EAT и YMYL в 2024 году — что это такое, какие тематики входят в YMYL и как улучшить EAT факторы у сайта

Google лучше ранжирует и продвигает в топ те сайты, которые предоставляют высококачественный контент. По мнению поисковых алгоритмов, эти веб-ресурсы дают лучшие ответы на релевантные запросы. Две основные концепции, которые Google использует для оценки качества контента и ценности для читателей — это EAT и YMYL.

Что такое EAT

EAT — это аббревиатура от слов Expertise — экспертность, Authoritativeness — авторитет и Trustworthiness — доверие или надежность. Это комбинация сигналов, которые Google учитывает при оценке качества страниц.

• Экспертность. Этот индикатор сигнализирует, что автор контента —  компетентный профессионал с проверенным опытом. Google предпочитает контент, написанный экспертами в тематике сайта.

Пример: статья на медицинскую тематику. Автор статьи — Jennifer Maughan. Асессоры Google проверяют, насколько автор эксперт и имеет ли глубокие знания, позволяющие писать про тему здоровья.

Алгоритмы Google и оценщики будут тщательно искать в открытых базах данных интернета справочную информацию об авторе и его публикациях. Про автора из примера выше выяснилось, что она не эксперт в медицине, а является писателем-фрилансером.

• Авторитетность. Google оценивает авторитетность автора, основного содержания веб-страницы и сайта в целом. Роботы и оценщики проверяют, признан ли опыт автора другими экспертами отрасли и имеет ли сайт надежную репутацию среди них. Рейтинг авторитетности рассчитывается по количеству обратных ссылок с других ресурсов и подобных сигналов. Сюда входят упоминания в статьях, обзорах, гостевых постах или любой другой тип цитирования.
• Доверие, надежность. Google измеряет благонадежность у автора, основного содержания страницы и сайта. Надежность определяется несколькими факторами доверия, например наличием на странице наград, отзывов, одобрительных мнений других профессионалов. Всего Google анализирует более 60 факторов доверия.

Что такое YMYL

Некоторые темы могут повлиять на здоровье, финансовое благополучие и безопасность пользователей. Google обозначает эти тематики как «Ваши деньги» или «Ваша жизнь» или сокращенно YMYL: your money, your life — «кошелек или жизнь».

Сам Google так обозначает YMYL в разделе 7.2 Руководства по оценке качества поиска 2013 года: «Есть некоторые страницы, для которых PQ (page quality, качество страницы) особенно важен. Мы называем эти страницы страницами «Ваши деньги или ваша жизнь» YMYL. Это страницы, которые могут повлиять на ваше текущее или будущее благополучие — физическое, финансовое, безопасность и так далее. Страницы YMYL должны поступать с авторитетных веб-сайтов, а контент должен создаваться с высоким уровнем знаний и авторитета».

Google будет считать сайт YMYL, даже если веб-ресурс дает только один совет относительно важного решения, которое пользователь собирается принять. Google несколько раз проверяет YMYL-сайты, чтобы убедиться, что они не содержат неточной информации и не наносят вреда пользователям.

Какие тематики считаются YMYL

Основная цель алгоритма YMYL — борьба с дезинформацией, которая может нанести людям ощутимый вред. Например, если человек прочитает какие-либо важные рекомендации относительно здоровья и выполнит их, его жизнь может быть в опасности.

Несколько лет назад контент-фермы размещали в автоматическом режиме короткие статьи, полные ключевых слов, приносили мало пользы, но доминировали в выдаче поисковых систем. Пользователям стало трудно понять, кому доверять, особенно в отношении деликатных тем YMYL. Поэтому Google начал рассматривать E-A-T как косвенный способ определить, заслуживает ли сайт ранжирования.

