Moloco обсуждают все: кто-то клянется, что это лучший источник и даже лучше Facebook, а кто-то уверяет, что это очередной перегретый хайп, который давно не отрабатывает.
Так что там на самом деле? Moloco все еще «золото» In-App или его время подошло к концу?
Эта статья не про мифы и эмоции.
Мы разобрали, что реально изменилось за год, почему рынок ощущается иначе, где команды теряют ROI, а где наоборот собирают сливки.
Здесь только практика и честные выводы: что работает, что нет, и стоит ли заходить в Moloco в 2025–2026 годах.
Если отбросить слухи и эмоции, картина проще, чем кажется. Moloco в 2025 году работает не просто как прежде, но и лучше: алгоритмы не сломались, аукцион никуда не исчез, а фундаментальные механики остались теми же.
*Согласно исследованиям Statista рынок мобильный приложенийк 2028 году ожидается выручка в размере 500 миллиардов долларов .
Но изменения действительно есть и они касаются не Moloco, а рынка gambling-креативов в целом. Гембла стала сильно конкурентнее: вырос уровень продакшена, крео стали плавнее, качественнее, с эффектами, нормальным сторителлингом и геймплеем. То, что раньше делалось «на коленке», сегодня просто перестает работать.
Именно поэтому кажется, будто Moloco изменилось. На деле изменилась планка входа.
Да, многие команды жалуются на рост CPI. Но если смотреть на цифры системно, CPI в Moloco почти не изменился.
Его “рост” — следствие двух факторов:
Причина почти всегда одна — не сам источник, а слабые креативы и попытки лить по старым подходам.
Алгоритмы Moloco не стали хуже. Все зависит от подходов и от того, как команда подходит к открытию и тестированию новых источников, в нашем случае ROI может снижаться из-за роста CPI.
Традиционно самым конкурентным остаётся Tier-1. Он всегда был актуальным: высокие чеки, высокий спрос, и почти каждая команда хочет работать с этой аудиторией. Почему? Все очень просто: ты тратишь одинаковые усилия что на дешевые гео, что на Tier-1, например, но выплаты на Tier-1 куда выше.
Плюс, подходы для стран Tier-1 очень схожи, чем например подходы на Азию или арабские GEO. То, что отлично заходит в регионе Tier-3, здесь может проваливаться в ноль. Но мы снова повторимся, все дело в ваших подходах и как они соответствуют уровню конкуренции.
Если в 2024 году можно было “выехать” на базовых креативах, плашках стора и классических дерганых слотах, то уже к 2025-му в In-app источниках такая схема не прокатит.
Аудитория стала требовательнее к подаче. В итоге старые подходы просто перестали давать клик и удержание. Потому что рынок вырос, а пользователь устал от однотипных роликов.
Что конкретно умерло:
Почему так?
Лучшее начало – это заставки вовлекающих элементов, а потом уже стандартный слот.
Алгоритмы Moloco довольно точно понимают, какой трафик для вас качественный, а какой — нет. Если система видит, что определённые паблишеры приводят пользователей, которые выполняют целевое действие (регистрация, депозит), и замечает, в какое время суток такие пользователи чаще заходят, она начинает предпочтительно отдавать показы именно этим приложениям в это время.
То есть Moloco подстраивается под реальные поведенческие паттерны: кто приносит результат → когда этот трафик приходит → туда и летит основной объём открутки.
Однозначно сказать, что алгоритмы Moloco стали «лучше» или «хуже», нельзя — результат залива по-прежнему зависит не от одного фактора, а от целой системы: креативов, оффера, приложения, аудитории, связки и качества тестов. Итог всегда даёт сочетание этих элементов, а не изменение алгоритма само по себе.
Рекламодатели стали в целом лояльнее к In-App, на рынок действительно вышло больше офферов, однако параллельно усилились KPI к качеству трафика. Рекламодатели хотят более дорогих, более вовлеченных пользователей, и выбить комфортные ставки становится сложнее.
Главная проблема команд — умение стабильно давать качественный трафик, а это в In-App получается далеко не всегда. Возникает постоянный баланс между:
Если гнаться только за качеством, CPI улетает вверх: рекламодателям такой трафик окупиться, но баерам нет. Если давить на ROI, качество проседает, ставки падают, и оффер перестает окупаться уже рекламодателю.
В Tier-1 эта дилемма ощущается особенно остро. Поэтому опытные команды используют точечные офферы и GEO, которые дают и рекламодателю нужный LTV, и баерам приемлемый ROI.
Но в среднем по рынку правда такова: ROI на больших объемах стал ниже, чем раньше. Рынок взрослеет, подходы усложняются, и эпоха легких «заливов в плюс» действительно закончилась. Теперь выигрывают те, кто умеет лавировать между качеством, окупаемостью и стабильностью.
