2025 год заметно повлиял на инфлюенс-трафик в iGaming. Снова пришло много ужесточений со стороны платформ, рекламодатели стали внимательнее относиться к цифрам, а аудитория стала более самостоятельной. И даже на фоне этого стримеры продолжали собирать огромные охваты и существенно влиять на рынки отдельных гео.
Ниже разобрали итоги года, ключевые сдвиги в индустрии и тех, кто удержал позиции и забрал внимание аудитории.
Нынешний год начался с ужесточений правил от YouTube и Google — полетели серии страйков в сторону iGaming-каналов и серых тематик. Многим стримерам пришлось менять подачу, убирать явные триггеры и осторожнее работать с промо.
На фоне ограничений вырос интерес к нарезкам и шортс-стримам на YouTube — к слову, тренд тянется еще с 2024-го. Короткие ролики стали приносить больше просмотров, чем полноценные стримы, поэтому стримеры активно используют нарезчиков и нарезают свои лучшие куски.
После активного падения интереса к твичу Kick закрепился как платформа, где можно работать открыто с контентом и аудиторией без страха за канал. Многие крупные стримеры перешли туда со своей аудиторией, помимо этого площадка активно привлекает молодых авторов за счет приличной монетизации.
Также стоит упомянуть поведение зрителей — аудитория стала на порядок внимательнее относиться к тому, как стример ведет себя в кадре. Пользователям стала неинтересна красивая упаковка и идеально собранные ролики, зато они активно смотрели на спонтанные реакции и эмоции без постанов.
Сильнее всего влияние крупных стримеров ощущалось в странах СНГ и на части азиатских рынков. Точно можно сказать, что в этих регионах всего один стрим может поднять интерес к слотам и разогнать поисковые запросы. Местами стримеры приводили аудиторию, которой в этих гео вообще не было.
Но в любом случае в разных гео это ощущается по-своему. В СНГ стали ролять узнаваемые лица и яркие эмоции, а в Азии, наоборот, смотрят спокойный контент и гибридные форматы. В Европе же вообще охват от прямых стримов падает — там аудитория больше ушла в шортс-стримы и нарезки.
Вместе с этим регионы стали осторожничать с серым контентом. В СНГ усилился фильтр казино-контента, а в Азии активно режут спорный контент.
Наше мнение — влияние стримеров на рынки разных гео стало более точечным. Разные рынки требуют разной подачи и своей локальной логики.
Дмитрий — один из самых известных стримеров и цифровых предпринимателей в сфере iGaming. Начал карьеру еще подростком, строил контент вокруг продажи скинов в CS:GO. В 2015 году запустил популярный проект «Апгрейд скинов», где играл на скины подписчиков, получая процент от выигрыша.
Позиционирует себя не только как iGaming-инфлюенсер, но и как бизнесмен. И неудивительно, ведь у него много крупных проектов, в том числе социальное казино. Отдельная тема — благотворительность. Дмитрий регулярно подключает к ней свою аудиторию через различные проекты — и это не разовые акции для галочки, а часть того, как он вообще ведет канал.
По цифрам: в среднем на стримах 5–7 тысяч человек, на пиках — до 35 тысяч. Казино-партнеры возвращаются к Дмитрию за качеством: у него стабильная аудитория с высоким ретеншеном и серьезным доверием. Его трафик — это чаще всего не случайные зрители, а люди, которые доверяют ему на все 100, и именно это делает его аудиторию настолько ценной.
Один из старожилов инфлюенс-трафика — Витус — стримил уже тогда, когда выражения «инфлюенс» еще не было. Слава Витусу пришла в 2016–2017 годах, когда он стримил в образе викинга, матерился, разносил монитор, засыпал в прямом эфире и выиграл 6 млн руб. на слоте Jack and the Beanstalk. Ролик тогда завирусился и набрал больше 400 000 просмотров.
Средний онлайн у «Викинга» варьируется от 10 до 20 тысяч, пиковый доходил до 30 тысяч. По-прежнему он у всех на слуху за счет своего эпатажного поведения, резких реакций и высказываний. При этом постепенно Витус добавляет более профессиональные и осознанные моменты в свои стримы.
