Теоретически можно строить из себя игрока в азартные игры и пытаться лить трафик на авось — а вдруг повезет! Но успешные и опытные вебмастера знают, что их работа будет эффективнее, а заработок в разы выше, если они знают, что делают. Как минимум, работают с аналитикой, могут анализировать трафик и его источники, грамотно применять эти знания на практике.
Однако в потоке цифр можно запутаться, как бы вы их и любили :(
Потому у Google есть решение этой проблемы: любой отчёт (дашборд) по рекламным кампаниям можно быстро оформить в виде удобных графиков и схем. Более того, данные для этого подтягиваются автоматически, а потом так же автоматически и регулярно обновляются. Иными словами, ваше участие в процессе сбора информации по трафику и настройке отчетов минимальное — за вас всё сделает Google Data Studio (GDS).
Как правильно настраивать отчёты рассказала на вебинаре SalesDoubler Евгения Штанова — независимый специалист по контекстной рекламе и веб-аналитик.
Плюсы и минусы использования Google Data Studio
GDS позволяет создать с нуля или с помощью шаблонов красивый и удобный отчёт. Этим сервисом активно пользуются интернет-маркетологи, вебмастера, SMM-щики, владельцы бизнеса.
И это неудивительно, поскольку преимущества, которые он даёт, достаточно весомые и привлекательные:
- доступ к сервису бесплатный;
- интуитивно понятный и несложный интерфейс — опыт многих специалистов показал, что разобраться можно достаточно быстро;
- не нужно устанавливать специальные ПО — для работы с GDS нужны только интернет и браузер;
- данные в отчётах обновляются автоматически — нужно только один раз настроить;
- GDS поддерживает много форматов данных: есть 17 собственных коннекторов для большинства популярных сервисов Google и 361 партнерский коннектор.
Ещё один неоспоримый плюс — широкие возможности в просмотре и использовании готовых отчётов:
- можно смотреть их онлайн;
- скачивать в формате PDF;
- отправлять по почте;
- встраивать как часть сайта.
Несмотря на то, что сервис GDS очевидно удобный и необходимый, пара недостатков также есть:
- ограниченный набор визуальных инструментов, возможности для работы с вычисляемыми полями ограничены;
- не для всех данных есть бесплатные коннекторы.
Интерфейс Google Data Studio
У пользователей, которые уже знакомы и работают с сервисами Google, знакомство с GDS пройдёт очень легко.
Интерфейс Google Data Studio во многом повторяет другие сервисы Google
.Сразу на панели есть такие вкладки:
- Отчёты
- Источники данных
- Рабочая область
Как и в Google Drive, есть функция поиска. Важно называть свои отчёты так, чтобы их было удобно потом найти.
Также существующие отчёты можно сортировать по:
- дате просмотра;
- дате изменений
- дате изменений владельцем аккаунта;
- дате создания.
Ещё одна удобная функция — возможность фильтровать отчёты.
Таким образом, можно легко управлять своими отчётами: находить их в перечне, просматривать, открывать доступ другим пользователям и прочее.
Создание отчёта пошагово
Рассмотрим на конкретном примере, как можно собрать удобный и наглядный отчёт.
Данные для него берем из Google Merchandise Store.
Google Merchandise Store — это интернет-магазин, где Google продаёт собственный мерч (товары со своей символикой).
Первый шаг — добавить в свой аккаунт Google Analytics данные счётчика, который стоит на сайте.
Если вы хотите попробовать на практике все, о чем речь в статье, рекомендуем воспользоваться тестовым аккаунтом GA. В справке Google есть подробная информация по использованию такого аккаунта — его настройка происходит очень быстро.
Перед подключением Google Analytics важно убедиться, что соблюдены такие условия:
- Есть доступ к аккаунту GA (демо или реальному).
- Настроены цели по отслеживанию всех конверсионных действий (отправленные формы, звонки, чаты, квизы).
- Настроена связь GA с аккаунтом Google Ads и передаются данные по расходам, показам, кликам из рекламного аккаунта в Google Analytics
- Настроен импорт данных о расходах, кликах, показах и т.п. из других рекламных каналов (Директ, Facebook и прочих) в Google Analytics
- В url объявлений в рекламных системах добавлены UTM-метки (например, для Яндекс Директа ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword})
- В интерфейсе Google выбран нужный язык (при создании источника, поля GA будут переводиться на тот язык, который выбран в аккаунте Google в момент создания этого источника).
Затем в GDS мы будем визуализировать данные для наглядности.
Создать отчёт можно тремя способами:
- нажать на кнопку «Создать» в меню слева;
- нажать на поле с пустым отчётом;
- использовать шаблоны.