Согласно рекомендациям Google, контент считается YMYL в тематиках:

• Здоровье или безопасность: психическое, физическое и эмоциональное здоровье; любая форма безопасности.
• Фитнес и питание.
• Темы для родителей, посвященные здоровью, воспитанию детей.
• Юриспруденция: все, что связано с консультациями по действующему законодательству.
• Финансовая безопасность: способность человека обеспечить себя и свою семью.
• Новости и текущие события в мире, кроме спорта, развлечений и lifestyle. YMYL считаются новости о процессах местного, государственного, национального правительства, политике, законах; службах реагирования на стихийные бедствия; государственных программах и социальных услугах, новости о бизнесе, науке, технологиях.
• Онлайн-шоппинг. Это такие сайты, где пользователи должны вводить платежные данные, чтобы оплатить товар.
• Образование.
• Карьера, работа.
• Общество: восприятие групп людей, вопросы, представляющие общественный интерес, доверие к общественным институтам.
• Прочее: любые темы, где недостоверная информация может навредить людям или ухудшить их самочувствие. Например, автобезопасность, усыновление детей, сайты о недвижимости, ремонте, поскольку информация в этих темах может привести к тому, что человек потратит деньги.

Если пользователь ищет информацию, связанную с этими темами, лучшие результаты поисковой системы, как правило, высокого качества. Можно увидеть в выдаче множество зарекомендовавших себя учреждений, публикаций известных ученых и экспертов и очень мало небольших блогов частных авторов-любителей.

Если есть сомнения, относится ли тема к YMYL, можно спросить себя: «Могут ли даже незначительные неточности в содержании навредить человеку или группе людей?» Если да, то тема, скорее всего, YMYL.

Взаимосвязь EAT и YMYL

Более высокие показатели авторитета и доверия могут способствовать более высокому рейтингу в Google: «Для страниц YMYL мы предполагаем, что пользователи ожидают, что мы будем работать с самыми строгими стандартами надежности и безопасности. Когда алгоритмы обнаруживают, что запрос пользователя относится к YMYL, мы будем придавать больший вес в системах ранжирования таким факторам, как наше понимание авторитетности, опыта или надежности страниц, которые мы представляем в ответ».

Любой сайт, создающий контент, связанный с финансами, внимательно изучается алгоритмом и человеком-оценщиком. Поэтому владельцам тематических ресурсов важно работать над EAT.

Например, сайт бухгалтерской аутсорс-компании, который публикует советы по налоговому планированию, обязан предоставлять самую актуальную и достоверную информацию. Пользователи, которые попадают на такой сайт, должны быть уверены, что советы не приведут к неверным финансовым решениям и потере денег.

Только люди или организации с соответствующим финансовым опытом и аккредитацией могут предоставлять налоговые консультации или материалы по любым другим темам YMYL.

Бывают исключения. Авторам не нужны учетные данные, если они просто рассказывают личную историю или делятся собственным опытом. Такие материалы, как «Как я заработал свой первый миллион» или «Как мы управляем налогами в нашей компании», считаются повседневным опытом в темах YMYL и требуют менее формальной экспертизы со стороны Google.

Низкий балл EAT может помешать сайту продвинуться в выдаче. Веб-сайты, которые не обращают внимания на благополучие читателей при создании контента, могут не показываться в Google по важным ключевым словам.

Последние изменения в алгоритмах

В октябре 2021 года Google внес очередные изменения в Руководство по оценке качества поиска. Он расширил несколько определений в категории YMYL и обновил руководство о том, как проводить изучение репутации создателей контента.

Последнее крупное обновление произошло в июле 2022 года. Google пересмотрел свой регламент, чтобы привести его в соответствие с недавно опубликованными рекомендациями по оценке качества поиска. В нем уточнена классификация YMYL:

• YMYL-сайт;
• может быть YMYL;
• нет или маловероятно YMYL.

Были добавлены новые примеры и пояснения о том, как понять, считается ли тема на сайте YMYL, независимо от того, требует ли она высокого уровня точности для предотвращения вреда. Появилось пояснение к разделам «Низкое» и «Самое низкое качество страницы», поясняющее, что уровень EAT зависит от цели страницы, поэтому любой тип сайта, где есть такие страницы, можно считать низкокачественным или вредным.

Считается ли EAT определяющим фактором ранжирования

EAT оказывает большое влияние на показатель качества страницы и рейтинг. Тем не менее, SEO эксперты и представители самого Google говорят о том, что влияние EAT косвенное и его пока не рекомендуется рассматривать как полноценный фактор ранжирования.  

