Как Google относится к ИИ-креативам и выгодно ли использовать этот инструмент?

Искусственный интеллект с недавних пор проник в  арбитраж трафика и партнерский маркетинг. Нейросети составляют заголовки и описания объявлений, генерируют изображения и видео, анализируют данные и разрабатывает рекламные воронки. Но как на ИИ-креативы реагирует Google, и действительно ли они могут стать «золотой жилой» для арбитражников?

На эти вопросы сегодня ответит команда  сервиса YeezyPay, предоставляющего доступ к трастовым агентским аккаунтам Google Ads. 

Google давно интегрировал искусственный интеллект в свои сервисы и продукты, включая Google Ads. ИИ-алгоритмы анализируют данные, оптимизируют ставки в рекламных кампаниях, прогнозируют конверсии и автоматизируют РК (например, в UAC). Но с развитием нейросетей появились и инструменты, которые могут создавать рекламный контент, включая статичные и видео-креативы, а также заголовки объявлений.

Официально Google не запрещает использование ИИ-генераторов для создания рекламного контента. Но дьявол кроется в деталях. Вот лишь малая часть важных аспектов, которые следует учитывать в обязательном порядке в процессе создания креативов для РК в Google Ads:

• Уникальность против массовости. ИИ-генераторы способны в считанные минуты создать сотни уникальных креативов, но на момент написания этой статьи, качество таких крео зачастую оставляет желать лучшего. «Бездушный» контент часто выглядит шаблонным и нереалистичным, поэтому не цепляет внимание юзеров. Google Ads ценит креативность и оригинальность, поэтому не стоит злоупотреблять ИИ-генерацией изображений. Опытные дизайнеры креативов и медиабайеры рекомендуют самостоятельно дорабатывать креативы, созданные с помощью ИИ и проверять их на соответствие реальным фактам. Кроме того, даже самые мощные ИИ-сервисы на данном этапе своего развития имеют проблемы с отрисовкой некоторых объектов, частей тела, а также текстовой составляющей;

• Нарушение правил рекламных платформ и местных законов. Несмотря на постоянное совершенствование алгоритмов, некоторые ИИ-инструменты часто грешат тем, что создают креативы, прямо или косвенно нарушающие политику Google Ads. Добавление таких креативов в объявления может повлечь не только отклонение РК, но и блокировку аккаунта. Например, если четко не указать ограничения в промте (запросе для ИИ), то в объявлениях он может обещать аудитории «гарантированное похудение за 7 дней на 30 кг», использовать запрещенные образы или термины. 

РК с такими креативами под «серые» вертикали вряд ли удастся запустить со стандартных фарм-аккаунтов. С большей вероятностью пройти модерацию объявления смогут только при условии запуска кампании с трастового агентского аккаунта Google Ads. Доступ именно к таким аккаунтам с повышенным трастом и выделенным менеджером Google можно получить в сервисе YeezyPay;

Вакансии

Специалист по развитию аккаунтов / Фармер аккаунтов

Арбитражная команда

от 150 до 1 200 $

Удаленно

Content Marketing Manager / Менеджер по органическому (УБТ) трафику

Crypto Media Group

После собеседования

Удаленно

Media Buyer Facebook (Cхемный трафик | Binary Options)

Gorgona Media

После собеседования

Удаленно

Все объявления

Разместить

• Контент, не соответствующий реальности. Нейросети могут «выдумывать» факты и создавать иллюзорный контент, который не имеет никакого отношения к реальности. Google Ads стремится предоставить пользователям достоверную информацию, поэтому модераторы и боты тщательно проверяют контент и блокируют рекламу, которая не соответствует реальным фактам. То есть вебмастеру прежде чем добавить креатив в кампанию, необходимо дополнительно проводить фактчекинг сгенерированного контента.

Ниже приведем несколько примеров ИИ-креативов для гемблинг-оффера в гео Исландия. Несмотря на то, что общая картина явно дает понять, что ждет пользователя после клика по объявлению, ярких эмоций креатив не вызывает. Скорее юзер больше обратит внимание на рандомные цифры и размытые изображения рулеток и слотов. Такой «сырой» креатив, скорее всего будет иметь низкий CTR даже при условии яркого заголовка, что впоследствии негативно отразится на важной метрике качества объявления и приведет к меньшему количеству кликов по гораздо большей цене клика. 

Какие преимущества ИИ может дать аффилиату?

Прежде чем оценить преимущества ИИ, важно отметить, что генераторы изображений и видео — это не панацея. Скорее это один из множества эффективных инструментов, способных частично избавить вебмастера от рутинных задач.