Активно играл в CS:GO, но основной пик популярности приобрел в период пандемии, когда создал объединение стримеров «Freak Squad», куда входили многие топовые стримеры СНГ.
Умеет адаптировать контент под разные платформы и тренды — от CS:GO до казино-стримов и IRL-эфиров. Живой стиль и динамичная подача. Средний онлайн стабильно держится в районе 15–20 тысяч, в пики доходил до 30 тысяч.
Злой держится на спокойной подаче и честной манере общения. Начинал с обычных летсплеев, потом уверенно ушел в казино-стримы.
Часто участвует в коллаборациях с различными стримерами и входит в сообщество «Freak Squad». Фанаты любят Артура за искренность, юмор и неформальное общение с аудиторией.
Средний онлайн — стабильно в районе 8–15 тысяч, иногда выше.
Это парень был из тех… ну, вы поняли. Самый главный источник треша и шума в индустрии. Чем снова прославился Андрей в этом году, напоминать не нужно — все и так знают.
В пике онлайн доходил до 800 тысяч, стабильные стримы собирают 15–25 тысяч. Стиль построен на постоянных движухах, скандалах, абсурде и шуме, которые и держат его основную аудиторию. Поэтому его влияние в индустрии держится за счет охватов и масштабов, а не за счет тематики.
Карьера Папича началась в 2015 году с эфиров по Dota 2 — он быстро привлек внимание за счет своей харизмы, эпатажного и вызывающего стиля поведения.
В 2024 году он переехал в Дубай, где активно сотрудничает с букмекерскими конторами и делает обзоры на различные игры. Стабильный онлайн у Папича — в районе 7–12 тысяч, в пиковые моменты доходил до 20 тысяч зрителей.
Контент держится на личной харизме, благодаря чему аудитория не проседает даже после пауз.
Зубарев — один из самых быстрорастущих стримеров последних лет. Его впервые заметили после роликов в TikTok про жизнь в Китае. После этого он стал регулярно выходить на Twitch со стримами.
Онлайн у него держится в районе 10–15 тысяч, а пики доходят до 20+.
Формат Александра держится на искренности — он спокойно говорит и о хорошем, и о сложных периодах, включая историю с зависимостью.
Эфиры Dan Ludan — это смесь эмоций, абсурда и импровизации. Его всегда можно узнать по собаке Гандоше, различным переодеваниям под тематику слота и неожиданным выходкам.
Почти каждый эфир дает пару моментов для нарезок, которые потом гуляют по TikTok и YouTube. Онлайн у Даниила держится в районе 7–10 тысяч, а пики доходят до 15.
Даниил проводит стримы, где основную ставку делает на живые реакции, мемные моменты и нестандартное поведение в кадре.
Мокривский давно обосновался в стримах слотов. Он начинал, как и многие, с обычных игровых стримов, но известность принес ему только казино-контент. Работает естественно и не пытается создать искусственное шоу, делает упор на честную игру.
Онлайн держится в районе 5–10 тысяч, пики поднимаются чуть выше. Роман старается не лезть в какие-либо конфликты и не пытается играть в персонажа.
Формат работы достаточно прямолинейный: зашел, поиграл, поговорил и вышел.
Свою заметность Рамча получил благодаря спокойному и понятному стилю подачи, где доступно объясняет все игровые процессы.
Онлайн у него уверенный — обычно 5-8 тысяч зрителей, в пике около 10 тысяч. Помимо стримов, у него сильный телеграм — больше 28 тысяч подписчиков. Там он дает бонусы, разборы и короткие комментарии по играм. Канал живой, а аудитория лояльная.
В новый год индустрия заходит в более рабочем и ресурсном состоянии. Все привыкли к ограничениям платформ и нашли форматы, которые можно вести без риска для каналов. Аудитория стала избирательнее, поэтому лучше всего будет тем, кто не гонится за образом и работает в своем стиле.
У крупных авторов сохранился устойчивый онлайн, а молодые могут расти только за счет живого контента, который нормально смотрится и на эфирах, и в нарезках. Рекламодатели тоже перестали гнаться за всплесками и чаще смотрят на качество реакции зрителей. Поэтому в 2026-м рынок зайдет с более ровной динамикой.