Дэнни Салливан, представитель по связям с общественностью по поиску в Google говорит: «Является ли EAT фактором ранжирования? Нет, если вы имеете в виду, что есть какая-то техническая вещь, например, скорость, которую мы можем измерить напрямую. Мы используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы сказать, соответствует ли контент EAT, как его оценивают люди. В этом отношении да, это фактор ранжирования».

Бен Гомес, старший вице-президент по образованию в Google, говорит: «Вы можете просмотреть Руководство оценщика, где описано, как мы хотим видеть работу алгоритма поиска. Эти принципы оценщика не скажут вам, как алгоритм ранжирует результаты, но объяснят, что алгоритм должен делать».

Какие будут обновления в части EAT

Основная сложность с EAT заключается в том, что это качественный параметр, а не количественный. Для того, чтобы считаться фактором ранжирования, EAT должен рассчитываться алгоритмически. В настоящее время нет единого балла EAT, который можно присвоить сайту. EAT служит сигналом для других алгоритмов ранжирования, как дальше оценивать каждый конкретный сайт.

В связи с этой дилеммой Google уже начал работать над превращением EAT в числовой фактор ранжирования. Google платит людям за оценку веб-сайтов. Эти оценщики оценивают полезность и качество контента в зависимости от опыта, авторитетности и надежности. Теоретически они присваивают общий балл, который может быть включен в алгоритмы ранжирования.

Дэнни Салливан говорит: «Наши системы не ищут EAT. Наши оценщики используют это, чтобы увидеть, хорошо ли работают наши системы, чтобы показывать достоверную информацию. Есть много разных сигналов, которые, если мы правильно их поймем, согласуются с хорошей оценкой EAT».

Другая идея Google — подсчитывать количество и контекст упоминаний или ссылок на страницу или автора. Для тем YMYL о репутации сайта или создателя контента следует судить по количеству упоминаний от экспертов в отрасли. Рекомендации из экспертных источников, таких как профессиональные интернет-сообщества, служат убедительным свидетельством траста.

У Google есть патент на технологию, которая может вычислить доверие к автору контента. Оценка репутации может включать в себя две или более подоценки, где каждая подоценка относится к различному качеству элементов  контента. Оценка репутации может быть дополнительно основана на количестве внутренних ссылок, которые элемент контента имеет с другой страницы того же сайта. Также оценка может происходить на основе того, как долго автор является экспертом, какой у него стаж.

EAT — это концепция, а не фактор ранжирования. При этом Google считает EAT и YMYL важными частями будущих алгоритмов. EAT может в самое ближайшее время стать важнейшим фактором ранжирования.

Руководство для оценщиков Google

Google создал руководство для обучения своих оценщиков качества поиска, которые оценивают качество сайтов в выдаче. Это документ Search Quality Rating Guidelines из 167 страниц с рекомендациями.

Изначально руководства SQRG не было в открытом доступе, но сегодня Google делает этот документ доступным для всех. Всякий раз, когда Google намекает, что что-то может помочь улучшить рейтинг, к этим рекомендациям стоит прислушаться.

Google советует ознакомиться с рекомендациями SQRG по оценке качества поиска: «Если вы понимаете, как оценщики учатся оценивать хороший контент, это поможет улучшить ваш контент. Вы можете добиться большего успеха в ранжировании. Оценщиков обучают понимать, имеет ли контент Экспертность, Авторитетность и Надежность. Чтение рекомендаций поможет вам оценить, как работает ваш контент с точки зрения EAT, какие улучшения следует учитывать».

Документ Руководство для оценщиков постоянно обновляется, в него включаются новые изменения алгоритмов в концепциях EAT и YMYL. Последнее изменение было в июле 2022 года.

Как оптимизировать EAT на YMYL-сайтах

Создание контента само по себе сложная задача. Требование Google к высокой надежности сайта добавляет новый уровень сложности, особенно для владельцев YMYL-ресурсов. Есть несколько эффективных способов оптимизации веб-страниц для улучшения EAT:

• Создавать уникальный и качественный контент. Он должен быть ориентирован на людей, а не только иметь оптимизацию для поисковых роботов. Чтобы убедить Google, что автор — эксперт, автор должен понимать интересы своей целевой аудитории и предоставлять ценную информацию в удобной форме. Важно поддерживать актуальность контента, периодически пересматривать и корректировать существующие тексты. Мы собрали подборку сервисов работы с текстом, которые помогут в технической подгонке текстов под алгоритмы Google. Эти сервисы спасут от ряда ошибок, например переспама, ненамеренного плагиата и других. 

