Никогда такого не было и вот опять: Цукерберг выкатил обновление Andromeda, которое анонсировано, как геймчейнджер в таргетированной рекламе. Мы в DSRCM. уже потестили новые алгоритмы и спешим поделиться своими мыслями в формате ТОП-5 вещей, о которых точно придется забыть баерам в «эпоху Andromeda».
Раньше было как? Делаешь побольше отдельных групп — получаешь больше показов. Теперь это почти не работает. Новая система сама подбирает варианты, и искусственное дробление не добавляет охвата. Зато вы начинаете конкурировать сами с собой: цена показов растёт, а каждая маленькая группа получает слишком мало данных, чтобы быстро «обучиться». Проще: меньше, но крупнее и наполненные разными объявлениями — работают лучше.
Раньше можно было слегка подкрасить кнопку, поменять размер шрифта — и считать, что это новая версия. Теперь этого мало. Система оценивает не только клики, а то, что человек делает после: остаётся ли, возвращается ли, покупает ли. Похожие объявления она быстро «склеивает» и крутит одно — остальные лежат мёртвым грузом. Значит, нужны действительно разные идеи: разные боли, истории, обещания, эмоции, форматы. Главное — смысловая разница, а не косметика.
«Похожие аудитории» (lookalike) уже не дают того преимущества, что раньше. Алгоритм и так умеет находить людей, близких по поведению и интересам. В итоге куча отдельных «похожих» списков чаще просто дублируют друг друга и создают лишнюю суету. Они не исчезают совсем, но становятся инструментом для узких задач: быстрый старт нового оффера или выхода в новый регион. Постоянно держать десятки таких — мало смысла.
Эра «смотрим только на CTR и цену клика» уходит. Дешёвый клик может ничего не значить, если человек сразу ушёл. Система всё больше ориентируется на качество: что сделал пользователь после рекламы и есть ли из этого толк. Стратегия «лить много дешёвого трафика, а потом чистить» теряет смысл — мусор она отсеивает сама. Нужно следить за более осмысленными показателями: как быстро появляются первые покупки, как глубоко люди взаимодействуют с сайтом, какие объявления «живут» дольше.
Andromeda требует от баера стать более творческой личностью, чем таргетологом. Теперь выигрывает тот, у кого налажен поток идей и их быстрая проверка: «придумал — сделал — запустил — посмотрел — переделал». В одиночку или совсем крошечной командой без системы генерации новых креативов и смыслов становится тяжело. Нужны заготовки сценариев, набор форматов, библиотека визуальных и текстовых решений. Без этой «фабрики» темп падает — и вы проигрываете.
Итог: Andromeda не «убивает» специалистов — она убирает лёгкие механические трюки. Преимущество теперь у тех, кто готов перестроиться: меньше пустой структуры, больше настоящих идей, меньше охоты за красивой цифрой кликов, больше внимания к реальной ценности. Готов меняться — останешься в игре. Нет — алгоритм сделает твою старую работу сам.
