В недавнем отчёте о доходах компании TechTarget говорится, что бесплатный трафик составляет 94% от всего их трафика за квартал.
TechTarget, крупная американская компания, предоставляющая маркетинговые услуги для бизнеса, сообщила, что в ноябре объём органического трафика из Google снизился на 25%. В руководстве заявляют, что тенденции поискового трафика напрямую не влияют на доходы компании. Тем не менее, TechTarget отметила, что падение было значительным, в своём отчёте о прибыли за четвёртый квартал 2019 года, опубликованном в среду.
В официальном релизе компании говорится следующее:
Бесплатный трафик составил 94% от общего трафика за квартал. Это самая важная трафиковая метрика, потому что она является одной из основных причин того, что мы работаем с 76% -ной валовой маржой и имеем такой высокий операционный процент в нашей модели, в отличие от многих интернет-компаний, чьи затраты на приобретение трафика линейно растут с ростом выручки. Исторически мы приветствовали изменения алгоритма Google, потому что они обычно вознаграждали нас за наш высококачественный контент. Однако ноябрьский апдейт алгоритма Google, по-видимому, по-иному отнёсся к нашему защищённому регистрацией контенту и нашей базе более старого контента, что привело к снижению трафика на 25%. Мы считаем, что это техническая проблема SEO, тестируем различные изменения, связанные с этим, и с оптимизмом ожидаем улучшения ситуации со временем.
Вот ещё один интересный кусок из отчёта:
Важно отметить, что в отличие от многих потребительских интернет-моделей, объём органического трафика напрямую не связан с нашим доходом, о чём свидетельствуют результаты за 4 квартал 2019 года. Хотя увеличение трафика является предпочтительным, оно не приведёт к непосредственному росту нашего дохода. Наши брендинговые продукты являются источником дохода, который напрямую связан с посещаемостью сайта. Это составляет примерно 15% от нашего общего дохода. Наша стратегия всегда заключалась в премиальном ценообразовании, что в результате приводит к нераспроданным запасам, поэтому мы не увидели падения доходов из-за трафика.
Был ли апдейт поисковых алгоритмов Google в ноябре? Частично он подтверждён, но поисковик заявляет, что это была череда небольших обновлений, а не какой-то один крупный ап. Однако некоторые владельцы сайтов сообщали тогда о просадке трафика на 30-50%.
TechTarget заявила, что в ноябре объём органического трафика из Google снизился на 25%. Вот график их сайта из SEMRush (набор инструментов, который отслеживает трафик по набору ключевых слов):
Видно падение органики на 20-25%, начавшееся с октября-ноября 2019-го и продолжающееся по сей день.
Для более полной картины, привожу аналогичный график из SimilarWeb:
А вот видимость из Serpstat:
Компания говорит о «технической SEO-проблеме», как о возможной причине падения органического трафика из поиска Google. Также стоит обратить внимание на то, что TechTarget с оптимизмом смотрит на некоторые из тестов, которые она проводит для восстановления трафика. Хотя в действительности это реально могут быть проблемы с техническим SEO, последние апдейты охватывали намного большую область. Кроме того, когда речь заходит именно про Core Update, Google постоянно всех уверяет, что здесь нечего исправлять. «Просто делайте сайт лучше».
Если ноябрьское обновление касалась основного поискового алгоритма, какие-то технические фиксы, скорее всего, не вернут 25% органического трафика techtarget.com.
Барри Шварц, ответственный редактор сайта «Search Engine Land» (СМИ об интернет-маркетинге), пообщался с Доном Хоком, исполнительным директором и соучредителем TechTarget. Дон не является сеошником и владеет более широкой информацией по проекту. В данный момент компания работает в трёх направлениях, чтобы попытаться вернуть потерянный трафик:
Поисковая оптимизация и органический трафик из Google или Яндекса могут иметь огромное значение для бизнеса, даже крупного, с известным брендом. Настолько огромное, что им приходится публично раскрывать подобную информацию в своих квартальных отчётах о доходах. Важно иметь надёжный, здоровый и стабильный веб-сайт, который хорошо себя чувствует в поисковых системах.
Сообщение TechTarget потеряли 25% поискового трафика из-за проблем с техническим SEO появились сначала на Блог SEO-аспиранта.