Для этого лавирования есть разные рабочие подходы, приходите к нам, мы проконсультируем и поможем в этом вопросе.
Правда такая:
Чтобы увидеть реальную картину, новичку важно:
Только тогда Moloco показывает себя так, как видят его опытные команды: стабильный аукцион, сильная оптимизация и высокий потенциал окупаемости.
Да, Moloco всё ещё “золото”.
И не потому что так принято говорить в комьюнити, а потому что по факту ни один другой In-App источник пока не дает такого объёма, конверта и стабильности. Бюджеты растут, команды продолжают переходить сюда потоками, и никакого “исчерпания ресурса” не наблюдается.
По рынку в целом — нет.
Moloco всё ещё лидер по сочетанию цены, объема и конверта.
Многие привыкли к тому, что Moloco «сам вывезет», и ожидают лёгких результатов без глубокого анализа, тестов и подходов. Но халявы в 2025 уже нигде нет: если связка не заходит, значит не подошёл оффер, креатив или сама механика. Это не «Молоко просело» — это ошибка в подходе.
При этом важно смотреть на общую картину: объемы Moloco продолжают расти, в источник заходят новые команды, и спрос не падает. Если бы Moloco действительно «не работал», таких цифр просто бы не было.
Здесь выигрывают те, кто:
– тестирует несколько офферов,
– делает качественные креативы,
– понимает механику аукциона,
– умеет работать с exchange и inventory.
Слишком узкий таргетинг
Когда баер выставляет много ограничений: по графику показов, ОС, устройствам, узким сегментам закупочная цена сразу взлетает. Чем уже таргет, тем дороже трафик и тем меньше маневров у алгоритма.
Чрезмерные blacklist по exchange и inventory
Популярная ошибка — кидать всё подряд в чёрный список. Когда одновременно отключают много exchange и паблишеров, алгоритм начинает «задыхаться» . Ему просто не на чем учиться. Оптимально не более 2–3 exchange в blacklist. Больше — уже вредно. Если отключить не те площадки или сделать это слишком рано, алгоритм потеряет качественные источники трафика и начнёт закупать хуже. Это один из самых частых сценариев, почему кампании уходят в минус.
База остаётся неизменной: аналитика на уровне цены закупки, стоимости регистрации, стоимости депозита. По большинству GEO эти метрики теперь можно запросить через AI-бот Profit Mentor – уникальная разработка от Profit Rental.
Profit Mentor сравнивает ваши реальные показатели с актуальными бенчмарками по GEO и показывает, где именно провал:
— креативы,
— inventory,
— exchange,
— или связка в целом.
Это защищает от неправильных решений, когда рубят кампанию слишком рано или, наоборот, тянут её до минуса.
Постоянное тестирование креативов (и много).
Не 2–3 креатива в неделю, а полноценные сетки под разные подходы.
Работа с офферами: тест минимум 2–3 одновременно.
Сильные команды быстро отсекают то, что не вывозит.
Хорошее качество трафика = высокие ставки от рекламодателей.
Даёте высокий LTV — получаете лучшие условия.
Масштаб команды.
Большие объемы и репутация дают рекламодателю больше доверия и лучшие ставки.
Не душить алгоритм лишними настройками.
Не сужать таргет, не блэклистить всё подряд и не отключать больше 2–3 exchange.
Живее всех живых. Moloco по-прежнему дает отличный результат, но только тем командам, которые:
Для тех, кто в 2025–2026 продолжает жить «старыми гайдами» — да, Moloco «умер».
Но для тех, кто развивает подходы и подходит к источнику профессионально он всё ещё один из самых сильных и прибыльных источников в In-App.
Источник по-прежнему дает большой объем, высокий конверт и стабильную оптимизацию. Но в плюс сегодня выходят не те, кто «надеется», а те, кто системно тестирует, делает креативы, понимает логику аукциона и работает с данными.
Если хотите лить Moloco без хаоса, догадок и минусовых тестов — используйте Profit Mentor, наш AI-бот, который:
С Profit Mentor вы перестаете «тыкать пальцем в небо» и начинаете работать как опытная In-App команда. Инструмент доступен всем клиентам.
У нас вы можете взять в аренду агентский кабинет Moloco с сопровождением и консультациями на каждом этапе — мы нацелены на ваш профит и доведем до результата.
Взять кабинет в нашем Telegram-боте
Зарегистрироваться на наш онлайн-стрим по Moloco, где мы будем разбирать запуск, масштабирование, креативы, приложения и ошибки, который пройдет 18 декабря.
Следить за обновлениями и кейсами подписывайтесь на Telegram-канал Profit Rental
