В этой статье мы опишем использование сервиса ClickFrog.ru для аудита контекстной, тизерной рекламы, а так же других PPC-каналов.
Начало работы
После регистрации пользователь попадает на страницу, где описаны все модули системы
Каждый модуль представляет из себя один «кирпичик» из длинной простыни «кирпичиков» простирающихся от верхнего меню и до футера. Среди модулей помимо защиты от скликивания находятся так же модуль контекстного коллтрекинга «Звонки и конверсии» и модуль тизерного ретаргетинга «Ремаркетинг в тизерных сетях».
В данном обзоре остановимся именно на антифрод-модулях. Начнем с общего и самого популярного — «Аудит Трафика».
Аудит Трафика
Этот модуль позволяет разбирать любой тип переходов на сайт на предмет накрутки, вне зависимости от их природы. С его помощью аудируют не только тизерную и контекcтную рекламу, но так же трафик из социальных групп, медийку на сайтах и трафиковое SEO. По сути все, где тарифицируются клики или показы кликабельных креативов.
В модуль добавляется любая страница аудируемого сайта, аудит же будет вестись для всего сайта, если не заданы ограничители, о которых напишу ниже. После добавления сайта вид модуля меняется на такой с ссылкой «Перейти в Аудит Трафика»
Когда необходимо добавить на аудит несколько сайтов, все последующие сайты вносятся уже внутри модуля по кнопке «Добавить сайт».
Еще остановлюсь на том, что у каждого модуля в системе существует свой отдельный внутренний баланс и после пополнения общего баланса средства нужно переносить на тот модуль, с которым вы хотите работать, в частности на «Аудит Трафика».
Настройки
Внутри модуля есть 6 настроек, расскажу о каждой из них.
В «Метки источников переходов» нужно указывать метку/метки, в которых передается ID площадки/название сайта из рекламной сети («название метки»=«ID_источника», например, adm_source=11841_31191).
По умолчанию источник вытаскивается из referer источника перехода и метки utm_source адреса посадочной страницы.
Если идентификатор площадки передается как /<параметр>/<значение параметра>/, например /adm_source/11841_31191/, то в значении метки нужно указать параметр со слешами с двух сторон, например /adm_source/.
Если идентификатор площадки передается сразу после домена в адресе страницы или referer, необходимо добавить в соответствующее поле метку {site}. В этом случае в переменную передастся вся строка адреса страницы после домена до одного из трех граничных символов (?, :, &).
Галочка «Не учитывать доменное имя» ставится, когда в реферере источник перехода передается случайным образом или некорректно.
Опция «Посадочные страницы» используется, когда необходимо проанализировать не весь входящий трафик на сайт, а лишь переходы на часть страниц, объединенных единым шаблоном адреса.
Если значение в этом поле заканчивается знаком доллара ($), будут учитываться переходы только на те страницы, которые оканчиваются данным значением. Например, test$ - учитываются переходы только на страницы, которые оканчиваются на test.
Если значение поля начинается знаком восклицания (!), будут учитываться переходы только на те страницы, в которых отсутствует фрагмент следующий за "!". Например, !test - учитываются переходы на страницы, в которых отсутствует test.
При работе со всеми антифрод-модулями необходимо устанавливать коды сервиса, которые расположены внизу главной страницы личного кабинета. После установки кодов на посадочные страницы необходимо проверить корректность их установки при помощи функции «Проверка наличия кодов», находящейся в верхнем меню личного кабинета. Инструкции по установке кодов на различные CMS-системы и популярные облачные сервисы можно найти на странице «Справка».
Если javascript-код можно встроить на посадочную страницу практически всегда, то установить серверный код возможность существует далеко не во всех случаях. Тогда его установка заменяется направлением всего трафика аудируемого источника через специальный редирект-трекер. Для этого необходимо изменить ссылки в объявлениях на http://r.clickfrog.biz/Адрес_посадочной_страницы. Например, если адрес посадочной страницы http://example.com/landind:page/123?utm_source=clickfrog, то для проведения аудита без установки серверного кода необходимо перенаправить рекламу на http://r.clickfrog.biz/example.com/landind:page/123?utm_source=clickfrog. Запуск трафика через редирект-трекер не снимает необходимости установки javascript-кода на все посадочные страницы.
