14 октября 3 305

Google Data Studio. Как создать дашборд для анализа рекламы с данными из Google Analytics

Теоретически можно строить из себя игрока в азартные игры и пытаться лить трафик на авось — а вдруг повезет! Но успешные и опытные вебмастера знают, что их работа будет эффективнее, а заработок в разы выше, если они знают, что делают. Как минимум, работают с аналитикой, могут анализировать трафик и его источники, грамотно применять эти знания на практике.

Однако в потоке цифр можно запутаться, как бы вы их и любили :(

Потому у Google есть решение этой проблемы: любой отчёт (дашборд) по рекламным кампаниям можно быстро оформить в виде удобных графиков и схем. Более того, данные для этого подтягиваются автоматически, а потом так же автоматически и регулярно обновляются. Иными словами, ваше участие в процессе сбора информации по трафику и настройке отчетов минимальное — за вас всё сделает Google Data Studio (GDS).

Как правильно настраивать отчёты рассказала на вебинаре SalesDoubler Евгения Штанова — независимый специалист по контекстной рекламе и веб-аналитик.

Плюсы и минусы использования Google Data Studio

GDS позволяет создать с нуля или с помощью шаблонов красивый и удобный отчёт. Этим сервисом активно пользуются интернет-маркетологи, вебмастера, SMM-щики, владельцы бизнеса.

И это неудивительно, поскольку преимущества, которые он даёт, достаточно весомые и привлекательные:

  • доступ к сервису бесплатный;
  • интуитивно понятный и несложный интерфейс — опыт многих специалистов показал, что разобраться можно достаточно быстро;
  • не нужно устанавливать специальные ПО — для работы с GDS нужны только интернет и браузер;
  • данные в отчётах обновляются автоматически — нужно только один раз настроить;
  • GDS поддерживает много форматов данных: есть 17 собственных коннекторов для большинства популярных сервисов Google и 361 партнерский коннектор.  

Ещё один неоспоримый плюс — широкие возможности в просмотре и использовании готовых отчётов: 

  • можно смотреть их онлайн; 
  • скачивать в формате PDF;
  • отправлять по почте;
  • встраивать как часть сайта.

Несмотря на то, что сервис GDS очевидно удобный и необходимый, пара недостатков также есть:

  • ограниченный набор визуальных инструментов, возможности для работы с вычисляемыми полями ограничены;
  • не для всех данных есть бесплатные коннекторы.

Интерфейс Google Data Studio

У пользователей, которые уже знакомы и работают с сервисами Google, знакомство с GDS пройдёт очень легко. 

Интерфейс Google Data Studio во многом повторяет другие сервисы Google

.Сразу на панели есть такие вкладки:

  1. Отчёты
  2. Источники данных
  3. Рабочая область

Как и в Google Drive, есть функция поиска. Важно называть свои отчёты так, чтобы их было удобно потом найти. 

Также существующие отчёты можно сортировать по: 

  • дате просмотра;
  • дате изменений
  • дате изменений владельцем аккаунта;
  • дате создания. 

Ещё одна удобная функция — возможность фильтровать отчёты.

Таким образом, можно легко управлять своими отчётами: находить их в перечне, просматривать, открывать доступ другим пользователям и прочее.

Создание отчёта пошагово

Рассмотрим на конкретном примере, как можно собрать удобный и наглядный отчёт.

Данные для него берем из Google Merchandise Store.

Google Merchandise Store — это интернет-магазин, где Google продаёт собственный мерч (товары со своей символикой).

Первый шаг — добавить в свой аккаунт Google Analytics данные счётчика, который стоит на сайте. 

Если вы хотите попробовать на практике все, о чем речь в статье, рекомендуем воспользоваться тестовым аккаунтом GA.  В справке Google есть подробная информация по использованию такого аккаунта — его настройка происходит очень быстро.

Перед подключением Google Analytics важно убедиться, что соблюдены такие условия:

  1. Есть доступ к аккаунту GA (демо или реальному).
  2. Настроены цели по отслеживанию всех конверсионных действий (отправленные формы, звонки, чаты, квизы).
  3. Настроена связь GA с аккаунтом Google Ads и передаются данные по расходам, показам, кликам из рекламного аккаунта в Google Analytics 
  4. Настроен импорт данных о расходах, кликах, показах и т.п. из других рекламных каналов (Директ, Facebook и прочих) в Google Analytics
  5. В url объявлений в рекламных системах добавлены UTM-метки  (например, для Яндекс Директа ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword})
  6. В интерфейсе Google выбран нужный язык (при создании источника, поля GA будут переводиться на тот язык, который выбран в аккаунте Google в момент создания этого источника).

Затем в GDS мы будем визуализировать данные для наглядности. 

Создать отчёт можно тремя способами:

  • нажать на кнопку «Создать» в меню слева;
  • нажать на поле с пустым отчётом;
  • использовать шаблоны.