Приветствую, друзья! Знаете ли вы что прямо сейчас в мире происходит четвертая промышленная революция? К чему она приведет и когда? Как приспособиться и выжить в новых условиях? Об этом повествует книга Блуммарта Тью «Четвертая промышленная революция и бизнес. Как конкурировать и развиваться в эпоху сингулярности.» удостоенная серебряной медали книжной премии Axiom Business Book Awards 2018 и высокой оценки в научных кругах.
Честно признаюсь я прочитал эту книгу по ошибке, предположив по названию, что речь пойдет о работе менеджеров по продажам. Но в итоге нисколько не пожалел о потраченном времени. В этом обзоре я кратко поделюсь с вами теми фактами и предположениями в книге, которые зацепили лично меня, возможно посыл Блуммарта был в другом, так что не судите строго!
Начну с простого, все вы знаете о 3D-печати, но отдаете ли себе отчет о потенциале этой технологии? 3D-печать обещает стать огромной волной, которая скоро нахлынет на «берега» многих отраслей, а то и смоет их целиком.
К примеру, сегодня уже можно печатать прозрачные оптические линзы, и это, вполне вероятно, повлияет на бизнес владельцев салонов оптики. Уже существует 3D-сканер для сканирования больших картин, он позволяет создавать точные репродукции шедевров, копируя в том числе уникальные мазки Ван Гога и Пикассо. В 2015 году из живых клеток впервые напечатали человеческую ткань, так что, возможно, в будущем мы сможем напечатать даже работающее человеческое сердце. В 2015 году был напечатан крошечный «каркас нерва», который затем имплантировали человеку, чтобы восстановить поврежденный нерв. Уже доступна и развивается технология 3D-печати простых электрических схем. В будущем печатать можно будет практически что угодно от человеческих органов до многоквартирных домов.
А теперь представьте, что подобные технологии, способные кардинально изменить все отрасли человеческой жизни, изобретаются/воплощаются регулярно. Например каждый год или каждую неделю. Это и станет результатом 4-й промышленной революции, а само явление называется сингулярностью.
Сингулярность — это состояние, при котором людям больше не придется обновлять компьютеры, телекоммуникационные системы и роботизированные механизмы. Эти машины и системы будут перепрограммировать себя самостоятельно. Люди не будут понимать, как они работают, но всё будет работать само по себе.
Блуммарт Тью
Другими словами, роботы будут изобретать новые технологии, внедрять их делая под них новых роботов, которые в свою очередь будут двигать научно-технический прогресс дальше.
Вот это самое интересное. Примерно в 2035 году. То есть через ~ 15 лет.
Научно-технический прогресс переживает сейчас вторую фазу экспоненциального роста и это действительно сложно понять и принять. Что бы донести суть этого явления, я приведу вам яркий пример из
Представьте, что я помещаю одну каплю волшебной воды в середину вашей левой руки. Волшебная часть заключается в том, что эта капля воды будет удваиваться в размере каждую минуту (1, 2, 4, 8, 16, 32, 64, 128, 256 и т.д.).
Сначала кажется, что ничего не происходит, но к концу минуты эта крошечная капля становится размером с две крошечные капли.
Еще через минуту у вас в руках окажется небольшая лужица воды, которая немного меньше в диаметре, чем 10 копеек.
Через шесть минут у вас есть капля воды, которая заполнит наперсток.
Теперь предположим, что мы начнем сначала и поместим волшебную каплю в 12:00 на стадионе Фенуэй-Парк. Предположим, что стадион водонепроницаем и что вы прикованы наручниками к одному из самых высоких мест на трибуне (11,5 метров).
Мой вопрос к вам таков «как долго вы будете освобождаться от наручников?». Когда стадион будет полностью заполнен? За несколько дней? Недели? Месяцы? Годы? Сколько времени это займет?
Даю вам несколько секунд на размышление.
Ответ таков: у вас есть время до 12:49 того же дня, чтобы решить, как вы собираетесь освободиться от наручников. Менее чем за 50 минут наша скромная маленькая капля воды сумела полностью заполнить стадион Фенуэй-Парк.
