Google продуктивно начал 2023 год – компания уже сделала несколько важных обновлений и анонсов. Кроме того, нейросети заняли важную роль в развитии Google – компания уже представила новые разработки.
В свежем материале мы собрали вместе все последние обновления, анонсы и нейросети от Google. Сегодня вы узнаете, как изменится продвижение в одной из самых крупных рекламных сетей в 2023 году и как правильно пользоваться новыми инструментами.
Начнём!
Отключение похожих аудиторий
1 мая 2023 года Google отключит похожие аудитории – их будет нельзя создать или импортировать. Если они у вас уже есть – их продолжат поддерживать до 1 августа, после полностью отключат.
Похожие аудитории – инструмент Google Ads для поиска новых клиентов на основе загруженного списка пользователей. Это мощный инструмент для поисковой рекламы, медийной сети, Gmail, YouTube и продвижения приложений.
Похожие аудитории отключат из-за требований законодательства и ужесточения законов о рекламе. Мир стремится к конфиденциальности и отказывается от Cookies, потому отключение подобных инструментов было вопросом времени.
В будущем Google обещают представить больше новых алгоритмов для подбора аудиторий. Если же альтернатива нужна прямо сейчас – можно заменить похожие аудитории другими инструментами:
- Расширение аудитории. Алгоритм анализирует ваших клиентов и выделяет похожих на них людей. За счёт похожих пользователей и расширяется аудитория – функция доступна для целей "Готовность" и "Узнаваемость и Охват";
- Оптимизированный таргетинг. Расширяет охваты за счёт пользователей, которые часто покупают в сети и с высокими шансами совершат конверсию на вашей странице. Доступно для Display, Display&Video, Video Action, Discovery.
Используйте одно из этих решений в качестве замены похожим аудиториям – они неплохо работают и помогут охватить новые сегменты.
А подробнее об альтернативах и отключении похожих аудиторий мы уже рассказывали в прошлой статье, рекомендуем взглянуть!
Обновление ранжирования
Каждый год Google выдвигает новые требования к сайтам и ранжированию в поиске. 2023 год не стал исключением – с полным списком рекомендаций можно ознакомиться тут.
А в этом разделе мы собрали несколько трендов, которые помогут вывести сайт на топовые позиции в выдаче:
- Работа со ссылками. В конце прошлого года Google обновил алгоритмы, анализирующие ссылки. Теперь требования к ним ещё выше – например, партнерские ссылки нужно маркировать тегом rel=sponsored;
- Обзоры продуктов. Обновились и алгоритмы оценки обзоров – это было сделано, чтобы бороться с наполнением сайтов от нейросетей. Теперь высокие позиции в поиске будут отданы обзорам с развернутыми преимуществами и недостатками, альтернативами, живыми фото и личным мнением пользователей;
- Полезный контент. Чтобы занять высокую строчку в выдаче, сайт должен быть наполнен полезным контентом. Теперь Google оценивает наполнение комплексно, одной полезной статьи недостаточно. Чтобы сделать контент "полезнее" для роботов, следите за соответствием заголовков и наполнения, оптимизацией и уникальностью.
- EAT. EAT – одна из ключевых концепций Google, согласно ей на первых строчках выдачи должны быть авторитетные экспертные ресурсы. Чтобы соответствовать концепции, рассказывайте больше об авторах контента и их опыте, либо приглашайте экспертов с других, более трастовых площадок.
Следуйте этим советам – они поднимут эффективность SEO-продвижения.
А если вы хотите узнать подробнее о трендах ранжирования – рекомендуем прочитать наш прошлый материал!
Обновление GA4 и новый подход к импорту конверсий
31.03.23 прошло обновление настроек окна конверсии. Теперь в Google Ads будет использоваться окно конверсии из Google Analytics 4, раньше можно было настраивать окно конверсии независимо для обеих платформ.
Окно конверсии – период после взаимодействия с рекламой, в течение которого пользователь совершил целевое действие.
