TikTok сейчас — это кладезь трафика, особенно если вы сумеете приручить этот источник и сделать так, чтобы ваши видео попадали в рекомендации. Согласно статистике Demandsage, по состоянию на 2025 год глобальная аудитория TikTok насчитывает 1,59 миллиарда пользователей, что прочно закрепляет за ним статус пятой по популярности социальной сети в мире.
А данные Mediascope за март 2025 года свидетельствуют: несмотря на все сложности и блокировки, TikTok сумел стать единственным из мировых гигантов в сфере социальных медиа, который с марта 2022 года не только не потерял, но и значительно приумножил свою базу подписчиков в РФ. Ежедневная активная аудитория из России в TikTok достигла рекордного показателя в 35,4 миллиона человек, уверенно обойдя по этому параметру и YouTube, и даже ведущие российские маркетплейсы.
Вдобавок ко всему, TikTok обладает по-настоящему уникальной особенностью: это платформа, где даже на новом и не раскрученном аккаунте всегда есть шанс набрать миллионы просмотров. Это происходит благодаря интеллектуальным алгоритмам, которые добавляют ваш контент в ленту рекомендаций аудитории Тик Тока, руководствуясь определенными показателями, а какими конкретно — никто не знает, только догадки.
Однако стоит признать, что конкуренция в этой социальной сети становится все более беспощадной с каждым годом и даже месяцем. Параллельно с этим модерация в Тик Токе заметно ужесточается. Антифрод-система платформы научилась с высокой степенью эффективности вычислять и накладывать санкции на аккаунты за использование стоп-слов, неуникального контента и спама.
Может показаться, что люди, чьи видео постоянно и с необычайной легкостью оказываются в рекомендациях TikTok, пользуются какой-то магией. Но, как известно, для тех, кто плохо понимает физику, магией кажутся и обычные законы природы. На самом деле за продвижение в реки ТТ отвечают чрезвычайно сложные и постоянно меняющиеся алгоритмы платформы. Понять их — значит овладеть ключом к беспрецедентному охвату и монетизации.
В этой статье мы поделимся двадцатью пятью советами, как мы попадаем в рекомендации Тик Ток. Эти советы основаны на нашей многолетней практике, а также инсайдах, полученных из различных компетентных и надежных источников.
Прежде чем мы перейдем к конкретным тактикам, крайне важно усвоить базовые принципы работы алгоритма TikTok. Это высокоинтеллектуальная машина, которая непрерывно обучается на каждом действии юзера. Ее фундаментальная и первостепенная задача — максимально долго удерживать каждого пользователя на платформе, постоянно предлагая ему контент, который наилучшим образом соответствует его предпочтениям. Алгоритм не просто подкидывает вам видеоролики, набравшие наибольшую популярность, а анализирует множество сигналов, чтобы понять, что конкретно вам интересно.
Мы выявили, что алгоритм учитывает следующие ключевые факторы:
Наш многолетний опыт убедил нас в том, что универсальной формулы успеха не существует. Алгоритм TikTok крайне персонализирован и постоянно адаптируется. Именно поэтому наши советы направлены главным образом на то, как создавать и размещать контент, чтобы он естественным образом попадал в сферу интересов вашей целевой аудитории и должным образом ею воспринимался. Это и приведет к органическому продвижению ваших роликов в рекомендациях TikTok.
Когда вы загружаете новое видео на платформу, оно не попадает сразу к миллионам пользователей. Мы наблюдаем определенную, четко прослеживаемую динамику его продвижения, состоящую из нескольких фаз.
Наш опыт показывает: если ролик не получил достаточного отклика на самой первой фазе, его шансы на дальнейшее масштабное продвижение крайне малы. Из этого следует очевидный вывод: качество первых секунд видео, способных моментально зацепить зрителя, и общий потенциал к вовлечению аудитории на протяжении всего ролика — это критически важные аспекты для достижения успеха в TikTok.
И вот что мы советуем делать, чтобы его добиться или, по крайней мере, максимально к нему приблизиться.
Мы используем для работы несколько аккаунтов на разных, физических или эмулированных устройствах и с использованием мобильных прокси, чтобы минимизировать риски. Если какие-то профили попадают в бан, то остальные продолжают генерировать трафик. Мы создаем отличающиеся друг от друга описания профилей и контент, чтобы аккаунты не выглядели связанными между собой, снижая тем самым риск одномоментной и массовой их блокировки.
