Атрибуция — это процесс присвоения ценности объявлению за конверсию. Это основа для конечного определяющего фактора производительности. В результате вы должны понимать настройку атрибуции метаобъявлений. Она будет иметь значение только в том случае, если вы оптимизируете любой тип конверсии, который происходит вне Facebook*. Как правило, это может быть покупка, лид или любая конверсия, определяемая стандартным или пользовательским событием.
Обычно данные преобразования происходят на лендинге. Кто-то посещает целевую страницу продукта (Просмотр содержимого), добавляет продукт в свою корзину (Добавить в корзину), начинает вводить платежную информацию (Начать оформление заказа) и завершает покупку (Покупка). Или, может быть, они подписались на вашу рассылку (Полная регистрация) или предоставили контактную информацию, чтобы узнать больше о вашем продукте (Лид). Настройка атрибуции не применяется к действиям, которые происходят в приложениях семейства Meta* (клики, разговоры в Messenger, мгновенное заполнение форм, комментарии, просмотры видео на Facebook и т. д.).
Цель кампании
Поскольку для применения настройки атрибуции необходимо совершить конверсию лендинга, есть определенные цели кампании, которые сделают это возможным.
Только следующие три цели могут привести к конверсии лендинга:
◆ Engagement
◆ Leads
◆ Sales
При использовании цели «Вовлеченность» вам нужно будет выбрать «Веб-сайт» в качестве места конверсии, а затем «Максимальное количество конверсий» в качестве цели эффективности.
Цель «Лиды» также применима, но только в том случае, если вы выберете «Веб-сайт» в качестве места конверсии и, опять же, конверсии в качестве цели.
Неудивительно, что настройка атрибуции применяется к цели «Продажи», но только в том случае, если местом конверсии является веб-сайт.
Вы можете ожидать, что настройка атрибуции будет применяться к цели «Трафик», но это не так, поскольку вы не можете установить стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию в качестве цели эффективности.
Оптимизация набора объявлений
Теперь нажмите на ссылку «Дополнительные параметры» под вашей целью производительности.
И вы увидите настройку атрибуции.
Настройка по умолчанию, как вы можете видеть выше, — 7-дневный клик и 1-дневный просмотр. Первое, что нужно понять, это то, что этот параметр определяет конверсию как ту, которая происходит в течение семи дней после нажатия на ваше объявление или в течение одного дня просмотра (без нажатия).
Мета знает, кому показывают вашу рекламу. Мета знает, кто на нее нажимает. Благодаря Мета-пикселю, событиям и Conversions API, Мета также знает (в основном), кто в конечном итоге совершил конверсию. Настройка атрибуции по умолчанию, состоящая из 7-дневного клика и 1-дневного просмотра, означает две вещи: Мета будет оптимизироваться, чтобы получить максимальное количество конверсий в течение 7 дней после клика и 1 дня просмотра, насколько это возможно. Ваши результаты будут сообщены, если они произошли в этом окне.
Как изменить настройку атрибуции
Если вы нажмете ссылку «Изменить», вы также сможете изменить настройку атрибуции.
Как вы можете видеть на изображении выше, у вас есть следующие варианты:
◆ 7-дневный клик или 1-дневный просмотр (по умолчанию)
◆ 1-дневный клик или просмотр
◆ 7-дневный клик 1-дневный клик
Помните: это изменит как оптимизацию вашей группы объявлений для показа (кто увидит вашу рекламу среди указанной вами ЦА), так и способ отчетности о конверсиях. Стратегия многих веб-мастеров обычно заключается в том, чтобы придерживаться 7-дневного клика и 1-дневного просмотра. Теоретически это должно привести к большему числу конверсий. Но есть причины рассмотреть и другие варианты. Если действие происходит быстро, потому что оно бесплатное или может быть событием, определяемым типом взаимодействия с лендингом, 1-дневный клик может иметь смысл.
Это также предотвратит получение завышенных цифр, если лиды вернутся, чтобы выполнить это действие несколько раз (особенно в связи с взаимодействием). Если действием для вашего лендинга является покупка, 7-дневный клик и 1-дневный просмотр будут иметь наибольшее значение.
Сравните настройки атрибуции
Иногда можно быть сложно использовать 1-дневную настройку атрибуции кликов. К счастью, вы всегда можете увидеть, сколько конверсий произошло в других окнах. Конечно, многие веб-мастера не знают, что эта функция существует. Её даже изначально забрали из-за изменений iOS (а потом вернули). Нажмите раскрывающееся меню «Столбцы» в Ads Manager и выберите «Сравнить настройки атрибуции».
Вы можете не только выбирать из 7-дневного клика, 1-дневного клика и 1-дневного просмотра, но ещё и добавить столбец для 28-дневного клика.
Затем вы можете увидеть, как ваши конверсии отображаются в разных окнах. Имейте в виду, что столбец «Несколько» предназначен для любых ваших настроек атрибуции. Итак, если вы использовали 7-дневный клик и 1-дневный просмотр, столбец «Несколько дней» равняется добавлению 7-дневного клика и 1-дневного просмотра.
Во-первых, это может помочь определить настройки атрибуции, которые вы должны использовать в будущем. Во-вторых, если использовали 7-дневный клик и 1-дневный просмотр, это помогает увидеть, сколько конверсий, о которых сообщается, произошло в течение 1-дневного просмотра. Это особенно полезно, если вам кажется, что цифры завышены или не совпадают с другими аналитическими данными. Например, вы не получите Google Analytics для проверки конверсий по просмотрам из Facebook.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat
