В конце мая Google выкатил очередное обновление ядра поискового алгоритма – May 2022 Core Update. За одну ночь, с 25 по 26 мая, жизнь многих SEO-специалистов и владельцев сайтов кардинально изменилась.
Но поскольку опытные оптимизаторы знают, что результаты апдейтов нужно анализировать через 1-2 недели после завершения раскатки, я пишу этот пост лишь в середине июня.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
30 мая, через 5 дней после начала обновления, Мальте Ландвер (руководитель SEO-отдела одного из крупнейших в Европе сайтов электронной коммерции) проанализировал данные из SEMrush и Sistrix.
Изучив 100 самых успешных и 100 наиболее пострадавших от обновления сайтов, эксперт пришёл к следующим выводам:
В нише видео оказались сплошные победители. TikTok вырос на ошеломляющие 99%. А Youtube – и без того один из самых доминирующих сайтов в органическом поиске Google – вырос ещё на 23%!
В целом, видео-сайты выросли на 25% во время этого обновления.
СМИ, известные тем, что пытаются ранжироваться по всему подряд, потеряли, в среднем, около 4% позиций в Google, в то время, как узкоспециализированные проекты по электронной коммерции и путешествиям выросли на 5%.
То, что ваш сайт хорошо ранжируется по таким ключам, как «Никс» или «Джонни Депп», вовсе не означает, что он является релевантным результатом для пользователей, которые ищут «нижнее бельё» или «тени для век».
Значительные изменения произошли в нишах энциклопедий, словарей, сборников текстов песен и стоков фотографий. В то время как сайты с текстами песен и стоковыми фотографиями в целом проиграли, словари и энциклопедии шатало туда-сюда.
Все эти сайты Google использует в качестве заполнения своих спец-элементов. У них есть страницы практически по любой теме, которые кажутся релевантными на основе TF-IDF, Word2Vec или аналогичных подходов к извлечению релевантных документов из индекса.
Но в конечном итоге они редко соответствуют поисковому намерению пользователя. Наблюдение волатильности в этих нишах – и в основном потери – означает, что Google улучшил свою способность понимать интент и качество поиска.
Через полторы недели после этого, С. М. Фахим (основатель агентства «WP SEO Geeks») в закрытом сообществе «SEO Signals Lab» поделился видением ситуации с майским обновлением основного алгоритма Google.
Специалист наблюдает 20-30% рост по всем своим проектам. А один из его сайтов вообще взлетел на 500%. Поэтому Фахим рассказал, что делал именно с этим подопечным (что привело к такому экспоненциальному росту).
Это тот момент, где оптимизатор идёт против некоторых устоявшихся в SEO-отрасли догм. Он больше полагается на NLP (Natural Language Processing – обработка естественного языка). Суть тут в следующем: чем длиннее текст, тем сложнее извлечь из него смысл с помощью NLP.
И вот часть из наиболее важных моментов On-Page SEO автора:
Автор намеренно добавил этот раздел после раздела «On-Page SEO». На это есть причина. Он использовал SEMRush и Ahrefs для поиска идей ключевых слов. Но не использовал объём поиска или сложность конкуренции, так как они крайне необъективны.
Фахим вручную просматривал SERP для каждого целевого ключевого слова. Это очень важно! Поскольку он знает, что конкретно может сделать с его навыками On-Page и технического SEO, то смотрит целевые статьи, которые можно дополнительно улучшить.
То есть, если единственным возможным способом является банальное переписывание существующих статей и получение дополнительных обратных ссылок, то он обычно не берётся за это.
Об этом уже все уши прожужжали. Используйте SILO-структуру, связывайте тематически кластеры страниц между собой внутренними ссылками. То есть усиливайте перелинковку внутри каждой категории.
Со временем любой SEO-специалист составляет для себя чек-лист по технической оптимизации сайтов. И каждый месяц каждый ваш сайт обязан через этот чек-лист проходить.
У поисковых систем не должно быть проблем с тем, чтобы прийти и просканировать ваш сайт. Здесь могут помочь такие расширения для браузера, как, например, SEO META in 1 CLICK или Detailed SEO Extension. В идеале – Screaming frog.
Вокруг этой темы ведётся много разговоров. И да, это действительно важно. Не скрывайте личности своих авторов, иначе Google не будет вам доверять.
Предоставьте контактную информацию и страницы в социальных сетях, как для сайта, так и для авторов. Рекомендуется наличие отзывов на главной странице. Если вы хотите подделать эти вещи (как многие CPA-вебмастеры) делайте это правильно. Используйте активные социальные страницы и профили.
Краеугольный камень западного SEO. Что касается построения ссылок, всё зависит от того, чего вы хотите.
Фахим проверяет SERP для каждого целевого ключевого слова. Есть ли там сайты без «качественных» обратных ссылок. Если у какого-либо сайта менее 10 обратных ссылок, просмотрите их. Чаще всего эти ссылки – спам. Таким образом, вы узнаете, нужно ли вам наращивать ссылочную массу или нет.
Затем опубликуйте свои страницы или статьи, загоните их в индекс и наблюдайте за результатами в течение 1-4 недель. Если страница не ранжируется на 10-15 позициях, то начинайте строить ссылки.
Однако для страниц услуг или транзакционных ключевых слов с высоким объёмом поиска, возможно, стоит начать строить ссылки с первого дня.
Это всё конечно хорошо. Дорвейщики опять жалуются, что их генерёнка попала под фильтры. Белые вебмастеры разглагольствуют про «сайты для людей». А как на счёт моих проектов?
Делюсь скринами из Google Search Console (красным отмечен примерный период раскатки Google May 2022 Core Update).
Информационный сайт под Рунет:
Коммерческий сайт под Рунет с крупным информационным разделом:
Коммерческий сайт под Европу:
Коммерческий сайт под Великобританию:
Коммерческий сайт под США:
Ну и в таком же духе. Если в двух словах описать все проекты, продвижением которых я сейчас руковожу, то всё идёт по плану. Никаких серьёзных просадок или неожиданностей.
Секретов здесь нет. Просто создаём страницы, которые более полно (по сравнению с конкурентами) отвечают на запросы пользователей, добавляем ключи из избранных сниппетов, картинки и видео. А потом планомерно занимаемся линкбилдингом.
Сейчас актуальны, примерно, все те же рекомендации, которые проскальзывали в моих предыдущих аналогичных постах:
А как у вас дела после Google May 2022 Core Update? Есть необычные взлёты или падения? Делитесь опытом в комментариях – с удовольствием почитаю!
Сообщение Google May 2022 Core Update за одну ночь уничтожил множество сайтов появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Самый опасный враг любого владельца блога или сайта – самосаботаж. Незнание, порой, порождает высоченные стены, мешающие вашим ресурсам развиваться и расширять охват аудитории.
Каждый текст, опубликованный на качественном ресурсе, должен быть проработанным и профессионально написанным.
Ведь любая ваша статья может стать первой для пользователя. Той самой, с которой он начнёт знакомство с ресурсом в целом. И если она окажется низкопробной, произвести первое впечатление повторно вы уже не сможете.
Крайне редко случаются прецеденты, когда человек даёт второй шанс сайту, который ему откровенно не понравился при первом посещении. Именно поэтому очень важно писать и оформлять свои тексты таким образом, чтобы каждый из них нёс в себе определённый посыл, был грамотно написан и структурирован.
Пытаться раскрутить проект с некачественными статьями – пустая трата времени. Этим можно заниматься только в том случае, когда профессионал экспериментирует с низкокачественным трафиком и автоматической генерацией сущностей.
Давайте разберём 10 наиболее часто встречающихся ошибок при написании текстов, которые мешают сайту расти и развиваться.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Разнообразные жаргонизмы, профессиональные или локальные выражения, непонятные людям из других регионов и других профессий, лучше будет не включать в тексты, нацеленные на широкую аудиторию.
Большинство современных пользователей не желает вникать в суть построения сложных и запутанных текстов. Молодое поколение настроено на максимально быстрое получение информации.
Поэтому сейчас всё, что замедляет приём данных, воспринимается с негативным отношением. Используя слова, непонятные для большинства, вы фактически отталкиваете от себя аудиторию.
Если ваш текст сложно понять, не прибегая к специализированным словарям, разъясняющим семантику того или иного слова или выражения, широкую аудиторию он не привлечёт.
Осознанное отторжение потенциально лояльной аудитории – первый шаг к саморазрушению. В наше время существуют автоматические инструменты, позволяющие проверить текст на сложность, с точки зрения восприятия. Пользуйтесь ими и вносите коррективы, чтобы делать статьи более удобочитаемыми.
Вы могли сами встречать людей, которые постоянно говорят о том, что никто не желает слушать. Кто-то говорит о себе, другие – о каких-то скучных вещах.
Большинство слушателей сразу же понимают, что имеют дело с занудой. Разумеется, подходящую аудиторию он скорее всего не найдёт. А слушать его могут, разве что, из вежливости, или пока ищут предлог, чтобы уйти.
Точно так же работают и тексты. Не стоит наполнять их бесполезной и пустой информацией, которая добавляется лишь для того, чтобы набить побольше символов.
Опытный копирайтер понимает проблемы своих читателей и пишет именно о том, о чём они хотят услышать. Более того, грамотный профессионал может создавать статьи, способные вызывать у аудитории яркие образы, ощутимо усиливая степень воздействия.
Заставляя людей остановиться и задуматься, представить себе нечто интересное и привлекательное, копирайтер, фактически, продаёт им товар. Обращайте внимание на эмоциональный окрас публикаций. Не стоит вгонять читателей в уныние без острой на то необходимости.
Если вы просто повторяете набор стандартных преимуществ товара, не вникая в их суть и не разъясняя её аудитории, то не добьётесь положительного эффекта. Люди могут банально не понимать, почему та или иная характеристика товара называется «достоинством».
Рядовой потребитель вовсе не должен быть осведомлён о технических характеристиках и физических принципах, на которых основывается продукт, разработанный какой-нибудь крупной компанией. Он хочет знать лишь о том, лучше ли он, чем остальные, и если да, то чем именно.
Навязывая человеку объёмные технические данные, вы не вносите ясность, а лишь заставляете его задуматься над тем, какими параметрами обладают конкуренты, и стоит ли ему платить больше, за сомнительные плюсы.
Описывайте преимущества просто и понятно. Тогда аудитория будет намного лояльнее воспринимать продвигаемый продукт. Например, это может быть бесплатный тестовый период, или самый лёгкий вес товара, среди конкурентов.
Что может быть хуже, чем бесконечные повторения объёмных описаний, которые и так звучат из каждого тостера? Потенциальный покупатель вовсе не хочет знать всех технических подробностей рекламируемого товара.
В большинстве случаев, аудитория хочет узнать о том, чем продвигаемый продукт лучше остальных, а не смотреть на банальный обзор. Например, даже самому неосведомлённому человеку понятно, что смартфон обладает функцией звонков и SMS.
Исключением могут стать, разве что, технические новинки, которые не имеют прямых аналогов. Развивая инновации, может понадобиться разъяснить читателям, как они работают и для чего нужны. В остальных случаях, достаточным будет дать понять, что ваш товар лучше, чем у конкурентов.
Опытный копирайтер ставит себя на место потребителей товара и рассказывает о том, каким образом покупка может помочь человеку решить его проблемы. Вовсе не обязательно заставлять своих читателей чувствовать себя ущербными или неполноценными.
