В мире рекламы не существует универсальных решений. Каждый рынок представляет собой уникальный набор условий, предпочтений аудитории и инструментов, которые необходимо учитывать для достижения максимальной эффективности. Вместе с нашими экспертами в медиабаинге мы рассмотрим аспекты работы с рекламой в разных регионах, применение искусственного интеллекта и тренды, формирующие индустрию сегодня и в ближайшие годы.
Отличия рынков рекламы: что работает лучше?
Каждый рынок — это свой уникальный пазл. Например, в одном регионе пользователи лучше реагируют на баннерную рекламу, тогда как в другом – видео вызывает “WOW”-эффект и обеспечивает большее вовлечение. Наш подход основан на постоянном тестировании различных форматов — от статичных изображений до сложных анимаций. Это позволяет находить золотую середину для каждой аудитории. Понимание культурных особенностей, привычек и ожиданий пользователей — ключ к успеху в любой рекламной кампании.
Подход к выбору инструментов не был бы таким успешным без современных технологий. Здесь на сцену выходит искусственный интеллект, который существенно меняет правила игры.
ИИ — это наше тайное оружие, которое активно используется на всех этапах создания и реализации рекламных кампаний.
Искусственный интеллект помогает нам писать тексты, создавать визуальные элементы и даже генерировать звуковые эффекты. Для работы с визуалами мы используем Adobe Firefly, Freepick, Recraft и MidJourney, для аудио — Zvukogram, а для автоматизации процессов — Zapier. Эти инструменты позволяют оптимизировать рабочие процессы и создавать креативы, которые выделяются на фоне конкурентов.
Но несмотря на мощные возможности ИИ, за оптимизацию рекламных кампаний все еще отвечает опыт наших медиабайеров. Это позволяет находить баланс между автоматизацией и креативным подходом.
ИИ или дизайнер: кто лучше создает креативы?
Симбиоз технологий и творчества — ключ к успеху. Комбинируя человеческую креативность с мощью искусственного интеллекта, мы создаем контент, который действительно цепляет. ИИ впечатляет скоростью создания изображений, но для достижения эмоциональной глубины важно участие человека, внедрение его идей в финальный вариант визуала. Такой симбиоз позволяет не только привлекать внимание, но и вызывать искренний отклик у аудитории.
Тренды в рекламе: вчера, сегодня, завтра
Рекламная индустрия постоянно меняется, и чтобы быть на шаг впереди, важно учитывать ключевые тренды.
В последние годы Webview постепенно теряет популярность, уступая место PWA (прогрессивным веб-приложениям) и iOS-приложениям. Эти технологии обеспечивают более высокую скорость и удобство для пользователей.
В 2025 году мы ожидаем, что PWA станут неотъемлемой частью рекламных процессов. Эти технологии обеспечат персонализированный подход и увеличат вовлеченность пользователей. Делайте скрины — будем обсуждать в конце 2025 года!
Изменения на технологическом уровне неизбежно влияют и на способы продвижения в различных медиа, таких как Telegram и Facebook.
Telegram Ads стал сложной площадкой для рекламы из-за строгой модерации. Чтобы сделать аккаунт “трастовым”, требуется значительный бюджет на тестирование и адаптацию. В таких условиях сильные команды способны выдержать конкуренцию, тогда как менее опытным игрокам будет гораздо сложнее справиться с текущими вызовами.
Если Telegram требует терпения и финансовой гибкости, то реклама в Facebook — это другая игра со своими правилами и вызовами.
Реклама в Facebook остается эффективным инструментом, но требует знания специфики. Основные вызовы — это баны кабинетов, фанпейджей и приложений. Мы воспринимаем это как часть игры и успешно адаптируемся, применяя накопленный опыт и инструменты, включая Spy-сервисы.
Эффективные виды контента
Наибольшую эффективность сегодня показывают видео и баннеры, поскольку они быстрее всего привлекают внимание. Однако, учитывая эпоху “баннерной слепоты”, важно создавать эмоционально-насыщенные креативы, которые вызывают у пользователя интерес и желание взаимодействовать.
Вместо вывода
Реклама — это динамичная и постоянно развивающаяся сфера, в которой необходимо учитывать множество факторов: от специфики рынков до использования передовых технологий. Комбинируя человеческое творчество и возможности ИИ, мы создаем кампании, которые действительно работают.
Тренды 2025 года обещают быть захватывающими, и мы уже сегодня готовимся к новым вызовам.
