Как влияет индексация приложений в App Store и Google Play при заливе на in-app?

При работе с in-app-трафиком, выбор приложения для залива — это критически важный фактор, от которого во многом зависит успех всей связки. Если приложение плохо индексируется в сторах, алгоритмы Moloco или других сетей не могут должным образом обучиться, а доступный инвентарь резко сужается. В результате арбитражник сталкивается с:

• дорогим CPI;
• затянутой фазой обучения кампании;
• снижением доли доступного трафика;
• нестабильными результатами или полным отсутствием отклика.

Как этого избежать, рассказывает команда Trust RDP.

Оставить заявку на консультацию с менеджером Trust Apps и обсудить условия аренды аккаунтов в сети Moloco, Unity и Mintegral можно в боте

Что влияет на индексацию приложения в App Store и Google Play?

Рейтинг приложения

Рейтинг в сторах — это не просто визуальный маркер для пользователей, но и поведенческий сигнал для алгоритмов DSP. Приложения с рейтингом ниже 3.5 часто получают меньше показов, а в ряде случаев вообще исключаются из части плейсментов. 

В Moloco DSP это особенно заметно, т.к. алгоритм делает ставку на качество пользовательского опыта и прогноз LTV, а рейтинг является одним из основных индикаторов.

История установок и их динамика

Приложения со стабильной историей установок и положительной динамикой получают  преимущество при участии в аукционах. Инвентарь для таких приложений шире, ставки — ниже, обучение — быстрее. Приложения с нулевой или прерванной историей зачастую индексируются хуже, а значит, кампания стартует в заведомо проигрышных условиях.

Багрепорты, ANR, crash rate

Google и Apple открыто отслеживают качество приложений и частоту сбоев. Если приложение часто вылетает, не стоит ожидать хороших показателей. Высокий crash rate или частые ANR (Application Not Responding) могут влиять не только на рейтинг, но и на доверие со стороны SDK-сетей. Если у приложения системные ошибки, показы ограничиваются даже при активной кампании.

ASO (App Store Optimization)

Высокий уровень ASO увеличивает приток органического трафика, и это важно, потому что DSP-платформы учитывают органику в построении предиктивных моделей. Этот фактор имеет значение, даже если вы арендуете приложение, на которое льют конкуренты.

История аккаунта разработчика

Даже если приложение технически настроено идеально, но его опубликовал разработчик с плохой репутацией — оно рискует попасть под троттлинг (ограничение показа), теневой-бан или вообще не участие в аукционах. DSP-сети фильтруют приложения по косвенным признакам, включая историю аккаунта, количество удалённых приложений, жалобы, нарушения правил публикации.

Как плохая индексация приложения влияет на связку?

Даже если у вас рабочие креативы, проверенный оффер и правильно выстроенная кампания, плохая индексация приложения может загубить конверт по нескольким причинам:

• Ограниченный инвентарь — алгоритм не видит достаточного количества показов;
• Невозможность оптимизации — отсутствуют органические сигналы, мало postback-событий, алгоритм не обучается;
• Сброс обучающей фазы — из-за слабой индексации DSP не может зафиксировать стабильную модель поведения пользователя, и алгоритм откатывается в cold-start;
• Рост стоимости инсталлов — DSP не может точно прогнозировать поведение пользователя, растёт CPI и CPA.
   

Всё это приводит к тому, что связка, которая отлично работала на другом приложении или источнике, теперь льется в минус.

Как выбрать и оценить приложение для залива?

1. Отсейте “мертвые” приложения

Если у приложения очень давно не было обновлений, мало скачиваний, низкий рейтинг, плохие или подозрительно одинаковые отзывы — его можно исключить из списка.

2. Проверьте метаданные приложения в сторе

Количество установок: чем больше, тем лучше (минимум 10,000+, оптимально — 50,000+).

Рейтинг приложения: безопасный минимум от 4.0, лучше 4.2-4.8.

Количество и естественность отзывов: 100+ оценок, 20+ реалистичных отзывов, без одинаковых шаблонов.

3. Оцените качество ASO (App Store Optimization)

Иконка и скриншоты должны быть привлекательными и отражать реальный функционал.

Описание хорошо структурировано, ясно объясняет суть приложения, есть призыв к действию, присутствуют ключевики.

Инструменты SensorTower, AppAnnie, ASOdesk помогут анализировать описание и ключевые слова конкурентов.

4. Проанализируйте технические параметры

Регулярность обновлений — последнее обновление не старше 2–6 мес.

Совместимость — поддерживаются актуальные версии ОС.

Быстрая загрузка и стабильная работа:
ANR Rate < 0.47%
Crash Rate < 1%

Лучше всего запросить данные у владельца

5. Проверьте историю разработки и издателя

• Сколько приложений у него опубликовано.
• Есть ли удалённые или скрытые приложения.
• Избегайте аккаунтов с массовым спамом или клонами.
• Отдавайте приоритет паблишерам с ≥ 3 успешными приложениями и без санкций от Google / Apple.

Для проверки можно использовать например Appbrain

7. Проверьте возможность получения постбэков

Интегрируйте приложение в MMP. Мы рекомендуем использовать Adjust или AppsFlyer.

Запустите проверка всех стандартных событий и убедитесь, что постбэки передаются корректно. При работе с iOS-прилами учитывайте длительные задержки при передаче событий. После внедрения SKAN 5.0 задержка составляет 24-72 часа.

Почему арбитражники выбирают аренду приложений?

Разработка собственного приложения дорогой и сложный процесс, поэтому большинство арбитражников останавливаются именно на аренде. Но выбрать подходящее приложение, соответствующее всем требованиям – задача не из легких. А если вы хотите получить надежную прилу под iOS или андроид, чтобы стабильно лить трафик, не переживая о банах, заказывайте приложения в Trust RDP. 

• В нашем каталоге представленные собственные проверенные приложения, которые регулярно обновляются.
• Предлагаем клиентам только прилы, которые имеют положительную историю установок, и минимум 10K установок и хорошо индексируются.
• Технические метрики проверяются вручную: мы анализируем crash rate, багрепорты, статус SDK и другие параметры .
• Мы предоставляем только приложения с органическим трафиком, чтобы алгоритм имел сигналы ещё до старта кампании.
• Каждое наше приложение проходит проверку при тестовом заливе от инхаус-баинга Trust RDP
• Мы предлагаем любые форматы аренды: органика, pwa, applink, onelink (под iOS и Android)
• Наши приложения стабильно живут по 5-7 месяцев и обеспечивают клиентам средний ROI 73%

Как результат — стабильные показатели, предсказуемая оптимизация, быстрый выход из фазы обучения и минимизация технических сбоев.

Оставьте заявку и получите кабинет(ы) в Moloco, Unity, Mintegral

Подводим итоги

Индексация приложения — это один из ключевых факторов для успешной связки не только при заливе на in-app, но и при работе с FB и Google. Она влияет на охват, стоимость трафика, скорость обучения алгоритма и конечный ROI. Плохая индексация = риск провала связки, независимо от оффера и креативов.

Работая через Trust RDP, вы получаете не просто доступ к приложениям, а готовую инфраструктуру: техническую поддержку и консультирование от команды, которая знает in-app изнутри.