Вариант с использованием шаблонов особенно удобный; в частности, хорошо подходит для новичков.

Создание отчёта на основе шаблонов

В галерее шаблонов достаточно широкий выбор, есть функция фильтрации по категориям. 

Мы хотим создать отчёт для Google-рекламы, потому выбираем соответствующую категорию.

Далее можно открыть шаблоны и смотреть, как примерно будет выглядеть отчёт

Например, есть такой очень стильный вариант оформления.

Далее мы нажимаем на кнопку «Использовать шаблон» и копируем данные, выбирая их источник в открывшемся после этого окне.

Создание отчётов с нуля

Повторим, что для создания отчёта с нуля нужно кликнуть либо по кнопке «Создать» на панели слева, либо по плюсу в списке отчетов.

Нам нужно подключить какой-либо источник. Мы берем данные из внешней системы (например, из GA), передаём их в GDS, которая с помощью коннекторов их обрабатывает и выгружает в отчёт. 

Это важно, поскольку GDS хранит только настройки, но не данные из источников.

Так будет выглядеть пустой отчёт. Как и в случае с шаблоном, система сразу предложит копировать данные для него.

Система предлагает коннекторы как для сервисов Google, так и сторонних (Facebook, Яндекс и прочее). Часть из них платные.

Если нам нужны данные из стороннего сервиса, мы ищем подходящие под это коннекторы.

Например, для импорта из Facebook есть 44 варианта.

Наши действия:

  1. Из списка коннекторов выбираем Google Analytics.
  2. В открывшемся списке выбираем демо-аккаунт (если вы практикуетесь с его помощью) или свой реальный аккаунт, где хранятся нужные данные. Затем кликаем по ресурсу.
  3. Выбираем представление Master View. 

В результате в Data Studio подтянется таблица со случайными полями, и её нужно удалить, чтобы загрузить нужные данные самостоятельно. 

Что нужно знать об интерфейсе GDS перед началом работы над дашбордом с нуля:

  • можно добавить в отчёт страницы, и каждой дать любое имя, а также можно создавать их копии и скрывать при необходимости;

Чтобы посмотреть, как выглядит отчёт в режиме просмотра (сейчас он в режиме редактирования), нужно нажать на кнопку с изображением глаза.

  • с помощью кнопки «Добавить данные» можно подтянуть еще один источник. Например, если помимо GA нужно информация из CRM;
  • кнопка «Добавить диаграмму» позволяет визуализировать данные;
  • рядом с «Добавить диаграмму» есть кнопка «Сторонние визуализации и компоненты». Там собраны более креативные шаблоны вариантов визуальной подачи данных.

Поэтому если не подошли диаграммы из предыдущей вкладки, можно заглянуть сюда.

  • статичные элементы дашборда вроде текста, фигур и стрелок находятся на той же верхней панели, но дальше;
  • ксть вкладка «Темы и шаблоны», где можно настроить визуальное оформление отчета (цвета, шрифты и прочее).

Далее редактирование происходит вполне стандартно, как в графических редакторах. С помощью описанных выше функций можно добавлять графики и схемы, геометрические фигуры, текст (а для него редактировать цвет, шрифт и размер) и другие элементы, рисовать диаграммы.

При добавлении графика или диаграммы справа появляется меню, где можно выбрать необходимые именно для них данные.

Из списка выбираем подходящие.

Так делаем со всеми графиками и диаграммами: вручную ничего в самом источнике искать не нужно.

В результате после выгрузки данных с Google Merchandise в GDS Евгения собрала презентабельный отчёт, где очень хорошо видна вся важная информация.

Посмотреть образец можно здесь.

Такой вариант очень удобен и для анализа трафика, и для демонстрации результатов рекламодателю или клиенту.

Ещё больше полезного материала по арбитражу трафика, рекламных инструментах и аналитике мы даём на наших бесплатных вебинарах и делимся полезностями в блоге.

Подписывайтесь на Телеграм-бот SalesDoubler, чтобы своевременно получать уведомления о трансляциях. 

На Facebook мы делимся новостями из мира CPA и Fintech, а в Инстаграм показываем внутреннюю кухню компании.

А для наших вебмастеров есть море информации по наливу трафика прямо в личном кабинете. А ещё более 200 активных офферов, множество рекламных инструментов, внутренняя аналитика и лояльная техподдержка.

Скорее регистрируйтесь по ссылке, чтобы начать работу :)

А если есть или будут вопросы — пишите сюда, и наши affiliate-менеджеры помогут.

Как вам статья
Google Data Studio оказалось достаточно приятной как по мне.
18 октября, 15:29
Ирина Ответить
Плюсов больше чем минусов
19 октября, 20:41
Спасибо за инструкцию ,лайк
20 октября, 18:28 0