Недавно Metricool опубликовали большой анализ данных соцсети, который основан на 87 600 личных и профессиональных аккаунтов, миллионе видео и 73 000 каруселях. Все это, чтобы ответить на вопрос: «Что нужно, чтобы видео попадали в рекомендации?». Спойлер: не ежедневный постинг и видео до 15 секунд. Из материала узнаете:
Всем понятно, что длина роликов и частота публикаций влияют на шанс попадания в рекомендации, но как — не знает никто. Посмотрим, какие цифры называют в исследовании Metricool.
Предположение. От этого показателя зависит, досмотрит ли пользователь видео или перелистнет его дальше. Досмотры и повторные воспроизведения, по словам многих блогеров, выталкивают ролик в рекомендации — алгоритмы считают его интересным. Значит, видео не должно длиться более 30 секунд, а в идеале — 15.
На самом деле. Исследования Metricool полностью противоречат этим догадкам: они доказывают, что лучшая продолжительность — от 2 до 5 минут. В среднем такие видео набирают около 50 000 просмотров.
Совсем короткие видео, до 10 секунд, набирают меньше всего просмотров — в среднем 11 110 для личных и 14 256 для профессиональных аккаунтов. Слишком длинные, от 5 до 10 минут, тоже не показывают хорошего результата — 37 058 и 49 480 соответственно.
Углубленные исследования находят взаимосвязь между размером аккаунта и длиной ролика. Для каждой категории показана своя идеальная продолжительность. Например, для тех, кто только начал вести TikTok, ролики от 1 до 2 минут — отличный выбор, а вот для средних профилей с 2 000-10 000 подписчиков подходят видео от 31 до 60 секунд. Для крупных же аккаунтов от 50 000 подписчиков — от 2 до 5 минут.
Предположение. TikTok-эксперты считают, что нужно выкладывать 7 видео в неделю, по одному ежедневно. \
На самом деле. Исследование говорит об обратном: для маленьких и средних аккаунтов достаточно публиковать 2-3 видео в неделю, а для тех, у кого больше 50 000 подписчиков — не менее 7.
Предположение. Блогеры утверждают, что именно шеринг — самый ценный способ взаимодействия пользователей с контентом.
На самом деле. Тут они не ошиблись. Исходя из анализа, именно репосты делают видео привлекательным в глазах алгоритма, так как это помогает популяризировать платформу в других соцсетях.
Следующим по значимости идут комментарии — их пользователи оставляют реже всего, но они говорят о вовлеченности, которая показывает видео, как интересное.
Лайки ценятся меньше всего, так как их оставляют в знак одобрения или поддержки, которые почти не влияют на продвижение.
Уровень вовлеченности, который называют ER или Engagement Ratio, в среднем составляет 5,47% для личных аккаунтов и 4,26% для профессиональных.
Чтобы рассчитать свой ER, суммируйте лайки, комментарии и репосты, разделите на количество просмотров и умножьте на 100.
В TikTok есть три основных источника показов: лента рекомендаций, лента подписок и поиск. В дополнение к ним работают хештеги и звуки.
Рекомендации дают наибольшие охваты, и, исходя из исследования, приоритет получают именно нулевые и маленькие аккаунты. Выходит, платформа дает всем равные возможности стать популярными.
Просмотры из раздела подписок возрастают у крупных аккаунтов, вместе с ростом подписчиков. Хештеги и звук почти никак не влияют на продвижение. Поиск подает надежды — тем более, сейчас разработчики улучшают систему и хотят сделать ее полноценным поисковиком с видео, где юзер сможет найти ответ на любой вопрос.
День и время публикации тоже имеют значение. Из статистики можно сказать, что для профессиональных аккаунтов лучшие дни и время: понедельник 03:00 и 05:00, вторник 02:00 и 04:00, пятница 02:00 и воскресенье 02:00.
Для личных аккаунтов эти значения отличаются. Относительно прошлого графика, здесь времени «залететь» больше. Идеальное время публикации: понедельник 01:00, 03:00 и 04:00, а также суббота 03:00.
В целом, идеальный день для личных аккаунтов — пятница, для профессиональных — вторник: на эти дни приходится больше просмотров по всем видео.
Получается, выгоднее не переводить аккаунт в профессиональный — шансов попасть в рекомендации на личном проще.
Карусели и возможность публикации изображений появились в TikTok всего 2 года назад, но формат мгновенно стал популярен и до сих пор остается любимым пользователями постсоветских стран. В США же это не совсем так — в среднем карусель публикуют всего один раз в неделю.
