Долгое время In-app оставался нишевой историей в сфере арбитража, однако в последнее время из-за постоянных ужесточений модерации в FB и Google Ads, крупные команды стали искать альтернативные источники.
DSP Moloco отлично подошла на эту роль, но байеры столкнулись с проблемой: информации и тематических кейсов по работе с платформой в сети крайне мало. Поэтому в данной статье мы проведем небольшой ликбез и разберем популярные вопросы, которые возникают у наших клиентов в начале работы с in-app и в частности с DSP Moloco.
Подробно мы рассказывали о данной платформе в одной из прошлых статей, поэтому здесь разберем в двух словах.
Moloco — это крупнейшая DSP платформа с охватом более 6 млрд устройств. В отличие от типичных in-app сеток вроде Unity, которые располагают ограниченным объемом паблишеров, Moloco выступает чем-то вроде агрегатора. Платформа использует ресурсы более 40 различных сеток: Unity, IronSource, AdMob, AppLovin и др., что обеспечивает арбитражникам огромные охваты.
Алгоритм платформы использует технологии машинного обучения для автоматической оптимизации рекламных кампаний, поэтому платформа дает стабильный ROI на протяжении долгого времени. Именно стабильность и высокое качество трафика являются главными преимуществами платформы в сравнении с Facebook.
Для запуска кампании вам необходимы:
1. Оффер. Если у вас его нет, напишите менеджерам Trust RDP и выберите подходящий вариант от наших партнеров.
2. Приложение с SDK Moloco. Алгоритм собирает информацию для оптимизации по ивентам в MMP (Adjust AppsFlyer), который подключается к приложению. Именно поэтому в молоке нельзя заливаться на PWA. Приложение можно взять в аренду у нас или работать на своих.
3. Крео. Обо всех особенностях крео под Moloco рассказали ниже.
Даже если у вас нет опыта работы, это не проблема. Мы полноценно обучаем всех клиентов работе с платформой и рассказываем обо всех тонкостях. Также вы можете воспользоваться услугами ментора – по ходу залива вас будет курировать наш опытный байер.
Оставьте заявку и получите кабинет(ы) Facebook, Moloco, Unity, Mintegral. Для наших клиентов действует обучение и консультация по заливу трафика.
Зарегистрировать аккаунт в Moloco самостоятельно практически невозможно, даже если вы представитель прямого рекламодателя. Moloco не работает по модели b2c и сотрудничает только с аккредитованными агентами. Теоретически, возможность зарегистрировать кабинет есть, но на практике вам придется добиваться апрува от платформы в течение нескольких недель и спендить минимум $5000 дейли со старта.
Оптимальным решением является аренда кабинета. Так вы сэкономите кучу сил, времени и нервов.
Идеально для залива подходят IOS приложения. Лучше всего брать их с органикой, это добавит примерно 30% ивентов в приле для ускорения оптимизации.
На tier-3 гео лучше всего заходят Android прилы, но из-за того, что сторы в последнее время активно их вычищают, многие клиенты начинают переходить на APK.
APK — это установочный файл приложения. Его можно запросить у рекламодателя, на многих офферах такие файлы доступны. Альтернативный вариант – разработка под заказ, такие сервисы есть, и в случае необходимости можем предоставить вам конкретные рекомендации.
Чтобы залиться на apk вам понадобится лендинг, на котором и будет расположена кнопка загрузки. Важный момент: лендинги, сделанные под Google Play не проходят модерации у Moloco, поэтому самый оптимальный вариант – это показать механику слота. Причем слот на крео должен совпадать со слотом на лендинге и в приложении.
ВАЖНО ОТМЕТИТЬ: При загрузке apk с ленда у юзера не вылезает предупреждение о скачивании из непроверенного источника, т.к. модерация Moloco одобрила ваше приложение. Это положительно влияет на доверие юзера к приложению.
Если вы берете прилы в аренду в Trust RDP, они 100% отливаются в Moloco, и старт на них будет проходить быстрее. Это связано с большим количеством накопленных данных по ивентам, алгоритму потребуется меньше времени на оптимизацию.
На какие вертикали можно заливаться?В Moloco под запретом дейтинг, адалт и крипта. При этом платформа лояльно относится к гемблингу и беттингу на уровне политики. Но вы можете заливаться на любую вертикаль, кроме запрещенных, в том числе на нестандартные офферы, даже на тг-каналы и т.п. Единственное требование – это наличие приложения. Так что, если у вас индивидуальный запрос, пишите нашему менеджеру, и мы придумаем, как реализовать вашу идею.
