Такую вакансию открывают продавцы товаров и услуг, компании, частные предприниматели или интернет-магазины Казани, когда понимают, что их красивый сайт бесполезен без посетителей. Привлечь заинтересованную аудиторию на веб-ресурс компании ― обязанности трафик-менеджера. Этот специалист должен владеть всем комплексом инструментов и приемов для увеличения количества посетителей сайта.
Какие обязанности трафик-менеджера
Трафик менеджер должен привлечь целевую аудитории для сайта работодателя и обеспечить ее рост. При этом важно, чтобы это были не просто любопытные, а целевые пользователи, которые будут превращаться в клиентов.
В первую очередь трафик менеджер должен знать товар или услугу компании и понимать, кто является целевой аудиторией. Кроме роста трафика на сайте, этот специалист отвечает и за его конверсию. Поэтому вопросы удобства сайта для посетителей, его скорости работы, простоты оформления заказов или регистрации также входят в сферу ответственности трафик менеджера.
Работа специалиста состоит из нескольких этапов:
- Составление плана привлечения аудитории на веб-ресурс. Как правило, это выбор источников трафика и планирование различных рекламных кампаний на биржах или в социальных сетях. Чтобы справится с этой задачей трафик-менеджер должен разбираться в особенностях контекстной, таргетированной, тизерной и других видов рекламы.
- Выполнение плана. Это могут быть работы по оптимизации сайта, продвижению его в поисковых системах, запуск рекламных кампаний в Facebook Ads, Яндекс.Директе и других биржах, покупка рекламы на других сайтах. В некоторых случаях трафик-менеджер все делает сам, в других поручает и контролирует работу вебмастера или директолога.
- Анализ результатов привлечения посетителей. Определение самых эффективных каналов рекламы, исходя из себестоимости трафика и количества конверсий по отношению к его количеству по каждому источнику. Результатом анализа являются выводы, от каких каналов привлечения аудитории отказаться, на какие тратить больше. Исходя из этого трафик менеджер корректирует свою тактику.
Эти три этапа повторяются циклически, с регулярной оценкой результата и улучшением методов расширения аудитории в следующем цикле.
Кроме этого, трафик менеджер должен заниматься повышением лояльности и активности постоянной аудитории сайта. Например, проводить конкурсы, розыгрыши призов, запускать на сайте квесты.
Что должен уметь трафик менеджер
В первую очередь трафик-менеджеру нужен аналитический склад ума, понимание целевой аудитории, способность контролировать бюджет, выдвигать гипотезы и тестировать их. Чтобы эффективно управлять процессами привлечения трафика менеджер должен знать все инструменты и быть способны все сделать сам. В зависимости от масштаба компании, ему может и придется самостоятельно запускать рекламные кампании, делать лендинги.
Работодатели Казани ожидают, что трафик менеджер умеет создавать креативы для рекламы, договариваться с владельцами других сайтов, владеет всеми техническими вопросами, от правки верстки сайта до тонкостей настройки таргетинга в Facebook Ads или myTarget. Все это требует опыта. Границы профессии еще размыты. Если у вас есть опыт только в SEO, SMM или арбитраже, то можно претендовать на вакансию трафик менеджера и пополнять свои знания из смежных областей в процессе привлечения трафика. Главное, это самодисциплина и способность к методичной работе по увеличению трафика оптимальными инструментами.