Также исследователи Metricool не нашли взаимосвязи между частотой публикации и количеством просмотров. А вот подписчики влияют на эту цифру существеннее.
Самый популярный тип реакции на карусели и изображения — лайк. На втором месте репост, который превышает количество комментариев в два раза.
Показатель вовлеченности ER у каруселей с изображениями выше, чем у видео — 5,85% для профессиональных аккаунтов и 7,06% для личных.
Наибольший ER показывают профессиональные аккаунты, на которых не более 2 000 подписчиков — 7,36%, и крупные личные с аудиторией от 50 000 пользователей — 8,11%.
Из источников показов, так же, как и у видео, лидирует лента рекомендаций — на нее приходится 74% от общего количества просмотров. Маленькие и новые аккаунты получают преимущество при публикации каруселей по сравнению с более крупными профилями.
День и время публикации для каруселей отличается от этих же показателей для формата видео. Максимальное количество просмотров изображения на профессиональных аккаунтах получают всего в один день — среду, в 02:00.
В остальном таблица статистики выделена одним бледно-розовым цветом. Выходит, карусели получают мало просмотров вне зависимости от дня недели и времени. Возможно, это связано с недостатком данных для аналитики.
У личных аккаунтов разброс по дням выглядит гораздо живее. Лучшие дни для публикации: понедельник 01:00, 03:00 и 05:00, а также суббота 03:00.
Формат каруселей в странах Запада проигрывает классическому видео-контенту. По статистике, пользователи взаимодействуют с видео на 60% чаще, чем с изображениями. Зато последние получают на 25% больше вовлечения — они явно нравятся людям.
Исходя из всех данных, видео — преобладающий формат контента в TikTok у иностранной аудитории.
Статистика — это, конечно, хорошо, но практика важнее. Чтобы достичь успеха, нужно лишь прислушиваться к рекомендациям и адаптировать их под особенности своего контента. Посмотрим, какие советы предлагают нам в Metricool.
Средняя идеальная — от 2 до 5 минут: в последние годы длина только растет. При этом видео должно быть интересно смотреть: не растягивайте на 3 минуты, если можно уложиться в 60 секунд.
Хороший пример — аккаунт университета Тампы в США, который чередует полезный контент с развлекательным. При этом видео с шутками и мемами значительно короче, чем интервью или рубрика «вопрос-ответ».
И видео, и карусели имеют свои преимущества, поэтому используйте их по полной. Например, популярный аккаунт о путешествиях «gihihihina» уделяет равное внимание обоим форматам и они показывают одинаково успешный результат.
Не забывайте ориентироваться именно на вашу аудиторию и цели. Например, для бренда ювелирных украшений будет удачно публиковать эстетичные фотографии, а не только видео.
Алгоритмы TikTok настроены так, чтобы пользователи получали интересный именно им контент. Чтобы правильно это сделать, они ориентируются на ключевые слова в видео. Поэтому важно прописывать их везде, где только можно: например, в субтитрах, на экране, в названии, описании и даже профиле аккаунта. Все это поможет идентифицировать контент и направить его целевой аудитории.
Это также важно для внутреннего поисковика — так пользователи смогут найти контент по запросу.
Лента рекомендаций важна, но не стоит забывать о своих подписчиках, которые тоже вносят вклад в развитие аккаунт. Поэтому создавайте ценный для них контент, инициируйте вовлечение призывами и вопросами и не забывайте про использование разные форматов.
Самый лучший способ взаимодействия с аудиторией, который показывает отличные результаты — видеоответ на комментарии. Подписчики чувствуют себя услышанными, а блогер получает дополнительные просмотры.
Звук — не отдельный источник показов, но он играет важную роль в популярности и вирусности видео. Если звук в тренде, то пользователь охотно уделит ему внимание, потому что уже знает, чего ожидать.
Все крупные компании используют трендовые звуки в TikTok. Самый яркий пример такого маркетинга — аккаунт сервиса для изучения иностранных языков DuoLingo с их знаменитой зеленой совой.
Чтобы быть в курсе всех трендов — используйте внутренний инструмент TikTok, Creator Search Insight. Он отслеживает все популярные тренды и запросы в поиске, которые ищут пользователи.
Найти его можно через поисковую строку: просто введите название и он появится.
Победить TikTok и его алгоритмы непросто, но вполне реально. Тестируйте все возможные варианты постинга: время, частоту и длину роликов, а еще внимательно отслеживайте свою персональную статистику. Это поможет найти путь, который приведет ваши видео в топы рекомендаций.
