На протяжении всего года источники трафика не переставали удивлять. Бюджеты вели себя непредсказуемо, а алгоритмы постоянно подкидывали новые испытания. Многие уже привыкли жить в условиях постоянной турбулентности и нескончаемого шторма.
К концу года стало очевидно, что рынок переходит в период, где стабильность станет редкостью, и в 2026 это проявится еще сильнее. Главный вопрос сейчас один: кто начнет тонуть первым?
В момент просадки любой источник дает характерные сигналы:
А когда эти сигналы совпадают одновременно — дело уже точно не в креативе и не в том, насколько прямые руки у байера. Просто намечается более глубокая просадка в работе.
В случае SEO все пошло немного не туда, когда поисковики стали внедрять AI и давать пользователю результат еще до перехода на сайт. Таким образом сайты просто перестали получать трафик.
Артём Ничуговский, COO холдинга и экосистемы FTD.Global, отмечает:
«Из-за массового внедрения ИИ-ответов пользователи все реже доходят до традиционных результатов поиска, и это влияет на объемы. Мы видим эти изменения по большому числу компаний — картина одинаковая почти во всех вертикалях. Мы компенсируем эту просадку за счет внутреннего баинга: большие бюджеты, приватные офферы и обучение позволяют держать объемы и масштабироваться даже когда внешние источники проседают — FTD.Pro»
Самая тяжелая ситуация в вертикалях, где пользователи проходили через информационные запросы. Параллельно Google начал душить сайты с короткими лендами, ifv-контентом и копипастом.
Печально осознавать то, что это не временная просадка, а новая механика поиска. И каждый новый апдейт поисковых систем только усиливает проблему.
Google тоже движется в сторону ужесточения. Во второй половине 2025 года платформа плотно взялась за игровые механики, свипстейки и все, что с ними связано. То, что раньше маскировали под игровой контент — сейчас платформа относит к gambling-like.
Параллельно с этим Google меняет логику работы рекламных блоков. Часть инвентаря больше не участвует в аукционе, некоторые форматы стали показываться реже, а аудитории начали сужаться. Кампании могут один день откручивать стабильно, а на следующий даже не нюхать бюджет — даже если настройки те же.
«Алгоритмы постоянно обновляются, тестируют новые подходы и форматы отображения информации, что вызывает «штормы» и резкую нестабильность показателей. Это глобальный тренд, и в 2026 он никуда не исчезнет»,
— Артём Ничуговский, COO холдинга и экосистемы FTD.Global
В итоге PPC будет одним из первых, кто ощутит сильное давление в 2026 году. И проблема не в конкуренции, а в том, что сама система распределения трафика меняется.
У Meta* тоже интересная история. Andromeda стала тем самым апдейтом, на который рынок не обращал внимания, пока не получил затрещину. Платформа теперь смотрит не только на креативы, а собирает данные со всех сторон, куда может дотянуться. Начиная от доменов и лендингов и заканчивая историей запусков, способами оплат и общими паттернами.
Бери в работу по высоким стартовым ставкам BY, KZ, RU, IT, ES, PL, AT, DE, CH, IN, CA. Будь первым и зарабатывай с Fonbet Partners!
ПродолжитьА если в этих данных что-то напоминает серый трафик — Meta* практически сразу врубает штрафную санкцию. Мы уже писали про систему штрафов Meta*.
«Facebook* проводит жесткую регуляцию, с недавних пор Meta* начала понимать когда реклама идет в индустрию гемблинга и поднимает данным кампаниям CPM выше со старта»,
— Head of Buying команды PLUS TEAM, Александр
Платформа стала жестче к повторяющимся доменам, непрогретым аккаунтам и сегментам, где много команд работает одинаково.
Meta* продолжит работать, но в 2026 станет источником, который требует больше экспертизы, сил, времени и нервов.
YouTube в 2025 вел себя так, будто сначала решил навести порядок, а уже потом раздавать трафик. Платформа активно чистит площадки, урезает инвентарь и стала на порядок аккуратнее относиться к вертикалям, которые несут риски: гемблинг, крипта, нутра и свипстейки.
