Друзья всех приветствуем, с вами The Креативы.
Креатив – первое, с чем сталкивается потенциальный клиент, он, как минимум, обязан вызвать желание перейти по объявлению и посмотреть, в чём суть предложения.
Единая ссылка на наши ресурсы: переходим, подписываемся
В статье разберем те подходы, что активно использовались и используются в 2023 году
Требования к креативам
Так называемая база, которую уже знает большая часть читающих статью людей и должна знать та часть, что ещё не в курсе:
На крео должна использоваться та валюта, что в ходу в данном ГЕО, зачастую она будет местной, но иногда вместо неё используются евро/доллары США (стоит погуглить и изучить вопрос перед заливом на новые для себя страны).
Всегда используйте родной для данного ГЕО язык, а если страна мультиязычная (вроде Индии или Малайзии) – выбираем самый популярный.
Используйте локальные названия новостей, программ и подобного. То же касается и банковских приложений, где необходимо достоверно воспроизвести их интерфейс на крео.
Если на вашем креативе есть люди (зачастую – будут), то выбираем известных в данной стране личностей, либо лица с характерной для неё внешностью.
Передаём эмоции от выигрышей, заряжаем пользователя на то, что он без пяти минут такой же счастливчик с креатива и всё, что ему для этого осталось сделать – перейти по объявлению и ступать дальше по нашей воронке. Именно поэтому в подавляющем большинстве объявлений на гемблу мы видим видеокреатив вместо статичного баннера и их же рекомендуем использовать (картинка с текстом “ща-ща уже победишь, кликай только, тут бабки” едва ли вызовет заряд мотивации у пользователя).
Старайтесь максимально локализировать креативы, чем “роднее” будут выглядеть приложения, люди, программы и т.д. на видео – тем меньше сомнений останется у пользователя.
Внимание лучше всего зацепить в первые 2-3 секунды, не дав человеку просто промотать нашу рекламу.
Итак, теперь перейдём к подходам
Крупный выигрыш в слоте
Простой в реализации подход.
Суть не менее проста: крутится слот в полноэкранном формате, выбивается бонусная игра (зачастую), в которой человек выигрывает и моментально получает деньги на популярное банковское приложение в своём регионе.
Подобный пример представлен ниже:
Определенно, такие крео даже не работая с гемблингом вы встречали (и не раз), берут они за счет сочной картинки и достойны того, чтобы хотя бы брать креативы с таким подходом в тест.
Новости и СМИ
Это всегда актуализированная под ГЕО, на которое льётся трафик новость с телеканала, СМИ, новость о том, как какой-то гражданин или граждане выиграли (или выигрывают прямо сейчас) большие деньги в каком-то онлайн-казино (в каком – решает арбитражник ).
Пример данного подхода на Австралию, где корреспондент рассказывает, как же круто уже выиграли и выигрывают тысячи людей в новом приложении, затем показывается видео с прокруткой и победой в каком-то слоте (на фоне, к слову, некоторые элементы роскоши, куда же без них).
Подход можно назвать классическим. Он льется, лился и точно заслуживает того, дабы брать его на тест.
Внушает доверие, особенно пользователям постарше.
Эмоции со стримов
Twitch и подобное в наше время смотрит большое количество людей, часто имеют место пересечение с ЦА под гемблинг, а сами популярные личности являются и лидерами мнений (в некоторой степени). Потому, взяв популярного в данном ГЕО стримера и его как можно более яркую эмоцию, добавив уведомление из банка об успешном пополнении и добавив “геймплей” в слоте целевого казино мы получаем на выходе готовый креатив со стримерским эмоциональным подходом.
Примеры данных подходов, где на пару секунд пользователь видит знакомое, чему-то радующееся лицо, банковское уведомление и затем – слот:
Тоже в какой-то мере классический подход, который не перестаёт проливаться уже не первый год, а исходники для него найти, вероятно, легче всего
Популярная личность
Помимо стримеров в любой стране есть свои селебрити, звезды, популярные блогеры, иногда их видео получается взять и нехитрым монтажем адаптировать под гембловый креатив, как на примерах для Турции ниже:
Безусловно рабочий подход, используется на большинстве ГЕО, но не всегда получается найти подходящий исходник, не всегда передает нужную эмоцию пользователю, всё-таки популярные личности воспринимаются обществом неоднозначно.