А теперь позвольте мне спросить вас вот о чем: в какое время дня Фенуэй-Парк все еще был бы на 93% пустым, и многие ли из вас осознали бы всю серьезность своего положения?
Есть какие-нибудь догадки? Ответ 12:45. Если бы вы ерзали в своем кресле на трибуне, ожидая помощи, к тому времени, когда поле будет покрыто менее чем 1,5 метра воды, у вас осталось бы менее 4 минут, чтобы освободиться.
И это, прямо здесь, иллюстрирует одну из ключевых особенностей экспоненциального роста … с экспоненциальными функциями ситуация накаляется до предела только в последние несколько мгновений.
Мы сидели на своих местах в течение 45 минут, и казалось, что ничего особенного не происходит, а затем через четыре минуты Бах! — и стадион полностью заполнен.
Думаю теперь вам не так сложно понять что научно-технический прогресс, вся история человечества, шли более менее линейно до последнего момента, но сейчас прогресс ускоряется и это неоспоримо свидетельствует о переходе в стадию экспоненциального роста.
Мне очень понравился пример из книги, я с вашего позволения, перескажу его своими словами. В эпоху сингулярности нужно быть не просто лучше своих конкурентов, а нужно быть гениальным инноватором, смело начинать с чистого листа, не строя долгосрочных планов внедрять самые безумные идеи прямо сейчас. Потому что ваши конкуренты это динозавры и став лучше них вы станете лучше динозавров или другими словами вы станете лучшими в прошлом.
Применительно к нашей вебмастерской реальности, наши конкуренты делают информационные говносайты, а мы делаем проработку карточек, дополнительную фильтрацию, алфавиты и структуры. Печально, но мы лишь стали лучше динозавров, например мамонтами и уже вымерли, кто то уже начал нас в палеонтологический музей в качестве экспонатов заказывать, а ведь мы только начали делать алфавиты )))
Автор книги Блуммарт Тью подкинул на вентилятор следующее:
Грядущие годы будут волнительными и нестабильными. Сингулярность — наступит она хоть через тридцать, хоть через сто лет — станет поворотным моментом истории. Следует ли нам от этого ударяться в пессимизм? Не ведет ли развитие технологий нас к той точке, где мы, люди, уже не сможем влиять на собственную судьбу?
Мда, это жесть. Сначала лично я пришел к выводу, что нас ждёт, что то вроде первой половины фильма «Элизиум: Рай не на Земле». Богатые люди будут жить как в раю благодаря технологиям, а бедные станут просто био-мусором доживающим свой век в гетто. Почему? Да потому что я НЕ ВЕРЮ, что ресурсов хватит на всех. Роботы будут делать работу, а ресурсами владеют и будут владеть богатые, смысл делиться и строить рай для плебса? Нас просто бросят гнить.
Но потом до меня дошло, что в теории экспоненциальный рост не остановится. К тому моменту изобретения и новые технологии будут появляться буквально каждый день или час. То есть например сейчас у нас есть томограф, через 15 лет появятся капсулы лечения от всех болезней, ещё через год появится технология переноса души/сознания в компьютерные сети, а ещё через месяц появится какая нибудь неведомая фигня, которую мы не в состоянии даже осознать. Ну не знаю, которая нас сделает чистой энергией космоса что ли, и вопрос распределения ресурсов перестанет существовать.
Но если честно у меня не столь высокая самооценка, что бы искренне верить, что я нужен бесконечной вселенной в виде чистой энергии и вообще в каком либо виде кроме смертного существа накапливающего/обогащающего осознание в процессе короткой жизни, которым питается Орёл. Эту отсылку мало кто поймет, но суть что я вижу такой расклад через 15 лет: 10% вероятность что всё будет супер хорошо для каждого из нас (Элизиум для всех), 10% что всё будет очень плохо (к/ф «Дорога» 2009), 80% всё хорошо будет для богатых, а для бедных всё плохо и без шансов что либо изменить.
Отсюда мы можем:
1. Либо ни чего не делать, лежать на диване, кататься по Таиландам, смотреть аниме — сделав ставку на 10% вероятность, что при любом раскладе всё будет супер хорошо для всех за счет сингулярности, главное дожить. Но так же с 10% вероятностью встретить апокалипсис и с 80% вероятностью cгнить в гетто.
