Пользователи ежедневно заходят на новостные сайты, читают информационную сводку по актуальным событиям и происшествиям. У таких проектов высокая посещаемость, так как новости регулярно обновляются, и появляется свежая информация.
Узнаем, сколько можно заработать на новостном сайте. Поговорим об особенностях продвижения проектов и разберем основные ошибки новичков, которые мешают им выйти на новый уровень дохода.
Еще больше информации про монетизацию сайтов вы найдете на нашем телеграм-канале, а полезные фишки для SEO и SMM ищите тут.
Чем отличаются новостные сайты от других проектов
Новостные сайты — это отдельная категория со своими особенностями наполнения контентом, специфическим трафиком, нюансами SEO-продвижения и монетизации.
Контент
Текстовые новости — основной контент. Обычно каждая новость состоит из 1 000 — 2 000 знаков. Если новостник описывает знаковое событие (например, выступление группы Rammstein в Москве), можно прикрепить ролик (в заголовке в скобках желательно сделать пометку «видео» — для увеличения количества просмотров). Если видео нет, необходимо публиковать картинку, сопровождающую текст.
Новостник должен публиковать контент ежедневно. Информационная статья приносит трафик на протяжении нескольких лет, но у новости короткий срок актуальности. Трафик на новости быстро уменьшается, поэтому новостная лента должна регулярно обновляться (4-6 новостей будет достаточно. Желательно, чтобы у каждого материала была уникальность выше 85%).
Трафик
Трафик на новости идет нестабильно. Резкие скачки и спады зависят от следующих моментов:
- от популярности события;
- попала ли новость на первую страницу поисковых систем (Яндекс, Google).
Поисковики — это главный источник трафика. Дополнительный трафик идет из агрегаторов — Яндекс. Новости, Google News и других. Если пользователь публикует интересный и уникальный контент, у него есть авторская «фишка»,то посетители добавят сайт в закладки браузера, подпишутся на email-рассылку и страницы в социальных сетях.
Новостные сайты монетизируются за счет объема посетителей (особенно, если пользователь выбрал денежную тематику с высокой стоимостью клика в контекстной рекламе).
Особенности продвижения
В первые несколько месяцев после запуска проекта необходимо регулярно наполнять сайт контентом. Чем активнее новостник публикует новости, тем быстрее проект примут в агрегаторы — это мощный источник трафика, способный приносить десятки и сотни тысяч посетителей в день.
Внутренняя оптимизация не отличается от других проектов:
- уникальные мета-теги — тайтл, сео-тайтл, дескрипшн;
- простой и понятный адрес страницы для посетителей;
- внутренняя перелинковка;
- регулярное наполнение.
Внешнее продвижение предполагает:
- создание каналов в социальных сетях и публикация в них новостей;
- покупка репостов и ссылок.
Со ссылками нужно быть аккуратными: задавать уникальные анкоры, не публиковать ссылки на «спамных» площадках. Рекомендуется закупать бэклинки с трастовых новостников. Критерии:
- тематический индекс цитирования от 50;
- возраст домена — более года;
- отсутствие санкций;
- площадка находится в Яндекс. Новостях и Google News.
На первых этапах продвижения достаточно внутренней оптимизации и наполнения контентом. Посещаемость будет расти, но медленнее. Если позволяют средства, можно заняться внешним продвижением. Трафик придет быстрее, а сайт выйдет на топовые страницы в поисковых системах.
Особенности монетизации новостных сайтов
Новостные проекты монетизируются в основном за счет контекстной рекламы, тизеров, баннеров, продажи ссылок и других способов.
- Блоки тизерных сетей. Тизер — это вид рекламы, в котором используются яркие картинки и интригующие заголовки. Главная цель такой рекламы — побудить читателя сделать клик (с каждого арбитражник получает оплату). Основное преимущество тизерных сетей состоит в том, что их легко поставить, а многие рекламные блоки можно установить даже с минимальной посещаемостью (50 уникальных посетителей в сутки). Минусов больше: чтобы увеличить заработок, нужно иметь популярный сайт (минимум 1 000 посетителей ежедневно). Также в тизерном блоке появляется разный формат рекламы, который может негативно повлиять на репутацию сайта и ухудшить его поведенческие факторы.
- Баннеры. Необходимо зарегистрироваться в баннерной сети и предложить места под рекламу на своем сайте. Оплата будет происходить за каждую 1 000 показов или за определенный срок (например, за 1 месяц). Можно размещать баннеры партнерских программ и CPA-сетей, а также прямых рекламодателей. Баннерная реклама — это проверенный способ монетизации. Однако не стоит перегружать новостной портал навязчивыми блоками. Большое обилие рекламы может раздражать читателей. Оптимальное количество — четыре баннера.