Обращаю внимание, что в данный момент Яндекс.Директ/Google.AdWords не пропускает рекламные объявления с доменом r.clickfrog.biz. Для использования редиректа-трекера в Яндекс.Директ/Google.AdWords пользователю необходимо прописать для любого своего поддомена CNAME r.clickfrog.org и написать в тикет-систему Кликфрога его название. После этого можно изменить в редиректной ссылке r.clickfrog.biz на имя своего поддомена.
При настройке аудита с помощью функционала редирект-трекер нужно устанавливать галочку «Облачный редирект» в настройках модуля «Аудит Трафика».
Настройки «Верификация лидов» и «Cookie Stuffing» необходимы для аудита CPA, а не PPC-канала, поэтому на них не будем останавливаться.
Если нужен не постоянный аудит, а его проведение лишь в течение периодической рекламной кампании, прописывайте срок ее действия в пункте «Диапазон активности».
Внутри модуля приведены не все возможные настройки. Некоторые настройки являются общими по системе и находятся на вкладке «Настройки» верхнего меню
В частности речь о таких настройках как «Учитывать переходы с пустым referer» и «Google Tag Maganer»
Галочку «Учитывать переходы с пустым referer» необходимо устанавливать, если на сайт приходит много мобильного трафика или другого трафика с пустым источником. После ее установки такой трафик начнет учитываться, но в то же время возможно появление погрешности, связанной с переходами с закладок браузера, так как такие переходы практически неотличимы от внешних переходов без referer.
Галочка «Google Tag Manager» используется, когда javascript-код Кликфрога устанавливается не напрямую в HTML-код страниц, а через любой сторонний js-контейнер, будь это GTM или альтернативный. В ином случае аудит будет ежедневно прерываться, так как система мониторинга не сможет обнаружить нужные javascript-коды на сайте.
Статистика
В статистике модуля есть 4 пункта: «Все переходы», «Некачественные IP», «Некачественные площадки», «Уникальные UID». По умолчанию открывается раздел «Некачественные IP», на котором можно увидеть список сомнительных посетителей страницы с числом их переходов, а также диаграмму качества трафика сайта с разбивкой по типам накрутки: ручное скликивание, боты, мисклик и странные площадки. При клике на «Площадки (Все)» можно посмотреть качество трафика по отдельным площадкам или их категориям.
Идентификация в системе идет не по IP-адресу, а по цифровым отпечаткам пользовательского устройства, поэтому при выявлении накрутки с одного IP-адреса, прочие IP-адреса, с которые данное устройство переходит на аудируемый сайт, маркируются плохими автоматически.
На вкладке статистики «Некачественные площадки» производится ежедневный отлов и пересчет рейтинга по всем сомнительным источникам, с которых происходили переходы на сайт. Площадка попадает на эту вкладку, если ее рейтинг становится меньше чем -3,3 и находится там, если с нее продолжают идти переходы, а рейтинг остается ниже -3. Обе эти границы можно менять в общих настройках кабинета.
При клике на любую площадку из этой вкладки открывается дополнительное окно с графиком изменения ее рейтинга по дням.
Площадки, которые имеют рейтинг -3.3 в течение нескольких дней и более, можно исключать их всех своих рекламных кампаний, так как качество их трафика оставляет желать лучшего.
На вкладке «Уникальные UID» можно посмотреть, с каких IP-адресов в какое время осуществлялись переходы уникальных конечных устройств на сайт. Все данные агрегируются по ID устройства, при клике на которое открывается искомая статистика.