Контент устаревает быстро. По данным Searchenginejournal, к 2025 году будет публиковаться 463 млрд Гб информации в день:

• Поддерживать видимость автора. Читатели не будут доверять YMYL-контенту, если основные полномочия, экспертность, подтвержденные регалии автора не будут раскрыты. Читатели захотят узнать, кто создал статью и с кем они могут поговорить, если у них возникнут вопросы. Необходимо, чтобы автор был виден, особенно на сайтах YMYL. В соответствии с рекомендациями Google на каждой странице сайта должна быть информация о том, кто отвечает за сайт и кто создал контент на странице: частное лицо, компания, бизнес, фонд.

• Создать отдельные страницы авторов с их биографией, ссылками на соцсети, их личные сайты, резюме, дипломы, профессиональные сертификаты. Шаблон такой записи о создателе контента — способ устранить неоднозначность информации об авторе на веб-странице. Он не только прост в использовании, но и сокращает время, необходимое для поиска информации об авторе. Важно связать страницы с материалами одного автора.

• Получать упоминания на авторитетных сайтах. Грамотная стратегия линкбилдинга может значительно улучшить репутацию сайта с технической точки зрения благодаря алгоритму PageRank. Ссылка с широко известного авторитетного ресурса передаст часть своего авторитета и узнаваемости бренда другому веб-сайту. Получить качественные ссылки на трастовых хороших сайтах-донорах можно, используя платформы краудмаркетинга. 
• Добавить факторы доверия по всему сайту. Факторы доверия — это набор функций или элементов, которые помогают повысить надежность сайта для пользователей и поисковых систем. Чтобы получить первые позиции, нужно включить в свой сайт как можно больше факторов доверия. Например, можно создать и обновить страницу «О нас», описать достижения, добавить сертификаты и дипломы, портфолио, отзывы реальных клиентов.

• Следить, чтобы информация с доказательствами экспертности была размещена о каждом авторе. Например, если на сайте регулярно пишет контент команда авторов, Google может принять решение не ранжировать качественный контент, если хотя бы один член команды не будет считаться заслуживающим доверия.
• Следить, чтобы авторы публиковались под своими именами. Желательно избегать псевдонимов и никнеймов. В этом случае Google будет трудно идентифицировать человека и принять, что некий «АБВГД» и известный эксперт с научными степенями Иванов Иван — одно и то же лицо.  
• Обеспечить, чтобы на сайте не было ложной информации. Если такую информацию понадобилось разместить, лучше делать это на отдельном субдомене. Лучше разделять темы YMYL и не-YMYL, публиковать их на разных сайтах. Нужно убедиться, что вся информация подкреплена авторитетными и заслуживающими доверия ссылками.
• Определить, какие разделы контента будут и не будут рассматриваться Google как YMYL. Чтобы это понять, нужно смотреть на примеры в SQRG. Исходя из этого нужно проверить опыт автора, использование ссылок.

Как повышать EAT на не-YMYL сайтах

Если Google не относит страницу к YMYL, но ей не хватает EAT, оценщики посчитают ее низкокачественной и понизят в поиске. EAT применяется ко всем типам сайтов. Например, это могут быть сайты в тематиках развлечения, юмора, кулинарии, научпопа, сайты с лайфхаками и советами по личному развитию, мода, сплетни и жизнь звезд.

Чтобы повысить EAT на таких сайтах, нужно:

• работать над популярностью и узнаваемостью с помощью выстраивания качественных внешних и обратных ссылок;
• вовлекать пользователей взаимодействовать с контентом, стимулировать их писать комментарии, обсуждения;
• работать над поведенческими факторами — для Google они имеют меньшее влияние, чем для Яндекса;
• размещать на странице отзывы пользователей;
• размещать подробную информацию об обслуживании клиентов: о доставке, о том, как делать заказ, как происходят возвраты, этапы сотрудничества и подобное;
• добавить код разметки схемы, чтобы предоставить Google дополнительную информацию о контенте;
• получать упоминания бренда на других авторитетных площадках — например, у пользователей или блогеров в соцсетях, гостевых постах. Гарри Иллиес из Google в 2017 году подтвердил, что несвязанные упоминания бренда на любой платформе, включая сайты и социальные сети, могут вызывать доверие у алгоритма Google.

