Прошлый год оказался, мягко говоря, непростым для всех. Рост CPM, нестабильная оптимизация, постоянные апдейты алгоритмов и ужесточение правил работы с трафиком заметно усложнили жизнь и рекламодателям, и рекламным сетям.
На этом фоне все больше внимания рекламных сетей уходит в механику работы: как запускаются кампании, как они обучаются и как ведет себя трафик на дистанции. В этом материале мы собрали позиции рекламных сетей и посмотрели, как они сами видят 2026 год, к каким принципам приходят и на что делают ставку.
За последний год рынок заметно изменился и усложнился. Апдейты вроде Meta* Andromeda сделали работу с кампаниями чувствительной к резким движениям. Частые правки и корректировки бюджета сбивают обучение, а ошибки стали обходиться заметно дороже. Быстрые тесты, которые раньше могли дать результат за пару дней, теперь часто не окупаются.
Похожая ситуация и в Google Ads. Алгоритмы стали строже, требования к стабильности выросли, а выход кампаний на рабочие показатели занимает больше времени. При этом почти во всех форматах вырос CPM. Даже умеренный рост ощущается на масштабе и влияет на экономику.
В итоге рынок приходит к более спокойному темпу. Кампании требуют планирования, терпения и понимания того, как изменения отражаются на обучении и качестве трафика. Именно в таких условиях рекламные сети формируют свои подходы в 2026 году.
Перед началом нового года мы поговорили с несколькими рекламными сетями. У каждой — своя логика работы, но общая картина во многом совпадает. Работа с трафиком стала более требовательной, а устойчивый результат все чаще зависит от дисциплины и контроля.
В RichAds в 2026 году в первую очередь смотрят на поведение пользователя. Классические метрики вроде CTR или первых конверсий уже не дают полного понимания эффективности.
Гораздо важнее то, что происходит дальше: как пользователь ведет себя на сайте, возвращается ли повторно, взаимодействует ли с продуктом. Поэтому оптимизация здесь — это не только ставки и креативы, но и работа с поведением аудитории.
Команды должны быстро превращать данные в действия: анализировать, тестировать, корректировать и снова анализировать. Скорость реакции и умение учиться на цифрах важнее формальной структуры и ролей.
В основе стратегии RichAds — адаптивность, опирающаяся на данные. Алгоритмы рассматриваются как инструмент, который помогает принимать решения здесь и сейчас.
Отдельно отметим, что в начале 2026 RichAds продолжают привлекать новых рекламодателей. Сейчас при регистрации в сети можно получить бонус к первому депозиту — промокод PARTNERKIN26 дает +5%. Предложение действует до 28.02.
В ReachEffect смотрят на 2026 год как на продолжение текущего курса с более четкими рамками. По их наблюдениям, рынок стал заметно взрослее. Результат все чаще зависит от того, насколько стабильно выстроен процесс и насколько хорошо команда понимает, что происходит с трафиком после запуска.
Основной фокус — на качестве и управляемости. Массовый охват по-прежнему играет роль, но без контроля он быстро теряет ценность. Поэтому внимание уделяется подаче, частоте и тому, как аудитория реагирует на рекламу со временем, а не в первые часы.
Эта логика отражается и внутри компании. ReachEffect выстраивают более структурные процессы, усиливают онбординг и обучение, приводят команды к общей логике работы. Цель — сократить количество ошибок на старте и сделать работу более предсказуемой как для сотрудников, так и для клиентов.
В RollerAds 2026 год связывают с необходимостью постоянно адаптироваться к изменениям. Рынок меняется быстро, поэтому большое значение имеет способность команд работать в коротких циклах и быстро делать выводы.
Внутри сети делают акцент на прозрачные метрики и общий фокус на результат. Кампании оцениваются по тому, насколько они дают устойчивый эффект и могут масштабироваться без потери качества. Подходы, которые показывают стабильность, остаются в работе и развиваются дальше.
Эксперименты встроены в повседневную практику. Проверка гипотез, анализ и масштабирование идут как непрерывный процесс. Такая модель позволяет удерживать контроль даже в условиях постоянных изменений.
