Все старания по настройке рекламной кампании, оформлении объявления и создании лэндинга превращают в покупателей только 4% посетителей партнерской ссылки. Если эта цифра увеличится до 5% это уже большой успех. Чтобы вернуть и монетизировать ушедших пользователей используется ремаркетинг. Это мощный инструмент, дополняющий обычную контекстную рекламу.
Если вы хотите быть в курсе актуальных методов настройки ремаркетинга и получать практические кейсы по возврату пользователей, подписывайтесь на наш Telegram‑канал по арбитражу трафика. Там мы регулярно публикуем схемы, новости и советы, которые помогут вам эффективно дожимать аудиторию.
Ремаркетинг это повторный показ рекламных объявлений тем пользователям, которые уже посещали твой сайт или лэндинг. Цель такой рекламы — еще раз воздействовать на человека, который достаточно заинтересовался услугой или продуктом, что перешел по ссылке в объявлении, но целевое действие так и не совершил.
Преимущества ремаркетинга Adwords:
Ремаркетинг Adwords состоит из трех этапов:
Чтобы ремаркетинговые объявления выделялись на фоне стандартной рекламы и привлекали внимание уже знакомых пользователей, используйте сервисы для креативов из каталога Партнеркина. С их помощью можно быстро генерировать персонализированные баннеры и видео, адаптированные под разные сегменты аудитории.
Список ремаркетинга, это группа посетителей твоего веб-ресурса, отмеченных с помощью cookie согласно набору правил в настройках AdWords. Для создания списка, в аккаунте AdWords, в меню слева перейди в раздел «Общая библиотека» и там выбери пункт «Аудитории». Далее, в блоке «Посетители сайта» кликни по «Настроить ремаркетинг».
Нажми на «+ Список ремаркетинга» и выпадающем меню выбери «Посетители сайта». После этого нужно указать название списка ремаркетинга и указать правила его формирования или сделать ремаркетинг на всех посетителей сайта. Для этого кликни по «+ Правило» и выбери одно из условий, укажи логический оператор (содержит, начинается, равно) и введи параметр.
Правил для формирования списков довольно много. Например, ты можешь отбирать:
Для одного списка можно задавать сочетание нескольких правил.
После задания правил формирования списка, надо указать срок хранения информации о пользователе в списке. Этот параметр может составлять от 30 до 540 дней.
После указания правил и сохранения списка, он начнет наполняться по мере захода на твой сайт посетителей. Если код отслеживания был ранее уже установлен, то можно включить в новый список тех пользователей, по которым уже собраны данные. Для этого отметь пункт «Включить прежних пользователей, которые соответствуют этим правилам».
Для точного сбора данных о посетителях и формирования качественных списков ремаркетинга используйте трекеры из каталога Партнеркина – они помогут правильно установить код отслеживания и настроить передачу событий в AdWords. А для оценки эффективности ретаргетинговых кампаний подключите сервисы аналитики рекламы: они покажут, насколько выросла конверсия среди возвращённых пользователей, и помогут оптимизировать расходы.
Источником информации для создания списков ремаркетинга могут быть данные счетчика Google Analytics или специального кода отслеживания, который можно взять в личном кабинете Адвордс.
Чтобы получить код счетчика перейди в раздел «Аудитории» и нажми «Настроить ремаркетинг» далее появится синяя кнопка с таким же названием, кликни по ней.
Откроется окно с кодом тега отслеживания.
Это код JavaScript, который нужно вставить в конце каждой страницы твоего сайта, непосредственно перед тегом </body>. После установки кода, AdWords начнет получать информацию о посетителях твоего лэндинга или сайта.
Для демонстрации рекламы на основе ремаркетинга, на сайте за последние 30 дней должно набраться не менее 1000 активных пользователей для показа объявлений в результатах поиска и не менее ста посетителей для публикации объявлений в КМС.
Реклама на основе ремаркетинга AdWords может работать по одному из следующих принципов:
При создании ремаркетинговых кампаний важно гибко управлять ставками и стратегиями показа (стандартный, поисковый, динамический). Сервисы автоматизации таргета из подборки Партнеркина помогут настроить корректировки ставок для разных списков аудиторий и автоматически оптимизировать бюджет. А платформы для управления рекламными кампаниями позволят централизованно контролировать все ремаркетинговые кампании, тестировать варианты объявлений и быстро масштабировать успешные связки.
Для того чтобы создать стандартную ремаркетинговую кампанию в личном кабинете AdWords, перейди в раздел кампании, выбери нужную и нажми «+ГРУППА ОБЪЯВЛЕНИЙ». Введи название группы, цену за клик и в переключателе метода таргетинга выбери «Интересы и ремаркетинг…». В блоке ниже в выпадающем списке выбери «Списки ремаркетинга» и выбери один из настроенных списков.
Кликни по кнопке «Сохранить и продолжить» и ты перейдешь к созданию объявления.
Учитывая, что объявление будет адресовано пользователю, побывавшему на твоем сайте, рекомендуется писать текст в стиле напоминания, как будто обращаешься к уже знакомому, с предложением завершить действие. Также можно предложить посетителям дополнительную скидку.
Как показывает практика, не следует показывать объявление одному и тому же пользователю больше 5-7 раз в день, настроить этот параметр можно в блоке дополнительных настроек, в пункте «Показ объявлений: ротация объявлений, ограничение частоты показов».
Вывод
Повторное вовлечение пользователей с помощью ремаркетинга Adwords это мощный инструмент повышения продаж. Его преимущество в точности, ты располагаешь списком конкретных людей, чей интерес к товару и поведение на сайте зафиксировано в статистике. Создав рекламную кампанию AdWords и сразу настроив получение списков для ремаркетинга, ты сможешь увеличить продажи, регулярно показывая пользователю уже просмотренный товар или предлагая сопутствующие продукты (например, продал видеорегистратор — рекламируй дешевую автостраховку).
Telegram 
Website 
сайт 