2. Либо приложить максимум усилий стараясь за ближайшие 15 лет перейти в статус богатого владельца ресурсами. Если кому то из нас это удастся, то он будет иметь 90% вероятность бесконечно жить как в раю и 10% вероятность всретить апокалипсис.
В любом случае каждому из нас изменить свою судьбу по собственному выбору осталось времени — около 15 лет. Высока вероятность, что мы последнее поколение на планете у кого есть выбор.
P.S. Скачать книгу можно бесплатно на rutracker.org если конечно вы умеете.
Приветствую, друзья! Знаете ли вы что прямо сейчас в мире происходит четвертая промышленная революция? К чему она приведет и когда? Как приспособиться и выжить в новых условиях? Об этом повествует книга Блуммарта Тью «Четвертая промышленная революция и бизнес. Как конкурировать и развиваться в эпоху сингулярности.» удостоенная серебряной медали книжной премии Axiom Business Book Awards 2018 и высокой оценки в научных кругах.
Честно признаюсь я прочитал эту книгу по ошибке, предположив по названию, что речь пойдет о работе менеджеров по продажам. Но в итоге нисколько не пожалел о потраченном времени. В этом обзоре я кратко поделюсь с вами теми фактами и предположениями в книге, которые зацепили лично меня, возможно посыл Блуммарта был в другом, так что не судите строго!
Начну с простого, все вы знаете о 3D-печати, но отдаете ли себе отчет о потенциале этой технологии? 3D-печать обещает стать огромной волной, которая скоро нахлынет на «берега» многих отраслей, а то и смоет их целиком.
К примеру, сегодня уже можно печатать прозрачные оптические линзы, и это, вполне вероятно, повлияет на бизнес владельцев салонов оптики. Уже существует 3D-сканер для сканирования больших картин, он позволяет создавать точные репродукции шедевров, копируя в том числе уникальные мазки Ван Гога и Пикассо. В 2015 году из живых клеток впервые напечатали человеческую ткань, так что, возможно, в будущем мы сможем напечатать даже работающее человеческое сердце. В 2015 году был напечатан крошечный «каркас нерва», который затем имплантировали человеку, чтобы восстановить поврежденный нерв. Уже доступна и развивается технология 3D-печати простых электрических схем. В будущем печатать можно будет практически что угодно от человеческих органов до многоквартирных домов.
А теперь представьте, что подобные технологии, способные кардинально изменить все отрасли человеческой жизни, изобретаются/воплощаются регулярно. Например каждый год или каждую неделю. Это и станет результатом 4-й промышленной революции, а само явление называется сингулярностью.
Сингулярность — это состояние, при котором людям больше не придется обновлять компьютеры, телекоммуникационные системы и роботизированные механизмы. Эти машины и системы будут перепрограммировать себя самостоятельно. Люди не будут понимать, как они работают, но всё будет работать само по себе.
Блуммарт Тью
Другими словами, роботы будут изобретать новые технологии, внедрять их делая под них новых роботов, которые в свою очередь будут двигать научно-технический прогресс дальше.
Вот это самое интересное. Примерно в 2035 году. То есть через ~ 15 лет.
Научно-технический прогресс переживает сейчас вторую фазу экспоненциального роста и это действительно сложно понять и принять. Что бы донести суть этого явления, я приведу вам яркий пример из
Представьте, что я помещаю одну каплю волшебной воды в середину вашей левой руки. Волшебная часть заключается в том, что эта капля воды будет удваиваться в размере каждую минуту (1, 2, 4, 8, 16, 32, 64, 128, 256 и т.д.).
Сначала кажется, что ничего не происходит, но к концу минуты эта крошечная капля становится размером с две крошечные капли.
Еще через минуту у вас в руках окажется небольшая лужица воды, которая немного меньше в диаметре, чем 10 копеек.
Через шесть минут у вас есть капля воды, которая заполнит наперсток.
Теперь предположим, что мы начнем сначала и поместим волшебную каплю в 12:00 на стадионе Фенуэй-Парк. Предположим, что стадион водонепроницаем и что вы прикованы наручниками к одному из самых высоких мест на трибуне (11,5 метров).