Если собрать позиции сетей вместе, 2026 год выглядит как период более спокойной и управляемой работы. Кампании живут дольше, обучение занимает больше времени, а поверхностных метрик уже недостаточно для оценки эффективности.
Эксперименты остаются частью процесса, но требуют большего внимания к последствиям и результатам на дистанции. Работа с трафиком все чаще строится вокруг контроля, анализа и постепенного развития кампаний.
Если говорить про ГЕО, то в первую очередь стоит упомянуть Латинскую Америку и Азию. Эти регионы продолжают давать основной объем и позволяют работать с массовым спросом. Для многих сетей они остаются базой, на которой строится значительная часть кампаний.
В RichAds отдельно говорят про Юго-Восточную Азию. По их словам, Индонезия, Филиппины и Вьетнам сохраняют стабильный интерес со стороны рекламодателей и подходят для кампаний, где важны вовлеченность пользователя и дальнейшее поведение после первого касания.
ReachEffect также сильнее всего выделяют Азию и ЛатАм, если говорить про объем. При этом в сети отмечают рост интереса к регулируемым рынкам Европы. Эти ГЕО требуют более аккуратной работы и внимательного подхода к качеству трафика, но дают более устойчивую аудиторию.
Если говорить о вертикалях, то RichAds в качестве одного из основных направлений называют iGaming, а также отмечают интерес к e-commerce. В Reacheffect в приоритете остаются гемблинг и ставки, а также крипта, VPN, дейтинг и нутра. По их наблюдениям, эти вертикали продолжают показывать стабильный спрос и позволяют работать с объемами при условии контроля качества трафика.
В целом чего-то глобального не предвидится, работа в 2026 году обещает быть спокойной. Рекламные сети опираются на направления, которые уже показали устойчивость, и продолжают развивать их с учетом новых требований к качеству и поведению аудитории.
В 2026 году основные источники остаются теми же, но работать с ними стало сложнее из-за требований к стабильности и качеству настроек.
Facebook*, как и всегда, остается самым популярным сорсом, но работать с ним теперь нужно аккуратнее. Кампании стали сильно чувствовать правки, смену таргетинга, креатива или бюджета — из-за этого легко сбивается обучение. Запуски раскрываются только на дистанции, поэтому требуют больше времени и бюджета.
Google тоже активно подкручивает гайки, но по-прежнему остается популярным для отдельных вертикалей. Вход стал ощутимо дороже: кампании выходят на рабочие показатели не сразу. Ошибки в структуре или трекинге быстрее отражаются на цене и объеме. Для новичков здесь стало заметно сложнее.
Telegram на порядок проще на входе, но и тут работать стало тяжелее. Хорошие каналы перегреты, размещения подорожали, а аудитория устала от однотипных рекламных подач. Попадание в результат все чаще зависит от качества креатива и точности выбора канала.
TikTok объемы вроде дает, но со стабильностью есть проблемы. Связки выгорают быстро, креативы приходится постоянно обновлять. Результат сильно зависит от попадания в формат и тренды. Кампании могут дать хороший старт, а потом резко просесть без видимой причины.
В общем и целом легко сейчас нигде. Самое важное — терпение, запас по бюджету и системность. При таком подходе результат все еще возможен.
В 2026 от команд ждут более собранной работы, потому что рынок перестал прощать бардак. Работать приходится быстрее, но это не значит, что нужно куда-то бежать. Скорее — быстрее разбираться, что вообще вокруг происходит. Поэтому важно, чтобы внутри команды все смотрели в одну сторону и понимали, за что отвечают.
Отдельное внимание уходит в аналитику. Командам приходится глубже смотреть на поведение пользователей и разбираться, что происходит после клика. Поверхностных цифр уже недостаточно, поэтому растет нагрузка на анализ и понимание данных.
В итоге лучше всего себя чувствуют команды, которые умеют держать фокус в работе и грамотно работать с данными.
Не стоит ждать в этом году от сетей каких-то громких изменений. Основные процессы уже выстроены, а фокус смещается на докрутку и адаптацию к условиям рынка.
Все, с кем нам удалось поговорить, заходят в этот год с полным пониманием новых ограничений рынка. И вместо объема ради объема они выбирают стабильность, контроль и предсказуемость результатов.
*— признан экстремистским и запрещен на территории РФ.
