Когда привычные вертикали начинают душить конкуренцией, тесты становятся дорогими, а связки выгорают быстрее, чем удается их отстроить, многие задумываются о смене направления. Именно поэтому все больше внимания получают антивирусы и утилиты. Спрос здесь не привязан к сезонам, пользователи стабильно ищут решения, которые помогают защитить устройства, ускорить работу и поддерживать их в порядке.
В этой статье от Trust RDP мы предлагаем присмотреться к «антивирусной» вертикали внимательнее, чтобы оценить ее преимущества и потенциал.
Значение антивирусов и различных утилит не нужно долго объяснять. Каждый хотя бы раз ставил программу, чтобы почистить систему, ускорить работу компьютера или просто избавиться от лишнего. Это понятные и привычные решения, которые закрывают самые базовые задачи: безопасность, скорость, комфорт.
К этой группе относятся:
Интерес в этих продуктах не зависит от трендов и сезонных всплесков, так как это необходимые утилиты для ПК, планшета и мобильного устройства.
Оставить заявку на консультацию и обсудить условия аренды аккаунтов Facebook и сети Moloco, Unity и Mintegral можно в боте
Внимание к антивирусам и утилитам подогревают реальные изменения на рынке: кибератаки становятся изощреннее, а количество вредоносного ПО растет; большинство устройств используются вне корпоративных сетей, где нет встроенной защиты. Но люди хотят решать технические проблемы быстро, в один клик, не погружаясь в инструкции и настройки. Это превращает утилиты в понятный и удобный инструмент для широкой аудитории.
Типичный пользователь – человек с базовыми технавыками, которому важно, чтобы все работало быстро и без лишних действий. Чаще всего это владельцы устройств из прошлогодних линеек, по которым сразу заметно любое ускорение за счет утилит. Есть и отдельный сегмент аудитории, чувствительной к вопросам безопасности: такие пользователи активно реагируют на предупреждения и чаще устанавливают защитные приложения.
Антивирусные и utility-офферы хорошо подходят для старта именно из-за короткой воронки. Пользователь принимает решение на первом касании, поэтому нет необходимости строить сложные цепочки прогрева. Push и pop-форматы позволяют быстро запустить кампанию и получить первые клики – без долгой подготовки и значительных вложений.
Источники трафика в этой вертикали дешевле, чем в перегретых нишах, а конкуренция на старте мягче. Это упрощает тестирование креативов, подбор гео и отсев неработающих связок. Все это дает возможность понять рабочую механику раньше, чем уйдет ощутимая часть бюджета.
Когда ниша не перегрета, тесты проходят проще, ведь ставка не улетает в потолок из-за конкурентов. Вертикаль антивирусов и утилит как раз дает такую возможность: если правильно выстроить работу с трафиком и творчески подходить к тестированию гипотез.
Лучше всего заходят форматы, в которых пользователь получает понятный и мгновенный оффер – без лишнего контекста и «греющих» цепочек.
Практический момент: push и pop чаще используют для быстрого тестирования гипотез – это минимальные бюджеты и быстрая проверка конверсии. Native подключают тогда, когда уже понятны рабочие креативы и гео.
Точка входа в этой вертикали часто – Tier-2 и Tier-3. В этих регионах:
Хорошо работают такие регионы, как Индия, Индонезия, Бразилия, Филиппины, Мексика. Эти страны часто дают стабильный CR и позволяют получить статистику с минимальными вложениями. Tier-1 тоже имеет потенциал, но традиционно требует:
Многие льют сначала на Tier-2/3, чтобы отобрать рабочие креативы и связки, а потом масштабируются на Tier-1, уже зная, что конвертит.
Даже в нишах с предсказуемым спросом результат зависит не от удачи, а от того, насколько грамотно проведен тест. К счастью, антивирусная и utility-вертикаль дает неплохой простор для экспериментов.
Основная часть конверсий в этой вертикали происходит на первом касании. Если сообщение не зацепило сразу, вернуть пользователя сложнее, поэтому важно максимально точно отработать первый контакт с аудиторией. При старте кампании стоит:
Качественная подача на старте задает тон всей кампании: удачный креатив может принести результат уже в первые часы теста.
В белых вертикалях, таких, как антивирусы и утилиты, тесты обычно проходят спокойнее, чем в агрессивных нишах. Но это не отменяет базовых правил. Если тест остановить слишком рано, связка может выглядеть «мертвой», хотя она просто не успела разогнаться.
На практике рабочая схема тестирования во многом похожа на стандартную логику Facebook, но с более мягким порогом по крео и бюджетам:
Задача тестов в этой вертикали – не дожать связку за пару часов, а дать системе достаточный объем сигналов, чтобы она вышла на стабильную доставку.
В этой вертикали ключевая точка принятия решения – первый экран лендинга. Поэтому ключевые метрики стоит отслеживать с первых часов кампании. Особое внимание заслуживают:
Контроль этих метрик позволяет не тянуть с оптимизацией и быстрее выйти на стабильный результат.
В этой нише легко наткнуться на некачественные источники. Чтобы не «сжечь» бюджет впустую, важно:
Даже один неотфильтрованный источник способен испортить статистику и дать ложные сигналы по эффективности кампании.
Антивирусы и утилиты – это не хайповая история, которая выстреливает на короткой дистанции и быстро выгорает. Это стабильная вертикаль с понятным спросом и предсказуемыми результатами. Пока внимание большинства игроков сосредоточено на перегретых тематиках, здесь остается достаточно пространства для гибких стратегий и аккуратного масштабирования.
Относительно невысокая конкуренция, понятные модели монетизации и простая воронка делают эту нишу удобной для старта и выгодной для системной работы. Это как раз тот случай, когда можно спокойно оттачивать связки, тестировать источники и при желании развернуть стабильный поток лидов без постоянной гонки за каждым кликом.
У этой вертикали есть все, чтобы стать надежной точкой опоры в портфеле арбитражника: стабильный интерес аудитории, доступный вход и потенциал для роста. И кто начнет работать здесь сейчас, получит заметное преимущество. С помощью Facebook-аккаунтов и in-app решений от TrustRDP вы можете запускать кампании без сложных прогревов, а значит – быстрее выходить на стабильный отлив трафика.