Мой вопрос к вам таков «как долго вы будете освобождаться от наручников?». Когда стадион будет полностью заполнен? За несколько дней? Недели? Месяцы? Годы? Сколько времени это займет?
Даю вам несколько секунд на размышление.
Ответ таков: у вас есть время до 12:49 того же дня, чтобы решить, как вы собираетесь освободиться от наручников. Менее чем за 50 минут наша скромная маленькая капля воды сумела полностью заполнить стадион Фенуэй-Парк.
А теперь позвольте мне спросить вас вот о чем: в какое время дня Фенуэй-Парк все еще был бы на 93% пустым, и многие ли из вас осознали бы всю серьезность своего положения?
Есть какие-нибудь догадки? Ответ 12:45. Если бы вы ерзали в своем кресле на трибуне, ожидая помощи, к тому времени, когда поле будет покрыто менее чем 1,5 метра воды, у вас осталось бы менее 4 минут, чтобы освободиться.
И это, прямо здесь, иллюстрирует одну из ключевых особенностей экспоненциального роста … с экспоненциальными функциями ситуация накаляется до предела только в последние несколько мгновений.
Мы сидели на своих местах в течение 45 минут, и казалось, что ничего особенного не происходит, а затем через четыре минуты Бах! — и стадион полностью заполнен.
Думаю теперь вам не так сложно понять что научно-технический прогресс, вся история человечества, шли более менее линейно до последнего момента, но сейчас прогресс ускоряется и это неоспоримо свидетельствует о переходе в стадию экспоненциального роста.
Мне очень понравился пример из книги, я с вашего позволения, перескажу его своими словами. В эпоху сингулярности нужно быть не просто лучше своих конкурентов, а нужно быть гениальным инноватором, смело начинать с чистого листа, не строя долгосрочных планов внедрять самые безумные идеи прямо сейчас. Потому что ваши конкуренты это динозавры и став лучше них вы станете лучше динозавров или другими словами вы станете лучшими в прошлом.
Применительно к нашей вебмастерской реальности, наши конкуренты делают информационные говносайты, а мы делаем проработку карточек, дополнительную фильтрацию, алфавиты и структуры. Печально, но мы лишь стали лучше динозавров, например мамонтами и уже вымерли, кто то уже начал нас в палеонтологический музей в качестве экспонатов заказывать, а ведь мы только начали делать алфавиты )))
Автор книги Блуммарт Тью подкинул на вентилятор следующее:
Грядущие годы будут волнительными и нестабильными. Сингулярность — наступит она хоть через тридцать, хоть через сто лет — станет поворотным моментом истории. Следует ли нам от этого ударяться в пессимизм? Не ведет ли развитие технологий нас к той точке, где мы, люди, уже не сможем влиять на собственную судьбу?
Мда, это жесть. Сначала лично я пришел к выводу, что нас ждёт, что то вроде первой половины фильма «Элизиум: Рай не на Земле». Богатые люди будут жить как в раю благодаря технологиям, а бедные станут просто био-мусором доживающим свой век в гетто. Почему? Да потому что я НЕ ВЕРЮ, что ресурсов хватит на всех. Роботы будут делать работу, а ресурсами владеют и будут владеть богатые, смысл делиться и строить рай для плебса? Нас просто бросят гнить.
Но потом до меня дошло, что в теории экспоненциальный рост не остановится. К тому моменту изобретения и новые технологии будут появляться буквально каждый день или час. То есть например сейчас у нас есть томограф, через 15 лет появятся капсулы лечения от всех болезней, ещё через год появится технология переноса души/сознания в компьютерные сети, а ещё через месяц появится какая нибудь неведомая фигня, которую мы не в состоянии даже осознать. Ну не знаю, которая нас сделает чистой энергией космоса что ли, и вопрос распределения ресурсов перестанет существовать.
Но если честно у меня не столь высокая самооценка, что бы искренне верить, что я нужен бесконечной вселенной в виде чистой энергии и вообще в каком либо виде кроме смертного существа накапливающего/обогащающего осознание в процессе короткой жизни, которым питается Орёл. Эту отсылку мало кто поймет, но суть что я вижу такой расклад через 15 лет: 10% вероятность что всё будет супер хорошо для каждого из нас (Элизиум для всех), 10% что всё будет очень плохо (к/ф «Дорога» 2009), 80% всё хорошо будет для богатых, а для бедных всё плохо и без шансов что либо изменить.
