Привет арбитражникам и партнерам! 👋
Модерация присутствует в каждом источнике трафика, за исключением, пожалуй, SEO. Арбитражники постоянно сталкиваются с необходимостью ее проходить. Основная задача — сделать это с первого раза, потому что если модерация не разрешит показывать рекламу, придется терять время на дополнительные этапы проверки. Разберем, как устроена модерация и что нужно делать, чтобы успешно ее пройти.
Вперед! ✌️
Как модерация проверяет рекламу
Каждый источник трафика — будь то Facebook, Google и даже лояльная к "серым" офферам push-сеть — имеет свод правил и требований, касательно того, что и как там можно рекламировать. Если арбитражник запускает рекламу на стороннем источнике, а не у себя на сайте, его объявления обязательно будут проверять. Если проверка не будет пройдена, придется переделывать подход и креативы. В некоторых случаях за нарушения аккаунт могут заблокировать навсегда.
Практически в каждом источнике модерация бывает двух уровней:
1. Автоматическая. Сначала объявление проверяют алгоритмы. Считается, что пройти ее легче, потому что можно замаскировать креатив. Например для адалт-нутры поставить картинку с овощами и фруктами вместо половых органов. Некоторые арбитражники пользуются багами в автоматической модерации и намеренно запускают сотни кампаний, адсетов и объявлений с "серыми" подходами в надежде, что какой-то из них роботы пропустят и он будет откручиваться некоторое время. Однако, стоит помнить о другой стороне медали: алгоритмы ошибаются в обе стороны. И могут забраковать даже абсолютно белое объявление — так, что придется запрашивать ручную проверку и доказывать, что никаких нарушений нет.
2. Ручная. На этом этапе объявление и рекламу проверяют менеджеры. Здесь замаскировать явное нарушение не получится. Может быть и такое, когда после успешной автоматической проверки объявление все равно блокируют, потому что спустя какое-то время менеджеры выборочно проверяют рекламу. Однако, если у источника ручная модерация, можно попробовать проходить ее в разные дни: из-за человеческого фактора один модератор может отклонить объявление, а его коллега, пришедший в другую смену — пропустит.
Важно знать о правилах каждого источника и о том, что модерация там может пропустить, а что не разрешает. Это позволит грамотно выбирать источник уже на начальном этапе. Например, одни рекламные сети без проблем пропускают адалт-нутру, а у других — запрет на любую рекламу 18+. В Facebook не получится открыто демонстрировать эффект "до и после" или доктора в белом халате — а в пушах такие подходы абсолютно допустимы.
Если объявление или кампания была отклонена, причины могут быть различны:
- Запрещенный оффер. Или нельзя продвигать такую вертикаль в данном источнике. Чаще всего это касается адалт-тематики и товаров, вводящих в заблуждение.
- Креативы нарушают правила. Например, они агрессивны, содержат шок-контент, нереалистичные обещания.
- Проблемы на лендинге или нетрастовый домен. Алгоритмы рекламных платформ анализируют не только крео, но и посадочные страницы, а также домены. Если информация на креативе не соответствует лендингу, или же на лендинге будет обнаружен запрещенный контент, стоп-слова — реклама будет заблокирована.
- Ошибки в текстах. Если в тексте на креативе есть орфографические (“арфагрофичиские”), грамматические (“громатичезкие”) ошибки, либо там много знаков препинания, текст написан КАПСЛОКОМ, такое объявление тоже могут не пропустить. Это одна из причин, почему важно уделять внимание качественному переводу, работая с креативами для зарубежных ГЕО.
- Плагиат. Если креативы и лендинги скопированы со spy-сервисов, никак не уникализированы, это тоже может стать причиной отклонения объявлений.
У нас есть полезный материал по уникализации креативов, рекомендуем к прочтению.
Не всегда источник сообщает, почему конкретно кампания была отклонена. Поэтому если модерация не была пройдена — можно пройтись по списку выше и выявить возможные причины.
Как повысить шансы на прохождение модерации с первого раза
В арбитраже время — деньги. Бывает, что модерация идет в источнике несколько часов, и вебмастер ждет, что вот-вот кампания начнет откручиваться — а тут приходит реджект. Приходится разбираться в причинах, почему так случилось, переписываться с техподдержкой, менять креативы, отправлять на повторную проверку. На это может уйти день-два, то есть налицо факт упущенной прибыли.
Поэтому важно сделать все, чтобы пройти проверку с первого раза. Вот какие способы помогут с этим.
