Слоты дают LTV, но слишком дорогие для входа, а краши дают объем, но выжигают retention. Мы видим это каждый день: льешь аккуратно, тестишь пачку креативов, цепляешь первые депы — а удержание падает в яму уже через пару дней. И чем моложе аудитория, тем быстрее она отваливается. Потому что поколение Z и поколение миллениалов хочет играть так же, как смотрит контент, то есть коротко, реактивно и без ожидания.
Вот почему рынок развернуло в сторону Tap Games — игр, которые построены в TikTok-ритме. Но обо всем по порядку.
Слоты — это пассивная модель. Игрок нажал спин и ждет, пока что-то произойдет внутри механики. Никакого участия, никакого контроля — просто анимация, которая живет своей жизнью.
Но поколение Z и молодые миллениалы мыслят иначе. Их медиаполе — TikTok, мобильные RPG, AI-прилы. Там каждый жест что-то меняет. И на этом фоне слот выглядит как телевизор без пульта. Красивый, щедрый — но никак не реагирующий на игрока.
Отсюда главная боль арбитражников: CPM растет, вход дорожает, а молодой пользователь отваливается через один-два депа.
Краши действительно перевернули рынок. Они впервые дали игроку чувство участия: ты сам решаешь, когда забрать, контролируешь риск, влияешь на исход. После слотов это выглядело свежо.
Но краш — это игра на чистом стрессе. «Успею? Подождать еще? А вдруг сорвется?». Да, в первые 5–10 сессий это работает идеально. Но дальше начинается то, о чем в индустрии не любят говорить. Стресс не масштабируется, он не удерживает. Мозг быстро привыкает к напряжению и начинает его избегать — особенно когда раунды однотипные, а сценарий повторяется.
Отсюда типичная картина по крашам: плотная линия первичек, высокий CTR, сильный первый деп, а retention падает уже на следующий день. Но это и не баг конкретной игры. Это, скорее, привычки нового поколения игроков. Их базовый уровень эмоций другой: они не готовы сидеть в пассивности, но и бесконечный стресс им тоже не подходит.
Именно поэтому рынок и разворачивается в сторону Tap Games — формата, который убирает скуку слотов и давление крашей, но оставляет ощущение контроля, участие и понятную эмоцию, на которой можно строить длинный цикл.
Tap Games — это формат игры (многие уже называют его новой вертикалью), где весь геймплей построен вокруг одного действия: ты тапнул — и игра сразу дала результат. То есть каждый тап для игрока здесь — это мини-раунд длиной в долю секунды: действие → мгновенный результат → следующий цикл.
Именно поэтому у игрока возникает чувство контроля: исход напрямую связан с его жестом. Задержал палец — ничего не произошло, ускорился — игра ускорилась вместе с ним.
И, в отличие от крашей, здесь нет «неправильного момента». А значит нет паники «успею/не успею» и риска ошибиться — любой тап дает новый шанс. Поэтому механика Tap Games такая залипательная: она работает как TikTok, где каждый тап — это новое короткое видео.
Chicken Plinko — идеальный пример Tap Games и того, как работает новая модель поведения игрока. Сейчас объясним почему:
Главный персонаж игры — курица. Юзер ставит ставку и тапает по ней. Каждый тап приводит к тому, что курица роняет яйцо. Это яйцо скачет по пинам, меняет траекторию, может разбиться или долететь до множителя. Это весь сюжет.
За счет такой структуры игра попадает в зону того самого легкого контроля: действие простое, нагрузка нулевая, и главное — мозг получает сигнал «я влияю на результат».
Теперь главное. Почему Chicken Plinko не выжигает игрока так, как это делают краши, и держит его в сессии заметно дольше:
Это чистый мобильный dopamine design, перенесенный в iGaming. И он держит ровно потому, что мозг получает маленький, предсказуемый кайф в каждый новый тап — без перегрева и без стресса, который убивает сессии в крашах.
Мы видим в Tap Games то, что видели в casual-мобайле 3–4 года назад: игрок возвращается не ради выигрыша, а ради ощущения короткого цикла (как в TikTok). Это не слот, где нужно разбираться в линиях и ждать анимации. И не краш, где мозг выгорает на постоянном выборе момента выхода. Это простое действие длиной в долю секунды, которое приятно повторять.
В Chicken Plinko эта динамика работает особенно чисто. Понятный цикл, контролируемый ритм, внимание, которое не перегревается — поэтому сессии выходят длиннее, а отвал на второй день заметно ниже.
Tap Games забрали у крашей быстрый вход и простоту, а у слотов — ритм и длину сессии. При этом они выкинули все лишнее: перегруженные интерфейсы, стрессовый риск, момент «угадал — не угадал». Игрок сам задает темп и не выгорает уже через десять минут.
Отсюда и цифры: сессии становятся длиннее, отток падает, retention day 1/3/7 держится стабильнее, чем у классических вертикалей. Механика не давит и не перегружает — она совпадает с тем, как пользователь сегодня потребляет любой контент.
По сути, Tap Games — это точка, где психология игрока и игровой дизайн наконец сошлись. Поэтому формат растет быстрее рынка и уже формирует новую планку того, что считается рабочей вертикалью в iGaming.