Преподносите информацию с положительной стороны. Делитесь интересными и забавными историями, и продвигайте на их фоне собственный продукт.
Метод побуждения к покупке через создание атмосферы опасности и тревожности имеет свои сферы применения. Таким образом продаются всевозможные страховки, сберегательные счета и многие другие инструменты, нацеленные на создание ощущения стабильности и защищённости.
Тем не менее, внушение своей аудитории страха – плохая долгосрочная стратегия продвижение бренда. Намного эффективнее будет выстраивать взаимодействие таким образом, чтобы подталкивать людей совершать нужные вам действия через положительно окрашенную информацию.
Вместо того, чтобы говорить о том, как плохо людям без вас, говорите о том, как хорошо им с вами. Шутите над собственными недостатками. Подавайте информацию с юмором и оптимизмом.
Это побудит аудиторию чувствовать себя лучше и желать дальнейшего сотрудничества, чтобы ощущение радости от него продолжалось в течении длительного времени.
Как только копирайтер научится правильно выстраивать структуру предложений, качество его работ выйдет на новый уровень. А суть построения любого качественного текста заключается в том, чтобы ставить всё самое важное в начало. Причём, не так важно, говорите вы о конкретном предложении или статье в целом.
Выстраивайте каждое предложение таким образом, чтобы его главная мысль находилась в начале. Всё, что находится дальше – лишь помогает лучше раскрыть суть первых слов.
Не стоит придерживаться ошибочного мнения, что строение текста не влияет на эффективность взаимодействия с читателем. Умелая подача информации многократно усиливает эффект от её прочтения.
Не зацикливайтесь на поисковой оптимизации текста. Если без конца вставлять в него всевозможные ключевые слова и фразы, то вы сделаете статьи неуклюжими и тяжёлыми для восприятия.
В то же время, не стоит полностью игнорировать оптимизацию, ведь без неё вас будет сложно найти через поисковые системы. И здесь всё упирается в умение подбирать правильный баланс между поисковыми фразами и качественным текстом.
Опытный копирайтер чувствует, где, когда и как будет лучше вставить ключевые слова. Делая это естественно и не вызывая у читателей чувство отторжения, можно добиваться невероятных результатов в копирайтинге.
Помните о том, что не стоит пытаться втиснуть все, найденные в поиске, ключевики в одну статью. Намного более эффективно будет сосредоточиться на качестве текста. И вставлять в него ключи лишь по мере необходимости, обнаруживая возможности для этого.
Умение грамотно вплетать ключи в тело статьи, без ущерба для неё – отличительная черта качественных копирайтеров, которые стоят тех денег, которые они просят за свою работу.
Перенасыщение статей различными наречиями и прилагательными, которые нацелены на усиление эффекта от других слов – не лучшая стратегия.
Использование слов-усилителей хорошо работает, если нужно выделить то или иное слово в тексте. Но сыпать ими постоянно не следует.
Всем известен пример «масло масляное». Когда вы переусердствуете в попытках сделать статью эмоционально окрашенной, происходит перенасыщение. А оно делает текст трудным для чтения. Более того, чрезмерное перенасыщение приводит аудиторию к впечатлению «тошнотности» от его прочтения.
Идиомы, сами по себе, неплохи. Они позволяют добиться намного более высоких результатов, при работе с хорошо знакомой аудиторией, которая точно вас поймёт и оценит.
Но когда речь заходит об обращениях к незнакомым людям, для которых вы пишете статьи на своём ресурсе, не стоит полагать, что их багаж знаний и опыта равен вашему.
Зачастую, люди могут банально не понимать того, что они только что прочитали идиому. Воспринимая её в прямом смысле, человек может неправильно понять весь текст в целом.
Это приводит к недопониманиям или неверному информированию о тех или иных проблемах и способах их решения. А распространение ложной информации – ещё одна плохая стратегия продвижения собственного бренда.
Избегайте использования сложных и малопонятных идиом, при написании текстов, нацеленных на широкую аудиторию. А то кому-то может показаться, что вы вешаете ему лапшу на уши.
Разумеется, их можно использовать вместе с подробным объяснением смысла. Но такая подача утяжеляет текст, и не позволяет добиться достаточно эффекта от самой идиомы. Это как анекдот, смысл которого приходится объяснять слушателям.
Смыслом написания и публикации любой статьи является желание подтолкнуть аудиторию к совершению каких-либо активных действий, способных принести пользу владельцу ресурса.
Если вы публикуете информационную статью, которая ни к чему не побуждает читателей, то они ничего и не станут делать. В том числе, не станут возвращаться к вам впоследствии.
Необходимо подталкивать людей делиться впечатлениями от прочтения, возвращаться ради знакомства с новыми публикациями.
Вы могли заметить, что все популярные видеоблогеры и стримеры неизменно просят зрителей подписываться на обновления, ставить лайки, писать комментарии и совершать другие полезные действия. И делают они это не просто так.
Без подобных напоминаний, многие потенциально лояльные пользователи могут просто забыть их совершить. Call to action, сами по себе, являются инструментом продвижения вашего ресурса и того контента, который вы на нём публикуете.
На практике получается, что для качественно лучшего роста и развития вашего сайта необходимо обзаводиться полезными привычками.
Повторяя одни и те же действия при создании, структурировании и редактировании контента, вы можете многократно увеличить эффект от его прочтения.
Чем лучше вы подстроитесь под проблемы аудитории, тем с большей благодарностью она будет к вам относиться. А это – залог успеха проекта в целом.
А с какими наиболее распространёнными или экзотическими ошибками копирайтинга вы сталкивались в повседневной жизни? Поделитесь опытом в комментариях!
