Контекстная реклама позволит найти клиентов в крупнейшем поисковике в мире или двух лидерах, почти полностью обслуживающие поисковые запросы Рунета. Если все настроить правильно. Поэтому компании и рекламные агентства Санкт-Петербурга открывают вакансию для специалиста по настройке контекстной рекламы. Этот инструмент маркетинга позволяет привлечь самую «горячую» аудиторию, уже готовую к покупке.
Обязанности специалиста по контекстной рекламе
Этого профессионала нанимают для привлечения на сайт работодателя потенциальных покупателей с помощью рекламных кампаний в Google Ads или Яндекс.Директе. Чтобы справится с этой задачей, специалист должен изучить продукт компании и составить описание целевой аудитории. Это люди, которых может заинтересовать товар или услуга работодателя. нужно определить ГЕО, возраст и интересы потенциальных клиентов.
Обычно этот процесс запуска контекстной рекламной кампании состоит из нескольких этапов:
- Сбор и обработка списка ключевых слов. Это очень важно. Контекстные объявления рекламы показываются тем пользователям, которые вводят в поиске Google или Яндекса фразы, содержащие ключевые слова из настроек рекламы. Правильно подобранные ключевые слова влияют на количество трафика и заинтересованность в товаре людей, кликнувших по объявлению. Для подбора ключевиков используются планировщики Яндекса или Гугла, а также сторонние сервисы, например, Serpstat или SpyWords. Специалист по контекстной рекламе должен уметь пользоваться всеми этими инструментами.
- Выбор рекламной платформы, модели оплаты и создание рекламной кампании. Специалист должен понимать, как работает аукцион Яндекс.Директ и Google Ads, от чего зависит цена клика, в каких случаях нужно регулировать ставку вручную или использовать автоматические стратегии.
- Создание объявлений. На этом этапе потребуются креативные способности для написания заголовков и текстов объявлений. В поиске показывается реклама без картинок. Поэтому контекстник должен быть способен написать такой заголовок, который привлечет внимание пользователя и заставит кликнуть.
- Тестирование объявлений и групп ключевых слов. Только с помощью сплит-тестирования можно найти самый эффективный вариант объявления. А CTR рекламы влияет не только на количество трафика, но и на его себестоимость. Ключевые слова ― основной инструмент таргетинга в контексте. И профессионал должен понимать, чем отличаются различные типы запросов, что такое широкое или узкое соответствие и как это влияет на трафик. Тестирование ключевых слов позволяет найти те, по которым приходят потенциальные клиенты, а не любопытные посетители.
После того как найдены самые эффективные настройки и объявления, запускается основная рекламная кампания. В ходе ее работы, нужно контролировать цену клика, объем трафика и уровень его конверсии. Для этого специалист должен уметь использовать отчеты Google Ads и Яндекс.Директ, системы веб статистики Google Analytics или Яндекс.Метрику.
Работодатели Санкт-Петербурга предпочитают нанять специалиста по контексту с опытом, собственными наработками и кейсами. Так выше вероятность получить целевой трафик, который принесет конверсии и будет достаточно дешев, чтобы заработать прибыль на продажах. А специалист по контекстной рекламе без опыта, чтобы попасть на такую вакансию, должен досконально знать все нюансы настройки Яндекс.Директа или Google Рекламы и быть готовым к работе в качестве ассистента или стажера.
