Алгоритмы Google постоянно обновляются, выходит огромное количество статей о факторах ранжирования. Например в своем материале на BackLinko Брайан Дин привел наиболее полный список из двухсот с лишним факторов ранжирования.
Даже если вы — опытный специалист, проработать все пункты не получится. Еще сложнее самоучкам, которые оптимизируют сайт по советам и тем, кто недавно закончил курсы SEO продвижения. Нужно сосредоточиться на нескольких ключевых факторах. Над чем работать, чтобы получить оптимальный результат в 2022 году?
Небольшой дисклеймер
К сожалению, в этой статье не будет чего-то революционного для людей, которые варятся в теме SEO три, пять или больше лет. С другой стороны, если вы — такой человек, то знаете, что принципиально новых техник в SEO не появляются, все новинки это разные способы применять рекомендации Google или красиво их обходить.
Речь пойдет о том, какие факторы будут иметь наибольший вес и на что смотреть в первую очередь.
Наверное, только Google и его всем известный оракул Джон Мюллер точно знает какие факторы стоит доводить до максимума в первую очередь. Но мы построим несколько предположений, опираясь на тренды.
Общие тенденции в факторах ранжирования
Есть несколько общих наблюдений, которыми стоит поделиться:
- В приоритете будет качественный, релевантный, экспертный и удобный для прочтения контент. Это неизменно. Новинка в том, что требования постоянно ужесточаются, особенно в части удобства.
- Рекомендации по работе с ключевыми словами изменились. Но добавление поисковых фраз остается важным фактором.
- Хороший пользовательский опыт крайне важен, если вы хотите получить топовые позиции.
- Оптимизация под мобильные становится еще важнее, как и оптимизация под голосовой поиск.
- Ссылки остаются основной алгоритма ранжирования. Но строить их правильно все сложнее.
Опять он… Качественный релевантный контент
О том, каким должен быть контент, сказано и написано много. Например, Брайан Дин, которого мы уже упоминали, пишет в обзоре факторов ранжирования, что размер текста один из важнейших сигналов.
В одном из ответов через Twitter это отрицал Джон Мюллер. Но тут очень важно посмотреть на разъяснения Дина. Он опирается на анализ выдачи и показывает, что статьи большего объема ранжируются выше, чем короткие потому, что подробнее раскрывают тему.
Выше ранжируется текстовый контент, который привлекает больше ссылок. Как с помощью контента генерировать больше бэклинков?
- Хорошо прорабатывайте контент. Текст должен быть стилистически и грамматически правильным с узнаваемым стилем.
- Займитесь дизайном и версткой текста. Добавьте качественные фото, скриншоты и инфографики. Желательно, чтобы они были оформлены в едином стиле. Также следите за тем, чтобы шрифт был читабельным, абзацы максимум по 5 строк.
- Дайте возможности для взаимодействия. Создайте удобную форму для комментариев через Facebook, заметные кнопки для шеринга. Да, делиться постами будут не все, но без кнопок этого не сделает почти никто!
- Укажите ваши контакты. Так с вами смогут связаться по вопросам сотрудничества и размещения ссылок.
- Сделайте контент полезнее. Тут важны полнота раскрытия темы, точные описания решения, фото, видео, скриншоты, которые помогают разобраться в вопросе.
- Создавайте первый в своем роде контент. Пишите о новых событиях или о новых решениях давней проблемы.
- Сделайте контент уникальным. Здесь речь не только о SEO параметре уникальности. Максимально уникальной должна быть информация. Особенно круто, если в контенте есть элемент исследования.
- Добавьте неожиданные вовлекающие элементы. Это может быть заголовок, необычный формат статьи, заставка и визуальное оформление.
Какие виды контента привлекают больше всего внимания и генерируют ссылки?
- Обучающий,
- Первый в своем роде (например, обзоры новых инструментов и технологий),
- Дискуссионный,
- Предлагающий бесплатные решения актуальных проблем,
- Нацеленный на лидеров мнений (например, статьи с комментариями экспертов),
- Эмоционально вовлекающий.
Оптимизация под ключевые слова
Все говорят о том, что текст нельзя перенасыщать ключевыми словами. И это правда. Но из этой идеи часто делают неправильный вывод, что ключевые слова добавлять вообще не нужно. Это ошибка.
На самом деле изменилась стратегия использования. Ключи перестали быть основой текста. Все большую роль играет оптимизация под интент, то есть цель поиска. Например, чтобы ранжироваться по фразе «установка WordPress» нужно не только использовать эту фразу в тексте, но и написать подробную инструкцию о том, как устанавливают CMS WordPress. Причем сделать это нужно со скриншотами.
Собранные ключевые слова становятся основой для контент плана и структуры каждого текста. На одну фразу может приходиться от нескольких тысяч слов до пары предложений. Все зависит от тематики, частотности и смыслового наполнения.