Соблюдение анонимности
Многие источники запрещают мультиаккаунтинг, а без него не обойтись, когда нужно лить на несколько офферов и увеличивать объемы. Поэтому важно работать через антидетект-браузер и следить за актуальностью прокси. Прокси могут периодически "отлетать", поэтому желательно иметь под рукой надежного провайдера таких расходников.
Для анонимности лучше придерживаться правила: один аккаунт = один прокси. Для целей арбитража подойдут мобильные или резидентские платные приватные прокси. Чтобы убедиться, что антидетект настроен правильно и анонимность достигнута, можно воспользоваться сервисом IPHey или аналогами.
Качественный фарм
Прогрев аккаунта нужен для траста. Чем больше рекламная платформа доверяет конкретному профилю — тем лояльнее к нему модерация. Хороший способ отфармить аккаунт — в течение нескольких месяцев запускать на нем белые кампании, постоянно вести активность, нагулять куки и историю. Можно использовать аккаунты, приобретенные в шопах, так как самостоятельный фарм — процедура довольно трудозатратная.
Здесь мы рассказывали, как проверить купленный аккаунт и убедиться, что он действительно хорошо отфармлен.
Обеление креативов
Чтобы понять, как обелить креатив, что на нем убрать, нужно изучить правила источника трафика. Как мы упоминали выше, Facebook не любит сравнения в духе до и после. Однако если арбитражник работает с лояльной рекламной сеткой вроде Push House, такие сравнения пропускаются без проблем:
До и после — формат, который хорошо работает в пушах и тизерах
Также с креативов нужно убрать стоп-слова и слова-триггеры вроде "гарантированное похудение" или названия тяжелых болезней, шок-контент и пугающие изображения, эротику, утверждения, которые могут вводить в заблуждение.
Еще креатив следует проверить на качество и читаемость с технической точки зрения: не слишком ли он сжат, замылен, все ли четко видно. Также креатив нужно обязательно уникализировать.
Если слишком обеленный креатив не приносит конверсий или не понятен аудитории, можно обойти автоматическую модерацию с помощью некоторых приемов:
- сделать отрисовку изображения в нейросети, либо совместить картинки, наложить одну на другую, сделать коллаж;
- просить переводчика добавить редкие слова и фразы из сленга на местном языке — не все боты-модераторы знают их значение;
- использовать подход с инфографикой и рисунками — такие рисованные креативы кстати хорошо заходят в странах Азии, по отзывам опытных арбитражников.
Инфографика
Креатив можно проанализировать как бы глазами роботов-модераторов — в этом поможет сервис Google Vision. Он покажет, что там изображено, содержит ли картинка эротику, насилие или прочие запрещенные элементы
Это изображение дамочки модераторы видят как пикантное (racy)
Использование трекера и клоакинг
Трекер поможет распределить трафик, увести подозрительных посетителей на белую безопасную страницу, а целевых клиентов — на лендинг с оффером. Клоака в основном потребуется при работе с нутрой в Facebook, Google и других источниках со строгой сложной модерацией.
Также клоакинг может быть полезен, если атакуют ненужные боты, портящие статистику. Еще инструмент очень полезен, когда оффер из серии мультигео: людям из конкретных стран можно показывать адаптированные и локализованные под них лендинги.
Использование чистых трастовых доменов и расходников
Это касается всех расходников — аккаунтов, платежных карт, телефонов, почт, на которые зарегистрирован аккаунт. Лендинг или прокладку лучше размещать на незасвеченном домене — это снизит риск, что все аккаунты, где фигурирует этот домен, будут забанены по цепочке.
Выстраивание многоэтапных воронок
В нутре классическая воронка — креатив — прелендинг — лендинг. Можно использовать модификации, например при работе с TikTok или Instagram вести трафик не на лендинг, а на другую соцсеть или свой личный сайт. Так легче пройти модерацию: например, модераторы Тик Тока будут видеть ссылку на Instagram и не смогут его заблокировать. То есть формально правила не будут нарушены.
Вывод
Важно научиться обходить модерацию, поскольку если использовать только белые и предельно очищенные креативы, они могут быть неконвертящими и непонятными для аудитории. Надеемся, наш сегодняшний материал поможет в этом!
Также мы в MetaCPA подготовили для вас классные нутра-офферы для всех источников. Чтобы узнать подробнее про гео, ставки, получить оффер в работу, смело пишите в Телеграм нашим менеджерам Лине и Марии.
Желаем вам успешных заливов и легкого прохождения любой модерации!
