Ридер от Партнеркина

UTM-метки для контекстной рекламы

В ходе аудита клиентского коммерческого сайта заметил интересную особенность. По всем запросам сайт имел 100+ позиции, однако метрика при этом показывала наличие трафика с поиска гугла.

Чуть позже я узнал, что на сайт иногда закупается трафик через эдвордс и соответственно метрика могла его спутать с поисковым, ведь переходы идут с сёрпа гугла.

В итоге так и оказалось. Чтение документации метрики показало, что счётчик может не отличать трафик с платного размещения, если гугл не ставит соответствующие метки для ссылок автоматически и если это не было сделано вручную при настройке объявлений.

Чтобы избежать подобной путаницы в дальнейшем, нужно прописывать следующие значения метки utm_source для рекламных систем:
adfox для AdFox;
admitad для Admitad;
adnews для AdNews;
adnous для ADNOUS;
adriver для AdRiver;
advmaker для Advmaker.ru;
aport (aport.ru) для Апорт;
AvitoPromo для Avito Промо;
AvitoContext для AvitoКонтекст;
begun для Begun;
bing для Bing Ads;
B2BContext для B2BContext;
criteo для Criteo;
directadvert (directadvert.ru) для Direct/ADVERT;
drivenetwork для DriveNetwork;
facebook (fb, facebook.com, fb.com) для Facebook;
giraffio для giraffe.io (AppCity);
google (adwords, adsense) для Google;
instagram для Instagram;
kavanga для Каванга;
ladycenter Ladycenter;
link для ЛинкРУ;
magna для Magna Context;
marketgid для МаркетГид;
medialand для Medialand;
merchant для Google Merchant;
moimir для Мой мир Mail.ru;
nnn (nnn.ru) для NNN (National News Network);
odnoklassniki для Одноклассники;
price (price.ru) для Price.ru;
prre для PRRE.RU;
mytarget (targetmailru) для myTarget (Target Mail.ru);
taboola для Taboola;
torg.mail.ru для Товары Mail.ru;
trorer (rorer) для RORER;
Ttarget для tTarget;
ubn.ua (banner.ua) для Украинской Баннерной Сети;
videonow для Videonow.ru;
vkontakte (vk, vk.com) для ВКонтакте;
whisla для Whisla;
youtube для YouTube.

Для utm_medium рекомендуются следующие значения: cpc, ppc, paidsearch, cpv, cpa, cpp, display, cpm или banner.

После подобных манипуляций отчёты метрики по поисковым системам, рекламным системам и утм-меткам будут в полном порядке.