Тарификация в модуле идет за каждого уникального посетителя, который пришел из аудируемых источников. На момент написания статьи она составляет 7 коп. за одного уника. Минимальные траты в модуле составляют 250 рублей в месяц. Если за календарный месяц траты составили меньше, недостающая сумма досписывается 1-го числа следующего месяца.
Пример аудита трафика по сайту в графическом виде.
«Яндекс Директ с автобаном» и «Аудит Яндекс.Директ с автобаном»
Принцип работы данных модулей схож с модулем «Аудит трафика» с той лишь разницей, что помимо вывода статистики они позволяют также осуществлять автоматическую блокировку выявленных IP-адресов скликивателей и низкокачественных площадок в рекламной системе.
Отличие между двумя модулями по работе с Яндекс.Директ в том, что если в модуле «Яндекс Директ с автобаном» по заявке пользователю создается новый Директ-кабинет с включенной защитой от накруток, то «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» работает с уже существующим кабинетом пользователя.
При работе в «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» первый Директ-кабинет подключается с главной страницы админки после ввода логина и нажатия кнопки «Привязать» остальные же аккаунты, если такие есть, подключаются внутри модуля, куда можно попасть, кликнув на «Перейти в Аудит Директа».
Внутри эти два модуля идентичны, с той лишь разницей, что если у «Яндекс Директ с автобаном» все кампании автоматически подключаются к автоблокировке, то в «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» пользователь сам выбирает нужные кампании, кликнув на ссылку «Активные кампании» в блоке настроек.
После чего внутри всплывшего окна пользователь при помощи стрелочек выбирает какие кампании аудировать, а какие нет. Число активных кампаний для аудита, а также число всех доступных можно увидеть как внутри модуля, так и на главной странице личного кабинета.
Если пользователь хочет автоматически подключать к аудиту все новопоявляющиеся кампании аккаунта, необходимо поставить галочку «Автоактивация кампаний» в том же блоке настроек. Так же в модуле «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» существует возможность выбрать, нужно ли автоматически блокировать выявленные некачественные IP и площадки или только просматривать статистику в этом модуле и производить блокировки самостоятельно. Для этого служат галочки «Автобан IP», «Автобан площадок», а также элементы «Ручной бан IP» и «Ручной бан площадок», находящиеся там же.
Статистика выглядит точно так же, как и в универсальном модуле «Аудит трафика». Все те же вкладки «Все переходы», «Некачественные IP», «Некачественные площадки» и «Уникальные UID» с теми же функциями.
Остановлюсь на том, что для разметки трафика в данных модулях используется автоматическая openstat-разметка объявлений в Директе, поэтому предварительно удостоверьтесь, что она не противоречит уже существующей разметке и не конфликтует с системой сайта (сайт поддерживает динамические параметры URL).
Тарификации у «Яндекс Директ с автобаном» и «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» отличаются. «Яндекс Директ с автобаном» полностью бесплатен для пользователя. «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» как и «Аудит трафика» тарифицируется за уникального посетителя, только его стоимость чуть выше, на момент написания статьи она составляет 10 коп. за уника. Минимальные траты в данном модуле составляют те же 250 рублей в месяц.
«Аудит Google.AdWords с автобаном»
Модуль «Аудит Google.AdWords с автобаном» практически полностью идентичен модулю «Аудит Яндекс.Директ с автобаном» с той лишь разницей, что работает он с системой Google.AdWords.
После подключения AdWords-кабинета к автоблокировке открывается, уже знакомое по предыдущему модулю, окно настроек.
В модуле поддерживается 2 типа разметки адресов посадочных страниц. С одной стороны весь трафик должен быть помечен gclid-параметром (для этого на странице настроек аккаунта Google.AdWords ставится галочка автоматической пометки тегами).
С другой стороны для отдельного расчета списков некачественных IP-адресов в рамках каждой аудируемой кампании и включения аудита с автоблокировкой не только по IP-адресам, а и по площадкам необходимо еще отредактировать объявления в аудируемых кампаниях и добавить в адрес целевой страницы (параметр "Целевой URL") три метки utm_source, utm_placement и utm_creative в конец ссылки следующим образом utm_source=google&utm_placement={placement}&utm_creative={creative}, как показано ниже на рисунке.