Сообщение 10 ошибок копирайтинга, которые ослабляют ваш контент появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Тай Френкель, владелец музыкального агентства, раскрутил свой аккаунт в Твиттере с 1 до 22 тысяч подписчиков за 7 месяцев. В результате он получил 6-10 миллионов просмотров, 6,200 подписчиков на email-рассылку и заработал $200,000.
Весь процесс автор выложил конспектом в закрытой группе Nothing Held Back. Пост набрал почти 200 лайков, что довольно много. Поэтому делюсь информацией с вами, как обычно.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Как я уже писал выше, Френкель является владельцем музыкального агентства («Shut Down Music») с оборотом $50,000 в месяц, поэтому проблем с выбором ниши для аккаунта не было.
Развитие собственного агентства быто тем, в чём автор неплохо разбирался. Поэтому он начал писать о том, что у него получалось:
Стратегия: в идеале, вам необходимо выбрать нишу, в которой вы входите в 1% лучших из лучших. А затем помогать людям, с помощью своего контента, зарабатывать деньги.
Тай подписался на 200-300 человек из своей отрасли и регулярно взаимодействовал с ними. Каждый день он отвечал, примерно, на 100 твитов: делился знаниями, юморил, дополнял сообщения информацией и просто был дружелюбным.
Это позволило крупным аккаунтам (и их подписчикам) узнать автора, заинтересоваться его профилем и подписаться в ответ.
Кроме того, подобная тактика помогала наращивать охват. Довольно часто ответы Френкеля становились самыми популярными в ветках обсуждений, что приносило ему тысячи просмотров и дополнительный трафик.
Стратегия: на первых порах старайтесь писать 50-100 полезных ответов каждый день, чтобы наладить отношения с профессиональным сообществом и стать относительно известным.
Весь свой контент Тай делит на 6 типов:
В основном автор рекомендует публиковать посты первых трёх типов. Но в целом можно выкладывать всё, из перечисленного выше. Главное – не зацикливаться на чём-то одном. Для дополнительной вирусности контент можно смешивать в рамках одного треда (ветки).
Стратегия: публиковать 5-7 твитов в день, разнообразить свой стиль, но сфокусироваться на предоставлении ценности, рассказе историй и подтверждении своих слов конкретными результатами.
Треды Тая регулярно набирали более 100,000 просмотров. И волшебная формула их создания довольно проста: польза + социальное доказательство + призыв к действию (подписаться на рассылку по электронной почте).
Ключевым моментом каждого треда является «приманка» – первый твит. Именно он обеспечивает 75% успеха.
Стратегия: публикуйте 2 полезных треда в неделю, наполненных информацией и социальными доказательствами.
«Байт-твит» (от слова «байтить» – провоцировать на действие) – это, по сути, создание ресурса или какой-то возможности, и раздача их через свой аккаунт в Твиттере. Например, это может быть какой-то мануал, руководство, промокод или подборка полезных инструментов.
Вы публикуете твит и просите людей ответить на него, используя определённое ключевое слово, чтобы получить полезную халяву. Всем комментаторам в личные сообщения отправляете «ресурс».
Тут самое главное – указать в стартовом твите, что люди должны подписаться на ваш аккаунт. Иначе вы не сможете отправить им личное сообщение.
Френкель пишет, что впервые воспользовался этим SMM-приёмом в мае 2021 года. За 24 часа твит набрал 2,500 ответов, а блогер получил 1,300 новых подписчиков и более 1,000 email-адресов в базу для рассылок.
Стратегия: публикуйте «твиты-приманки», чтобы привлечь трафик и новых подписчиков на свою страницу. С помощью каждого такого твита можно без особых проблем набрать 500 читателей и 500 email-адресов.
Тай написал о себе в Твиттере, ориентируясь на внешнюю аудиторию: какие преимущества могут получить его потенциальные клиенты, если подпишутся на него и будут следить за его активностью.
Кроме того, блогер придерживался следующих принципов:
Это позволило увеличить уровень конверсии посетителей в подписчиков с 0.5% до 1.5%. То есть, каждые 60-70 человек, просмотревшие его профиль, приносили 1 нового последователя.
Стратегия: в идеале, вы должны оптимизировать свой профиль таким образом, чтобы уровень конверсии посетителей в подписчиков был в районе 1-2%.
Тай Френкель – американец израильского происхождения. Он развил своё музыкальное агентство до $50,000 в месяц. Подписывал контракты с Red Bull и Universal Music.
В компании работало 8 наёмных сотрудников с 60 артистами. Они выиграли 4 премии, сделали более 1.4 миллиона долларов. Но в 2020 году бизнес достиг потолка и был закрыт. Тогда Тай начал строительство личного бренда, помогая развиваться другим агентствам.
На сегодняшний день у автора в планах расширить его программу акселератора для агентств «Agency Empire», и к первому кварталу 2023 года выйти на 300,000 долларов в месяц.
@THETYFRANKEL в октябре 2021 года был забанен социальной сетью за рассылку друзьям (с большим количеством подписчиков) приглашений поставить лайк и написать комментарий под постом о запуске акселератора «Agency Empire».
Видимо, такой агрессивный маркетинг Твиттеру не понравился. Кто знает, может быть, стоит написать Илону Маску…
В любом случае, используйте эту стратегию продвижения в Твиттере на свой страх и риск.
Успехов!
Источник информации: facebook.com/groups/nothingheldback.
Сообщение Как раскрутить Твиттер аккаунт до 22000 подписчиков за 7 месяцев и всё потерять появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Исследование показало, что платная подписка, предоставляющая особые преимущества участникам (например, бесплатная доставка Amazon Prime), увеличивает расходы розничных потребителей более чем в 3 раза. При этом, две трети прироста обусловлены психологическими факторами.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Когда речь заходит о подписке, на ум обычно приходят такие сервисы, как Netflix или Ahrefs. Чтобы получить доступ к их продуктам, люди должны платить ежемесячно или ежегодно. Всё или ничего.
