Праздники 2025 года обещают стать самыми конкурентными на сегодняшний день. Да, в экосистеме сейчас больше людей, чем когда-либо. Да, поведение пользователей как никогда непредсказуемо. Но когда разумное планирование и четкие идеи сочетаются с точным исполнением, опытные маркетологи приложений могут привлечь больше ценных и вовлеченных пользователей в это критическое время года.
Аналитики Moloco DSP проанализировали, как в разные праздники меняются ключевые метрики трафика:
• CPM / CPI (стоимость закупки),
• ARPPU / ROAS (доход с пользователей),
• Ad Opportunities (объём доступных показов).
Для медиабаеров это карта сезонного поведения аукциона: когда закупка дорожает, когда растут объёмы и когда рынок даёт возможность закупать трафик дешевле.
Сезонный рейтинг по метрикам
CPM / CPI повышается в периоды пикового спроса — октябрь → декабрь.
В это время в аукцион заходит больше рекламодателей, и конкуренция за показы растёт, что автоматически повышает eCPM.
Доход пользователей (ARPPU / ROAS) растёт в периоды праздничных внутриигровых событий — Halloween, Christmas, New Year.
Рекламодатели запускают промокоды, бонусы и праздничные промо-механики, которые повышают средний чек игроков.
Ad Opportunities (объём показов) увеличиваются во время длинных выходных — Christmas, New Year, Lunar New Year.
Пользователи проводят больше времени в приложениях, активнее взаимодействуют с рекламой, а Moloco фиксирует рост общего числа доступных показов.
В итоге сезонность iGaming напрямую отражается в аукционе:
• декабрь — пик конкуренции и монетизации,
• февраль — разрядка рынка при сохранении хороших объёмов,
• март — возврат к базовым значениям.
• Будьте готовы к тому, что на обычных креативах CPI может дорожать. Поэтому адаптация и специальные предложения к праздникам — это путь к стабильности показателей.
• Советуем адаптировать креативы под актуальные события, например, использовать тематические элементы праздников вроде Хэллоуина. Важно сохранять единый визуальный стиль между оффером и креативами: это повышает доверие пользователя и улучшает конверсию.
• Запрашивайте у рекламодателей преленды, промокоды и специальные бонусы — это повысит привлекательность оффера и поможет снизить CPI.
• И, конечно, если ваш ROI показывает хорошие результаты — увеличивайте бюджеты на эти кампании, чтобы масштабировать успех.
Праздники это не только про отдых, но и про правильные масштабирование. А начать работать с таким перспективным источником как Moloco DSP можно уже сегодня.
Чтобы арендовать кабинет в этом перспективном рекламном источнике, напишите нам в бот, и мы быстро проведем интеграцию и ответим на все ваши вопросы.
Подписывайтесь на наш канал, чтобы быть в курсе последних новостей из мира In-app трафика.
