Грамотно настроенная реклама необходима для продаж через интернет. Но разнообразие источников трафика, каждый со своими особенностями аудитории, возможностями настройки и требованиями к креативам, может запутать. Поэтому компании в Калининграде предпочитают открыть вакансию для специалиста по интернет рекламе, профессионала по работе с платным трафиком.
Обязанности специалиста по интернет рекламе
Главная задача этого профессионала ― привлечь на сайт рекламодателя потенциальных покупателей с помощью онлайн-рекламы. Специалист сам выбирает биржи, методы рекламы и распределяет бюджет. Чтобы справиться с этой задачей необходимо не только разбираться во всех источниках платного трафика, но и хорошо знать товар или услугу компании, чтобы понимать, кому этот продукт может быть интересен.
В обязанности специалиста по интернет-рекламе входит:
- Составление портрета целевой аудитории. Потенциальных покупателей нужно описать в тех критериях, которые используются для настройки таргетинга рекламы, например, пол, возраст, ГЕО, интересы, проблемы, потребности, семейное положение, уровень образования, наличие работы, активность в различных сообществах.
- Подготовка к запуску рекламы: создание лендингов и прокладок под выбранный трафик, проверка скорости и стабильности работы сайта, его удобства для посетителей, написание текстов и заголовков объявлений, подготовка баннеров и других промо-материалов.
- Создание и настройка контекстной рекламы на платформах Google Ads или Яндекс.Директ. В эту задачу входит подбор ключевых слов для РК в поиске или на площадках КМС и РСЯ, создание объявлений, настройка таргетинга, выбор ставки при ручной регулировке или одной из автоматических стратегий, настройка передачи данных в трекеры или веб-аналитику с помощью UTM меток.
- Запуск таргетированной рекламы в социальных сетях с помощью myTarget, Facebook Ads или таргета ВК: создание креативов, настройка таргетинга, выбор модели оплаты и стратегии назначения ставок.
- Ведение рекламных кампаний: анализ статистики, оценка CTR объявлений, цены клика, конверсии трафика, тестирование креативов, лендингов, разных сегментов аудиторий и оптимизация настроек РК.
- Настройка и использование Google Analytics, Яндекс.Метрики или других систем веб-статистики для сбора данных о трафике.
- Анализ эффективности рекламы, качества и стоимости кликов или показов и на основе выводов ― коррекция планов, отказ от источников, трафик из которых не приносит конверсии или слишком дорогой.
- Подготовка отчетов для руководства об использовании рекламного бюджета и полученных результатах.
Интернет реклама нужна компаниям, чтобы продавать. Поэтому эффективность работы этого специалиста оценивается по количеству не трафика, а конверсий и их себестоимости. Важно знать все нюансы настройки основных бирж рекламы, а также факторы, которые влияют на цену клика в Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget. Специалист должен понимать механизм работы аукциона в системах контекстной и таргетированной рекламы и уметь создавать эффективные объявления, которые преодолеют баннерную слепоту и заставят пользователя кликнуть.
Научиться покупать качественный трафик можно, только если дополнять теоретические знания практикой. Поэтому работодатели в Калининграде предпочитают нанять опытного специалиста по интернет рекламе. А новичкам в этой сфере следует начать с вакансий ассистентов и там набираться опыта.