Из основных преимуществ ИИ в создании рекламного контента можно выделить:

• Экономию времени и ресурсов. Создание креативов — это рутинный процесс, который занимает не только много времени, но и требует расходов на услуги дизайнера. ИИ позволяет частично и/или полностью автоматизировать создание креативов с помощью одного лишь короткого описания;
• Массовое и быстрое тестирование гипотез. С помощью ИИ-генераторов вебмастер может быстро создать десятки или сотни различных креативов, чтобы протестировать эффективность своего нового маркетингового подхода к крео или всей связки;

Например, вебмастер может доверить ChatGPT написание кардинально разных промтов для Midjourney, с целью тестирования разных стилей, цветовых сочетаний и т. д. Для этого он описывает специфику и УТП оффера, задачи, которые должны выполнять креативы, возможные проблемы в продвижении оффера, тип аудитории. После получения готового списка промтов и генерации нескольких десятков изображений, часть можно передать на доработку дизайнеру, а самые качественные изображения сразу загрузить в тестовую РК. 

После поступления первых данных о CTR и CR таких креативов, арбитражник может поставить дизайнеру и Midjourney ТЗ на разработку еще нескольких креативов, подобных тем, которые показали лучшие результаты в процессе тестового пролива кампании;

• Анализ данных и прогнозирование конверсии. Существует множество инструментов на основе ИИ, способных анализировать успешность конверсию креативов, лендингов и РК. Основываясь на рекомендациях этих сервисов, вебмастер может создавать и совершенствовать креативы и стратегии продвижения. Например,  «умные» объявления с Google Performance Max используют технологии машинного обучения для автоматической генерации объявлений, подбора ключевых слов, настройки и анализа таргетинга, CTR и CR объявлений и управления ставками.

Как ИИ-креативы и трастовые агентские аккаунты Google Ads помогают тестировать и продвигать серые офферы

ИИ демонстрирует впечатляющие возможности по генерированию графического контента, но контроль за соответствием креативов правилам Google Ads и их CTR остается в руках вебмастера.

Скриншот фрагмента правил Google, приведенный выше, доказывает, что поисковый гигант жестко не ограничивает использование ИИ в рекламе и не наказывает за это. Но опытные арбитражники, несмотря на лояльность Google к ИИ-креативам в объявлениях, рекомендуют использовать для работы с серыми вертикалями трастовые агентские аккаунты Google Ads. Такие аккаунты, которым Google доверяет больше,  поможет избежать проблем с блокировками и смело экспериментировать с новыми подходами к рекламе, включая использование ИИ-креативов с возможными отклонениями от правил рекламной платформы. Сервис YeezyPay, предоставляет доступ к таким аккаунтам с высоким уровнем доверия и чистой историей.

«Серая зона» искусственного интеллекта в создании креативов для Google Ads

Google стремится предоставлять своим пользователям ценный и уникальный контент, и реклама — не исключение. 

Так как ИИ в большинстве случаев создает контент на основе уже опубликованной в интернете информации, массовая генерация однообразных креативов с его помощью часто приводит к снижению качества и увеличению количества шаблонного и «бездушного» контента. ИИ-генераторы в 90% случаев не способны создавать рекламу, которая не только привлекает внимание, но и цепляет за «живое». Даже самые продвинутые нейросети на момент выхода этой публикации не могут заменить «человеческий фактор» в рекламе — творческий подход, эмпатию, понимание тонких нюансов целевой аудитории. 

Обилие подобных креативов и снижение качества контента может в скором времени заставить Google Ads установить более жесткие требования к ИИ-контенту в объявлениях. В свою очередь, такие изменения приведут к увеличению количества реджектов объявлений и блокировок аккаунтов. 

Вывод

Google не против ИИ-креативов, но аффилиатам нужно «играть» по правилам рекламной платформы. Алгоритмы и модераторы пристально следят за всем, что загружается в объявления. Ускорить и обеспечить более лояльную модерацию РК даже в серых вертикалях помогает использование трастовых агентских аккаунтов Google Ads.

Выгодно ли использовать ИИ для создания креативов под залив с Google Ads? Однозначно — да! Этот инструмент дает возможность арбитражнику экономить время и бюджет на создание креативов и лендингов, а также гораздо быстрее и дешевле тестировать новые идеи и маркетинговые гипотезы. Но важно не зацикливаться на какой-то одной нейросети, а экспериментировать с разными инструментами, комбинируя их возможности.