Ян Бортвик, популярный специалист по работе с лидерами мнений из Нью-Йорка, поделился у себя в Твиттере 8 уроками, которые он получил, закупившись, в том числе, рекламой у блогера с 15 миллионами подписчиков.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Все любят писать и читать истории успеха, в которых предприниматели зарабатывают миллионы долларов. А вот неудачами делятся единицы. Тем интереснее и ценнее подобные посты!
Для начала, пара слов об авторе треда. Ян – глава партнёрского отдела по взаимодействию с лидерами мнений в компании «SeatGeek», консультант и бизнес-ангел. Он работал с тысячами блогеров, включая таких знаменитостей, как Кейси Нейстат, Эмма Чемберлен, Дэвид Добрик и Пэт МакАфи.
И, тем не менее, всё это не уберегло Бортвика от эпического провала. Недавно он спонсировал инфлюенсера, на которого подписано более 15 миллионов человек, и потерпел неудачу, получив в ответ всего-навсего 9 продаж. Стоимость спонсорства умалчивается, однако я на 100% уверен, что ROI в данном случае неудовлетворительный.
Итак, чтобы мы с вами могли не наступать на такие же грабли, маркетолог опубликовал восемь простых правил для успешного поиска и сотрудничества с лидерами мнений в интернете.
Это самая сложная часть маркетинга влияния. Подписчики, показы и просмотры не превращаются в покупателей линейно. Вам необходимо опираться на другие метрики, при оценке потенциала блогера.
Хороший инфлюенс маркетинг ориентирован на личность создателя, а не на его контент. Подписчики читают и смотрят блогеров, потому что им нравятся конкретные люди, а не абстрактные посты или видео. Сейчас в интернете навалом контента по любой теме.
Поэтому игнорируйте:
Очевидно. Но уровень взаимодействия сообщества – отличный показатель влияния.
Классическое правило: вовлечённость (лайки + комментарии) должна быть выше 20%.
Ваша основная цель – найти контент, который захватывает внимание пользователей, и они перестают прокручивать дальше свою новостную ленту в социальной сети. Тут особняком стоят подкасты и Ютуб.
Когда подписчики слушают своих кумиров или наблюдают за их жизнью – это настоящее влияние.
В этом пункте как раз кроется ошибка, которую допустил Бортвик в данном конкретном кейсе. Вы платите большие деньги и не получаете адекватную отдачу? Так происходит потому, что у, казалось бы, равных по аудитории блогеров, влияние может сильно отличаться.
Настоящие фанаты своего дела годами строят вокруг себя аудиторию. И в этом их истинная супер-сила!
По-настоящему влиятельные инфлюенсеры могут переносить свою аудиторию куда угодно. И подписчикам всегда будет мало контента. Поэтому многие современные блогеры ведут сразу всё, что могут: ВКонтакте, Твиттер, Инстаграм, Ютуб, Тик-Ток, Телеграм…
Не ищите вирусные видео, которым посчастливилось пробиться в тренды, ищите признаки планомерной работы. Вам нужна стабильная аудитория, а не одномоментный хайп.
У каждой группы хороших друзей есть свои «внутренние» шутки и шибболеты. То же самое и с сообществами крутых авторов. Просто посмотрите комментарии под видео таких известных личностей, как Мистер Бист, Эмма Чемберлен, Дэвид Добрик или любого другого топа своей ниши.
Инфлюенс маркетинг – отличный канал для привлечения клиентов! Именно поэтому его используют многие бизнесы, при раскрутке своих стартапов и сообществ. Работая с данным инструментом, самое главное – поиск подходящего человека. Надеюсь, после прочтения этой статьи, вам станет проще найти того самого.
Источник информации: twitter.com/ianrborthwick.
Сообщение Инфлюенс маркетинг: какие уроки можно извлечь из эпического провала Яна Бортвика появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Привет! Сегодня хочу спрогнозировать и высказать своё мнение по поводу SEO-трендов в продвижении сайтов в 2021 году. SEO сильно эволюционирует каждые полгода и следить за трендами просто необходимо, чтобы оставаться в теме.
Конкретно в 2021, я считаю, нужно обратить внимание на следующие 8 сео-трендов. О каждом вкратце расскажу.
E-A-T – (Expertise (Экспертность), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность)) – задача сайта показать пользователю, что за сайтом стоит целая команда людей, они работают для вас, находятся в таком-то месте, имеют такие-то сертификаты и дипломы, у них есть соцсети, участвуют в таких-то выставках и о них говорят в таких-то авторитетных СМИ.
Т.е. ваши тексты должны обновляться, когда этого требует ситуация, а ваши товары должны иметь актуальные цены и актуальное описание.
Скорость загрузки сайта будет становиться всё более и более важным фактором. Привет Core Web Vital от Google.
Естественный язык в SEO-текстах становится трендом. Поисковики всё лучше начинают понимать общий смысл текстов, точные вхождения ключевых слов работают всё хуже и зачастую могут даже навредить.
Кроме того, несомненным трендом является Google Passage Ranking – когда ранжируется не весь документ в целом, а какой-то его наиболее релевантный кусок, который попадает на нулевую строчку и отжирает львиную долю трафика.
Local SEO проникает всё глубже в жизнь сеошника. Без Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочника никуда, а также 2ГИС и других популярных справочников.
Монополизация выдачи сервисами поисковых систем – это негативный тренд, который тем не менее может также приносить и пользу. Если грамотно использовать сервисы в своих целях, то они могут давать трафик и заказы. Регистрируйтесь во всех новых сервисах от ПС, будьте в них активы и это вам зачтётся. SEO давно уже вышло за рамки просто работы внутри сайта.
Затачивать под голосовой поиск нужно было уже вчера, но в 2021 закрывать глаза на данный момент моветон. Однако, данная рекомендация всё же касается не всех, но, например, для общепита это must have.
Ссылки для продвижения сайта по-прежнему необходимы. Чем больше и разнообразнее ссылочная масса, тем лучше. Ну без фанатизма и спама, конечно.
Вот на эти пункты, по моему мнению, нужно обратить максимально пристальное внимание. Однако, это лишь тренды, никто не отменял базовую техническую оптимизацию и прочие сеошные штуки.
На этих восьми пунктах лишь стоит заострить особое внимание не забывая про всё остальное, всё остальное должно быть сделано супергудски уже по умолчанию.
Источник: vysokoff.ru.
0 
27 
Блогов 52
Постов 13950
Оценок 111
гуд, весьма гуд!