Дейтинг — одна из тех ниш, в которой, кажется, никаких прорывов уже быть не может. Все оригинальные, значимые идеи давно уже опробованы в самых разных вариантах сервисов и приложений.
Тем интереснее кейсы взлетов дейтинговых приложений, которые по всем законам вертикали оказаться в топах сторов просто не могут. Таким приложением в 2025 году стало Tea Dating Advice, набравшее летом более миллиона загрузок.
Рассказываем о феноменальном успехе Tea Dating Advice — сервиса знакомств под узкую гендерную аудиторию, который стал эталоном в нише «анти-дейтинга». Но от того не менее интересным в плане хайпа и продвижения, показывающим: взлететь может любая идея.
В истории успеха Tea Dating Advice интересно, прежде всего, то, что просчитать его заранее не смог бы, наверное, самый гениальный и прозорливый маркетолог.
Вирусность на то и вирусность: ты можешь сто раз отмерить, глубоко изучая метрики, аудиторию, варианты продвижения и другие факторы. Но в топы влетит продукт конкурентов. Почему? Никто не знает, это известно только виртуальному создателю.
С приложением Tea Dating Advice получилось еще забавнее: калифорнийский разработчик и предприниматель Шон Кук релизнул его еще в 2023 году. И более двух лет оно так и висело в App Store почти никем не замеченным, набирая всего лишь десятки случайных скачиваний.
По словам Кука, на идею создания приложения его натолкнул неудачный опыт онлайн-знакомства собственной матери. Она после долгой переписки с потенциальным ухажером, рисовавшим образ принца, при встрече внезапно столкнулась с жестокой правдой — мужчина оказался бывшим уголовником.
Шон Кук, фаундер Tea Dating Advice
Размышляя над кейсом неудачного знакомства мамы, Шон Кук понял — пора в дейтинге что-то менять. А именно: нужно дать женщинам возможность предупреждать друг друга о проблемных кавалерах. Со всеми паролями и явками: реальными именами ухажеров, фотографиями, никнеймами в сети и контактными данными.
Собственно, и название приложения пошло от английского выражения «spill the tea», которое в вольном переводе означает «проболтаться», «посплетничать». В этом выражении подразумевается вся концепция приложения: в Tea Dating Advice женщины рассказывают о «ред флагах» проблемных мужчин, а также раскрывают детали неприятных свиданий с конкретными личностями.
Даже символ приложения — чашка с выглядывающим чайным пакетиком — намекает на уютный, приватный женский разговор по душам.
Вот только, насколько приватными «разговоры» в Tea Dating Advice были на самом деле? Как показала дальнейшая история приложения, с этим возникли проблемы.
После запуска дейтинг-приложения Шон Кук, как опытный разработчик (а он работал в довольно известных компаниях Кремниевой долины — Salesforce и Shutterfly), пробовал раскрутить Tea Dating Advice. Для этого он с помощью своей невесты, Кристианы Бернс, обратился к Паоле Санчес, основательнице довольно популярного в США Facebook-сообщества* «Are We Dating The Same Guy?».
В переводе на русский название сообщества звучит как «Мы встречаемся с одним и тем же парнем?». Его идея схожа с той, что воплотил Кук в приложении: девушки рассказывали друг другу о парнях и мужчинах, которые обламывали их на свиданиях.
Проблема сообщества, однако, в том, что личные данные участниц, как правило, на виду — конфиденциальности не предусмотрено.
Пример поста в Are We Dating The Same Guy?
Вот, что писала Кристиана Бернс в письме Паоле Санчес:
«В Tea предусмотрены все меры безопасности, которых не хватало Facebook, и даже больше для гарантии, что общение будет только между женщинами — на условиях полной анонимности. Мы ищем публичное лицо основательницы приложения, и, учитывая ваш опыт, предполагаем, что именно вы станете идеальной кандидаткой! Мы с радостью передадим вам часть ответственности и позволим вам руководить всеми маркетинговыми операциями над нашим продуктом».
Однако обращение невесты Шона Кука не заинтересовало Паолу. Наверное, потому что к ней и так периодически обращались разные сообщества и компании с просьбами рассказать о них.
Интересно, не пожалела ли Санчес об этом спустя два года, когда Tea Dating Advice оказалось в топах App Store?