Но подписки бывают разных видов.
Многие компании регулярно продают свои продукты всем желающим, и при этом предлагают платную подписку, которая даёт доступ к эксклюзивным преимуществам. Это похоже на программу лояльности, только люди платят за участие в ней.
Возьмём, к примеру, Amazon Prime. Клиенты Amazon могут выбрать ежегодно оплачиваемую подписку. В обмен они получают такие преимущества, как бесплатная доставка и бесплатный видео- и аудиоконтент.
Согласно отчёту за 2017 год, участники программы Prime в США в среднем потратили $1300. С другой стороны, те, кто не является участником программы, раскошелились всего на $700. По другим оценкам, разница ещё больше.
Насколько этот рост объясняется естественным отбором клиентов? То есть, можно предположить, что более частые и лояльные покупатели стремятся присоединиться к Prime, но они всё равно потратили бы эту сумму.
Насколько это связано с финансовыми выгодами? Или фактическими скидками, которые получают подписчики и которые стоят компании части прибыли.
И, наконец, что из этого – если это вообще так – обусловлено чем-то иным? Например, формированием новой привычки, ощущением себя частью какого-то особого сообщества.
Новая научная статья «Влияние программ подписки на покупки клиентов», опубликованная в Журнале маркетинговых исследований, позволила ответить на эти вопросы.
Как это работает:
Исследователи проанализировали, что произошло, когда малоизвестный розничный продавец косметической продукции ввёл программу подписки (ритейлер осуществляет продажи как онлайн, так и офлайн).
Подписка стоила $50 в год и предоставляла следующие преимущества:
В результате, введение платной подписки увеличило средний ежемесячный чек с $12 до $39. То есть, прирост на одного покупателя составил $27 в месяц или 225%.
Также учёные отмечают, что треть прироста ($9 в месяц) была обусловлена финансовой выгодой от подарков и скидок. Две трети же прироста ($18 в месяц) произошли за счёт «психологического эффекта от подписки».
Платная подписка влияет на среднестатистического человека так же, как, например, программа лояльности:
Но эффект от подписки идёт дальше, чем классическая программа лояльности. Поскольку мы вносим авансовый платёж за подписку, то начинаем покупать больше товаров, чтобы оправдать наши инвестиции.
Такое поведение иррационально и в науке известно, как «ловушка невозвратных затрат»: если мы уже потратили деньги на что-то, это не значит, что мы должны тратить на это ещё больше, но всё равно тратим.
По такому принципу работает, например, казино, когда человек проигрывает достаточно много денег, но не может уйти, поскольку ему жалко уже проигранное и он надеется отыграться.
Данное исследование было сфокусировано только на одной компании и категории (розничный продавец косметической продукции), без проведения дополнительных экспериментов.
Хотя главный движущий психологический эффект является общим, вполне вероятно, что часть его обусловлена уникальными скрытыми факторами анализируемого бизнеса.
Конкретная программа подписки имела только годовой вариант оплаты (50 долларов), что создаёт эффект невозвратных затрат, как минимум, на 12 месяцев. Если бы подписка была ежемесячной (например, $5 в месяц), эффект мог бы быть слабее, поскольку сумма меньше, и клиенты знают, что могут уйти через 1 месяц. Но это не проверялось.
Мы не знаем, какой должна быть цена подписки, чтобы максимизировать эффект. Например, низкая цена в $10 может быть доступной для большего числа людей, но может быть недостаточной для достижения оптимального психологического эффекта.
С другой стороны, цена в $500, вероятно, будет иметь сильный эффект, но может оказаться слишком высокой для большинства людей.
Первым делом проанализируйте, подходит ли платная подписка для вашего бизнеса. Например:
Подумайте о подходящей цене для ваших клиентов. Она должна быть достаточно низкой, чтобы значительная часть клиентов решилась на такой шаг, но при этом достаточно высокой, чтобы вызвать сильный положительный эффект.
Как и в случае с программами лояльности, постарайтесь сделать так, чтобы участники программы чувствовали себя «особенными» при любой возможности. Даже мелочи могут иметь значение (например, некоторые авиакомпании отдельно обращаются к привилегированным клиентам, при объявлении посадки).
Попробуйте напомнить членам программы, что они заплатили за неё (и сколько они заплатили). Но будьте осторожны, не становитесь слишком агрессивны, вы же не хотите, чтобы люди ушли, когда придёт время следующего продления.
Примеры компаний, которые успешно используют платную подписку:
Внедряйте и пользуйтесь на здоровье!
Сообщение Платная подписка в 3 раза повышает продажи товаров и услуг появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Плагин WP01 помогает увеличить скорость Вордпресс, подготовить проект для полноценной SEO-оптимизации, установить защиту от взлома/спама. WP01 – это своеобразный пошаговый чек-лист с инструкциями, ориентированный на пользователя от среднего до профессионального уровня владения навыками администрирования.
Для открытия плагина перейдите в раздел «Улучшения от WP01». В верхней части экрана находятся подсказки для комфортной работы. Ссылки ведут на страницу поддержки и онлайн-инструкцию по восстановлению из бэкапа данных.
Плагин состоит из семи шагов:
1.Общая информация
2.Создание бэкапа FTP/MySQL
3.Ускорение загрузки
4.Защита от спама и взлома
5.SEO оптимизация
6.Дополнительные настройки
7.Финал
Можно проходить их все поэтапно, нажимая «Следующий шаг» после внесения изменений. Или же свободно перемещаться по разделам, выбирая нужный в выпадающем списке.
В первом этапе разработчики описали, каким станет веб-сайт после всех изменений. С помощью плагина получится:
•значительно ускорить работу WordPress;
•защитить ресурс от вирусов;
•почистить спам;
•провести поисковую оптимизацию страниц.