Вариант с использованием шаблонов особенно удобный; в частности, хорошо подходит для новичков.
Создание отчёта на основе шаблонов
В галерее шаблонов достаточно широкий выбор, есть функция фильтрации по категориям.
Мы хотим создать отчёт для Google-рекламы, потому выбираем соответствующую категорию.
Далее можно открыть шаблоны и смотреть, как примерно будет выглядеть отчёт
Например, есть такой очень стильный вариант оформления.
Далее мы нажимаем на кнопку «Использовать шаблон» и копируем данные, выбирая их источник в открывшемся после этого окне.
Создание отчётов с нуля
Повторим, что для создания отчёта с нуля нужно кликнуть либо по кнопке «Создать» на панели слева, либо по плюсу в списке отчетов.
Нам нужно подключить какой-либо источник. Мы берем данные из внешней системы (например, из GA), передаём их в GDS, которая с помощью коннекторов их обрабатывает и выгружает в отчёт.
Это важно, поскольку GDS хранит только настройки, но не данные из источников.
Так будет выглядеть пустой отчёт. Как и в случае с шаблоном, система сразу предложит копировать данные для него.
Система предлагает коннекторы как для сервисов Google, так и сторонних (Facebook, Яндекс и прочее). Часть из них платные.
Если нам нужны данные из стороннего сервиса, мы ищем подходящие под это коннекторы.
Например, для импорта из Facebook есть 44 варианта.
Наши действия:
- Из списка коннекторов выбираем Google Analytics.
- В открывшемся списке выбираем демо-аккаунт (если вы практикуетесь с его помощью) или свой реальный аккаунт, где хранятся нужные данные. Затем кликаем по ресурсу.
- Выбираем представление Master View.
В результате в Data Studio подтянется таблица со случайными полями, и её нужно удалить, чтобы загрузить нужные данные самостоятельно.
Что нужно знать об интерфейсе GDS перед началом работы над дашбордом с нуля:
- можно добавить в отчёт страницы, и каждой дать любое имя, а также можно создавать их копии и скрывать при необходимости;
Чтобы посмотреть, как выглядит отчёт в режиме просмотра (сейчас он в режиме редактирования), нужно нажать на кнопку с изображением глаза.
- с помощью кнопки «Добавить данные» можно подтянуть еще один источник. Например, если помимо GA нужно информация из CRM;
- кнопка «Добавить диаграмму» позволяет визуализировать данные;
- рядом с «Добавить диаграмму» есть кнопка «Сторонние визуализации и компоненты». Там собраны более креативные шаблоны вариантов визуальной подачи данных.
Поэтому если не подошли диаграммы из предыдущей вкладки, можно заглянуть сюда.
- статичные элементы дашборда вроде текста, фигур и стрелок находятся на той же верхней панели, но дальше;
- ксть вкладка «Темы и шаблоны», где можно настроить визуальное оформление отчета (цвета, шрифты и прочее).
Далее редактирование происходит вполне стандартно, как в графических редакторах. С помощью описанных выше функций можно добавлять графики и схемы, геометрические фигуры, текст (а для него редактировать цвет, шрифт и размер) и другие элементы, рисовать диаграммы.
При добавлении графика или диаграммы справа появляется меню, где можно выбрать необходимые именно для них данные.
Из списка выбираем подходящие.
Так делаем со всеми графиками и диаграммами: вручную ничего в самом источнике искать не нужно.
В результате после выгрузки данных с Google Merchandise в GDS Евгения собрала презентабельный отчёт, где очень хорошо видна вся важная информация.
Посмотреть образец можно здесь.
Такой вариант очень удобен и для анализа трафика, и для демонстрации результатов рекламодателю или клиенту.
Ещё больше полезного материала по арбитражу трафика, рекламных инструментах и аналитике мы даём на наших бесплатных вебинарах и делимся полезностями в блоге.
Подписывайтесь на Телеграм-бот SalesDoubler, чтобы своевременно получать уведомления о трансляциях.
На Facebook мы делимся новостями из мира CPA и Fintech, а в Инстаграм показываем внутреннюю кухню компании.
А для наших вебмастеров есть море информации по наливу трафика прямо в личном кабинете. А ещё более 200 активных офферов, множество рекламных инструментов, внутренняя аналитика и лояльная техподдержка.
Скорее регистрируйтесь по ссылке, чтобы начать работу :)
А если есть или будут вопросы — пишите сюда, и наши affiliate-менеджеры помогут.
Как и в Google Drive, есть функция поиска. Важно называть свои отчёты так, чтобы их было удобно потом найти. 