Из-за этого масштабирование стало крайне нестабильной историей — охваты падают при малейших скачках CTR.
«Новые обновления только усложняют работу в данных вертикалях, все меньше становится успешных кейсов масштабирования. Конкуренция на рынке становится все выше»,
— Александр PLUS TEAM
YouTube стал более чистым, но эта чистота бьет по арбитражникам в первую очередь.
Одной вертикали становится хуже вот уже несколько лет, и в новом году она просядет еще сильнее. Тут, конечно, дело не в алгоритмах — просто аудитория перестала реагировать так, как раньше.
«Есть одна вертикаль, которая уже давно показывает снижение по объемам на многих ГЕО. Мы все понимаем о какой речь. Хотя считается что “... не мамонт”, мы видим стабильное уменьшение трафика в абсолютных числах. Причина проста: пользователи все лучше понимают схемы, а новых сильных методик почти не появляется».
— Артём Ничуговский, COO холдинга и экосистемы FTD.Global
Очевидно, что просадки будут проявляться не везде одинаково. В SEO больше всего попадут под удар вертикали, где путь пользователя начинался с информационных запросов.
В PPC будет больно нишам, которые Google относит к рискованным — игровые механики и все, что связано с розыгрышами и бонусами.
В Meta* удар будет заметнее всего на Tier-1 и Tier-2. Здесь CPM и так высокий, а Andromeda и штрафные санкции Meta* поднимают цену входа еще сильнее.
«В Tier-1 и Tier-2 сконцентрирована большая конкуренция и потоки средств»,
— Александр PLUS TEAM
В YouTube ситуация похожая — рискованные ниши отодвигают дальше от кормушки.
Весь парадокс в том, что как бы некоторые источники ни штормило — в конечном итоге они возвращаются к стабильности.
«Facebook* снова покажет стабильность. Этот источник переживал кризисы, штормы, блокировки, обновления — и каждый раз сохранял рабочие инструменты для тех, кто понимает механику.
Опыт показывает: прокачанный специалист по FB в 2026 будет чувствовать себя лучше, чем в любом другом канале.
В таких условиях особенно важны партнерки, которые умеют работать с высокими ставками и сильными гео. В нашей сети FTD.Pro мы как раз делаем упор на опытных арбитражников и даем им условия для масштабирования»,
— Артём Ничуговский, FTD.Global
Google с большей вероятностью тоже вернется к стабильности, но только для тех, кто работает аккуратно или в белую. Хаос PPC не вечен, скорее всего — это просто определенный этап чистки.
Первый совет — это повышать продакшн. Во второй половине 2025 об этом ходят разговоры практически во всех Telegram-чатах.
«В нынешних реалиях материала для генерации новых подходов нужно минимум в 70-100% больше чем к примеру в прошлом году»,
— Александр PLUS TEAM
Второе — это обязательная и системная аналитика. Как мы уже писали выше, Google и Meta* ужесточают правила и алгоритмы, а значит, ошибки теперь будут стоить на порядок дороже.
Третье — диверсификация.
«Диверсификация источников и вертикалей это одно из самых правильных решений во многих бизнесах поэтому чтобы удерживаться на плаву команда должна иметь экспертизу сразу в нескольких направлениях»,
— Александр PLUS TEAM
Четвертое — тщательнее выбирать гео для работы. При правильной работе от Tier-3 будет больше отдачи, чем от перегретых рынков.
Скорее всего, в 2026 не будет каких-то громких провалов. Просто источники трафика больше не будут работать как раньше. Где-то алгоритмы стали умнее, кто-то начал тщательнее относиться к контенту, а где-то просто аудитория перестала реагировать на старые подходы.
Но это нельзя назвать кризисом или серьезным падением — это естественное движение рынка. Поэтому те, кто ответственно относится к своей работе, анализирует и держит везде порядок, — переживет любые апдейты.
* — признан экстремистским и запрещен на территории РФ