И это лишь часть его возможностей.
Плагин считывает все технические параметры web-сайта: версии PHP, MySQL и самого WordPress. В общей информации можно посмотреть лимит оперативной памяти и расположение файлов на хостинге.
В любой момент можно изменить место отображения плагина – в меню администратора или в «Настройках». А также переключиться с русского на английский язык.
На каждом этапе для пользователей оставлены «Подсказки». Они включают советы по работе с БД, установке плагинов, подключению метрик, тестированию и не только. Рекомендуется внимательно их изучить перед внесением изменений в код.
Скачать плагин WP01: https://ru.wordpress.org/plugins/wp01/
Работа с плагином начинается с создания резервных копий. Это поможет защитить вебсайт от потери данных. Если что-то при изменении технических параметров пойдет не так, получится в любой момент восстановить первоначальный вид ресурса.
Бэкапы разделены на две группы: совместные и раздельные для MySQL и FTP менеджера. Самостоятельно искать доступы к БД не придется. Для удобства пользователя прописаны все имена и пароли к MySQL. Достаточно только выбрать подходящий способ копирования.
Провести совместный бэкап можно двумя методами – воспользовавшись хостингом или плагином из списка. Для каждого способа предложено не менее трех вариантов.
После нажатия на любой из них открывается руководство по установке. В нем пошагово описано, как создать копию на виртуальном хостинге или в плагине. Текстовое описание дополнено скриншотами с отметками.
Раздельный бэкап предусматривает отдельное создание копий для БД через скрипты и панели управления хостингом. А копирование FTP запускается через файловые менеджеры.
Бэкапы необходимо делать регулярно, чтобы обезопасить проект от сбоев (например, после автоматического обновления WP), взлома и случайных ошибок. Не создавая копий можно не только лишиться клиентов/заказов из-за простоя ресурса на время его лечения/восстановления, но и существенно потерять в финансах (работы по реанимации недешевые).
Для быстрого отображения страниц необходимо следить за показателями скорости WordPress. В «Ускорении загрузки» плагина WP01 есть четыре блока:
1.Тестирование скорости. Здесь представлен большой выбор сервисов, которые диагностируют быстродействие WordPress сайта. И если ресурс загружается слишком медленно, они ищут причины и дают конкретные рекомендации по устранению ошибок. Разработчики советуют проводить диагностику перед оптимизацией, чтобы сравнить значения между собой.
Возле каждого сервиса написано назначение – как именно работает тот или иной сканер и чем он может быть полезна администратору.
Создатели плагина указывают язык интерфейса, чтобы облегчить поиск подходящего сервиса. Прописаны и рекомендации по допустимым значениям в результатах тестов.
2.Плагины для ускорения. Они оптимизируют код, чистят MySQL базу данных, ускоряют загрузку графики, сжимают изображения, кэширую данные и не только.
Команда WP01 собрала более 25 удобных плагинов. Возле каждого из них отображается статус:
•Не установлен;
•Установлен, не активирован
•Активен, со ссылкой для дальнейшей настройки.
В аналогах находятся сервисы со схожим функционалом. Их следует установить в том случае, если основной плагин работает некорректно. Нет необходимости забивать названия в поиск – их можно мгновенно загрузить, не выходя из WP01.
В графе «Замена кодом» указано, можно ли вместо использования модулей вручную ввести код. Есть три варианта:
•возможности замены отсутствуют;
•можно заменить только часть модулей;
•все заменяется кодом.
Чтобы ввести все вручную, кликните на «Открыть», выберите функцию и скопируйте код из руководства.
В «Задачах» прописано, для чего предназначен тот или иной сервис. Не нужно устанавливать два похожих по функционалу плагина, достаточно выбрать один. В «Важности модуля» показан приоритетный выбор. В первую очередь активируйте плагины с высокой важностью модуля.
«Управление» помогает администратору быстро совершать действия с предложенными программами и плагинами:
•«Открыть» для установки;
•«Активировать»;
•«Деактивировать» плагин, если он работает некорректно или не имеет необходимого функционала.
В последующих обновлениях добавятся подробные инструкции по настройке. Сейчас же для некоторых расширений есть ссылки на официальную документацию.
3.Ручные внедрения. Проблемы со скоростью сайта Вордпресс можно решить точечно. В плагине перечислены все возможные причины медленной загрузки: «агрессивная проверка» обновлений, использование неактуальных версий, автоматические скачивания и другие.
Администратору достаточно выбрать нужную задачу и следовать руководству по внедрению.
Перед изменениями рекомендуется запустить ускоренное резервное копирование. Как это сделать, рассказано во втором блоке «Быстрый бэкап». Загрузите все указанные файлы, нажав на кнопку «Скачать».
Скачать плагин WP01: https://ru.wordpress.org/plugins/wp01/
В разделе прописано, как поэтапно защитить веб-сайт. Рекомендуется исправлять ошибки только после обновления CMS и всех расширений.
Стоит начать с комплексной проверки защищенности email адресов, сканирования файлов и URL, тестирования HTTP. Предложено использовать для этого пять сервисов с разным функционалом. Желательно воспользоваться каждым из них и устранить замечания. Все названия и рекомендации со сканерами и ручными декодерами кликабельны.
Для блокировки спама и устранения вирусов есть большой выбор плагинов. Что делает то или иное расширение, указано в задачах.
Скорректировать защиту веб-страницы можно и вручную. Авторы плагина прописали, как обновить или удалить ненужные плагины/темы, проверить файлы облачным антивирусом, обнаружить скрытых администраторов и выполнить много других настроек. Раздел постоянно дополняется и обновляется.
