Чтобы найти в сети целевую аудиторию и показать этим пользователям рекламу, нужно хорошо разбираться в маркетинге и уметь настраивать Google Ads, Facebook Ads и другие системы. Этим должен заниматься профессионал. Поэтому продавцы товаров или услуг в Одессе предпочитают нанять специалиста по интернет рекламе, который сможет использовать рекламный бюджет максимально эффективно.
Обязанности специалиста по интернет рекламе
Задача этого профессионала ― привлечь на сайт работодателя целевую аудиторию с помощью рекламы. Это должны быть пользователи, заинтересованные в продукте компании. Показателями эффективности работы этого специалиста является количество пользователей, кликнувших по рекламе, соотношение себестоимости трафика и его конверсии.
В обязанности мастера онлайн-рекламы входит:
-
Составление портрета целевой аудитории: нужно определить пол, возраст, местонахождение, интересы, привычки, семейное положение, наличие работы и другие характеристики, по которым можно точно нацелить рекламу на потенциальных покупателей;
-
Сбор ключевых слов для контекстной рекламы с учетом отличия использования ключевиков в разных типах рекламных кампаний: в поиске Google или Яндекса, или медийной на площадках КМС и РСЯ;
-
Создание посадочных страниц для слива и прелендингов для подогрева трафика из социалок;
-
Настройка рекламной кампании в Google Ads или Яндекс.Директ;
-
Анализ статистики и оптимизация контекстной рекламы: тестирование сегментов аудиторий по разным группам ключевых слов и других параметров таргетинга, объявлений, креативов. Повышение CTR объявлений и конверсии трафика, снижение стоимости клика;
-
Создание РК в Facebook Ads, myTarget и других системах таргетированной рекламы; 
-
Оптимизация рекламных кампаний в социальных сетях;
-
Создание автоворонок продаж, установка и настройка чат-ботов, выбор сервиса email рассылок, создание формы и привлечение подписчиков, написание контента.
-
Оценка эффективности рекламной кампании, отдельных источников трафика и изменение тактики. Например, отказ от рекламы на тех площадках, где пользователи кликают по объявлениям, но не совершают целевого действия.
Требования к специалисту по интернет рекламе
Чтобы работать эффективно этот специалист должен хорошо разбираться в маркетинге и в совершенстве знать все инструменты рекламы, возможности таргетинга, особенности аудиторий, доступных на разных площадках. Для создания лендингов, баннеров или объявлений необходимо уметь обращаться с графическими редакторами и обладать навыками копирайтера.
Специалист по рекламе должен понимать, как привлечь внимание и побудить пользователя кликнуть по объявлению, но соблюдать правила конкретной площадки. Например, в контексте все ограничено текстовыми полями, но можно использовать расширения объявления. В социалках доступны красочные графические или видео объявления, с призывом к действию прямо на картинке, но нужно помнить про ограничение на площадь текста на баннере.
Цель интернет-рекламы ― получить прибыль от продаж посетителям сайта. Поэтому специалисту нужно знать способы снижения стоимости клика, увеличения CTR креативов и конверсии. Для этого необходимо понимать алгоритмы аукционов и логику работы систем рекламы Facebook, Google, Яндекса.
Компании в Одессе стремятся снизить риски и предпочитают нанять опытного профессионала. Однако регулярно появляются и вакансии для новичков в интернет рекламе. Обычно это должность ассистента, на которой можно набраться опыта.