- Контекстная реклама. Оптимальный способ заработка на новостном проекте. Читатель заходит на портал и видит объявления, релевантные контенту (или недавним запросам пользователя в поисковых системах). Главное преимущество — более высокая стоимость клика по сравнению с тизерными сетями.
- Прямые рекламодатели. Если трафик на сайте растет, рекламодатели могут сами обратиться к новостнику с предложением о сотрудничестве. Необходимо на портале создать раздел «Контакты», чтобы заказчик мог легко найти руководителя проекта. Обычно на таких порталах рекламодатель оставляет баннер, размещает ссылки или просит написать подробный обзор.
- Офферы. Пользователь выбирает CPA-сеть, которая платит ему за определенные действия клиентов (оплата за регистрацию, установка приложений и другое). Главное — подобрать «правильную» партнерскую программу, соответствующую тематике сайта. При благоприятном сценарии новостной проект будет приносить больше денег, чем при подключении контекстной, тизерной или баннерной рекламы. Важно: для эффективной монетизации пользователю необходимо следить за актуальностью оффера (например, его могут отключить, тогда трафик уйдет впустую).
- Нативная реклама. Самый лояльный способ заработка на новостном сайте. Рекламная информация преподносится с пользой в завуалированном виде (например, новость о внедрении новых технологий в рекламируемой компании). Такой формат выглядит естественно и не нарушает правил поисковых систем.
- Продажа ссылок и статей. Владелец новостного сайта может продавать места под ссылки на биржах или рекламодателям напрямую. Продвижение порталов таким способом менее востребовано и практически не влияет на позиции в поисковой выдаче, однако минимальный трафик можно привлечь. Для заработка на сайте с помощью новостных ссылок необходимо добавить ресурс на специализированные биржи или создать отдельный раздел с названием «Рекламодателю» (нужно указать стоимость размещения и подробно описать преимущества сайта).
Как зарабатывать на новостных сайтах разных тематик
Рассмотрим восемь категорий новостных сайтов:
- Развлекательные. К этому разделу относятся: игровые сайты и порталы, посвященные киноиндустрии. Владельцы ресурсов легко наполняют проекты контентом, а трафик приходит быстро. Однако такие площадки плохо конвертируются в продажи, поэтому рассчитывать на большую прибыль не стоит. Если пользователь решил продвигать сайт про игры, то монетизировать его можно при помощи игровых партнерок, офферов с оплатой за инсталлы приложений и другими способами, перечисленных выше. Не рекомендуется ставить товарные офферы, так как целевая аудитория заходит на игровой сайт, чтобы прочитать интересный и познавательный материал, а не покупать продукты. При желании можно попробовать поставить «товары взрывного спроса», которые люди покупают на эмоциях.
- Новости спорта. Хороший способ заработка — прогнозы на матчи. Партнерская программа Betadvert позволяет установить на сайт виджет прогнозов. Пользователь нажимает на виджет и попадает на лендинг с подпиской на бесплатные прогнозы. Если юзер купит платную подписку, новостник получит еще больше денег. Также можно поставить рекламу спортивных товаров или питания. Существует множество партнерских программ, которые ориентируются на тематику спорта.
- Политика. Чтобы зарабатывать на политических блогах и сайтах, можно продавать футболки, сувениры, принты с лозунгами и другими патриотическими символами. Политикой в основном интересуются взрослые люди, поэтому на сайт можно установить финансовые офферы — с микрозаймами и кредитами.
- Гаджеты. На рынке регулярно появляются новые устройства, смартфоны и другие гаджеты. Один из способов заработка — написание подробного обзора с преимуществами и недостатками товара. Желательно прикрепить видео, в котором пользователь подробно рассказывает о гаджете. В конце новости рекомендуется оставить партнерскую ссылку, ведущую на сайт рекламодателя. Хорошо сработают дополнительные способы заработка — контекстная реклама, баннерная, тизерная.
- Наука и медицина. Арбитражники могут настроить монетизацию сайтов с помощью партнерских программ фарма и CPA-офферов, которые предлагают лекарства на основе трав и препараты-дженерики. Высокую эффективность могут оказать офферы из категории красоты и здоровья: крема, средства для похудения, от морщин и другое. Под конкретный товар необходимо написать новость. Например, «ученые из Великобритании провели исследование препарата, который показал удивительные результаты». Внутри новости нужно оставить ссылку на лендинг, где можно его купить.
