Этот специалист нужен тем компаниям Нур-Султана (Астаны), которые продают свои товары или услуги через интернет и хотят использовать весь спектр инструментов продвижения и источников трафика. Если нужно выйти за рамки одного канала, например, SEO или контекстной рекламы, онлайн-магазины или рекламные агентства открывают вакансию интернет маркетолога. Он знает, как комплексно продвигать компанию и ее продукцию в мировой паутине.
Какие обязанности у интернет маркетолога
Он занимается продвижением товаров или услуг в интернете для увеличения продаж, улучшением репутации компании и ее торговых марок в сети. Как правило, интернет-маркетолог определяет общую стратегию и тактику привлечения целевой аудитории и координирует деятельность специалистов по конкретным каналам добычи трафика: арбитраж, SEO, email рассылки, SMM.
Обязанности специалиста по онлайн маркетингу включают в себя следующие задачи:
-
Исследование рынка и конкурентов. Маркетолог должен оценить спрос на продукцию компании, определить и тщательно изучить целевую аудиторию, сравнить товар или услугу компании с аналогичными продуктами конкурентов. На этом этапе собирается информация для планирования продвижения бренда и товаров компании. Данные по целевой аудитории позволят понять, как надо настраивать таргетинг рекламы, к каким проблемам, страхам и потребностям потенциальных клиентов обращаться при написании объявлений. Изучение конкурентов покажет работающую тактику рекламы и позволит определить на каких свойствах собственного товара или услугу делать акцент в рекламе.
-
Разработка стратегии продвижения компании, ее бренда, товаров или услуг. Это значит выбрать каналы продвижения и методы рекламы, разработать модель позиционирования торговой марки или линейки продукции, составить план проведения PR мероприятий, акций для повышения лояльности клиентов, разработать УТП (уникальное торговое предложение) и построить воронку продаж.
-
Реализация разработанной стратегии продвижения компании и привлечения целевой аудитории. Например, запуск рекламных кампаний в Facebook Ads, Яндекс.Директ, Google Ads, myTarget, организация программы лояльности для клиентов, создание и раскрутка сообществ в социальных сетях, канала YouTube, работа с аудиторией, общение, ответы на вопросы, привлечение подписчиков и другие SMM мероприятия, привлечение на сайт органического трафика с помощью SEO, запуск партнерской программы, лидогенерация. 
-
Сбор данных о привлеченной аудитории помощью Яндекс.Метрики, Google Analytics или других систем веб-аналитики. Изучение эффективности разных каналов рекламы и методов продвижения, выбор самых эффективных и коррекция маркетинговой тактики.
-
Координация работы арбитражника, вебмастера, сммщика, копирайтера, дизайнера и других специалистов, распределение задач, подготовка ТЗ, оценка результатов.
Чтобы справиться с таким объемом работ интернет маркетолог должен разбираться во многих профессиях: SEO, создание контента, поисковая оптимизация, SMM, веб-технологии. На этом специалисте лежит ответственность за общий результат продвижения компании, размера трафика и объемы продаж. Поэтому работодатели в Нур-Султане (Астане) предпочитают взять на работу профессионала-практика со своими кейсами. Интернет-маркетологи без опыта также могут попасть на такую вакансию, но новичкам следует искать должности ассистентов в тех компаниях, которые проводят обучение.
