В арбитраже все меняется быстрее, чем успеваешь перестроиться. То, что работало полгода назад, сегодня уже не дает результата. Алгоритмы тоже не стоят на месте — особенно у Meta, которая в июле 2025 года выкатила апдейт Andromeda. И судя по реакции арбитражного комьюнити, это не просто очередная «техническая оптимизация».
Если грубо, Andromeda — это новый мозг Meta. Раньше баер самостоятельно задавал ручные настройки, далее алгоритм брал объявления из общего пула и исходя из выставленных настроек, возраста и интересов распределял показы кампаниям. Теперь же алгоритм самостоятельно анализирует поведение людей, подбирает аудиторию и решает, какие объявления показать, а какие убрать — даже если баер с этим не согласен
Проще говоря, алгоритм больше не ищет «женщин 25—35 с интересом к фитнесу». Алгоритм смотрит на то, какие видео люди досматривают, как реагируют на объявления, какие типы креативов цепляют, сколько времени проводят в ленте, какие делают запросы и на основе этого сам подбирает аудиторию на то или иное объявление.
Источник изображения: https://engineering.fb.com/
Dimarik, баер DEVILS TEAM, на этот счет отметил:
«Андромедой могли назвать только сверхсложный алгоритм на базе искусственного интеллекта. Что это такое и как будет работать — уже примерно понятно.
Отмечу, что я выделил для себя:
1. Система определяет схожие по смыслу креативы как одинаковые.
2. Алгоритму нужно больше свободы для оптимизации (таргет, бюджет).
Это две гипотезы, которые я сейчас прорабатываю.»
Канал Dimarik & Gambling, Канал DEVILS
Если еще проще — Facebook теперь не спрашивает, кому ты хочешь или не хочешь показывать рекламу. Он решает это сам.
Начать стоит с того, что после выхода апдейта изменения баера заметили по-разному, но последствия схожие — кампании стали дольше обучаться, упал CTR и выросла стоимость лида.
Head of Buying команды PLUS TEAM, Александр, уточняет, что первые изменения он заметил ещё весной:
«Изменения начали наблюдаться примерно в мае. Оптимизация рекламных кампаний стала вести себя нестабильно: аукцион и стоимость лида начали заметно колебаться день ото дня. Из-за этого прогнозировать поведение кампаний и удерживать стабильный CPA стало значительно сложнее».
В то же время Сергей — @sonnyice, практикующий медиабайер, заметил их позже, но схожего характера:
«Первые изменения стали заметны уже в начале августа этого года, но в целом ничего необычного, на фоне общей статистики не так значительно выглядело.
Ощутимые изменения начались во второй половине сентября — нестабильность открутки, рост CPM, и минусовые запуски на работающих ранее подходах. Насколько известно — именно тогда Meta постепенно внедрила новый алгоритм на все аккаунты».
Теперь алгоритм оценивает не CTR и не цену клика, а поведения пользователя после перехода по ссылке. Если пользователь кликает, но быстро уходит, в таком случае реклама теряет показы. Но если аудитория взаимодействует с контентом, активно скроллит, кликает и проводит время в приложении — алгоритм ставит кампанию в приоритет. Проще говоря — meta больше не поощряет клики ради кликов. Она учится определять живой и активный трафик, а не просто «дешевый» — поэтому всё, что строилось на объеме и быстрых конверсиях стало проседать.
Каждая кампания теперь рассматривается как пул креативов, между которыми алгоритм устраивает конкуренцию. Он анализирует поведение и реакцию пользователя, а потом сам выбирает какие креативы запускать, а какие отключить.
На вопрос практикующему медиабаеру Сергею, стал ли алгоритм умнее, или, наоборот, стал мешать — он ответил следующее:
«Сказать сложно, будет видно на более длительной дистанции. Сейчас когда все поменялось конечно большинство реагирует негативно. Мое мнение — он стал умнее, стал «глубже» понимать поведение пользователей, и тем самым требует пересмотра процесса запусков и работы. Этим он конечно мешает и усложняет. Обучение теперь занимает 5–7 дней и требует минимум 50–80 конверсий. Meta стала требовательнее к стабильности: любые резкие изменения бюджета ломают кампанию, быстро перезапускать связки, как раньше, больше нельзя. Мы перешли на широкие кампании и ливаем по 10 –15 крео за раз — это стало нормой».
Теперь не сработает запуск 10 креативов с незначительными изменениями, ожидание, что зайдет и масштабирование. Andromeda работает на уникальность и разнообразие — чем более интересные и разнообразные креативы вы запустите, тем больше шанс того конкретный креатив попадет именно в ту аудиторию, которой он точно нужен и интересен.