- Региональные и городские новости. Можно создать новостные порталы, посвященные крупным городам или регионам. Есть шанс привлечь рекламодателей из оффлайн-бизнеса: ресторанов, служб доставки еды, магазинов одежды и так далее. На городской сайт может установить доску объявлений и брать деньги за публикацию рекламы.
- Знаменитости. Людям нравятся читать про скандалы, интриги и личную жизнь звезд. Создание новостного сайта о популярных личностях — это хорошая идея, которая может принести порталу высокий доход. Жизнью знаменитостей обычно интересуются женщины, поэтому монетизировать такие ресурсы можно при помощи товаров для красоты и здоровья, одежды и аксессуаров.
- Новостные сайты общей тематики. Владельцы проектов с широким охватом могут проще найти рекламодателей для монетизации. Желательно, что на сайте работало несколько новостников: один пишет про спорт, второй — о политике, третий делает подробные обзоры товаров. Чем больше разнообразного контента, тем больше инвестиций. Владельцы проекта под каждый раздел могут подбирать различные партнерские программы и офферы, подходящие по тематике. Минус таких ресурсов — высокая конкуренция.
Пользователь может зарабатывать на новостном сайте любой категории. Главное — подобрать правильные способы монетизации и подключить партнерские программы.
Два альтернативных способа привлечь трафик на новостной сайт
Привлечь трафик на новостной сайт можно через:
- Дзен и Пульс-каналы. Пользователь публикует материалы с портала в Яндекс. Дзене и может монетизировать его отдельно от сайта, что даст дополнительный доход. Пульс от Mail — лента новостей, напоминающая Яндекс. Дзен. В нее новости попадают автоматически с RSS-ленты сайта. Однако монетизировать Пульс от Mail нельзя.
- Push-рассылки. Чтобы не пропустить важные и актуальные новости, многие читатели подписываются на push-уведомления.
Можно монетизировать рассылки с помощью push-партнерок — например, Leocash, Evadav, Pushprofit и Megapush.
Сколько зарабатывают новостные сайты
Зайдем на биржу купли-продажи Телдери и посмотрим, сколько стоят новостные сайты и как они монетизируются.
- Крупный проект с лицензией Роскомнадзора. Стоимость — 4 725 000. Чистая прибыль в месяц — 424 700. Количество проиндексированных страниц в Яндексе — 14 000.
- Новостной сайт о знаменитостях. Каждый месяц портал приносит около 8 тысяч чистой прибыли. Количество уникальных посетителей в день — 2 406. Портал существует с 2014 года.
- Сайт тематики хай-тек. Трафика очень мало — всего 141 посетитель в день. Портал монетизируется за счет ссылочных бирж: тематический индекс цитирования — 80.
На Телдери представлено огромное количество новостных ресурсов, выставленных на продажу. Для подробного ознакомления можно перейти на официальный сайт и проанализировать рынок самостоятельно.
ТОП-5 ошибок новичков, которые мешают зарабатывать на новостном сайте
Основные ошибки новичков, мешающие зарабатывать на новостном проекте:
- Небольшое количество материалов. Для раскрутки сайта необходимо регулярно пополнять проект свежим контентом. На протяжении шести месяцев придется вкладывать собственные средства, только потом ресурс начнет приносить доход. Многие новички, проработав 1-2 месяца, не видят результата, разочаровываются и «забивают» на сайт. Если не добавлять актуальные новости, сайт быстро «загнется», а все старания на старте окажутся бесполезными.
- Много рекламы. Как только новостник получает 100 уникальных посетителей в день, он старается выжать из сайта максимум: заказывает огромное количество рекламы, надеясь, что трафик стремительно возрастет. В первые месяцы не стоит загружать сайт обилием рекламного материала, так как это отрицательно отразится на поведенческих факторах.
- Ошибки в монетизации. Новички могут выбрать неправильную партнерскую программу, которая не соответствует тематике сайта. Новостник тратит деньги и не получает трафика. Часто бывает так, что неопытный пользователь ставит на сайт только один вид рекламы — например, контекстную (при этом не рассматривает другие форматы и места для размещения). Важно тестировать разные виды рекламы и смотреть, какая из них приносит наиболее высокий трафик.
- Закупает ссылки в большом количестве. Бэклинки с «трешовых» сайтов негативно сказываются на проекте. Рекомендуется вкладывать средства в контент и качественные ссылки. Не стоит публиковать на проекте множество «мусорных» ссылок.
- Продажа исходящих ссылок с новостного сайта. Ресурс превращается в «кашу». Итог — поисковые системы накладывают на портал санкции, и трафик падает до минимума.
