В хороших видео креативах для Инстаграм* акцент ставится на смыслах и ценном оффере, а не дизайне. Задача любого креатива — быстро зацепить, стимулировать людей переходить на следующие этапы воронки. Лучше «заходят» нативные креативы, в форме постов-рассказов «от друга»: люди в Instagram ненавидят откровенную рекламу.
Реклама в Instagram* создается с помощью Facebook Ads. Правила Facebook Ads не дают возможности размещать какой угодно видео креатив. Блокировку можно получить, если использовать в видео:
Также есть требования и ограничения по доступным форматам видео рекламы, длительности, длине текста, заголовка. Креативы продолжительностью от 1 до 120 секунд могут быть размещены в ленте и сториз. Для музыкального сопровождения лучше использовать площадки, где выложена музыка с открытой лицензией: BBC Sounds Effects, taketones, timbeek и др.
О кейсе продвижения обучающих курсов AnyClass рассказал Владислав Бадмаев. Было принято решение сосредоточиться на Instagram, поскольку количество подписчиков превышало миллион, а другие рекламные площадки и сайт давали мало результата.
Курс представлял новую и интересную для аудитории гимнастику для лица. Для того, чтобы объяснить и показать клиенту, что такое фейсфитнес, видео креативы подходили лучше всего. Зрителей удавалось заинтересовать за первые 3 секунды, и люди переходили дальше в воронку.
Результаты: удалось повысить количество подписчиков, привлечь новых клиентов. В день компания получала 900 сообщений в директ от 400 пользователей, курс покупал каждый 13-й подписчик.
Кейсом компании «Культура Чистоты», предоставляющей услуги клининга и химчистки мебели (гео — Сочи) поделился маркетолог Александр Коровкин. Стояла задача повысить вовлеченность и привлечь внимание новых клиентов.
Креативы разрабатывались для ленты и сториз. Видео запускались в сочетании с контент-маркетингом и постами. В роликах демонстрировали процесс выполнения работы и результаты «до» и «после». Такие ролики показали наибольшую эффективность по сравнению с фото-креативами.
Результаты: за 3 месяца рекламной кампании получены заявки на сумму 1 500 000 млн. руб. (рекламный бюджет был 50 000 руб.), прирост более 2 000 целевых платежеспособных подписчиков.
О кейсе продвижения компании Airbnb с помощью эффективного видео ролика в Instagram рассказала маркетолог Кристина Манжула. Airbnb предоставляет сервис аренды жилья. Она запустила кампанию с хэштегом #WeAccept, призывая общество к принятию людей вне зависимости от их расы, социального статуса и этнической принадлежности.
Airbnb поддержала беженцев, жертв стихийных бедствий, отреагировав на заявление Трампа об ужесточении миграционного законодательства. Компания опубликовала в Instagram социальный ролик, который имел вирусный эффект. Также для своих креативов Airbnb использовала истории реальных людей, которые эмоционально сильно затронули широкую аудиторию.
Результаты: Airbnb укрепила международную репутацию, привлекла внимание к бренду; с хэштегом #WeAccept вышло более 10 000 публикаций.
Вывод
В Инстаграме видео креативы можно размещать в нескольких местах. Выбор зависит от того, что чаще смотрит аудитория — сториз или посты, какие особенности вашего продукта. Некоторые товары лучше продавать с помощью текста, другие — как раз с помощью видеоролика. Важно сначала попробовать все возможные форматы, протестировать связки и регулярно менять креативы.
