Хук — это прием для создания креативов, при котором первые кадры видео пользователю пропустить почти невозможно: они содержат в себе кликбейт или что-то достаточно удивительное, провокационное, чтобы пользователь продолжил просмотр. Этот прием прекрасно подходит для проливов на конкурентные вертикали вроде гемблы или крипты, выделяет креатив на фоне сотен других, преодолевает баннерную слепоту юзеров. Его уже активно используют маркетологи и SMM’щики. Из-за своей эффективности он стал таким популярным, что в сети даже появилась библиотека первых кадров для видео, которые подойдут в качестве хука.
Но и креативы с хуками могут быть банальными, неинтересными и нецепляющими, а в худшем случае — отталкивающими. Такой крео нужно выстроить определенным образом, чтобы действительно зацепить юзера. Сегодня расскажем, как с помощью «правильных» хуков и приложений от PWA Group повысить ROI.
Хук — это такие первые несколько кадров, которые дарят пользователю яркую эмоцию: шок, интерес, узнавание, легкий испуг. В идеале они заставляют зрителя смотреть видео дальше, ему интересно узнать, чем всё закончится. В креативах всё обычно заканчивается рекламой, и это принципиально важный момент.
Не каждая эмоция подойдет для того, чтобы создать хук, и поэтому подойдет не каждое «кликбейтное» видео. Например, некоторые инфоповоды, открытый хейт и «разоблачения» в сторону известных людей вызывают скорее злость, желание оппонировать автору видео. Они привлекут внимание, да, но рекламу на них не построить: если принести юзеру негатив — он не будет предрасположен к тому, чтобы что-то купить или где-то зарегистрироваться.
Пример потенциально неудачного хука для видео. Падение на видео слишком болезненное, и кажется, не может закончиться ничем хорошим. Чтобы построить хороший креатив на основе этого хука, нужно сделать так, чтобы девушка внезапно встала и мгновенно успокоила юзера. Подводка к рекламе возможна только после этого.
А какие эмоции тогда подойдут? Например:
Для этого хук можно построить, например, на известных мемах, крупных новостях последних лет, инфоповодах, слегка шокирующих видео, эротике. Такие хуки цепляют юзера, но негатива ему не приносят, так что он легче соглашается на то, чтобы перейти на преленд.
Есть несколько способов построить видеокреатив на основе хука. Все они потенциально могут принести высокий ROI. Главное, о чем надо помнить — креатив должен удерживать низкую цену регистрации при высоком качестве трафика. Чтобы добиться этого, простая склейка двух разных видео не зайдёт: креативы должны быть более интересными. Какими?
Пример нативной подводки. По первым кадрам она похожа на мисслид, но в отличие от мисслида, деньги в кадре уже говорят юзеру о том, что он смотрит рекламу, а рекламная часть ролика начинается с шестой секунды.
Пример мисслида — первый кадр промелькает так быстро, что пользователь не видит его, и только к пятнадцатой секунде смекает, что смотрит рекламный ролик.
Подпись к GIF: склейка между кадрами креатива достаточно плавная, чтобы не отпугнуть юзера, переход от автомобиля к Plinko не выглядит надуманным и неестественным.
Каждый из подходов потенциально может принести ROI, но каждый требует осторожности: даже на самом интересном хуке можно построить скучный креатив, если подойти к делу спустя рукава. Разберем, как этого не допустить.
Даем рекомендации, которые позволят не слить бюджет впустую и наверняка зацепить внимание юзеров, избежав негатива с их стороны:
Хук — это мощный инструмент, который почти всегда гарантирует успех креатива и попадание юзера на преленд. Именно с хуками преимущества PWA становятся очевидны: они позволяют быстро перестроить преленд под актуальный инфоповод, не тратить слишком много времени и денег на то, чтобы подстроиться под креатив, сделать преленд с любым дизайном и не беспокоиться о правилах магазинов приложений. А конструктор от PWA Group позволит как создать привлекательную прилу с актуальным дизайном, так и изменить преленд за пару кликов в любой момент.