Прогрев аккаунта — это первая процедура, которую необходимо проделать для того, чтобы TikTok с ходу не заподозрил вас в спаме. После регистрации мы тратим 3—7 дней на то, чтобы имитировать поведение обычного пользователя: лайкаем 10—15 видео в день, оставляем 5—10 осмысленных, не повторяющихся и не шаблонных комментариев, подписываемся на 20—30 популярных аккаунтов нашей тематики. Поначалу выкладываем 2—3 нейтральных ролика, например, мемы или лайфстайл, без какой-либо прямой или косвенной рекламы в первые дни. Это показывает платформе, что вы реальный пользователь, а не бот, и снижает риск теневого бана.
Аудитория TikTok в основном использует мобильные устройства. Мы всегда оптимизируем наши видео по максимуму: избегаем мелкого текста, используем яркие, контрастные цвета, которые хорошо видны на маленьких экранах. Важно тестировать ролики на разных мобильных устройствах, чтобы убедиться в комфортности просмотра, читаемости текста и общем качестве восприятия.
Алгоритмы TikTok безжалостны к видео, которые взяты из открытых источников и залиты на канал без каких-либо изменений. Если вы просто берете и копируете чужой ролик без того, чтобы его уникализировать, платформа зарежет охваты. Мы используем трендовый контент других авторов, но добавляем ему уникальности: накладываем свой текст, меняем цветовую гамму, добавляем анимации, стрелки или субтитры через CapCut или Canva, записываем свои голосовые комментарии. Примитивные правки, например, зеркальное отражение, уже не работают — алгоритмы научились легко их распознавать.
Не дайте случайному зрителю, открывшему ваше видео, проскроллить на следующий ролик! Это, пожалуй, самый важный элемент. Мы всегда начинаем ролик с хука — «зацепки», которая моментально забирает внимание зрителя. Это может быть что-то интригующее, провокационный вопрос, динамичное действие или совершенно неожиданный поворот событий. Именно эти первые секунды определяют судьбу всего видео, когда пользователь решает, останется ли он смотреть его дальше, или же продолжит листать свою ленту.
Как создавать ролики, которые будут залетать в рекомендации Тик Тока без дорогого продакшена?
Один из лучших способов стать популярным в TikTok — быть близким аудитории. Создавайте короткие, развлекательные видео, которые находят отклик у большинства людей, вместо того чтобы зацикливаться только на одной нише. Чем больше людей вы охватите, тем выше ваши шансы выйти в массы.
TikTok — одна из самых близких к реальной жизни социальных платформ. Вам не нужны крутой макияж или освещение для съемки видео; на самом деле я считаю, что людям ближе ощущение естественности, необработанности.
Мы активно используем этот прием, когда видео смонтировано таким образом, что когда его хронометраж заканчивается, и оно начинает прокручиваться заново, с самого начала, момент этого перехода — «бесшовный», плавный и даже незаметный. Например, ролик начинается с какой-то хуковой фразы, а заканчивается как бы подытоживанием, которое одновременно является и подводкой к этой фразе. Это значительно увеличивает среднее время просмотра, поскольку пользователи не могут сразу сообразить, что уже посмотрели видео целиком, и оно воспроизводится по кругу. Алгоритм TikTok расценивает это как многократное пересматривание и очень высоко ценит такой подход.
Удерживайте внимание зрителей даже без звука! Это в первую очередь яркие анимированные субтитры, дублирующие то, о чем в ролике рассказывается голосом, а также короткие, интригующие надписи. Это удерживает внимание зрителя и позволяет ему понять все, о чем говорится на экране, даже если звук на его устройстве отключен. Наша команда также часто применяет вопросы в начале видео или фразы вроде «читай подробности в комментариях», чтобы стимулировать дальнейшее взаимодействие.
Ключевое правило для контента в TikTok: не давайте зрителю заскучать! Видео в Тик Токе не должно быть статичным или слишком затянутым. Каждый фрагмент ролика должен быть наполнен чем-то интересным: полезной информацией или цепляющим видеорядом. Мы активно используем «быстрый» монтаж: частую смену ракурсов, динамичные переходы между сценами. Это поддерживает постоянную динамику при просмотре контента, не наскучивая зрителю и удерживая его внимание.
Это один из мощнейших сигналов для алгоритма TikTok. Мы постоянно мониторим раздел «Популярные звуки» в TikTok, а также плейлисты на Spotify, такие как «TikTok Trending 2025». Например, в марте 2025 года в тренде оказались ремиксы на хип-хоп и EDM. Но используйте звуки как фон, не заглушая речь, если она присутствует в видео, и избегайте треков с ограничениями по авторским правам, чтобы не получить бан.
