Индустрия партнерского маркетинга входит в этап, когда привычные модели конкуренции и распределения трафика уступают место более гибким и кооперационным форматам работы. Деление по GEO, еще недавно казавшееся базовым принципом, постепенно утрачивает практическую ценность. Отрасль движется к более сложной и связной структуре — к экосистеме, где на первый план выходит объединение ресурсов, данных и экспертизы.
Команда из СНГ, сильная в гемблинге и PWA, выходит на Tier-1 и сталкивается с тем, что:
Такие сервисы как SEON, ThreatMetrix, GeoComply используют ML для анализа поведенческих аномалий: скорость кликов, время сессии, sequence действий. «Маскировка» или смена IP перестали помогать.
Еще пять лет назад это можно было закрыть своими силами. Сегодня — нет. Чтобы работать в глобальном масштабе, нужны юристы из ЕС, платежные партнеры из Азии, техническая поддержка из Латама и аналитики, которые понимают структуру трафика в конкретных странах.
Именно здесь возникает новая логика рынка: это больше не индивидуальный спорт — это командная игра.
По данным Performance Marketing Association (PMA), расходы на affiliate-маркетинг выросли с $9,1 млрд в 2021 до $13,62 млрд в 2024, CAGR — около 14,4 % в год.
Глобальный рынок affiliate-платформ ожидает продолжительный рост: по оценкам Business Research Insights, может вырасти с $17,42 млрд (2025) до более чем $71 млрд к 2034 году.
Вывод: рынок растет не за счет новых GEO, а за счет новых связей. Когда индустрия перестаёт дробиться на локальные сегменты и переходит к модели экосистемы, рост становится экспоненциальным. И это логично подводит нас к следующему вопросу: почему именно сейчас — момент, когда перестройка особенно необходима?
Правила ужесточились настолько, что одиночные команды не вытягивают мировые требования без глобальных партнёров.
Бери в работу по высоким стартовым ставкам BY, KZ, RU, IT, ES, PL, AT, DE, CH, IN, CA. Будь первым и зарабатывай с Fonbet Partners!
ПродолжитьИ уже есть реальные кейсы, демонстрирующие, что старая модель больше не работает:
Раньше достаточно было «правильного» набора IP-рутинг + простого white/blacklist — сейчас нужен интегрированный ML-стек и доступ к региональной инфраструктуре антифрода.
Случай иллюстрирует типичную проблему Web3-проектов при быстром глобальном росте (см. отчёты по трендам Web3, которые фиксируют высокую географическую нерегулярность трафика и необходимость региональной адаптации).
Именно в этот момент глобальное сотрудничество становится не конкурентным преимуществом, а условием выживания. Следующий логичный шаг — посмотреть, как пересекаются интересы двух ключевых сил рынка: западных брендов и СНГ-команд. Западные бренды все чаще требуют жесткого performance: не просто лиды, а лиды, подтвержденные данными, retention и возможностью масштабирования.
Команды из СНГ, со своей стороны, устают от валютной турбулентности, санкций, нестабильных платежных решений — и ищут продукты, которые обеспечивают долгосрочную предсказуемость.
На пересечении этих интересов родилась гибридная модель партнерств: одновременно рискованная и стабильная, с быстрыми тестами, но выстроенной аналитикой и прозрачными процессами.
СНГ-рынок доказал: локальная турбулентность часто рождает глобальную экспертизу. Именно поэтому команды из региона уверенно занимают позиции в ключевых performance-вертикалях:
Именно это сочетание «скорость плюс глубина» становится редким ресурсом, который ценят западные бренды.
Согласно опросам и исследованиям маркетологов, в 2025 году все больше компаний перераспределили бюджеты в сторону performance-каналов, что идеально совпадает с природой аффилиат-маркетинга. Кроме того, новые отчеты показывают, что ROI в аффилиат-маркетинге может быть очень высоким — по некоторым оценкам, бренды получают примерно $12 дохода на каждый $1 вложенный в партнёрские каналы.
И на этом фоне офлайн-ивенты являются ключевым элементом экосистемы.
В 2026 году MAC становится важным не из-за формата или масштаба. Главное — это точка встречи участников, которые объективно нужны друг другу: западных брендов, СНГ-команд, платежных партнеров, провайдеров решений, аналитиков, compliance-специалистов.
Это одна из немногих площадок, где можно решить вопросы, которые невозможно решить в Telegram-чатах.
И именно здесь особенно заметен еще один важный тренд — глобальная конкуренция за кадры из СНГ.
Об этом говорит Янина Радченко, co-founder кадрового агентства Партнеркин:
«Спрос на наших специалистов — это, конечно, повод для гордости, но для внутренних компаний СНГ это сигнал тревоги. Если вы вырастили сильного, адаптированного байера, который делает $100k+ профита, будьте уверены: он уже в поле зрения HR-ов с Европы.
Они предложат не просто высокую ставку, а стабильность, легальность и более чистые офферы в Tier-1 странах. Таким образом, наш рынок превратился в глобальную "академию", которая готовит кадры для Запада. Наша задача, как агентства, — понять: если мы не дадим кандидатам условия для роста (свободу, бюджет на R&D, прозрачный бонус), они уйдут туда, где их экспертизу монетизируют системно. Внутренний HR-бренд в СНГ должен быть направлен на сохранение этой золотой жилы внутри региона»
Динамика рынка особенно заметна на оффлайн-ивентах. MAC’24 собрал больше трех тысяч участников. Но уже через год индустрия показала совершенно другой масштаб — MAC’25 собрал более четырех тысяч человек и стал точкой притяжения для команд из десятков стран.
Индустрия партнерского маркетинга переживает трансформацию от локального арбитража и конкуренции к глобальной командной игре, где ключевую роль играют объединение ресурсов, данных и экспертизы. Рост рынка обеспечивается не расширением географии, а созданием прочных связей и экосистемы, способной отвечать новым требованиям compliance, аналитики и платежных систем.
В современных условиях только связные, гибкие и технологичные игроки способны успешно масштабироваться и удерживать лидерство. MAC становится главным событием, где формируется будущее рынка — через сотрудничество, обмен знаниями и совместное решение сложнейших задач.
Команды, бренды и инфраструктура перестают существовать по отдельности — они формируют единую экосистему. Именно поэтому MAC’26 ставит цель на расширение и масштабирование, чтобы стать ключевой точкой синхронизации всей индустрии.