Отсюда мы можем:
1. Либо ни чего не делать, лежать на диване, кататься по Таиландам, смотреть аниме — сделав ставку на 10% вероятность, что при любом раскладе всё будет супер хорошо для всех за счет сингулярности, главное дожить. Но так же с 10% вероятностью встретить апокалипсис и с 80% вероятностью cгнить в гетто.
2. Либо приложить максимум усилий стараясь за ближайшие 15 лет перейти в статус богатого владельца ресурсами. Если кому то из нас это удастся, то он будет иметь 90% вероятность бесконечно жить как в раю и 10% вероятность всретить апокалипсис.
В любом случае каждому из нас изменить свою судьбу по собственному выбору осталось времени — около 15 лет. Высока вероятность, что мы последнее поколение на планете у кого есть выбор.
P.S. Скачать книгу можно бесплатно на rutracker.org если конечно вы умеете.
Как и любая другая социальная сеть, Тик Ток применяет машинное обучение для оценки качества каждого видео, загружаемого на платформу. Но как на самом деле работают алгоритмы TikTok?
Саванна Санчес, опытный специалист по платной рекламе в Facebook, Instagram, Google и Snapchat, недавно тестировала ТикТок, и поделилась в Твиттере своим опытом. Так как эта соцсеть сейчас растёт, как на дрожжах, предлагаю вам в неё зайти и снимать сливки. Как онлайн-манимейкерам. А в качестве трамплина можете использовать вот эту информацию.
Каждый раз, когда вы загружаете новое видео, TikTok начинает с того, что показывает его небольшому кругу пользователей «между» наиболее популярными роликами. Это гарантирует, что пользователю не будет скучно. Затем алгоритм оценивает:
Вероятность того, что контент станет вирусным, зависит от его способности зацепить пользователей и побудить их смотреть его до самого конца. Таким образом, время просмотра очень важно. Аналогично сейчас работает Ютуб: чем выше время удержания, тем больше просмотров даёт вам социальная сеть.
Чтобы алгоритм Тик Тока начал показывать ваше видео большему количеству зрителей, вы должны добиться соотношения: 1 лайк на 10 просмотров. Механизм зависит от скорости взаимодействий, которые получает ролик.
Видео, которые не достигают соотношения «1 к 10», быстро затухают. Те, которые находятся неподалёку от этой отметки – растут медленно. Если же ваш контент достаточно хорош для того, чтобы поддерживать соотношение выше «1:10», он будет распространяться, как лесной пожар!
Самое приятное в ТикТоке – то, что вам не нужно много подписчиков, чтобы ваши видео становились вирусными. Можно просто записать ролик, загрузить его на платформу и начать получать просмотры от других пользователей.
Чем это отличается от других социальных сетей, таких как Instagram и Snapchat? TikTok использует AI для точного измерения качества вашего видео, а затем ранжирует его по шкале от 10 до 10,000,000 просмотров.
Чем больше у видео досматриваний, тем больше распространения оно получает. Чем-то напоминает Яндекс.Дзен, где качество контента оценивается аналогично: по количеству дочитываний.
Каждый раз, когда распространение вашего видео растёт, требования к дальнейшему увеличению показателей повышаются. То есть намного проще преодолеть расстояние в показах между 10 и 100 пользователями, чем между 50,000 и 100,000. Хотя математическое соотношение в первом случае составляет 10 раз, а во втором – всего 2.
Думаю, теперь вам понятно, для чего в начале некоторых роликов авторы говорят что-то вроде: «самое интересное – в конце» или «обязательно досмотри это видео до конца». Даже плохой контент можно заставить набирать дочитывания.
Что ж, это первый технический анализ алгоритма Тик Ток, который попался мне на глаза. Пока реклама на платформе доступна довольно ограниченному кругу лиц, вот вам секрет успеха для сбора органического трафика. Пользуйтесь на здоровье!
Сообщение Секреты алгоритмов Тик Тока – инсайты от эксперта появились сначала на Блог SEO-аспиранта.