Алексей Терещенко
Автор: Алексей Терещенко
Специалист по арбитражу трафика. Тестирую различные офферы и сервисы.
статей
142
24 августа 0 453

Создание аудитории в myTarget — выбор источника

У биржи рекламы myTarget есть два важных преимущества: доступ к 140-миллионой аудитории проектов Mail.Ru Group и подробные настройки таргетинга по более чем 300 параметрам. Из них одним из важнейших является ремаркетинг на основании собранной или загруженной аудитории.

 

Что такое ремаркетинг myTarget

Это технология показа рекламы пользователям, которые уже знакомы с товаром, услугой оффера или покупали аналогичный продукт. Заинтересованность людей определяют различными способами, например, по их кликам по рекламе или покупка похожего товара в прошлом. Для составления списков нужных пользователей используются сервис «Аудитории».

 

Что такое Аудитории

Это инструмент myTarget для создания «Аудиторного сегмента» — списка точно указанных пользователей, с общими точно определенными интересами. Такой список может быть составлен на основании одного или нескольких источников данных. В дальнейшем сегменты указываются в параметрах таргетинга при настройке рекламной кампании.

 

Виды источников данных для создания аудиторий

Сегмент аудитории можно составить на основании данных следующих типов:

  • Посетители сайта. Эта информация собирается с помощью Пикселя или счетчика Top@Mail.Ru;
  • Люди, просмотревшие или кликнувшие по объявлению в заданных рекламных кампаниях;
  • Список регионов на основании геоданных, указанных пользователями в своих анкетах;
  • Участники конкретных групп Вконтакте. Интерфейс позволяет выполнять поиск группы по части названия;
  • Участники конкретных групп в Одноклассниках или всех сообществ указанной тематики;
  • Пользователи приложений Android выбранной тематики;
  • Тех, кто установил приложение рекламодателя и выполнял в нем определенные действия. Для сбора этих данных необходимо интегрировать в приложение один из трекеров, поддерживаемых myTarget (myTracker, AppMetrica, Adjust, AppsFlyer, MAT);
  • Списки пользователей. Готовые данные, которые загружает рекламодатель в виде файла с различными идентификаторами пользователей;
  • Поисковые запросы. Пользователи, которые выполняли поиск по указанным фразам.

 

Какие данные можно загружать в разделе списков пользователей

Это информация, собранная рекламодателем самостоятельно или купленная у DMP партнеров:

  • Номера мобильных телефонов;
  • Адреса email;
  • ID пользователей ОК, ВК или Мой Мир;
  • Рекламные идентификаторы пользователей Apple IDFA или Google Advertising ID;
  • Списки DMP.

Данные загружаются в виде текстового файла с числом записей от 2 000 до 5 000 000.

 

Как выбрать источник информации для создания аудитории

Решение о выборе конкретного источника нужно принимать на основании целей, для которых вы решили использовать ремаркетинг.

Таких целей может быть три:

  1. Повышение конверсии — надо вернуть на лендинг пользователей, которые кликнули по рекламе, но ушли с лендинга или положили товар в корзину, но не решились на покупку. Таким людям показывают рекламу того же товара, но с новыми преимуществами или со скидкой. В данном случае вам помогут данные от счетчиков или пикселя Top@Mail.Ru;
  2. Повторные продажи. Используйте данные пользователей, которые уже интересовались аналогичным продуктом и приобретали его. Например, списки телефонов или емейлов покупателей интернет-магазинов;
  3. Продажи сопутствующих товаров или сервисов. Например, владельцу планшета можно предложить док-станцию или стилус, а покупателю принтера — расходные материалы. Вам пригодятся списки участников тематических сообществ в социальных сетях, покупателей определенных товаров, собранных трекером или данные клиентов магазинов.

 

Выводы

Сегменты аудитории имеют важно отличие от других видов таргетинга. При использовании таргетинга по полу, возрасту и другим параметрам, арбитражник описывает признаки потенциальных покупателей. А система автоматически отбирает из участников социальных сетей или посетителей порталов mail.ru, подходящих под заданные критерии пользователей. Это не всегда точно.

А сегмент дает возможность загрузить список конкретных людей, которых вы ранее нашли различными способами. Это обеспечивает высокую нацеленность рекламы, помогает увеличить конверсию и эффективно использовать рекламный бюджет.

О других видах таргетинга и типах объявлений рассказывает статья о видах рекламы в myTarget.

Вы используете ретаргетинг в арбитраже?
0 голосов

 


Получить актуальную подборку кейсов

Прямо сейчас бесплатно отправим подборку обучающих кейсов с прибылью от 14 730 до 536 900 ₽.

ИЗБРАННЫЕ ЗАПИСИ
 
Partnerkin
Партнеркин ищет авторов статей по теме арбитража и манимейкинга с оплатой «выше рынка» Подробности >>
ПОХОЖИЕ СТАТЬИ