Telegram Mini Apps (ТМА) — это сравнительно новое явление, а трафик из этих приложений и подавно. Тем не менее при правильном подходе посетители из мини-приложений способны хорошо конвертироваться в лиды.
О том, что из себя представляют ТМА и трафик оттуда, а также про успешные кейсы со сцены МАС 2025 рассказал Sales Lead платформы PropellerAds и эксперт в работе с TMA-трафиком Валерий Пузанков.
В начале своего выступления Валерий коротко рассказал про то, как появились ТМА и трафик из них, как явления. Одним из первых сугубо трафиковых приложений был проект NotCoin, в котором игроки майнили крипто токены, просто нажимая на определенную область на экране смартфона. Чуть позже у NotCoin появляется всем известный конкурент — приложение Hamster Combat.
Свой рассказ про Mini Apps Валерий продолжил кратким описанием категорий прилок:
Что же касается популярности самого Telegram, то, по словам спикера, он входит в тройку самых популярных мессенджеров, уступая только WhatsApp и Wechat. Сегодня мессенджером Павла Дурова пользуется уже более 1 млрд человек по всему миру. Но куда интереснее, как обстоят дела с популярностью приложений. Пока Telegram, как платформа, не может похвастаться десятками тысяч самых разных приложений, но невооруженным взглядом заметен взрывной рост их количества:
Как видите, с июня 2024 по март 2025 года количество приложений увеличилось в 12,9 раз.
Но еще более интересные цифры относятся к использованию самих мини-приложений:
Про цифры и приложения поговорили, а теперь перейдем к форматам рекламы в них. Всего Telegram предлагает пять видов рекламных форматов, но Валерий в своей презентации выделил только два самых лучших:
Основную информацию по кейсу спикер показан на скриншоте:
Особенность этого кейса состояла в том, что рекламодатель реализовал сразу две разные стратегии для привлечения криптоинвесторов: первая подразумевала прямой слив трафика из ТМА на сайт с пресейлом этого токена, а смысл второй был в том, чтобы заливать трафик на TG-сообщество токена, прогревать интерес подписчиков и уже оттуда сливать трафик на сайт.
Результаты ниже:
Как видите, вторая стратегия оказалась куда эффективнее первой.
Второй кейс интересен тем, что трафик сливался на гембловый оффер, никак не относящийся к мессенджеру. Основная информация на скриншоте ниже:
Суть воронки была в том, что трафик сливался из баннера в ТМА на интерактивный лендинг, где пользователь выигрывал бонус и после этого на третьем шаге оформлял регистрацию в казино.
Такой подход дал неожиданно впечатляющий результат:
Эти два кейса показывают, что даже если у вас нет своего продукта в Telegram, правильно таргетированный трафик из этого мессенджера может показывать хорошие результаты даже на классических веб-воронках.
Если говорить про классические арбитражные вертикали, то на почти все офферы из них можно лить трафик из Telegram:
Как видите, работает все, кроме адалта, дейтинга и нутры.
Вот что в завершении своего выступления говорит про это сам спикер:
«Если у вас есть и Telegram-продукт, и веб-воронка, рекомендуем использовать оба подхода в синергии. Вы также можете дополнять эту стратегию ретаргетинг кампаниями и переливать пользователей из одной воронки в другую для того, чтобы выжать из них максимум.
Не забывайте о том, чтобы тестировать разные креативы, т.к. на разных гео могут зацепиться разные стратегии и подходы по креативам, поэтому об этом важно помнить».