В Руководстве по оценке качества поиска Google объясняет: «Некоторые темы требуют менее формальной экспертизы. Многие люди пишут подробные и полезные обзоры продуктов или ресторанов. Они делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах. Эти люди могут считаться экспертами в темах, где они имеют жизненный опыт. Если кажется, что человек, создающий контент, имеет такое количество жизненного опыта, которое делает его экспертом, мы будем ценить этот «повседневный опыт» и не наказывать человека/страницу/сайт за отсутствие «формального» образования или подготовки в этой области».

Что негативно влияет на EAT и YMYL

На сайте лучше избегать факторов, из-за которых Google посчитает страницу низкокачественной и не будет выдвигать ее в топ выдачи:

• преувеличенные названия или кликбейтные заголовки, вводящие в заблуждение;
• информация не несет цели;
• информация содержит ложные, ошибочные, неточные данные;
• плагиат, неуникальные фрагменты текста;
• отвлекающая реклама;
• недостаточно контактной информации;
• наличие информации, противоречащей признанному экспертами консенсусу;
• оскорбительные слова и выражения, в том числе в комментариях;
• низкий уровень EAT в целом;
• мало информации о сайте и его создателе;
• сайт или создатель имеют негативную репутацию;
• на YMYL-сайтах желательно избегать пользовательского контента.

Theworldsworstwebsiteever — пример того, каким не должен быть веб-ресурс. Этот проект создали SEO-специалисты и дизайнеры именно с целью показать, как сайты делать не нужно. Элементы расположены хаотично, нет цели и навигации сайта, много отвлекающего контента.

Для сайтов не-YMYL тематик пользовательский контент может быть значимым положительным фактором, говорящим о высокой вовлеченности и отличных поведенческих факторов.

В контексте тем YMYL пользовательский контент наоборот помешает хорошему ранжированию. Причина тому — источники будут значительно различаться с точки зрения опыта. Пользователи могут отправлять контент, который имеет мало общего с основной нишей. Если будет опубликован контент, не связанный с целевой тематикой сайта, это повредит оценкам E-A-T.

Как повысить траст медицинских сайтов

Если сайт продает фармацевтические препараты или товары медицинского назначения, важно предоставить исчерпывающие спецификации и соответствующие рекомендации по безопасности.

Также необходимо показать опыт и экспертность врачей, другого медицинского персонала. Нужно добавить резюме медицинских сотрудников, их доступные учетные данные, сертификаты, дипломы. Желательно добавить ссылки на их статьи в медицинских журналах, если таковые имеются.

Полезно поддерживать профиль Google My Business в актуальном состоянии, просить посетителей оставлять отзывы на Google Картах и других сервисах Google.

Полезно разместить также:

• структуру клиники;
• информацию о филиалах, их адреса и контакты, способы, как добраться;
• официальные документы, лицензии;
• отзывы;
• информацию о клиентском сервисе, комфорте для клиента;
• график работы;
• подробный прайс-лист с прозрачными ценами на все услуги;
• подробное описание услуг, врачей, болезней, по которым они проводят лечение и консультации.

Если сайт принадлежит известной крупной клинике, признан бизнес-сообществом, либо считается национальным брендом, перечисление авторов и их квалификации на каждой странице не обязательно. Например, это сайт Кливлендской клиники: там не указаны авторы, но сайт выигрывает в топе.

Как продвигать финансовые и юридические сайты

Если это сайт компании, предоставляющей финансовые услуги, либо сайт юридической фирмы, стоит использовать те же правила, что и при продвижении сайта клиники:

• разместить информацию о лицензиях, сертификатах;
• привлекать проверенных экспертов для создания контента, людей, которые признаны бизнес-сообществом и имеют публикации на трастовых площадках;
• рассказывать о каждом авторе, его профессионализме и квалификации;
• собирать отзывы клиентов;
• рассказать подробно о компании: ее история, структура, филиалы и адреса, команда;
• разместить подробные контакты компании;
• рассказать об услугах;
• разместить актуальный прайс-лист.

