Создание аудитории в myTarget — выбор источника

Что такое ремаркетинг myTarget

Это технология показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с товаром, услугой оффера или покупали аналогичный продукт. Заинтересованность людей определяют различными способами, например, по их кликам по рекламе или покупка похожего товара в прошлом. Для составления списков нужных пользователей используются сервис «Аудитории».

Что такое Аудитории

Это инструмент myTarget для создания «Аудиторного сегмента» — списка точно указанных пользователей, с общими точно определенными интересами. Такой список может быть составлен на основании одного или нескольких источников данных. В дальнейшем сегменты указываются в параметрах таргетинга при настройке рекламной кампании.

Виды источников данных для создания аудиторий

Сегмент аудитории можно составить на основании данных следующих типов:

• Посетители сайта. Эта информация собирается с помощью Пикселя или счетчика Top@Mail.Ru;
• Люди, просмотревшие или кликнувшие по объявлению в заданных рекламных кампаниях;
• Список регионов на основании геоданных, указанных пользователями в своих анкетах;
• Участники конкретных групп Вконтакте. Интерфейс позволяет выполнять поиск группы по части названия;
• Участники конкретных групп в Одноклассниках или всех сообществ указанной тематики;
• Пользователи приложений Android выбранной тематики;
• Тех, кто установил приложение рекламодателя и выполнял в нем определенные действия. Для сбора этих данных необходимо интегрировать в приложение один из трекеров, поддерживаемых myTarget (myTracker, AppMetrica, Adjust, AppsFlyer, MAT);
• Списки пользователей. Готовые данные, которые загружает рекламодатель в виде файла с различными идентификаторами пользователей;
• Поисковые запросы. Пользователи, которые выполняли поиск по указанным фразам.

Какие данные можно загружать в разделе списков пользователей

Это информация, собранная рекламодателем самостоятельно или купленная у DMP партнеров:

• Номера мобильных телефонов;
• Адреса email;
• ID пользователей ОК, ВК или Мой Мир;
• Рекламные идентификаторы пользователей Apple IDFA или Google Advertising ID;
• Списки DMP.

Данные загружаются в виде текстового файла с числом записей от 2 000 до 5 000 000.

Как выбрать источник информации для создания аудитории

Решение о выборе конкретного источника нужно принимать на основании целей, для которых вы решили использовать ремаркетинг.

Таких целей может быть три:

1. Повышение конверсии — надо вернуть на лендинг пользователей, которые кликнули по рекламе, но ушли с лендинга или положили товар в корзину, но не решились на покупку. Таким людям показывают рекламу того же товара, но с новыми преимуществами или со скидкой. В данном случае вам помогут данные от счетчиков или пикселя Top@Mail.Ru;
2. Повторные продажи. Используйте данные пользователей, которые уже интересовались аналогичным продуктом и приобретали его. Например, списки телефонов или емейлов покупателей интернет-магазинов;
3. Продажи сопутствующих товаров или сервисов. Например, владельцу планшета можно предложить док-станцию или стилус, а покупателю принтера — расходные материалы. Вам пригодятся списки участников тематических сообществ в социальных сетях, покупателей определенных товаров, собранных трекером или данные клиентов магазинов.