Однако, если попался хороший исходник, то имеет смысл брать крео с ним в тест.
Люкс, лайфстайл
Подход, нацеленный на то, чтобы сначала вызвать зависть, а затем – азарт. Чаще всего человек/люди в роскошной обстановке или с какими-либо дорогими брендами рассказывает (и показывает), от чего же он такой успешный и откуда деньги.
От казино, разумеется (от какого – решает арбитражник, разумеется )
А вот и примеры подобных крео:
Персонажи сидят в авто/показывают авто и затем плавно (не плавно) переходят к источнику своего, так сказать, приподъёма.
Данные примеры, ввиду нахождения на крео девушек отчасти можно отнести и к следующему подходу, но о нём поговорим ниже.
Также, конкретно на этих примерах иллюстрирована игра с лотерейными билетами, что почти всегда является мисслидом, стоит подыскать исходники со слотами/рулеткой.
А сам подход брать хотя бы для теста при наличии исходников, как и предыдущий – безусловно имеет смысл.
Адалтовый подход
Целевая аудитория в гембле и адалте, в целом, схожая. Кто-то в какой-то момент понял это и взялся за реализацию, от чего в спаях полным-полно креативов с некоторым акцентом на красивых девушек, притом главным героем в этих видео не обязательно должны выступать они.
Важен акцент и те самые 2-3 секунды для захвата внимания пользователя.
Примеров и способов реализации, как и писали, много.
Вот некоторые из них:
Как читатель мог понять по примерам, полноценно отдельным подходом адалтовый назвать нельзя.
Здесь может быть и новостной, и люксовый, и подход с популярной личностью, что только не придёт в голову креативщику.
Об эффективности микса адалта и гемблинга можно рассуждать очень долго, поскольку с одной стороны арбитражник с большей вероятностью получит кучу кликов, чем без адалта – однако у него есть и существенные минусы, тут мы их обозначим:
Сложнее пройти модерацию и легче получить бан, выставив на первый план что-то адалтовое
Качество трафика. Вероятно, худший трафик идёт с подобными креативами
Большая часть креативов с этими лотерейными билетами-стирашками, что в большинстве случаев будет мисслидом
Использовать подобный подход или нет – остаётся выбором каждого арбитражника и команды, обозначили только глобальный плюс и самые очевидные минусы
Банкоматы?
Отдельно хотим выделить креативы, на большое количество которых можно наткнуться в различных спаях, в том числе в библиотеке рекламы Фейсубка.
Здесь.Просто.Банкоматы.
На фоне банкомата и получения денег люди крутят барабаны, слоты.
Креативов подобных действительно много на всех ГЕО, вероятно работает тот фактор, что люди получают наличку, а не цифры в банке (есть предположение, что лучше всего заходит такой подход там, где банковские приложения еще не появились, или появились вот, буквально, на днях)
Подобные примеры, некоторые из которых перекликаются с предыдущей категорией:
Использовать этот подход или нет – так же остается выбором арбитражника, весьма ситуативный подход.
Выводы
Определённо есть классические и рабочие подходы со СМИ, эмоциями на стримах, популярными личностями и простой красочной прокруткой слотов в полный экран, которые стоит использовать на большинстве тестов. Помимо них есть относительно свежие адалтовые крео, к которым стоит отнестись со скепсисом, но, есть ощущение, что хоть раз да стоит попробовать.
Не забывайте подписываться на блог, много полезного
Школа Арбитража трафика https://t.me/thecreo_school |
thecreo-school.com
Блог Моего Друга – @kaban_thecreoru | insta
Аккаунты https://t.me/thecreoru
Креативы https://t.me/the_creative_off
Подписаться на остальные проекты