Как продвигать новостные сайты

У новостных сайтов много запросов. В основном они низкочастотные и микро-низкочастотные. Главная цель новостного сайта — собрать трафик.

Контент предоставляет редакция или пользователи. Страницы привязаны к повестке дня, быстро устаревают. Попадать в топ Яндекса или Google News нужно с событийным трафиком. Для продвижения лучше использовать массовые методы, продвигать весь сайт в целом, большие наборы страниц.

Факторы ранжирования в Яндексе, рекомендациях Google и Google News:

• свежесть новости;
• регулярность публикаций на площадке;
• сигналы авторитетности — внешние ссылки;
• наличие хорошей навигации: подборки, разделы;
• отсутствие технических ошибок;
• высокая скорость загрузки страниц;
• наличие тегов;
• структурированное оформление страниц.

Попасть в топ могут только свежие новости с сайтов, которые публикуют их регулярно. Алгоритм ориентируется на то, где появился материал, на значимые страницы-хабы, из которых он собирает список источников. Это могут быть агрегаторы новостей, социальные сети, главные и страницы категорий на сайтах.

Если есть ядро запросов, можно подготовить контент под них, либо создать шаблон вывода такого контента: видео, заголовок, генерация стандартного описания. Затем нужно поставить контент в расписание публикаций. После публикаций требуется поставить ссылки со старого контента, с главной, с ротатора ссылок, хабов на сайте и площадках партнеров, подключить форумы и соцсети.

Важные рекомендации для новых YMYL-сайтов

Пользователи легко обнаруживают контент, созданный с низкими усилиями или не представляющий ценности. Недостаточное исследование вопроса и ошибки в написании говорят об отсутствии опыта у автора.

Важно привлекать к сотрудничеству авторов-экспертов в нише, искать людей с доказанным портфолио, другими публикациями на трастовых площадках. Качество сайта должно отражать опыт авторов — тогда сайт станет конкурентоспособным.

О каждом авторе на странице с его публикацией важно размещать:

• ФИО автора;
• должность или ученую степень;
• стаж работы;
• кому эксперт помогает — каким людям, компаниям, с кем работает;
• в каких профессиональных сообществах, объединениях, клубах состоит;
• подробную профессиональную биографию;
• контакты — соцсети, почта.

Для положительного влияния на рост надежности должны быть страницы:

• «О нас» или «О компании», «Об авторе» — там упомянуть все публикации, где представлен автор или компания;  
• контакты или «Свяжитесь с нами»;
• Политика конфиденциальности;
• условия и положения;
• страницы, где подробно рассказывается о коллективе авторов или о команде компании;
• местоположение, адрес.

Чтобы наработать авторитет, в стратегию контент-менеджмента нужно включать:

• работу над постоянным повышением качества контента;
• добавление цитат экспертов, научных данных, ссылок на официальные площадки или сайты крупных научно-исследовательских институтов;
• добавление инфографики, диаграмм, скриншотов, уникальных наглядных фотографий;
• добавление видео;  
• сотрудничество с трастовыми веб-сайтами, договоренность с их владельцами, чтобы они ссылались на ваш сайт;
• работу над повышением удобства сайта для пользователей, юзабилити;
• повышение читабельности, улучшение форматирования, структуры, орфографии, грамматики;
• работу над социальными факторами, например, мотивирование пользователей делиться контентом в соцсетях.

Пример страницы с цитатами и ссылками на научные данные:

Обычно максимальный авторитет имеют сайты с большим послужным списком, большими библиотеками контента и несколькими опытными авторами. Например, если пользователь ищет совет, касающийся его здоровья, он, вероятно, будет доверять авторитетному сайту, такому как Harvard или WebMD, а не блогу автора-любителя.

Влияние домена и SSL-сертификата на YMYL

Перед тем, как создавать YMYL-сайт, важно определиться с доменом: именем, зоной. Многие мелкие детали могут повлиять на то, насколько посетители доверяют сайту. Например, у пользователей может сложиться негативное первое впечатление, если домен верхнего уровня малоизвестен — .biz или .info вместо .com. Доменная зона не влияет на сайт с точки зрения SEO, но может повлиять на то, как пользователи воспринимают бизнес в целом, и это может повлиять на SEO.

