сессии: ИИ-персонализация в рекламе (кейсы Home Depot, GM, Uber), молодежный спорт как канал для брендов, как создавать контент, который не утонет в потоке ИИ-генерации.
• 11:00 — Шарламейн Tha God (медиаперсона, основатель Black Effect Podcast Network) и Боб Питтмен (CEO iHeartMedia) записывают живой подкаст о будущем инфлюенс-маркетинга. Плюс отдельная сессия о росте женского спорта от Алексиса Оганяна (основатель Reddit, Seven Seven Six).

Послеобеденная часть:

• 14:00–17:00 — Закрытый MMA CMO Roundtable Summit (только для CMO, партнер — Salesforce).
• 14:05 — The Brand Challenge: финал конкурса AI-стартапов. Шесть финалистов питчат свои решения на сцене, победителя объявляют в этот же день.
• 14:20 — параллельные сессии: как Crocs стали брендом #1 в TikTok Shop через стриминг, как челленджер-бренды масштабируются без потери идентичности, переосмысление аудио как рекламного канала.
• 15:50 — Шелли Палмер про агентный AI: что такое «агентная эра», новый словарь ИИ (Model, Harness, System, Agent) и пять сдвигов, которые определят победителей в 2026 году.
• 16:20 — Snap: как бренды работают в мессенджерах, где раньше общались только с друзьями.
• 17:00–19:00 — Happy Hour у экспонентов: напитки, общение, неформальная обстановка на территории экспо-зоны.
• 18:00–20:00 — Digital Fight Club: CEO агентств и адтех-компаний «дерутся» на сцене перед аудиторией в 1 000 человек. Формат: дебаты, а не панели. Зрителям разрешают кричать и подначивать. С коктейлем в руке.
• 19:00–22:00 — VIP Dinner от Google в Eden Roc. Закрытый ужин для избранных, на берегу океана.

Среда, 29 апреля

Программа третьего дня на момент публикации не раскрыта полностью. Организаторы добавляют сессии по мере приближения события.

Ключевые спикеры

Список внушительный. Вот кого точно стоит отметить:

• Маноло Арройо — CMO Coca-Cola.
• Мэри Эллен Коу — Chief Business Officer YouTube.
• Мэтью Принс — сооснователь и CEO Cloudflare.
• Шарламейн Tha God — медиаперсона, основатель Black Effect Podcast Network.
• Алексис Оганян — основатель Reddit, управляющий партнер Seven Seven Six.
• Боб Питтмен — CEO iHeartMedia.
• Аджит Мохан — Chief Business Officer Snap.
• Теренс Рейли — Chief Brand Officer Crocs.
• Кэролин Эверсон — советник Permira, в совете директоров Disney, Coca-Cola и Under Armour.
• Майкл Шугар — оскароносный продюсер, CEO Sugar23.
• Шелли Палмер — CEO The Palmer Group, один из главных голосов в теме AI + маркетинг.
• Валерия Липовецки — основатель VALERIA INC., хост подкаста NotAlone.

Билеты

Система билетов устроена необычно. Цена зависит не только от уровня доступа, но и от того, кто вы.

General Attendee (обычный участник):

• Premium Pass — $2,850 (без налога). Включает: все сессии, экспо, нетворкинг-мероприятия, еда и напитки каждый день, блок номеров в отеле по спеццене, доступ к приложению.
• VIP Pass — $5,999 (без налога). Все то же + VIP Launch Party, закрытые VIP-сессии, VIP-лаунж, встречи со спикерами, зарезервированные места в зале.

Brand Marketer (маркетолог на стороне бренда):

• Premium Pass — $899 (вместо $2,850). Нужно подтвердить, что вы работаете в маркетинге.
• VIP Pass — $4,898 (вместо $5,999).
• Hosted Meetings Pass — бесплатно + $750 на дорогу/отель. Но есть условие: нужно участвовать в программе деловых встреч (до 8 встреч по 15 минут с потенциальными партнерами). Двусторонний opt-in — вас не заставят разговаривать с теми, кто вам не интересен.

CMO (директор по маркетингу компании):

• VIP Pass — бесплатно. Нужно подтвердить должность и масштаб компании.

Rising Talent (меньше 5 лет в маркетинге):

• Premium Pass — $950 (вместо $2,850). Включает участие в Rising Talent Academy.

Startup (компания младше 5 лет, до 100 сотрудников):

• Premium Pass — $1,450 (вместо $2,850).

Ambassador (инфлюенсер/креатор):

• Premium Pass — бесплатно. Нужно предоставить статистику аккаунта и подтвердить готовность продвигать POSSIBLE.

Press:

• Premium Pass — бесплатно. Нужна аккредитация: авторская публикация, план освещения, информация об издании.

Сайд-ивенты и активности

Параллельно работает целый пул активностей:

• Beach Cleanup — ежегодная уборка пляжа (воскресенье, 17:00).
• 5K Run & Walk — утренняя пробежка по набережной (понедельник и вторник, 6:30).
• Sunrise Yoga — йога на пляже на рассвете (понедельник и вторник, 6:30). Коврики выдают.
• Hosted Meetings — персональные деловые встречи 1:1 в пляжном павильоне (понедельник и вторник).
• POSSIBLE UnPlugged — открытый микрофон для тех, чья идея не попала в основную программу.
• The Brand Challenge — конкурс AI-стартапов. Шесть финалистов, один победитель.
• Digital Fight Club — дебаты CEO в формате «бойцовского клуба» перед аудиторией в 1 000 человек.

Партнеры

Генеральный (Founding) партнер — Google. Среди спонсоров отдельных активностей: PayPal, Salesforce, Yahoo, Microsoft, AdRoll, Contentful, Attain, Datonics и десятки других. Полный список — на сайте конференции.

Что было раньше

• 2023 — первый POSSIBLE. Стартовал как новая конференция от Кристиана Муше и Грега Стюарта. Около 2 400 участников.
• 2024 — рост на 49%, больше 3 600 участников. Летом 2024 конференцию купила британская Hyve Group.
• 2025 — третий год, 4 500+ участников, Google — генеральный партнер.
• 2026 — четвертый год. Ожидается 5 000+ участников, расширенная программа Hosted Meetings, несколько параллельных сцен.

О чем говорят в 2026

Если пролистать программу, главные темы видны сразу:

• ИИ везде. Конкретные кейсы: AI-агенты в управлении ценами, AI-генерация видеорекламы, AI-персонализация в реальном времени, агентная коммерция.
• Креаторы — это новые агентства. Несколько сессий о том, как создатели контента превращаются в полноценных бизнес-партнеров брендов, а не просто «лица для интеграции».
• Стриминг и ТВ. Performance TV, CTV-таргетинг на уровне сцены, live shopping (Crocs — бренд номер один на TikTok Shop).
• Ритейл-медиа. Как данные ритейлеров меняют весь рекламный рынок (CVS, DoorDash, Best Buy Ads).
• Культура и спорт. Женский спорт как маркетинговый канал, Gen Z и эволюция маскулинности, моллы как новое место тусовки.

Стоит ли ехать

POSSIBLE — это большая конференция с серьезным бюджетом и топовыми спикерами.

Если вы работаете в диджитал-маркетинге, рекламных технологиях, медиабаинге, креативном продакшене или на стороне бренда — POSSIBLE в 2026-м стоит того, чтобы вписать в календарь. Программа плотная, нетворкинг организован на уровне, а Майами-Бич в конце апреля — это неплохой тревел-бонус.