В большой аудитории Google и Яндекса можно найти покупателя для любого товара или услуги. Главное, правильно настроить контекстную рекламу. Для этого компании Минска открывают вакансию для специалиста по настройке РК в системах Google Ads и Яндекс.Директ.
Какие обязанности у специалиста по контекстной рекламе
Цель работы этого профессионала ― привлечение на сайт компании потенциальных клиентов с помощью рекламы в поиске или на площадках партнеров Google и Яндекса. Преимуществом этих систем является возможность показать объявления не просто заинтересованным пользователям, а уже нацеленным на покупку людям, которые вводят в поисковиках запросы со словами «заказать», «купить». Это самый качественный трафик с точки зрения маркетинга.
Для выполнения своих обязанностей специалист по контексту решает следующие задачи:
- Подготовка списка ключевых слов, по которым будет показываться реклама. Для этого нужно составить описание целевой аудитории и понять, что ищут в Яндексе или Гугле потенциальные покупатели товара и услуг вашей компании. Специалист должен подбирать ключевики с учетом особенностей работы контекстной рекламы в поиске или медийной в КМС и РСЯ. Также важно составление списка минус-слов для исключения нецелевых показов.
- Написание текстов и заголовков объявлений, подготовка изображений для рекламы в контекстно-медийной сети Гугла или рекламной сети Яндекса. На этом этапе от креативности контекстщика зависит кликабельность объявлений, количество трафика и его себестоимость, ведь CTR рекламы напрямую влияет на стоимость клика.
- Выбор или создание лендинга, на который будет сливаться трафик. От посадочной страницы зависит конверсия трафика ― процент людей, сделавших заказ, среди всех, кликнувших по объявлению. Вы платите за показы или клики. Значит, за каждого посетителя на лендинге вы уже заплатили. Теперь содержание и дизайн этой страницы определяют, окупится ли ваша реклама, будет прибыль или убытки.
- Запуск рекламной кампании, выбор модели оплаты и стратегии назначения ставок, настройка таргетинга, создание объявлений, настройка параметров URL (например, UTM меток). Специалист должен уметь использовать все возможности рекламных платформ. Например, заполнять расширения в контекстной рекламе для увеличения площади объявления и повышения его CTR.
- Контроль работы и оптимизация рекламной кампании. Сложно спрогнозировать реакцию аудитории на конкретное объявление или посадочную страницу. Любая неточность ведет в подорожанию трафика и падению конверсии. Поэтому в обязанности специалиста по контексту входит тестирование всех элементов связки: разных сегментов аудитории, объявлений, лендинга.
Настоящий профессионал должен уметь использовать все возможности получения трафика и увеличения его конверсии. Например, применять похожие аудитории, отжимать трафик ремаркетингом, настраивать тег google Ads или пиксель Директа и использовать автоматические стратегии.
Кроме технических вопросов, специалист по контексту управляет рекламным бюджетом кампании и должен уметь вести отчетность по использованию средств. На эту ответственную работу интернет-магазины, продавцы товаров или услуг в Минске предпочитают взять специалиста с опытом. Но и новички, хорошо знающие интерфейс и функции систем контекстной рекламы, могут претендовать на такие вакансии в тех компаниях, которые готовы проводить обучение.