Сложно сказать, что именно подстегнуло интерес к приложению в мае-июне 2025 года. Скорее всего, это типичная вирусная история, которая началась в TikTok, X или в другой популярной на Западе соцсети.
Но факты безжалостны: согласно статистике из App Store, за первые 20 дней июля количество скачиваний Tea Dating Advice выросло на 185% по сравнению с предыдущим месяцем.
Только за одну неделю (с 17 по 23 июля) количество скачиваний увеличилось на 525%. За этот же период разработчики сервиса получили свыше 900 000 запросов на регистрацию, а общее число пользователей достигло 4 миллионов. В какой-то момент Tea Dating Advice опередило по скачиваниям бессменных лидеров App Store — ChatGPT и Google.
При таком хайпе удивляла и оценка приложения в сторе, которая в среднем не опускалась ниже 4.7 из 5.
Масла в огонь масштабной виральности добавила и случившаяся вскоре история взлома Tea Dating Advice. Пользователь под ником 4chan выложил на торрентах данные из взломанного приложения.
В цифрах массив слитых данных выглядел так:
— 13 000 селфи и удостоверений личности, которые сервис запрашивал для верификации учетной записи.
— Общее число изображений, появившихся в паблике, перевалило за 72 000.
— Помимо изображений, селфи были опубликованы и сведения о водительских правах, местоположении девушек.
— Объем данных всей информации составил 59 ГБ.
— Согласно данным 404 Media, хакеры также получили доступ к перепискам пользовательниц.
В попытке оправдаться пресс-служба сервиса заявила, что опубликованные изображения и сведения неактуальны уже более двух лет. По официальной версии разработчиков Tea Dating Advice, информацию слили с Firebase — устаревшей системы хранения данных, используемой приложением до февраля 2024 года.
Несмотря на громкий скандал, Tea Dating Advice было весь июль 2025 года в топах популярности и App Store, и Play Market. Согласно данным Sensor Tower, только на iOS приложение скачали за месяц более 400 тысяч раз, а заработало оно более 200 тысяч долларов.
По статистике сервиса Appfigures Intelligence на конец октября 2025, Tea Dating Advice взяло психологически важную для себя планку в 6 млн загрузок — весьма неплохой результат для приложения, о котором год назад никто в мире почти не знал.
В чем же секрет бешеной популярности приложения? Ответ кроется в нескольких удачно сложившихся факторах.
Многие считают, что дело исключительно в дейтинговом флере Tea Dating Advice. Но, на самом деле, приложение изначально строилось по совершенно иным принципам, это и близко не типичный сайт знакомств.
Вот несколько важных особенностей приложений, заложенных в антидейтинговом функционале и интерфейсе Tea Dating Advice:
— Регистрация женщин в приложении условно анонимна. Для идентификации гендерной принадлежности загруженные селфи пользовательниц мгновенно анализирует AI, сверяя ее с приложенными личными документами. Эти данные на серверах сервиса не сохраняются.
— Сами пользовательницы, при этом, выкладывают на обсуждение личные данные мужчин — фотографию, имя и возраст. Мужские анкеты локализованы по штатам и городам, в которых они проживают, информация выводится прямо на карту США.
— В постах женщины описывают свой опыт романтического (или не очень) знакомства с конкретным кавалером. Другие участницы могут оценивать посты символами зеленого или красного флага — в зависимости от контекста и описанной ситуации.
— Скриншоты в приложении запрещены: при попытке сделать снимок экран темнеет.
— Часть функций в Tea Dating Advice доступна по платной подписке. Среди них, например, поиск по фото или биографии, проверка мужчины по номеру телефону и т. д. Ежемесячная стоимость использования всех инструментов сервиса обходится в $14,99.
— 10% от прибыли приложение отправляет в Национальный фонд помощи жертвам домашнего насилия (National Domestic Violence Hotline).
Другие эксперты считают, что хайп вокруг Tea Dating Advice возник благодаря актуальной в последние годы темы резкого в проявлениях, воинственного феминизма. Сторонники приложения часто пишут, что именно оно позволило женщинам свободно говорить на темы, которые в патриархальных сегментах интернета либо вышучиваются, либо замалчиваются.
Сам функционал позволяет, прежде всего, проверять мужчин на супружескую верность или наличие судимости. Однако Tea Dating Advice дает возможность обсуждать очень неоднозначные с этической точки зрения явления — кибербуллинг, газлайтинг, виктимблейминг, кетфишинг (создание фиктивных онлайн-образов и т. д.).