При этом все переходы с данных объявлений на страницы сайта будут помечаться специальными метками utm_source, utm_placement и utm_creative, поэтому убедитесь что сайт поддерживает динамические метки. Без использования указанной доппометки список некачественных IP-адресов будет единый для всех кампаний ведущих на один сайт, а так же не будет производится аудит площадок КМС, а лишь аудит IP-адресов.
Статистика модуля выводится в том же виде, как и у предыдущих модулей. Тарификация производится за уникального посетителя и составляет 10 коп. за уника с минимальными тратами 250 рублей в месяц.
Тизерные сети с автобаном
В системе КликФрог находится 7 модулей, которые позволяют вести рекламу в определенных тизерных сетях с автоматической защитой от скликивания. Это модули по работе с сетями МаркетГид, Директ/АДВЕРТ, VisitWEB, MGID, MediaNet.AdLabs, RedTram и ActionTeaser.
Принцип работы у всех модулей единый. Пользователь подает заявку на подключение защищенного аккаунта в конкретной сети. По подтвержденной заявке для него создается аккаунт с включенной автоблокировкой некачественных IP-адресов и площадок. Остается лишь установить коды КликФрога, указанные вначале статьи, на все посадочные страницы и разметить страницы в нужном виде для конкретной сети.
Все модули бесплатны, логины/пароли в создаваемые кабинеты доступны на главной странице админки КликФрога напротив конкретного модуля. Пополняются модули напрямую в рекламной сети.
Внутри все модули выглядят очень похожими на модули по работе с контекстной рекламой
Настройки каждого модуля состоят из нескольких пунктов
-
глобальный бан площадок, куда можно добавлять ID источников в формате конкретной сети и те будут блокироваться для всех кампаний тизерного аккаунта.
-
ручной бан площадок, куда вносится пользовательский список площадок, которые необходимо забанить для выбранной кампании.
-
белый список площадок, список площадок пользователя, которые нельзя банить вне зависимости от изменения их рейтинга как в автоматическом, так и в ручном режиме для выбранной кампании.
-
ручной бан IP, куда вносится свой список IP-адресов для блокировки в выбранной кампании.
-
галочка выключения автоблокировки, которая позволяет отключить автоматическую блокировку IP-адресов и площадок для выбранной кампании.
Разметка ссылок для работы с КликФрогом в каждой системе осуществляется по-разному. Все инструкции по настройке ссылок для любой из них можно посмотреть в общей справке.
Раздел «Арбитражникам»
Раздел «Арбитражникам» находится не в той же простыне модулей на главной странице, а прямо в верхнем меню личного кабинета.
Служит он для «установки» кодов КликФрога на редиректные партнерские ссылки и для других случаев, когда стандартная установка кодов не представляется возможной.
В большинстве подобных случаев можно вызывать контент партнерской ссылки в полноэкранном iframe на другой странице, где коды Кликфрога уже установлены, а потом использовать эту другую страницу для рекламирования в Интернете. «Арбитражникам» позволяет выполнить этот вызов ссылки в iframe на поддомене clickfrog.org или любом своем поддомене, связанном с Кликфрогом при помощи прописывания ему NS-записи CNAME r.clickfrog.org .
При нажатии на кнопку «Добавить» всплывает окно, в котором нужно прописать выбранный домен/поддомен, партнерскую ссылку в поле «URL оффера» и название страницы в поле «TITLE оффера».
После добавления первой партнерской ссылки, можно при помощи нижней кнопки «Добавить» прикрепить к поддомену любое число дополнительных ссылок, которые будут вызываться в iframe попеременно.
При помощи функции «html» внутрь сгенерированного поддомена перед iframe можно добавить любой фрагмент кода, например счетчик Яндекс.Метрики.