Это обновление необходимо, чтобы согласовать отчёты о рекламе в Google Ads и GA4. С ним рекламодатели получили более эффективную оптимизацию и удобные отчёты, но потеряли гибкость – ведь в Google Ads можно было выбирать окно от 1 до 90 дней.
Кроме того, это обновление станет фундаментом для будущих изменений. Google планируют улучшить отслеживание многоканальных конверсий – это значит, что в будущем GA4 сможет отслеживать конверсии, даже если последний клик был не по рекламе Google. На практике это улучшит анализ данных и даст возможность учитывать влияние нескольких источников трафика на кампании Google.
Появление "Центра Прозрачности Рекламы"
Google представил новый инструмент – Центр Прозрачности Рекламы. Доступ к нему уже открыт для всех пользователей.
Центр Прозрачности Рекламы – это библиотека всех объявлений, опубликованных в сети Google. Это аналог Библиотеки рекламы Facebook, который может принести значительные изменения.
С его помощью можно будет отследить конкурентов. Искать и мониторить объявления можно по ключевым словам, названию бренда, регионам, времени публикации и тематикам.
Кроме того, введение Центра Прозрачности может означать, что в 2023 году появятся и другие SPY-сервисы для Google. Рекомендуем следить за новостями, чтобы попробовать инструменты в числе первых!
Нейросети Google и как их использовать в арбитраже
Нейросети стали важной частью развития Google в 2023 году.
Google уже анонсировали, что планируют интегрировать свои разработки в привычные инструменты. Например, поисковик могут дополнить нейросетью для более удобного поиска данных, а нейросети в офисных инструментах помогут генерировать контент.
В этом разделе мы собрали нейросети Google, рассказали об их возможностях и перспективах применения в арбитраже!
Vision AI. Одна из главных нейросетей Google для арбитражника на текущий момент. Позволяет оценить креативы с точки зрения модерации и проверить их заранее.
Воспользоваться нейросетью просто – загрузите картинку или перенесите её в нужное поле. Подождите, пока алгоритм проанализирует изображение и оцените результаты – наиболее важна информация в окнах "Web" и "Safe Search".
Если нейросеть не нашла запрещённых элементов или ключевых слов, по которым можно найти изображение – наверняка, оно пройдёт модерацию.
Ключевой инструмент при продвижении приложений через ASO. Анализирует текст и присваивает ему категории для ранжирования в Play Market.
Чтобы проверить текст, переведите его на английский язык с помощью Google Translate и введите в поле. После проверки оцените категории – важно, чтобы параметр "Confidence" совпадал с категорией вашего приложения и был выше 0.9.
Новейшая разработка Google, аналог ChatGPT. Этот чат-бот дополнит классический поиск Google и даст возможность для более глубокого поиска и анализа информации.
Сейчас нейросеть находится на стадии тестирования – чтобы получить к ней доступ, нужно записаться в лист ожидания. Учтите, пока что Bard работает только на английском языке для США и Великобритании. В будущем нейросеть будет бесплатной и доступной для всех.
На практике её можно будет использовать для генерации контента и наполнения лендингов, для программирования и поиска информации.
Свежие разработки Google для создания изображений и видео соответственно. Пока что недоступны, но должны быть запущены в ближайшее время.
В арбитраже их можно будет использовать для создания креативов или озвучки к ним.
Нейросеть для генерации музыки по текстовым описаниям, на текущий момент самая продвинутая и обученная на большом массиве данных. Пока что недоступна из-за возможного нарушения авторских прав.
По оценкам специалистов MusicLM станет самой продвинутой нейросетью для создания музыки. В арбитражной сфере её можно будет применять, чтобы создавать безопасные треки без авторских прав для креативов и контента.
В заключение
Google стремительно развивается – важно следить за обновлениями, чтобы продолжать эффективно продвигаться. Сегодня мы рассказали, что ждать от компании в 2023 году и какие обновления уже можно протестировать – надеемся, материал был полезен!
Если вы ищете конвертящие офферы – свяжитесь с менеджером MetaCPA!
Наши менеджеры в курсе всех тенденций рынка, они всегда посоветуют профитные продукты.
До связи!
