Фанпейдж давно является обязательной частью работы с Facebook* Ads, но многие продолжают его недооценивать. В спаях до сих пор видно пустые страницы, созданные ради формальности — одно-два приветственных фото и пара случайных постов.
На деле же фанпейдж работает как отдельный элемент воронки. Он напрямую влияет на доверие пользователя, поведение алгоритмов и часто дает хороший плюс к ROI. А с появлением нейросетей и вовсе — не делать фанку стало преступлением, ведь AI существенно сокращает время на массовый прогрев. В этой статье разбираемся, какую роль фанпейдж играет в стабильности кампаний и как AI упрощает работу с ним.
Простыми словами, фанпейдж — это публичная страница, от имени которой работает реклама. Без нее Facebook не даст запустить ни одну кампанию. Но главное тут то, что фанка участвует в аукционе и напрямую влияет на цену показа. Прогретая и заполненная фанка всегда имеет преимущество перед пустой и холодной. Ведь когда страница заполнена и имеет историю, Facebook относится к ней мягче, а пользователи воспринимают рекламу как более надежную.
«Фанпейдж всегда был нужен для запуска рекламы, но сейчас он стал критичным для стабильности. Если страница заполнена и на ней есть активность, она дает дополнительный ROI, что особенно важно в текущей ситуации, когда CPM растет, а выплаты стоят на месте. ФП — неотъемлемый элемент любого запуска, и его состояние напрямую влияет на результаты»,
— говорит Ян К., Жизнь-Работа-Арбитраж. by Yan
Если грубо — сейчас фанпейдж можно назвать фундаментом кампании. Без прогрева и подготовки запуск, конечно, тоже возможен, но результаты будут явно слабее
Начать стоит с того, что пользователь всегда оценивает страницу, с которой приходит реклама. Заполненная фанка вызывает доверие — люди видят знакомый визуал, магазины, аптеки, локальные названия, реальную активность и охотнее кликают по ссылке. По словам Яна К., сильнее всего это заметно в свипстейках и нутре.
Свипы держатся на инфоповодах, и фанпейдж должен продолжать эту историю. Пользователь переходит на страницу, чтобы понять, настоящий ли конкурс, были ли победители, есть ли жизнь в комментариях. Часто часть трафика конвертится прямо со страницы — и это нормальная ситуация для свипстейков.
В нутре механика похожая — здесь важна экспертность. Человек, увидевший рекламу БАДов, почти всегда проверяет, кто стоит за рекламой. Если на странице есть рецепты, советы, реальные комментарии и базовая активность, доверия будет существенно больше, чем к пустой болванке.
Ян К. отмечает, что разница в ROI между холодной и прогретой фанкой может доходить до 15%, что на объемах чувствуется особенно сильно.
Помимо этого, фанпейдж сама может приводить бесплатный трафик.
«Если фанку оформить нормально, она действительно может давать бесплатные депы. Когда на странице не просто “регистрируйся”, а есть история, отзывы, примеры — человек может попасть на фанку через органику и перейти по ссылке в постах. То есть фанка начинает работать как отдельная точка входа. Без рекламных бюджетов, просто за счёт прогрева и правильной упаковки»,
— говорит Арбитражный Будда.
Важно учитывать и реакцию платформы. Алгоритмы Facebook* тоже оценивают фанпейдж и учитывают ее состояние в аукционе.
«Главные факторы — возраст страницы, ее заполненность, наличие всех данных и privacy policy, регулярные посты. Живая страница дает лучший аукцион. “Синие галочки” существуют, но это редкая и дорогая история — по $500+, берут только с логов»,
— отмечает Ян К.
Появление нейросетей в нашей жизни сильно изменило подход к прогреву фанпейджей. То, на что раньше уходили часы — теперь занимает несколько минут. Это позволяет массово прогревать сразу несколько страниц без зависимости от человеческого ресурса.
AI упрощает базовое наполнение страницы и помогает создавать естественную жизнь на фанке. Это как раз то, что любят и пользователи, и алгоритмы Facebook*.
«Раньше подготовить 10 постов занимало кучу времени — все писалось вручную или собиралось по статьям, теперь это закрывается за минуты. Просто даешь ТЗ, генерируешь визуалы, планируешь постинг на неделю–две. Время сокращается до 90%»,
— говорит Ян К.
Первое — создание тематических постов под каждый оффер. Нейросеть помогает формировать экспертные советы, короткие заметки или локализованные истории. Контент получается разнообразным.
Второе — помощь в генерации визуала. Раньше поиск фотографий осуществлялся вручную и адаптировался под стиль и гео. Теперь несколько промтов дают серию локальных картинок — магазины, аптеки, знакомые улицы и многое другое. Выглядит правдоподобно, а главное — пользователи узнают знакомый визуал, а алгоритмы считают его уникальным.
Третье — небольшие активности. Например, сценарии диалогов под постами, уточняющие вопросы, обсуждения или советы. Нейросети достаточно задать контекст и получить несколько вариантов комментариев. Таким способом можно закрыть ряд возражений и вопросов пользователей.
Четвертое — адаптация под разные гео. В каждом регионе свои тонкости языка, поведения и формулировок. Нейросеть помогает сделать посты одновременно локальными и нейтральными.
И самое главное — массовость. Если раньше можно было одновременно вести только несколько фанок, то сейчас контент могут получать десятки страниц. Это позволяет сделать прогрев системным, а не «когда руки дойдут».
Конечно же нейросети не решают все проблемы.
«Лайки с других аккаунтов, работа с переписками, ручные мелочи — это пока нужно делать самостоятельно. Но, судя по скорости появления инструментов, автоматизация этих задач тоже скоро придет»,
— говорит Ян К.
Но в эпоху автоматизации и искусственного интеллекта решение этих задач — просто вопрос времени.
Как мы уже и писали выше, запускать кампанию с пустой фанки лучше не стоит. Страница должна быть подготовлена так, чтобы пользователи и алгоритмы Facebook* видели в ней нормальный рабочий профиль.
Базовой подготовки будет достаточно. Нужно заполнить фанку информацией, разместить первые посты и добавить немного жизни — лайки, комментарии, вопросы и небольшую активность. Затем — небольшой прогрев через белый оффер: он помогает получить первые показы и мягче заходить в первые кампании. После этого остается выбрать нужное гео и привести контент к логике воронки.
Самая главная ошибка при работе с фанкой — многие ее попросту не трогают.
«Люди не заполняют фанку, вообще не работают со страницей. Это главная и почти единственная причина, по которой многие теряют ROI на ровном месте»,
— говорит Ян К., Жизнь-Работа-Арбитраж. by Yan
Фанпейдж больше не выглядит как второстепенная деталь, которую можно оформить между делом. Это полноценный элемент аукциона, который повышает доверие пользователя, доказывает надежность алгоритмам и дает хорошую прибавку к ROI.
Нейросети закрыли главный минус работы с фанками — время, а точнее его отсутствие. И это не предел — в будущем автоматизация процессов будет только усиливаться и закрывать все больше рутинных задач.
Трафик продолжит дорожать, а конкуренция — расти. В таких условиях фанпейдж становится одним из немногих инструментов, который дает преимущество без увеличения бюджета. И чем раньше арбитражники перестанут относиться к ней как к формальности, тем больше денег она поможет заработать — или хотя бы не потерять.
* — признан экстремистской организацией на территории РФ