В WP01 написано, как сделать так, чтобы сайт распознавался поисковыми системами и оказывался на верхних позициях в выдаче. Первый блок в плагине занимают русскоязычные сервисы для анализа SEO показателей. Они необходимы для изучения семантического ядра веб-страниц и его улучшения. На любой сервис легко перейти по одному нажатию.
Далее предлагается более десяти плагинов по оптимизированию веб-страниц. Среди них тонкая настройка seo-элементов и мета-тегов, отключение лишних данных, удобная XML карта сайта, перелинковка и другие. Если у вас установлен аналог плагина по умолчанию, это будет отображено в графе «Статус».
Для SEO-оптимизации также возможны ручные внедрения после предварительного резервного копирования. Разработчики добавили три важных инструмента:
1.Корректировка ссылок.
2.Введение инструкций индексации.
3.Проверка склейки домена с WWW.
Список будет дополнен в ближайшем будущем.
Здесь представлены все дополнения, помогающие администраторам расширить возможности управления и внедрить улучшения.
С помощью специальных сервисов можно посмотреть отображение веб-сайта на устройствах с разным разрешением, а также проверить адаптивность к мобильной версии.
Разработчики подготовили список плагинов, с помощью которых можно:
•управлять автоматическими обновлениями;
•откатить CMS до выбранной версии из репозитория;
•очистить веб-сайт от неиспользуемых медиафайлов;
•работать с фрагментами кода без специальных знаний и выполнять многие другие задачи.
Некоторые из представленных программ не имеют аналогов.
WP01 – это удобный плагин, который поможет улучшить веб-сайт, настроить индексацию в поисковых системах и сделать ресурс более быстрым. Для внедрения улучшений не нужно владеть особыми навыками: для пользователей подготовлены подробные руководства с детальными изображениями. А если вам не хватает каких-либо инструментов для работы с сайтом WordPress, вы всегда можете внести свои предложения в специальную форму в «Финале».
В ближайшее время разработчики планируют добавить дополнительные инструкции, которые облегчат внедрение плагинов и помогут произвести их тонкую настройку.
Страница поддержки плагина — https://ru.wordpress.org/plugins/wp01/
Сайты
Same same. На ру сайтах чуть вырос трафик, доход с пушей вышел на расчетный, с РСЯ пока никак не получается вытянуть норм доход (вечерок поковырялся) + самые трафовые сайты там в бане. Бурж потихоньку гаснет, надо дорабатывать сайты. Вернулся один сотрудник, снова сайты начали обновляться и новый контент добавляться, оплата криптой. Ничего нового в общем, так же по 30к на ру и бурже.
Прямые инвестиции
Пошли отклики) Нашел второго человека с интересным проектом, по ДУ тоже все хорошо, часть средств туда перегоняю. Сейчас углубляться не вижу смысла, отдельный пост уже почти дописал, ждите (не все понимают, что именно мне или другим инвесторам надо, предлагая к примеру мне самому работать по их ресурсу, прося деньги на создание проекта без будущего, или путая меня с банком). Все так же открыт к предложениям, пишите (но лучше наверное дождаться разъясняющего поста).
Квалинвестор
Оказывается, достаточно было просто в ЛК альфадиректа сделать ЭЦП, и если удовлетворяешь условиям — статус квалицифированного инвестора получается автоматически. Так что я теперь квалинвестор, новая ачивка) Прикупил паев Парус-ОЗН, больше пока ничего интересного не нашел (ЗПИФ доступен только для квалов по причине того, что в фонде используются заемные средства от банка, а не только от вкладчиков, что увеличивает риски). Инфы по другим фондам/инструментам не очень много, если кто разбирается — накидайте что есть интересного, доступного только квалам.
Фондовый рынок
В этом месяце достаточно вяло покупал, цены стоят на месте, слишком увлекся криптой. Кроме Паруса, добрал еще Сбера, Роснефти, Новатэк и Совкомфлот. Надо было конечно тарить еще Газпрома, пока он около 250 болтался, но мне жалко было (у меня то он по 190, да и я собственно про него не забывал, с 24 февраля в 5 раз увеличил позицию) — это теперь самая прибыльная бумага в портфеле, обходя акрон и ВСМПО. Пытался поставить терминал для торгов за десктопом, но чот через CrossOver пираченный так и не заработала приложуха от альфы, а полноценная вирталка на маке с 8гб памяти не заведется нормально.
Так же чутка кинул валюты, юаня взял (в альфе теперь нельзя доллоры через брокера брать), хз зачем, ну и сам доллор по 60 в тинькофф, просто на счет (и вовремя, он после этого скакнул, но сейчас опять укрепляется). Но это скорее не инвестиции, а заначка на путешествия.
Серебро вместе с долларом дальше укрепляется, так что мой слиточек изрядно потерял в цене. Но при этом почти все слитки смели в отделениях, в Самаре тех что нужны нет, во всяком случае через сайты показывает, что есть только килограммовый золотой слиток. Так что пока что переложить вложения туда тоже не получится)
SMS на десктопе
Сейчас много где двухфакторная авторизация, и постоянно таскать с собой телефон напрягает. Только в этом месяце до меня допёрло, что можно включить синхронизацию сообщений по iCloud, и если и телефон и ноутбук в одной учетке — то смски приходят на компьютер, и не надо искать телефон, разблокировать его, запоминать код и т.д. Учитывая, что сейчас каждый второй сервис привязывается к телефону — это упростило подобные манипуляции, а так же сложнее что-то пропустить (движения по карте например).
Сейчас впрочем перманентно везде врубил режим «не беспокоить», чтобы никакие уведомления не отвлекали, тоже стало гораздо спокойней, рекомендую.
Крипта
Немного увлекся, нашел хороший шлюз через qiwi, так что прилично затарился по 85-88р за usdt, молодец (на рапиду при этом пришло по курсу 59р). Мало того что с курсом проморгал — я еще и тайминг выбрал перед падением, так что сейчас почти все болтается в -50%, -60% и даже -80%.