Нейросети вроде Runway, CapCut AI или MidJourney значительно ускоряют процесс создания контента. Мы генерируем с помощью ИИ анимацию, озвучку, сценарии или по крайней мере тексты для некоторых наших видео буквально за 10—15 минут.
Хештеги помогают алгоритму правильно классифицировать ваш контент и рекомендовать его наиболее заинтересованной в нем аудитории. Мы используем комбинацию из 3—5 тегов: общие и нишевые, если они не включают в себя стоп-слова. Мы не используем более 10 тегов для одного ролика во избежание санкций за спам. Для рискованных тематик используйте максимально нейтральные теги, чтобы не привлекать излишнее внимание модерации.
TikTok особенно жестко фильтрует видео, содержащие стоп-слова, такие как «заработок», «казино», «ставки» и прочие, явным образом связанные с чем-то нарушающим правила этой соцсети или сомнительными тематиками. Следует также внимательно проверять аудиодорожку, так как ИИ автоматической модерации сейчас способен распознавать триггерящие слова даже в озвучке.
Выкладывайте ролики регулярно, но не спамьте: стабильность — залог роста. Регулярность публикаций является важным сигналом, что вы активный и постоянный автор. Наша команда стремится выкладывать 2—3 ролика в день с оптимальным интервалом в 1,5—2 часа, например, в 10:00, 12:00 и 14:00 по местному времени вашей целевой аудитории. Постинг чаще одного раза в 30 минут может спровоцировать теневой бан.
Время публикаций видео не менее сильно влияет на его охват. Мы стараемся заливать ролики в те временные отрезки, когда наша целевая аудитория наиболее активна и охотно готова взаимодействовать с нашим контентом. Например, для России это часто интервал с 18:00 до 22:00. Для каждой тематики рекомендуется тестировать 3—4 временных слота.
Комментарии — это один из главных сигналов для алгоритма о вовлеченности аудитории. Мы стараемся отвечать на 5—10 комментариев под каждым роликом, чтобы поддержать активность и стимулировать дальнейший диалог. Мы также активно задаем вопросы в самом видео, чтобы спровоцировать дискуссию в комментариях.
Мы постоянно тестируем различные форматы контента: мемы, туториалы, разговорные видео, реакции, бэкстейдж. Сейчас особенно хорошо работает адаптация текущих трендов или челленджей — например, исполнить трендовый танец ради продвижения косметики. Рекомендуем тестировать 3—5 форматов, чтобы найти те, которые наиболее эффективно заходят вашей аудитории.
Как снимать видео, от которых невозможно оторваться?
Делайте ваши видео максимально короткими, но не жертвуя качеством и важными деталями. Удерживайте интерес зрителей, избегайте ненужной информации, из-за которой они могут уйти. Исключите бесполезные паузы и делайте быстрый монтаж со сменой картинки каждые пару секунд, чтобы поддерживать внимание.
POV (Point of View) — это видео, снятые от первого лица, один из самых популярных форматов в TikTok 2025 года. Представьте: камера показывает сцену так, будто вы сами в центре событий. Например, ролик начинается с текста «POV: ты нашел идеальную пару», и девушка на экране улыбается, глядя прямо в камеру, словно она это делает лично вам. Мы активно используем ролики от первого лица, чтобы зритель максимально чувствовал себя участником происходящего, а не просто сторонним наблюдателем. Этот формат создает сильную эмоциональную связь между рассказчиком и зрителем, потому что он идеально вписывается в психологию пользователей TikTok: короткие, вызывающие эмоции ролики с высоким удержанием.
«Контент, создаваемый пользователями» (User-generated content, UGC) выглядит как обычный пост от реального человека, а не постановочная или студийная работа. Это может быть разговорное видео, где человек в домашней обстановке или где-то на ходу делится личной историей, распаковывает свежую покупку или показывает эмоции от ее использования. Маркетологи утверждают, что видео в формате UGC вызывает наибольшее доверие у аудитории по сравнению с другими, более явно постановочными подходами. Мы используем естественное освещение, простую одежду и минимум монтажных приемов, чтобы зритель поверил в реальность представленной истории.
Почти каждый день мы стараемся найти время на то, чтобы отслеживать и выявлять новейшие тренды в тех тематиках и нишах, в которых мы работаем. Мы используем для этого такой инструмент TikTok, как Creator Search Insights. Важно влиться в создание контента, освещающего вирусные и злободневные новости, события, мемы на самом старте набора ими популярности. Сюда же относятся и челленджи — ролики, в которых пользователи выполняют какие-либо трендовые задания, действия или следуют определенным сценариям. Необязательно выполнять в своем ролике этот челлендж, можно просто использовать его как инфоповод или фон для вашего собственного месседжа.