Монетизация не должна идти во вред. Поисковые алгоритмы меняют правила каждый год. Важно следить за последними новостями и следовать трендам продвижения — тогда новостной ресурс выйдет на новый уровень.
Кейс: SEO-продвижение новостного сайта — увеличение трафика в 2 раза
SEO — это важный канал трафика для новостного сайта. По данным ресурса similarweb, у новостного портала lenta.ru поисковый трафик находится на третьем месте. У сайта rbc.ru SEO-трафик делит вторую и третью строчку.
Первая причина важности SEO — большое количество трафика из поисковых систем. Вторая — правильная настройка индексации на сайте способствуют тому, что поисковики и агрегаторы быстрее находят новость и показывают ее читателям.
Автор кейса отметил, что из-за вышеперечисленных причин к нему обратился новостной телеканал, созданный для развития российско-азиатского политического вектора.
Проблемы на старте проекта
Арбитражник перед началом работы провел SEO-аудит и обнаружил семь критических ошибок:
- новости с низким процентом уникальности;
- не настроена ошибка 404;
- ошибки настройки индексации (ошибки в документе robots.txt, страницы пагинации закрыты от индексирования и другие);
- обнаружены дубли страниц, заголовков и метатегов;
- найдет поддомен с такими же новостями и статьями;
- структура сайта не оптимизирована;
- ресурс на http-протоколе.
Вебмастер составил план работ и дал прогноз, что через три месяца трафик сайта увеличится в два раза.
Выполненные работы
Арбитражник провел следующие работы:
- правильно настроил файлы sitemap.xml, robots.txt и редиректы;
- перевел сайт на защищенный протокол https (также это один из способов повысить доверие к сайту);
- исправление ошибок дублированного контента (специалист для каждого раздела написал title, description и заголовки h1);
- сбор семантического ядра (были оптимизированы страницы по странам и типам новостей: новости экономики Японии, новости спорта Турции и так далее).
- вебмастер оптимизировал новости по различным тематикам, которые были представлены на портале — «Авиасообщение с Мальдивами», «Бубонная чума в Монголии» и так далее.
Результаты
Перед началом работы посещаемость была 15 000 человек. Через три месяца возросла до 21 000, через пять — до 33 000.
Трафик сайта вырос в два раза через четыре месяца, а не через три, как прогнозировал вебмастер.
Кейс: как вывести новостной портал в ТОП с нуля
Тематика сайта: новостной портал, посвященный рынку минеральных удобрений и агропромышленности
Посещаемость в месяц: 38 616
Автор кейса решил, что для увеличения трафика основной упор необходимо сделать на написание качественного контента. Арбитражник с командой собрали большое семантическое ядро, которое включало в себя следующие категории запросов:
Самые высокие ставки по RU, BY, KZ от прямого рекламодателя FONBET PARTNERS!
К заливам!
- участники рынка минеральных удобрений и агропромышленности;
- потребители минеральных удобрений;
- мелкие садоводы и небольшие хозяйства.
Вебмастер с копирайтерами провели сложную работу с контентом, а также внесли изменения в структуру сайта:
- добавили новые рубрики для продвигаемых запросов;
- создали карточки организаций по участникам рынка;
- добавили раздел «Садоводам», в котором были размещены тематические статьи.
Следующий этап — улучшение юзабилити.
Как выглядит кликабельность в блоке «Котировки акций»:
Пользователи могут делиться статьей в социальных сетях:
Как отображается кликабельность тематик в статьях:
Добавление виджетов социальных сетей в шапку сайта:
Также вебмастер с командой грамотно подошли к внешней оптимизации сайта — добавили портал в авторитетные каталоги и тематические справочники. Кроме этого, арбитражник составил план расширения ссылочного профиля и подключил турбо-страницы.
Результаты
За 2.5 года работы видимость сайта выросла с 1 176 до 213 376, а средняя позиция улучшилась с 45.81 до 37.81.
Примеры высокочастотных запросов в ТОП-10 Яндекса:
Трафик по всем источникам (май 2019 — май 2021)
Автор кейса не скромничает и считает, что результаты получились шикарными. В дальнейшем вебмастер планирует расширять семантическое ядро и улучшать ссылочный профиль сайта.
Кейс: увеличение посещаемости в два раза за месяц
В августе 2020 года платформа uniSter запустила раздел «Новости e-commerce», в котором авторы каждый день публиковали главную новость дня, связанную с рынком онлайн-торговли.