Купить надежные домены и приобрести SSL можно при выборе платного хостинга для своего сайта. 

С технической точки зрения наличие защищенного сайта поможет повысить надежность. На 80% веб-ресурсов, занимающих высокие позиции в Google, включен протокол HTTPS. Существует множество небольших сайтов, даже сайтов сайтов больниц или страховых компаний, которые все еще используют HTTP.

Для YMYL включение HTTPS является обязательным. Без HTTPS третьи лица могут использовать незащищенные соединения, чтобы обмануть посетителей. Люди могут поделиться конфиденциальной информацией с мошенниками, случайно установить вредоносное ПО.  

Какой контент Google считает высококачественным

Главным приоритетом владельца нового ресурса должно быть создание контента, в котором нуждается целевая аудитория. Это должен быть контент, предлагающий истинную ценность. Создание таких страниц и статей должно помогать сайту лучше ранжировать в результатах поиска.

Любой контент, который создается для сайта и публикуется, должен иметь цель. Он должен приносить пользу клиентам, заказчикам, пользователям или читателям.

Общие черты высококачественных страниц, согласно Руководству по оценке качества поиска:

• Высокий уровень Экспертизы, Авторитетности и Надежности.
• Удовлетворительное количество высококачественного основного контента по главной теме сайта, включая описательные и полезные заголовки.
• Удовлетворительная информация о сайте, сведения о том, кто несет ответственность сайт. Для страниц покупок и страниц с формами оплаты —  удовлетворительная информация об обслуживании клиентов.
• Положительная репутация сайта.
• Положительная репутация создателя основного контента.

Чтобы подготавливать такой контент, нужно тщательно выбирать исполнителя, формировать грамотное ТЗ. Ознакомиться с портфолио исполнителей можно на нашей Бирже Фриланса в разделе Услуги, а также - разместить информацию о проекте в разделе Заказы. 

Работа с обратными ссылками для EAT

Для наращивания репутации важно работать над получением большого количества качественных обратных ссылок. Для Google линкбилдинг — один из основных факторов ранжирования. Когда на сайт ссылаются авторитетные источники, это сигнал для Google, что сайт тоже является авторитетным, и он начинает поднимать его в выдаче.

«Построение ссылок — это как сарафанное радио, но цифровое. Вы приезжаете в новое место и хотите пойти в хороший ресторан. В этом случае вы хотели бы, чтобы какой-нибудь местный эксперт высказал свое мнение. Вот что делает реферал с авторитетных сайтов», — говорит Бишал Шреста, старший специалист по SEO в Supple Digital.

Как получать обратные ссылки:

• договариваться с авторами, чтобы они размещали ссылки на свои публикации на вашем сайте на других площадках;
• договариваться о гостевом постинге и интервью с приглашенными экспертами;
• сотрудничать с трастовыми СМИ, блогами, площадками, вести там свои колонки;
• стимулировать посетителей и клиентов оставлять отзывы с упоминанием сайта;
• создать партнерскую программу — актуально для сайтов, которые продают товары или услуги;
• публиковать ссылки в тематических трастовых агрегаторах, качественных каталогах с модерацией;
• вдумчиво и осознанно покупать ссылки на биржах, тщательно анализировать доноров;
• получать упоминания на форумах вроде Reddit, Trip Adviser и аналогах.

Чем авторитетнее сайт, тем больше вероятность того, что он появится на первых местах в поисковой выдаче. Эта видимость, в свою очередь, облегчает получение большего количества обратных ссылок и повышает доверие.

Одна из возможностей положительно повлиять на EAT — создать страницу компании, сайта или автора в Википедии. Если у бренда есть страница в Википедии, она послужит отличным верификатором. Это укажет Google на достоверность.

Как Яндекс оценивает YMYL-сайты

Алгоритм Яндекса Proxima оценивает темы YMYL, как и аналогичный алгоритм в Google, только различается терминология: официального названия YMYL в Яндексе нет. Преимущественно YMYL-темами в Яндексе считаются:

• юриспруденция и право;
• финансы;
• медицина;
• новостные сайты СМИ.

