Можно ли раскрутиться, подняв волну хайпа вокруг своей персоны или продукта? Да, однозначно! О том, как это сделать, на сцене конференции МАС-2025 рассказал основатель X6 Agency и X6 Buying Антон Хоменок.
Свое выступление спикер разделил на два кейса: как за 4 часа вывести личный бренд на новый уровень и как при помощи рекламных интеграций раскрутить прилку для майнинга крипты. И все это при помощи FOMO.
Справка Партнеркина: FOMO (Fear Of Missing Out) — это психологическое состояние, когда человек боится пропустить что-то важное, интересное или выгодное. Самый известный пример FOMO в маркетинге — это акционные распродажи в «Черную пятницу».
Первый кейс касался его коллеги и IT-предпринимателя Никиты Ануфриева, который несколько месяцев назад стал единственным россиянином, посетившим гала-ужин с Дональдом Трампом. Никита решил, что ему будет мало освещения этого события в своих соцсетях и они вместе с Антоном решили расфорсить эту новость и по другим ТГ-каналам:
«Я ему сразу же предлагаю такую историю: "Давай это максимально расфорсим", но создадим FOMO в информационном поле, чтобы все новостные каналы и все СМИ думали, что они не успевают за этой новостью и сразу хотели ее заполучить и сделать у себя эксклюзив.»
От идеи до реализации у них ушло 4 часа, за которые было выкуплено 6 платных постов в крупных ТГ-каналах рунета в нишах новостей и крипты:
По словам спикера, они ориентировались именно на прокачку личного бренда, поэтому, материалы в этих каналах размещались без ссылок и не в виде перепоста, т.е. как обычные посты из новостной ленты.
А вот какой эффект они получили после выхода публикаций:
Как видите, результат превысил все ожидания. Однако, во время выступления Антон уточнил, что цифры немного не точные и 9,3 млн. — это охват, а не приблизительная стоимость.
Кроме этого, новость об участии Никиты в ужине с Трампом разнеслась по крупным зарубежным СМИ посвященным крипте: CoinTelegraph, The Block, Binance, Coin Edition и Bitcoin.com. Как оказалось, на Западе тоже следят за аналогичными российскими СМИ.
Почему это сработало? Сам Антон объясняет лавину в СМИ тем, что фамилия Дональда Трампа сейчас у всех на слуху, а сам Никита был на этом мероприятии единственным россиянином.
Второй кейс касался неназванного (проект под NDA) приложения для майнинга, который тоже продвигался при помощи FOMO.
Вкратце о самой прилке:
Коротко о том, как компания спикера раскручивала прилку:
Что касается текста рекламного креатива, то Антон говорит так:
«Это была новость, которую мы преподнесли здесь и сейчас. Мы выкупили различные новостные каналы и инфлюенсеров.»
В итоге, в Х6 Agency получили такие результаты:
По цифрам получилось так:
Эти два кейса — яркие и успешные примеры того, как имея бюджет и опыт в маркетинге создать такое FOMO, чтобы все информационные каналы хотели бесплатно написать про вас и ваш продукт. А вы не только получили эффект от бесплатных упоминаний, но и окупили вложенные в раскрутку деньги.