Далее сгенерированный поддомен с партнерским контентом используется юзером в любых рекламных сетях и аналитических модулях КликФрога. На него по умолчанию установлены все нужные коды.
Существует возможность передавать любые параметры с ссылки на полученном поддомене на редиректный URL и дальше в партнерскую сеть. Достигается это с помощью языка параметров, которые поддерживаются в разделе «Арбитражникам». Установка "*" в конце URL оффера при формировании/редактировании поддомена, например http://example.com/offer123/*, ведет к тому, что все символы страницы после нее будут переданы внутрь iframe на редиректный URL. К примеру, если переход осуществляется на страницу http://testpage.clickfrog.ru/?utm_content=23423&utm_medium=5465464, подвязанную к офферу http://example.com/offer123/*, то в iframe подгрузится http://example.com/offer123/?utm_content=23423&utm_medium=5465464
Если же динамические параметры мешают передавать необходимые данные в партнерскую программу, можно вместо "*" использовать "@" и будет передаваться лишь часть URL, находящаяся между "@" и знаком "?". Например, если трафик идет на http://s.kma1.biz/test/[SID]:[ID], и для анализа трафика на КликФроге необходимо добавить еще "?utm_source=[SID]", который сломает учет переходов в ПП. В этом случае необходим создать домен с ссылкой http://s.kma1.biz/test/@ и напрвить трафик на http://testpage.clickfrog.ru/[SID]:[ID]?utm_source=[SID]. В этом случае в iframe подгрузится http://s.kma1.biz/test/[SID]:[ID] и не будет проблем ни с учетом переходов в ПП, ни с анализом трафика в КФ.
Защита от AdWare
Модуль «Защита от AdWare» в отличии от всех предыдущих модулей направлен не только на выявление источников плохого трафика, а так же на повышение отдачи от уже пришедшего трафика сомнительного качества. Значимая часть пользователей, которые покупаются по неконтекстным каналам, в частности в тизерной рекламе и popunder видят сайт рекламодателя совершенно не так как он должен выглядеть. Причина этому их инфицированные всевозможными расширениями браузеры. В результате нормальные сайты оказываются завешенными баннерами, тормозящими работу и ведущими себя произвольным образом.
Модуль позволяет удалять элементы контента сайта, соответствующие неразрешенным ресурсам (которые содержатся только в браузере посетителя, но не на самом сайте), и посетители видят ваш сайт в первозданном нормальном виде.
Модуль так же как и «Аудит трафика» позволяет работать как со всеми, так и со строго заданными страницами сайта. Изначально добавляется сайт целиком, остальные настройки осуществляются уже внутри модуля.
Ключевая настройка модуля доступна по ссылке «Черный, белый и серый списки».
Модуль мониторит все переходы на аудируемые страницы сайта и вытаскивает из них домены-источники контента. Те домены, которые относятся к самому сайту или установленным сервисам, попадают в белый список. Остальные же домены попадают в серый. Те домены, которые однозначно относятся к паразитным элементам переносятся автоматически или вручную из серого в черный список после чего все элементы, их содержащие, вырезаются со страниц сайта.
Так же к настройкам модуля относятся «Диапазон активности», где можно задать временные ограничения аудита, и «Ограничения», где задаются ограничения аудируемых страниц сайта.
В статистике модуля можно посмотреть отдельно переходы с блокировкой и вырезанными элементами и сопоставить их с конкретными источниками такого трафика, а так же посмотреть какие именно «странные» домены и где подгружались.
Модуль тарифицируется все так же за уникального посетителя по цене 10 копеек без месячного лимита закупки.
Вывод
Помимо описанных в обзоре сервиса в системе так же есть модули и функции для аудита CPA-лидов и показов рекламных блоков. А так же свой коллтрекинг и ремаркетинговая RTB-платформа. Возможно опишу их в следующих статьях.
Официальный адрес сайта — https://clickfrog.ru
0