Прямые трансляции — это очень действенный инструмент для построения коммьюнити. В чате стрима мы активно отвечаем на вопросы аудитории и подталкиваем заинтересованных пользователей переходить по нашим ссылкам. Этот формат работает на эффекте упущенной выгоды, создании впечатления причастности к происходящему и налаживании личного контакта, что повышает доверие.
Прямые ссылки TikTok активно блокирует, поэтому мы используем различные обходные пути. Самый эффективный подход — это создать канал-прокладку в Telegram, на которую и направлять зрителей. Можно также использовать специальные сервисы для маскировки ссылок вроде Linktree или Taplink.
При выборе тематики следует учитывать специфику аудитории TikTok. В целом на платформе 69% это молодые люди в возрасте до 34 лет, и 55% из них — это мужчины. Но для ваших видео, в зависимости от их направленности, эти цифры могут существенно отличаться. Мы можем порекомендовать протестировать 2—3 тематики, чтобы найти наиболее подходящую для ваших роликов.
Накрутка лайков, просмотров или подписчиков — это верный путь в бан. Мы категорически не рекомендуем такие методы, сами их не используем, а растем исключительно на органическом трафике из рекомендаций (FYP). Если вам нужны подписчики, используйте соответствующие призывы к действию в видео и стримах для их естественного привлечения.
Мы постоянно мониторим топовые аккаунты в нашей нише через TikTok Ads Library или периодически просматриваем ленту FYP. Это также дает ценную информацию о том, какие форматы, музыка и хештеги сейчас в тренде. Мы заимствуем успешные идеи, но всегда добавляем что-то от себя, чтобы придать нашим видео больше уникальности.
Как сделать свой TikTok-профиль особенным, отличающимся от всех остальных?
Создайте индивидуальность для вашего профиля и контента. Дайте этой индивидуальности имя и разработайте полный профиль, описывающий, как такая личность думает, ведет себя и чувствует. Используйте это описание при съемке каждого ролика. Ваш контент саркастичный, дерзкий, мрачный, смешной или отстраненный? Убедитесь, что эта индивидуальность ярко проявляется в ваших видео!
Если просмотры ваших видео внезапно обваливаются, необходимо проверить аккаунт на наличие теневого бана. Вы никогда не получите о нем каких-либо уведомлений от платформы, поэтому нужно использовать комплексную методику для его выявления. Причиной такого бана могут быть стоп-слова, дублирование чужого контента без уникализации, спам.
TikTok Analytics — это ваш главный и самый ценный инструмент для понимания эффективности ваших действий. Мы ежедневно проверяем ключевые метрики: удержание (цель — выше 50%), источники трафика, откуда пришли просмотры: FYP или профиль, и вовлеченность: лайки, комментарии, репосты. Если ролик набирает менее 30% просмотров из FYP, мы обычно удаляем его и перезаливаем с некоторыми изменениями, например, другим хуком.
Мы сами когда-то совершали эти ошибки, прежде чем смогли выработать по-настоящему эффективные и работающие стратегии. Понимание причин, по которым ваши видео могут не попадать в заветную ленту рекомендаций TikTok не менее важно, чем знание успешных тактик продвижения.
Какой из этих советов вы считаете самым важным для попадания в реки ТТ?
Главный совет по TikTok, который я могу выделить, — создавайте видео, которые используют текущие тренды. Из всех советов по TikTok максимальное использование вирусных звуков, мемов, челленджей, идей видео и трендовых хэштегов, скорее всего, окажет наибольшее влияние на ваше присутствие в рекомендациях.
TikTok — это стратегический марафон. Получать достойный охват в его рекомендациях можно только в результате системной и методичной работы. Наша команда убедилась в том, что настоящий успех на этой платформе приходит к тем, кто готов инвестировать время и усилия в создание высококачественного, вовлекающего контента и грамотно эксплуатировать особенности алгоритмов. Применяя наши 25 советов по попаданию в рекомендации ТикТока, вы значительно увеличите свои шансы на вирусный охват и стабильный приток зрителей и подписчиков. Помните, TikTok ценит естественность, креативность, регулярность и, что самое важное, способность удерживать внимание пользователя. Экспериментируйте и не бойтесь проявлять свою индивидуальность.