Решил половить ножи с LUNA, ведь топ10 монета, что может пойти не так, зачем гуглить что это такое?) А потом еще и докупить. В общем, наловил еще на косарь убытков. Не пропустим ни одного скандального скама, лол)
Тем не менее, все что не успел закинуть в скамы — закидывал в стейкинг:
— Pancake: холд на год, сейчас генерит $0.38/hour = $273 в месяц, но снять это можно только через год (по текущей ставке — как раз депо должно удвоится). Активно докупал подешевевший, первые покупки еще по $18, сейчас среднюю цену сбил до $8 (рыночная $4.5)
— TIME: темная лошадка на мой взгляд, закинул еще косарь (удачно, по 40 и по 30), в холде на два года
— Quick, BSW — тоже биржии обменники, усреднил и увеличил позиции
— USDT, BUSD в бинансе под 10% годовых (лимит $2500)
В общем, суммарно сейчас убыток по криптопортфелю -$9к, и это без учета старого скама и шитков. Так что мои советы не слушайте, или слушайте и делайте наоборот =)
(для особо желающих проведу мастеркласс о том, как за месяц закинуть $8к, и при это увеличить капитал аж на $2500)
Сочи/Красная поляна
В принципе, все так же прошло, как и первая половина — валялся наполовину простуженный, на улице хреновая погода (дождь-ветер), уныленько. В Сочи буквально несколько раз прогулялся, чаще просто в номере/кафешках сидел с ноутом.
Затем на электричке (оче удобно) — на Красную поляну. Вновь тоже самое, вечер хорошей погоды, потом дождь, простуда, ветрища, все в облаках) Только с едой тут похуже, хотя нашел хорошую вьетнамскую кафешку. Собирался в казино — прочитал их правила, особенности, в главном есть дресс-код, покер столы во первых с немалым блайндом, а во вторых — играется какая-то дикая разновидность «русского покера», херня какая-то с диллером. По сути только сходить и в слоты денег спустить, но мне в итоге ни разу что я мимо проходил — так и не захотелось. В один из дней вышло солнце, и я более менее очухался, так что поднялся на фуникулере до двух тысяч (из эсто садка), пофоткал, спустился, погулял по лесу, вернулся, красивое.
Вернулся в Адлер (вспомнил, что у меня есть бесплатные трансферы от альфы, так что оплачивать поездку не пришлось, надо еще 11 штук до конца года израсходовать, не больше 2500р за поездку). Ну вы понели — УГ погода, УГ самочувствие) Так пару раз прогулялся. Ну и после чего уже затарился чучхеллой и отправился домой.
Поездки на машине
Как приехал в деревню — стал разъезжать намного активней, чуть ли не каждый день. Сразу же после приезда — до аэропорта, потом в Самару и обратно несколько раз, потом в Нижнекамск на три дня (380км в одну сторону), снова Самара и аэропорт. За две недели 1400км накатал примерно) Причем по городу еще и по разным новым маршрутам, заездами во дворы, парковкой. Спустя две недели стал чувствовать себя куда уверенней за рулем (особенно после поездки в Татарстан). Так же опытным путем дошел, что максимальная комфортная крейсерская скорость для поло — 130-140 км/ч, дальше уже и двигатель начинает подвывать, и шумновато становится, да и раскачка на средней дороге становится ощутимой. Разгон после сотни не слишком резвый, что немного мешает при обгонах на трассе. Расход — 6.1л на сотню. Не знаю, как доезжать за расчетное время по яндексу, по трассе М-5 через каждые 5км камера стоит, плюс двухполоска и постоянно упирается в какой-нибудь самосвал, только его обгонишь на редких участках с расширением до трех полос — утыкаешься в следующий. На второстепенных дорогах камер и трафика нет, но само дорожное покрытие оставляет желать лучшего, то лоскутное одеяло, то волны, то повороты под 60-90 градусов. Туда осторожничал, и при планируемом 5-часовом пути проехал за 7 часов, обратно уже немного гнал, доехал за 6 часов (оба с двумя небольшими остановками). Все еще немного не понимаю, в чем профит автопутешествий =)
В деревне за недельку примерно оклемался от плохого самочувствия, хотя все еще аллергическая реакция пробивает. Погода тоже потихоньку от унылой переходит в лето.
Планы, Москва
Посмотрел прогнозы погоды, прикинул, и пришел к выводу, что в Питер в июне ехать смысла нет, только дальше мерзнуть. В какой-нибудь Таиланд — с одной стороны хорошо, с другой — несезон, ПЦР/маски, сложности с выводом денег (но курс уже становистя очень интересным, перелет тоже в пределах 25к в одну сторону), а главное — почти не даст ничего нового. Поэтому как минимум на лето хочу понаехать в Москву, опять в Yes Apartments (они как раз на ботаническом саде сделали новый корпус, уже поближе к центру). Попытаюсь проинвестировать существенную сумму в фей (кроме как в ДС/ДС2 это сделать проблематично), дабы немного закрыть этот вопрос (с вариантами результатов «нахер это мне не надо»/»прикольно надо больше зарабатывать чтобы так жить»/»найти и перейти на содержанок»/»познать дзен и научится знакомиться с девушками»). Так же желательно парочку вопросов по здоровью, спорту и финансам закрыть. В идеале — 3 или 4 варианты и уехать на зимовку в тропики. Так же любой вариант кроме первого предполагает восстановку упавшего дохода, чем как раз так же можно заниматься летом (и на лето, и на фей, и на зимовку деньги есть с запасом, но траты делать спокойней с текущего дохода, а не с накопленного). К арбитражу так и не притрагивался.
Нофап май — check
В ответ на seoonly.ru.
Вздрогнем!