За все время работы с DSP Moloco у наших клиентов не было случаев бана кабинета, если не нарушать правила платформы и не лить запрещенные вертикали, ваш кабинет в безопасности.
Самое узкое место в Молоке - работа с приложениями. Android прилы в последнее время работают не стабильно и живут от двух недель до месяца. Срок жизни iOS прил стабильно до 3х месяцев
В Moloco доступно несколько форматов рекламы: видео, нативные видео, статика и плейблы (Playable Ads). Чаще всего наши клиенты используют видео, они дают лучший ROAS в сравнении с нативными видео и дешевле в производстве чем плейблы.
При этом плейблы – недооцененный формат креативов, несмотря на дороговизну и сложность в производстве, конверт на них значительно выше.
Что касается содержания креативов и ограничений, вот основные моменты:
Средний рекомендуемый бюджет:
— Для Tier 3: $250 дейли
— Для Tier 2: $300–$350.
— Для Tier 1: $400–$500.
Не нужно рассчитывать, что протестировать пачку креативов получится за $100 - $150, как это работает в Facebook. Если вы сильно ограничите бюджет, кампания будет обучаться в разы дольше, ведь так вы ограничиваете количество плейсментов для показов. Лучше всего соблюдать наши рекомендации для достижения быстрых результатов.
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно пояснить, как работает оптимизация в Moloco.
Изначально алгоритм запускает рекламу на максимально широкую аудиторию, затем анализирует ивенты поступающие из приложения. Если на приложении уже есть data, оптимизация проходит быстрее, если прила новая – процесс займет больше времени.
В среднем, на оптимизацию по CPI уходит около 7 дней, затем начинается оптимизация по CPA. Если спустя 3-4 дня со старта кампании наблюдается устойчивый тренд на снижение цены за инсталл, значит оптимизация работает нормально, если нет – надо пересматривать адсеты.
По ходу залива мы всегда консультируем наших клиентов, исходя из опыта инхаус-баинга, и даем рекомендации по оптимизации и аналитике кампаний в частном порядке.
Байеры, привыкшие работать с Facebook или другими in-app сетями, стремятся самостоятельно оптимизировать кампанию, но в случае с Moloco мы крайне не рекомендуем этого делать. По крайней мере, на начальных этапах.
Алгоритм действительно лучше справится без вашей помощи, а блэк- и вайт-листы ограничат его работу и снизят показатели. Платформа определяет наиболее выгодные плейсменты и распределяет показы в зависимости от результатов, а неэффективные площадки отключает. Конечно, вносить изменения вручную можно, но только имея опыт работы с источником и только после детальной аналитики.
В DSP Moloco доступны 4 варианта оптимизации
1. По CPI
2. По CPA
3. По ROAS: Данный вариант мы не рекомендуем, потому что кампания ведет себя крайне непредсказуемо, а результаты нестабильны;
4. Ретаргет: Настраивается на аудитории, которые уже видели вашу рекламу.
Исходя из опыта нашего баинга, лучше всего себя показывает схема: 1 кампания - 1 адсет -5 креативов.
Возраст аудитории устанавливается на этапе модерации приложения. Когда прила добавляется в стор, вы устанавливаете возрастное ограничение, допустим 21+, и Moloco не будет показывать рекламу приложения пользователям младше 21 года.
Как масштабировать кампании?Здесь 2 важных момента:
1. В DSP Moloco масштабирование происходит исключительно за счет увеличения дневного бюджета. Ограничений в этом плане нет, полный анлим, поэтому все зависит от ваших финансовых возможностей
2. Не нужно клепать дубли адсетов/кампаний на одну и ту же прилу и гео, как в Facebook. Это полностью нарушает работу алгоритма, кампании начнут конкурировать между собой, а вы в результате получите неадекватно высокую стоимость трафика.
Если у вас несколько байеров и раздельные бюджеты, есть 3 варианта масштабирования:
Оставить заявку на консультацию и обсудить условия аренды аккаунтов Facebook и сети Moloco, Unity и Mintegral можно в боте
DSP Moloco – это перспективный источник со своими особенностями, но его преимуществом является стабильный и качественный трафик. Именно поэтому платформа привлекает внимание все большего количества команд.
Выше мы разобрали самые популярные вопросы от клиентов Trust RDP, и надеемся, что это поможет вам принять решение о работе с In-app трафиком. А если у вас еще остались вопросы, пишите нашим менеджерам и спрашивайте обо всем, что вас интересует.