Американская статистика подтверждает значимость этих тем: согласно данным того же National Domestic Violence Hotline, в США более трети женщин (35,6%) в течение жизни подвергались изнасилованию, физическому насилию и/или преследованию со стороны партнеров. При этом в правоохранительные органы обращаются только лишь половина женщин, столкнувшихся с сексуализированным насилием — из-за страха, стыда или недоверия к закону.
С другой стороны, после ажиотажа вокруг Tea Dating Advice всколыхнулась и критика самой идеи подобного рода приложений, естественно, со стороны мужчин.
Так, многие обвиненные в недостойном поведении люди начали публично обвинять владельца сервиса в доксинге (преднамеренном сборе и публикации приватной информации без согласия) и диффамации (преднамеренной лжи). Возмущенные мужчины создали на Reddit мегатему, посвященную всему негативу вокруг Tea Dating Advice — посты с многочисленными обсуждениями появляются там до сих пор.
Этическая неоднозначность инструментов приложения действительно вызывает вопросы. По сути, корень обвинений сводится к непрозрачности доказательной базы при обвинении мужчины в неподобающем поведении.
«У сторонников Tea Dating Advice есть большая проблема, поскольку между фразами "М. — насильник" и "Я думаю, что М. — насильник" есть большая разница.
С другой стороны, несмотря на то, что информация в приложении может поставить в неловкое положение любого, иски о диффамации трудно будет выиграть. Просто потому что эти публикации основаны на искреннем выражении человеком своего мнения или восприятии событий», — говорил в одном из одном из интервью адвокат из Детройта Мохамед Али.
О возможных юридических проблемах заявлял и сам разработчик Tea Dating Advice, Шон Кук. По его словам, на пике популярности команда приложения ежедневно получала до 300 угроз правового характера. Но, к счастью, до суда дело так и не дошло.
Как бы там ни было, но приложение Tea Dating Advice оставило яркий след в общественной жизни США летом 2025 года. Любопытно, что, вдохновившись примером Шон Кука, запустила похожее приложение для мужчин компания Newville Media Corporation — на рынке оно известно под названием TeaOnHer.
Стоит ли удивляться, что и оно тоже в момент хайпануло? Согласно данным аналитической компании Sensor Tower, в первую неделю августа TeaOnHer поднялся в чарте бесплатных приложений App Store до третьего места, уступив только женскому Tea Dating Advice (на втором месте) и ChatGPT (на первом). С момента запуска мужскую «чайную» версию скачали более 165 000 раз.
Однако оценки в сторах у сервиса на пике популярности были куда как скромнее: средняя оценка TeaOnHer в App Store — 2,0, в то время как у оригинала — 4,6.
Если говорить о глобальном влиянии женского приложения Tea Dating Advice, то его следы обнаруживаются даже в России. Неслучайно именно в мае 2025 года в российском сегменте Telegram появилось анонимное сообщество «Прошма#довцы русской эмиграции», за пару месяцев собравшее десятки тысяч подписчиков.
В постах канала также, как и в Tea Dating Advice, участницы делятся историями о сексуализированном насилии и травматичном опыте с мужчинами за рубежом, в эмигрантско-релокантской тусовке. В качестве доказательств приводятся фото неблагонадежных граждан, скрины из переписок, аудио- и видеофайлы.
Само приложение, как и любое другое хайпанувшее на конкретной теме явление, спустя время сдало позиции. Осенью Tea Dating Advice переместилось на 7-е место в американском App Store (мужской аналог TeaOnHer и вовсе провалился на 51 место). В конце октября Apple удалила оба приложения из магазина совсем, объяснив, что правила сервиса не соответствуют требованиям к модерации контента и конфиденциальности пользователей. В Google Play оба приложения пока доступны.
Успех Tea Dating Advice в условном дейтинге сигнализирует о том, что тема гендерных противоречий по-прежнему актуальна. Никто не знает, какое именно специфическое приложение с какой идеей взлетит в сторах. Но понятно одно — это будет точно не классика сервиса знакомств, скорее, хайпанет что-то антидейтинговое.
А пока что разработчикам остается копировать «чайный» оригинал женских и мужских сплетен друг про друга, надеясь, что какая-то новая фича поможет им выделиться среди конкурентов. Таких приложений-клонов в том же App Store сейчас немало.