Главная идея раздела — помочь читателям оставаться в курсе происходящего в отрасли e-commerce. Копирайтеры старались подавать материал так, чтобы чтение не отнимало более 20 секунд, а текст помещался на одной странице смартфона (без скроллинга).
Автор кейса дал полезные советы и сказал, чего не стоит делать при запуске собственного медиа:
- Медиа не сможет стать рекламной площадкой. Создавать медиа необходимо с одной целью — показать экспертность. На этом ресурсе не нужно навязывать товары и услуги. Если в этом есть необходимость, лучше создать другой проект, на котором можно закупить рекламу.
- Медиа — это не прямой канал продаж. Если читателю интересна тема статьи, то это не значит, что ему интересен сам продукт.
- Медиа-ресурс не может быть полезным для любой отрасли бизнеса. Тематические медиа ориентируются на сложные продукты. Например, магазину одежды такой вариант не подойдет. Для привлечения клиентов достаточно заказать рекламу и регулярно публиковаться на популярных площадках с большим количеством подписчиков. Однако компаниям, продающим кассовое оборудование, лучше привлекать трафик на сайт через поисковые запросы.
Команда учла вышеперечисленные нюансы при запуске новостного раздела. При продвижении этой категории автор кейса добавил ссылку на раздел в email-рассылку и разослал пользователям, с которыми компания ведет переговоры относительно основного продукта.
Дополнительный источник привлечения трафика — покупка таргетированной рекламы в социальных сетях.
Результаты
Посещаемость за месяц выросла более чем в два раза — с 300 до 700 человек.
Индекс качества сайта увеличился с 80 до 230 пунктов.
Новостной раздел отображается в топе Яндекса по релевантному запросу «Новости e-commerce».
Целевой запрос «Новости e-commerce» интересен малому количеству пользователей, поэтому рассчитывать на высокий трафик не стоит. Автор кейса подчеркивает, что в другой отрасли бизнеса результаты могут отличаться.
Кейс: как правильно выбрать новость в LuckyFeed и получить CR 0.4%
Студент Владимир Волков, автор кейса, проходил обучение и перед ним поставили задачу — подобрать новость для залива в соответствии с целевой аудиторией (45+): пенсии, шок-контент, шоу-бизнес и эзотерика.
Ученик запросил у своего куратора ТОП новостей по объему трафика и CTR. Владимир внимательно изучил оба списка и выбрал материал, который был в обеих категориях и соответствовал интересам целевой аудитории: «Путин решил с 2023 года отменить пенсии: разъясняем указ».
Также студент добавил вторую новость «Яичная скорлупа: как ее можно использовать».
Запуск рекламной кампании
Арбитражник в ГЕО Российской Федерации отключил следующие регионы: Алтай, Тыва, Кавказ, Дагестан, Крым, Калмыкия и Чечня. Вебмастер установил время запуска рекламной кампании — от 03:00 до 17:00 МСК.
Студент выставил бид по 1.5 рубля.
Чтобы подобрать оптимальный тизер, студент решил поэкспериментировать и добавил бабушек с эмоциями.
Вебмастер добавил еще один креатив (скриншот ниже), однако на старте он показал плохие результаты. Студент пытался его оптимизировать, но ничего не вышло.
Тексты в тизерах получились неполными. Это сделано для того, чтобы читатели заинтересовались и перешли по встроенной ссылке.
В тизере с куриными яйцами Владимир выбрал нейтральные изображения без триггеров.
После настройки креативов вебмастер запустил рекламные кампании. Бюджет был ограниченный, поэтому арбитражник решил оптимизировать рекламную кампанию в моменте.
Креатив про яйца и скорлупу прогорел сразу, так что арбитражник сосредоточился на новости про пенсию.
На первом этапе результаты были не самыми лучшими. Студент менял местами текст — и как только он добавил слова про Путина, показатели резко взлетели.
Оптимизацию блоков арбитражник делал поэтапно: не повышал и не понижал коэффициенты сильно, действовал аккуратно. В черный список он добавил только одну площадку.
Автор пришел к выводу: лиды прилетают даже с тех рекламных объявлений, где показатели статистики ниже среднего и коэффициенты понижены.
Вывод
Чтобы зарабатывать на новостном сайте, необходимо учитывать особенности продвижения и монетизации: использовать контекстную рекламу, блоки тизерных сетей, баннеры, офферы и другие способы привлечения трафика.
Можно получать прибыль на новостных сайтах разных тематик — политика, спорт, наука. Необходимо регулярно писать уникальный контент, привлекать читателей интересными заголовками и правильно подобрать рекламу.
У вас есть новостной сайт? Если да, то зарабатываете на нем?
8 голосов