Качественные ссылки
Ссылки, наверное, второй по важности фактор после контента. На из основе формируется PageRank. Этот показатель по-прежнему играет роль при ранжировании.
Ссылки, их количество и качество, как и раньше остаются сигналом, который помогает оценить авторитет сайта, показать полезный контент большему количеству пользователей.
Какие ссылки нужны в 2022 году? Точно обостриться охота за editorial links, естественными ссылками с сайтов, которые не продают линки.
В любом случае будут работать гостевые посты. Материал для таких публикаций нужно писать как можно лучше, по тем же рекомендациям, которые мы давали выше в статье. Создавая линкбайтный контент для сайтов-доноров, вы получите более качественные и мощные ссылки, которые усилятся ссылками на гостевые посты.
Авторитет сайта
Гугл использует специалистов, которых называют асессорами. Эти люди просматривают результаты в топе выдачи и оценивают каждый сайт по руководству для ассесоров Google.
Авторитет сайта связан с его ссылочным профилем. Если большинство ссылок с авторитетных и релеватных сайтов, показатель траста будет выше.
Особое внимание в этом руководстве уделено фактору EAT (Опыт, Авторитет, Доверие), который влияет на авторитет сайта и конечно, его позиции.
Что делать, чтобы увеличить E-A-T?
- Создайте страницу О нас. Укажите максимум информации о компании, ее сотрудниках и их достижениях. Часто страница О нас превращается в целый раздел сайта с несколькими URL. Это особенно оправдано для бизнесов, которые предлагают дорогие и сложные услуги, например: клиник, консалтинговых компаний и пр.
- Создайте профиль автора. Укажите в ней опыт автора, его образование, ключевые направления работы и достижения, сертификаты, отзывы о нем и пр.
- Внедрите микроразметку на сайте.
- Публикуйте гостевые посты. Это показывает Google, что к вашему сайту есть интерес, ему доверяют. Да и частое обновление хорошим контентом всегда плюс.
- Переведите сайт на https.
Ссылайтесь на авторитетные источники. Google поощряет ссылки на качественные сайты. Они улучшают показатели и того сайта, который ссылается. Поэтому, используйте ссылки на такие сайты как сам Google, государственные организации, авторитетные СМИ и пр.
Структура сайта и UX
Логичная структура, упрощающая поиск информации и оформление заказа, будет преимуществом сайта при ранжировании. Лучший вариант — построить древовидную структуру с категориями и подкатегориями.
Избегайте многоуровневой вложенности. Их должно быть максимум три.
Важно, чтобы попадая на страницу пользователь получал информацию в удобном формате. Если это карточка товара, вкладки должны быть организованы интуитивно понятны без перегрузки информацией.
Все кнопки и контакт формы должны работать логично и без сбоев, видео загружаться. Есть поиск по сайту? Обязательно протестируйте его. От пользовательского опыта зависит репутация бизнеса, впечатление клиентов, а значит и успех компании.
Обязательно внедрите человекопонятные адреса. В URL не должно быть спецсимволов и непонятных сочетаний цифр.
Оптимизация под мобильные устройства
Принцип mobile first indexing появился еще в 2014 году. Его внедряют постепенно. Задача в том, чтобы сделать мобильную версию приоритетной для сайта.
Статистика мобильного поиска в мире по данным Statista
Стандартом стал адаптивный дизайн. Чаще всего его реализуют с помощью адаптивных тем для сайта. Но если у ресурса сложный функционал может понадобиться работа веб-программиста.
Скорость сайта
Одни молятся на эту метрику, другие полностью о ней забывают. На самом деле истина посередине. Сайт должен работать быстро, особенно с учетом того, что его будет перегружать наплыв посетителей в праздничный период. Как этого добиться?
Перенести ресурс на хороший хостинг.
Удалить неиспользуемые файлы, темы и плагины.
Сжать файлы css и html.
Настроить кэширование.
Удалить неиспользуемые скрипты и сторонний код.
Сжать изображения и конвертировать их в современные форматы (png или webpr).
Бизнес-листинги для локального SEO
Листинги Google Мой Бизнес хорошо ранжируются. Они занимают топовые позиции по локальным запросам. Поэтому оформить страницу на Google Мой Бизнес будет хорошей идеей.
Это подойдет всем бизнесам, у которых есть точки выдачи товаров, отделы продаж, офисы, в которых принимают клиентов.
Кстати, на странице в Google Мой Бизнес можно проставить ссылку на ваш сайт.
Итоги
Сделайте акцент на перечисленных факторах, чтобы успешно продвигать сайт в 2022. Когда будете уверены, что по всем перечисленным пунктам полный порядок, оптимизируйте все, до чего сможете дотянуться.
