Мобилка давно вытеснила десктопы и составляет до 70% от всего объема трафика. А значит, рекламные кампании должны ориентироваться прежде всего на портативные устройства. Но вместе с этим неизбежно пришел и фрод, к которому реклы оказались не готовы.
Здесь полный набор: скликивание, ложные установки, фермы телефонов. Это приводит к тому, что целые кампании на десятки тысяч долларов могут быть буквально высушены рукастым конкурентом.
Сегодня рассказываем, как обойти фрод в мобильном трафике и найти своего пользователя среди миллиардов ботов.
Помимо того, что это слив бюджета, так еще и удар по репутации. Представьте, вы заливаете трафик на свою супер-мега-акцию к 11 ноября (то бишь к «черной пятнице»), а вместо юзеров с одного из каналов, пришли боты.
Итог: акция не окупилась, PnL не сошлись, вы пошли по миру. В общем, проблема серьезная и требующая комплексного подхода.
Поможет старый дедовский метод. Речь о платформах AppsFlyer и Adjust, которые позволяют отслеживать подозрительное поведение пользователей и отсекать их. Однако — и это не панацея.
Важно постоянно чекать, что за трафик идет через вашу кампанию и вовремя менять площадки / резать сурсы / бомбить в личку трафик-менеджер. Если вы не будете показывать заинтересованность в качестве трафика, даже самый качественный сурс нальет вам ботов, ибо.
Чтобы обезопасить себя от ботового трафика и мисслидов, нужно знать аудиторию. Перед запуском кампании проведите исследование: демография, язык, доход, интересы. Google Analytics и прочие трекеры дают вам карту, где сидит ваш юзер и чем он дышит.
Бери в работу по высоким стартовым ставкам BY, KZ, RU, IT, ES, PL, AT, DE, CH, IN, CA. Будь первым и зарабатывай с Fonbet Partners!
ПродолжитьКроме того, важно работать с подходящими для вашего продукта ГЕО — в первую очередь, по платежеспособности. Если продукт дорогой — Tier 3 лучше обходить стороной и обратить внимание на Tier 2 и Tier 1 регионы. Иначе вы рискуете слить бюджет в молоко.
90% успеха кампании — это картинка. Вертикалка 9×16 сейчас царица бала — почти 70% всех креативов на рынке. Видео реклама, интерактивные баннеры и Playable Ads показывают отличную конверсию, если речь идет о мобильных устройствах.
Совет: юзайте спай-сервисы, чтобы шпионить за конкурентами и воровать лучшие идеи. AI-инструменты помогут быстро нагенерить визуалы и запустить тесты без привлечения дизайнеров.
Ретаргетинг — это второй шанс, который много недооценивают (ага, как в отношениях). Отсутствие конверсии не всегда означает, что человек не заинтересован в вашем оффере.
Ситуации бывают разные: отключился интернет, отвлекся, забыл зарегистрироваться, но хотел, не было времени на то, чтобы выполнить CPA вашего оффера. Не стоит отчаиваться.
Поэтому важно собирать данные о рекламных кампаниях и использовать их еще и еще раз, сегментируя «отвалившуюся» аудиторию, предлагая им новые рекламные объявления в зависимости от этапа, на котором произошел этот самый “отвал”.
По сути, работая с ретаргетингом - вы привлекаете уже теплую аудиторию, у которой либо не было возможности завершить целевое действие, либо первоначального оффера не было достаточно. Вы можете предложить что-то новое.
Особенно в этом хороша сегментация, если у вас есть доступ к демографическим данным. Так вы сможете создать более персонализированные предложения и сильно бустануть вашу конверсию.
Все зависит от вашего оффера. Если речь идет о «белом», безобидном приложении, то смело обращайтесь к Яндекс.Директ, VK Ads, Facebook (запрещено в РФ) Ads и другим крупным рекламным сетям.
Однако, если вы продвигаете «серые», а возможно и «черные» офферы, то имеет смысл рассмотреть сети, которые лояльны к подобным продуктам, нежели придумывать десять слоев обхода модерации, которые безусловно повлияют на результаты РК.
Чтобы не слить бюджеты на неэффективные каналы рекламы, важно отслеживать статистику. Важно делать это не со старта открута связки, иначе есть риск предварительно обрубить годный источник. К примеру, алгоритмы рекламы в AppStore тренируются целых 14 (!) дней.
Отличный способ узнать, на какой результат ориентироваться — изучить кейсы конкурентов, если они есть, и узнать оптимальную стоимость лида / клика в вашей нише.
Кроме того, очень важно сохранять статистику и отслеживать малейшие изменения от кампании к кампании. Системность —- отличная вещь, когда речь заходит о сохранении бюджетов и повышении эффективности ваших РК.
Магазин аккаунтов на сайте Партнеркина — это вообще мастхэв, если вы работаете в in-app и не хотите ловить баны пачками. Мы построили экосистему с аккаунтами в целом списке источников. Отбор селлеров жестче, чем модеры, когда вы проливаетесь на Tier-1.
Все сделки можно проводить через встроенный гарант-сервис: деньги висят на счете, пока вы не убедитесь, что аккаунт живой, с платежами все ок, лимиты на месте и можно спокойно лить.
В ассортименте — профили под in-app рекламу, агентские и рекламные кабинеты, аккаунты разработчика, Moloco, IronSource, Unity, Google Ads, TikTok Ads, Facebook, Apple Developer и многое другое. Можно подобрать под нужное ГЕО, вертикаль или формат работы.
Плюс мы недавно обновили интерфейс, сделав его еще удобнее. Понятные фильтры, карточки, характеристики, история продавца — все видно сразу, выбирается за несколько кликов и покупается также быстро.
