​​​​​​​Реклама в TikTok Ads: что это такое, кому подойдет и где взять аккаунты под это дело

TikTok — это уже давно не про танцульки и песню ICE разными голосами. Сейчас это — огромная рекламная платформа и серьезный конкурент для экстремистов запрещенной Meta и не обновляющих оборудование подлецов из Google с его YouTube. 

Короткий видео-слоп сформировал уникальную среду: пользователи вовлекаются в контент, доверяют брендам и охотно взаимодействуют с рекламой. Для бизнеса это означает одно — игнорировать TikTok в стратегии продвижения уже невозможно.

Еще могет

После того, как TikTok самоустранился из России, а после и вовсе стал активом США, могло показаться, что у сервиса все плохо — и эра его позади. Отнюдь.

В 2025 году платформа насчитывает более 1,6 млрд активных юзеров в месяц, а к 2029 году прогнозируется рост до 2,3 млрд. Это не только молодежь: около 40% аудитории старше 30 лет, а основная платежеспособная группа — пользователи от 24 до 55 лет.

Вот еще немного пищи для размышлений:

• Средний пользователь проводит в приложении около 35 часов в месяц.
• За первые полгода 2025 года TikTok скачали более 437 млн раз.
• Потенциальный рекламный охват составляет 1,19 млрд пользователей старше 18 лет — это почти четверть всех интернет‑пользователей мира.
• Более 53% аудитории предпочитают развлекательный контент, а 41% начинают доверять бренду после просмотра рекламы в TikTok.

Цифры явно демонстрируют стабильный рост и формируют примерное представление, что здесь можно и нужно продвигать.

Что тут можно продвигать и как это вообще происходит

TikTok Ads Manager — классический рекламный кабинет со всеми этими вашими генерациями лидов, установками приложений, увеличением охватов и т. д. Из интересного — реклама в ленте рекомендаций, в профилях, в поиске и даже в TikTok Lite.

Кроме того, в ByteDance создали небольшую экосистему. Рекламироваться можно не только в TikTok, но и в Pangle, Global App Bundle и Lemon8. У каждой платформы разные цели:

• Pangle — сеть, в которой можно запускать рекламу в более чем 100 тысяч приложений по всему миру.
• Global App Bundle — размещение в популярных приложениях вроде CapCut и Fizzo, что дает доступ к дополнительным аудиториям и премиальным слотам.
• Lemon8 — лайфстайл‑платформа, где реклама особенно эффективна в нишах красоты, моды, wellness и путешествий.

Не совсем привычные форматы рекламы

TikTok перепрошил сознание своих юзеров так, что баннерная слепота там достигла абсолюта. И единственными рабочими форматами здесь станут: UGC-видео с отзывами пользователей, либо юз-кейсами по использованию продукта, участие в челленджах и трендах, которые подходят под ваш продукт, а также инфлюенс-маркетинг с нативочками. Все это с учетом специфики приложения: не зацепите в первые пару секунд — вас пролистнут.  

Но находятся и умельцы

Поговаривают, что модерацией рекламы в TikTok занимаются те же люди, что и строительством кибер гулага: настолько она там суровая. Однако, даже на просторах СНГ, нашлись умельцы, которые смогли реализовать потенциал приложения в нише финансов и даже медицины.

Например, реабилитационный центр в Казахстане залутал 406 лидов при бюджете в $1200. И это после того, как оффер первый раз отклонили, и пришлось оптимизировать креативы. Какой из этого вывод? В TikTok хоть и сложно, но лить можно даже гемблу прямо из кабинета. Главное — это подобрать ключ.

Можно ли пользоваться TikTok Ads в России?

TikTok Ads официально залетел на рынок России еще в 2020 году и остается здесь по сей день. Но с нюансом. Оплачивать можно только при помощи зарубежных карт или посредников.

Способы оплаты также включают в себя и электронные кошельки (PayPal, Binance Pay). Кроме того, вы можете воспользоваться помощью знакомых за границей. Эти методы дают возможность обойти ограничения.

Как правильно тестить в TikTok

После того, как TikTok перешел на SKAN 4.0 и SAN-интеграцию, реклы позабыли о том, что такое быстрые тесты. Из изменений отмечают, что даже самые яркие (в последствии) креативы раскрывались в течение 5-7 дней, а алгоритмы дольше собирали отклик аудитории.

Этакая эволюция в обратную сторону, где для теста теперь нужно не $100, а все $500. Например, для iOS‑запусков рекомендуют закладывать минимум 14 дней, чтобы система успела обучиться.

Советы от тех, кто активно проливает через TT Ads:

• распределяйте тестовый бюджет на несколько недель;
• запускайте больше гипотез, чтобы увеличить шанс на успешный креатив;
• анализируйте кампанию не только по дневным метрикам, но и на длинном отрезке;
• не спешите с выводами — ранние показатели не отражают финальную эффективность.

Зачем бизнесу нужен TikTok Ads

TikTok — это не про прямые продажи, а про узнаваемость бренда. Средний тт-энджойер сидит тут более часа в день и листает короткие видео тысячами. И было бы хорошо врезаться ему в память запоминающимся роликом, а после — провести по воронке и превратить в полноценного лида.

В ТТ бренды могут:

• находить аудиторию в разных странах (150+ рынков);
• работать с пользователями всех возрастов и интересов;
• строить доверие через нативный контент;
• использовать точный таргетинг по гео, возрасту, интересам и поведению.

Где взять аккаунты TikTok Ads, чтобы не получить бан

Без хорошего, прогретого акка, запуск рекламы через TikTok Ads превратится в настоящую боль. Админы очень быстро детектят новореги, либо недогретые акки — и отлетают они стремительно.

Но мы решили эту проблему и запилили годный сервис, где можно купить уже готовые к запуску рекламы (хоть на Европу!) профили с TikTok Ads. Подробно о важности агентского кабинета в TikTok можно почитать здесь, а купить и начать лить не переживая о блокировке — в магазине аккаунтов от Партнеркина (с гарантом).

Итоги

Не стоит недооценивать TikTok, как источник трафика. Да — здесь в основном сидит молодняк и контент весьма специфичный: но это естественная эволюция того, как мы этот самый контент потребляем.

Не отсекайте от себя огромный, платежеспособный пласт аудитории — а просто адаптируйте текущую контент-стратегию, чтобы привлечь новых клиентов к вашему бизнесу.