Пренебрегая поисковым продвижением сайта и его оптимизацией, начинающие веб-мастера допускают серьезную ошибку, поскольку сайт, активно не участвующий в борьбе за аудиторию, обречен на забвение, и весь труд разработчика становится напрасным. Пренебрежение преимуществами глобальной сети это упущенная возможность донести пользователям информацию и, как следствие, эффективность подобного веб-сайта будет низкая.
Продвижение сайта обязательное условие его развития. Способов продвижения достаточно много и все они составляют единый механизм в рамках индивидуальной стратегии развития. Одним из наиболее доступных разработчику сайта элементов продвижения является внутренняя поисковая оптимизация. Главная цель внутренней оптимизации сайта состоит в том, чтобы при создании запроса в строке поиска, поисковая система предложила пользователю к рассмотрению ссылку на конкретный, предварительно оптимизированный под данный поисковый запрос, сайт.
Формирование перечня ключевых слов и насыщение ними страниц сайта, условно делится на этапы. Первый этап заключается в разработке семантического ядра сайта (набор слов и их морфологических производных, наиболее точно отражающих тематическую направленность и сферу деятельности). Семантическое ядро состоит из тщательно отобранных ключевых слов и их морфологических производных, полностью соответствующих тематике сайта и его предназначению (информационное, коммерческое или социальное).
Наибольшая эффективность при внутренней поисковой оптимизации, достигается в случае индивидуальности выбранной тематической ниши, по причине низкой насыщенности сфокусированной, таким образом, конкурентной среды. Эффективность разработанного семантического ядра достигается за счет минимизации необходимости использования высококонкурентных ключевых слов и словосочетаний.
В случае, если тематическая направленность сайта популярна у пользователей интернета, и в семантическое ядро включаются запросы с высоким уровнем конкуренции (высокочастотные запросы ВЧ), требуется оптимизация, под данный запрос, большого количества страниц. Страницы при этом, должны содержать уникальный, соответствующий запросу, контент. Как следствие, возникает необходимость расширения объёмов семантического ядра за счет близких тематике сайта запросов, но с более низким уровнем конкуренции (по сути, спутниками высокочастотного запроса средне и низкочастотными СЧ и НЧ).
После формирования семантического ядра, следующим важным этапом является разработка текстового содержания, под определенные ранее ключевые запросы. Текстовый контент должен быть не только интересен пользователю, но и положительно оцениваться поисковыми роботами. Содержание страницы, которая оптимизируется, должно быть уникальным, состоять из 2500-5000 печатных знаков, в тексте должны отсутствовать ошибки, смысловые ключевые словосочетания необходимо выделить курсивом или жирным шрифтом.
Важно не перенасытить текст ключевыми словами. Поисковая система может воспринимать перенасыщение «ключами», как искусственное воздействие на алгоритм поискового робота и применить санкции (понизить позиции в выдаче, или полностью исключить сайт из индекса). Оптимальное насыщение текста ключевыми словим повторение «ключа» не чаще одного раза на 400 печатных знаков.