В конце 2021 года появился новый фильтр «Качество бизнеса» или «Антикачество», который научился выявлять компании с плохими отзывами и понижать их в выдаче. С помощью этого фильтра Яндекс определяет, действительно ли сайт качественный и удовлетворяет интент пользователей, решает их проблему.

Повышенное внимание уделяется коммерческим сайтам, информационные рассматриваются менее пристально. При анализе Яндекс использует несколько факторов оценки, в том числе:

• релевантность страницы и контента;
• LSI-слова;
• единая тематика;
• ссылочный профиль;
• ценность для пользователей;
• удобство использования, навигации, юзабилити и читабельность;
• отсутствие переоптимизации и переспама;
• уникальное торговое предложение, отличающееся от других сайтов;
• удобство оформления заказа и оплаты;
• качество описания товара;
• информация о вариантах и ценах доставки, оплаты;
• отзывы на других площадках Яндекса;
• вероятность того, что страница решает интент пользователя;
• лояльность аудитории — выражается в доле повторных визитов;
• баланс полезного контента и навязчивой рекламы.

Обычно по высококонкурентным запросам в YMYL тематиках в выдаче Яндекса выходят сайты-агрегаторы и маркетплейсы, которые формально соответствуют теме, либо сайты, которые оплатили рекламу и продвижение. Потеснить таких конкурентов сложно, но если работать над перечисленными факторами оценки, можно подняться в выдаче.

Если сайт принадлежит крупной клинике с большим количеством филиалов — он тоже будет в топе, наряду с агрегаторами. То же самое касается финансовых сайтов, принадлежащих крупным компаниям, СМИ, известных юридических фирм. Также Яндекс отдает предпочтение информационному контенту, ранжируя его лучше, чем коммерческий. Например, по запросу, как вылечить плоскостопие, на первых 2 позициях — информационные порталы, затем Картинки, и только потом сайт сети аптек Столички:

В Google наоборот в топе больше коммерческие сайты, клиники, компании, предоставляющие услуги. По тому же запросу о плоскостопии сразу в Топ-2 вышли сайты клиники и аптеки:

Дополнительные аспекты качества в Яндексе

Дополнительные аспекты качества — это часть алгоритма Proxima. Они применяются к сайтам, которые относятся к нишам: право, медицина, финансы. Дополнительные аспекты качества внедряются в настоящий момент. Их цель — научить поисковик ранжировать выше сайты, на которых представлен трастовый надежный контент.

В отличие от Google, Яндекс считает авторитетными и доверительными страницы, статьи и контент и продвигает те, страницы что вызывают доверие. Google же наоборот может занизить сайт в выдаче, даже если на нем большинство страниц с авторитетным контентом, но имеются такие, где EAT недостаточен.

В 2022 году «Дополнительные аспекты качества» внедрены в поиске не полностью. Точные сроки полного развертывания этого алгоритма и сопутствующих сигналов неизвестны.

Чтобы проанализировать ценность сайта для пользователя, Яндекс рекомендует вебмастерам ответить на три вопроса:

• Является ли экспертом автор статьи или поставщик услуги на вашем сайте?
• Выделят ли пользователи ваш сайт среди других?
• Появился бы ваш сайт, если бы Яндекса не существовало?

Если на все три вопроса ответ «да», то сигналы о ценности YMYL-сайта Яндекс воспринимает положительно. В зоне риска сайты, которые не имеют выраженной ценности.

Эксперты отвечают
 

Вывод

Для лучшего ранжирования сайта в поисковых системах важно уделять комплексное внимание качеству, высокой ценности контента, развитию бренда компании и личного бренда автора. Концепции EAT и YMYL направлены на то, чтобы пользователи получали эффективное решение своих запросов и удовлетворение информационных потребностей. YMYL-сайты тематик, чувствительных для здоровья, финансов, безопасности, могут получить места в топе только если Google оценивает их EAT как высокий.

Вакансии

Медиа байер/Арбитражник

CityAds Media

от 120 000 до 170 000 ₽

Москва

SEO-специалист (стажер)

WebBooster

от 25 000 ₽

Удаленно

Менеджер по работе с клиентами/Аккаунт-менеджер (Account manager)

Retail Rocket

до 120 000 ₽

Москва

Все объявления

Разместить