Тоже самое отмечает Dimarik, баер DEVILS TEAM — система точно стала глубже анализировать смысл креативов:
«Алгоритм определяет схожие по смыслу креативы как одинаковые и требует больше свободы в оптимизации. Сейчас многие винят его в просадках, но я связываю это с выгоранием подходов и нехваткой новых крео. Мы тестируем гипотезы через формат 1—1—10 (1 компания, 1 адсет, 10 креативов) — разные креативы и подходы в одном адсете. Это помогает вернуть стабильную открутку».
Канал Dimarik & Gambling, Канал DEVILS
Выходит, что теперь можно сказать точно — для опытных специалистов, Andromeda несомненно сыграет только в плюс и откроет новые горизонты для тестов и масштабирования.
Что по итогу, после апдейта, влияет на результат? На самом деле, факторов немало:
Но самым, конечно, важным фактором, исходя из опыта практикующих баеров и экспертов, остается креатив. Все исходит только от него — к остальному можно подстроится, что-то пофиксить, что-то наоборот внедрить.
То же самое подтверждает Сергей, практикующий медиабайер:
«Считаю что креатив — ключевой фактор, который формирует сигналы. Событие исходит уже от креатива, и каждый креатив приносит события по разной цене, но и разные по «значимости». События однозначно остались основой обучения. Настройки несут все наименьшее влияние, особенно после Andromeda».
Для практикующих баеров это как плюс, так и минус. Со стороны механики и настройки стало проще, потому что теперь алгоритм, грубо говоря, ищет аудиторию вместо байера, вне зависимости от выставленных параметров. В свою очередь баер теперь скорее создатель, чем таргетолог.
Со стороны креативов минус в том, что делать их стало сложнее. Meta распознает повторы и дубли, поэтому просто уникализировать больше не получится. Теперь придется искать разные концепции на одну идею и тестить больше подходов.
«Рекомендую подходить к работе с Andromeda максимально гибко. Алгоритм стал требовать больше уникальных и нестандартных решений, поэтому важно постоянно тестировать новые креативы, форматы и структуры кампаний. Чем больше уникальных подходов — тем выше шанс стабилизировать результаты».
— Head of Buying команды PLUS TEAM, Александр, Канал PLUS TEAM
Компания Meta официально рассказала о системе Andromeda в инженерном блоге 2 декабря 2024 года. В статье компания назвала её как поисковую систему (retrieval engine) нового поколения, которая помогает Meta подбирать персонализированный контент и рекламу на всех платформах компании.
Andromeda — это запатентованная система машинного обучения компании Meta, предназначенная для поиска рекомендаций по рекламе, которая направлена на обеспечение поэтапного улучшения ценности для наших рекламодателей и пользователей.
Источник: Meta Engineering Blog, December 2, 2024
Проще говоря, Andromeda отвечает за то, чтобы в реальном времени анализировать поведение пользователей и из миллионов рекламных объявлений извлекать именно те, которые с максимальной долей вероятности понравятся конкретному пользователю. Meta хочет, чтобы алгоритм сам понимал, кому и какую рекламу показывать вне зависимости от ручных настроек и создает единую систему, где все ее продукты работают через единый механизм подбора и обучения.
«Мне кажется, ребята из Meta пытаются упростить нам работу, они хотят, чтобы мы меньше тыкали в кабинете на кнопки и больше занимались тем, что реально может повлиять на результаты рекламы — креативы. И по сути, этот алгоритм вообще никак не повлиял на контроль».
— Егор Баландин, руководитель рекламного агентства Balandin Agency, канал Егор про таргет
«Не нужно дробить кампании на кучу адсетов — оставь 1—2 адсета на кампанию. Запускай много креативов, но с адекватным бюджетом. Не спешите выключать кампанию. Масштабируй медленно (до +20% в сутки). Уделяйте больше времени на обучение и сбор конверсий».
— Сергей, практикующий медиабаер в гемблинг-вертикали
Как и было сказано выше, Andromeda — не просто апдейт или очередная «техническая оптимизация». Andromeda — новая система мышления и мозг для Meta. Компания постепенно будет объединять под единый алгоритм все свои площадки, а обучение, бюджет и поведение пользователя теперь будут тесно связаны между собой.
Задачи для баера, как для специалиста — тестить разные по смыслу креативы, подстраиваться под новую логику и, самое главное, не мешать и не спорить с алгоритмом, а помогать ему быстрее учиться.
Andromeda однозначно изменила подход к рекламе в Meta, но не усложнила ее. Просто алгоритм стал самостоятельнее, а роль баера более точной и вдумчивой. Здесь и сейчас, она конечно мешает, впрочем как и все изменения. Но когда баера поймут и адаптируются, она станет новым этапом в работе с Meta.
Andromeda не усложнила баинг — она просто заставила его работать честнее.
![[КЕЙС] Zeydoo x Atlas: Раскрываем секрет успеха кампании Rewardis свипстейк SOI офферов](/uploads/webp/pblogs/899e9d2d67b8b03701a36de3.webp)
