В хороших видео креативах для Инстаграм* акцент ставится на смыслах и ценном оффере, а не дизайне. Задача любого креатива — быстро зацепить, стимулировать людей переходить на следующие этапы воронки. Лучше «заходят» нативные креативы, в форме постов-рассказов «от друга»: люди в Instagram ненавидят откровенную рекламу.
Если вам интересны практические способы дальнейшей работы с медиаконтентом, например, подготовка роликов под рекламные кампании или импорт в другие площадки, в нашем Telegram‑канале по арбитражу трафика мы регулярно публикуем схемы, кейсы и решения для таких задач.
Реклама в Instagram* создается с помощью Facebook Ads. Правила Facebook Ads не дают возможности размещать какой угодно видео креатив. Блокировку можно получить, если использовать в видео:
Также есть требования и ограничения по доступным форматам видео рекламы, длительности, длине текста, заголовка. Креативы продолжительностью от 1 до 120 секунд могут быть размещены в ленте и сториз. Для музыкального сопровождения лучше использовать площадки, где выложена музыка с открытой лицензией: BBC Sounds Effects, taketones, timbeek и др.
Чтобы создавать качественные видео-креативы, соответствующие требованиям Instagram и Facebook, обратите внимание на сервисы ИИ для работы с видео из каталога Партнеркина. Они помогут автоматически монтировать ролики, адаптировать их под нужные форматы и добавлять эффекты, экономя время на постпродакшне.
А для безопасного музыкального оформления используйте нейросети для работы с аудио — они подбирают треки с открытыми лицензиями, очищают звук и синхронизируют дорожки, чтобы избежать блокировок за нарушение авторских прав.
О кейсе продвижения обучающих курсов AnyClass рассказал Владислав Бадмаев. Было принято решение сосредоточиться на Instagram, поскольку количество подписчиков превышало миллион, а другие рекламные площадки и сайт давали мало результата.
Курс представлял новую и интересную для аудитории гимнастику для лица. Для того, чтобы объяснить и показать клиенту, что такое фейсфитнес, видео креативы подходили лучше всего. Зрителей удавалось заинтересовать за первые 3 секунды, и люди переходили дальше в воронку.
Результаты: удалось повысить количество подписчиков, привлечь новых клиентов. В день компания получала 900 сообщений в директ от 400 пользователей, курс покупал каждый 13-й подписчик.
Кейс AnyClass наглядно показывает, как обучающие продукты могут эффективно продаваться через Instagram. Если вы тоже хотите монетизировать трафик на курсах и вебинарах, загляните в раздел партнерских программ по образованию на Партнеркине — там собраны проверенные CPA-сети с офферами онлайн-школ, тренингов и образовательных платформ, которые хорошо конвертируют заинтересованную аудиторию.
Кейсом компании «Культура Чистоты», предоставляющей услуги клининга и химчистки мебели (гео — Сочи) поделился маркетолог Александр Коровкин. Стояла задача повысить вовлеченность и привлечь внимание новых клиентов.
Креативы разрабатывались для ленты и сториз. Видео запускались в сочетании с контент-маркетингом и постами. В роликах демонстрировали процесс выполнения работы и результаты «до» и «после». Такие ролики показали наибольшую эффективность по сравнению с фото-креативами.
Результаты: за 3 месяца рекламной кампании получены заявки на сумму 1 500 000 млн. руб. (рекламный бюджет был 50 000 руб.), прирост более 2 000 целевых платежеспособных подписчиков.
Для успешного продвижения локального бизнеса, как в кейсе «Культура Чистоты», критически важно точно находить свою аудиторию. Сервисы для поиска целевой аудитории из каталога Партнеркина помогут сегментировать пользователей по гео, интересам и поведению, чтобы реклама попадала именно в потенциальных клиентов. А чтобы контролировать эффективность каждого вложенного рубля и видеть реальную окупаемость, подключите инструменты аналитики рекламы — они собирают данные с рекламных кампаний в единые дашборды и позволяют оперативно оптимизировать расходы.
О кейсе продвижения компании Airbnb с помощью эффективного видео ролика в Instagram рассказала маркетолог Кристина Манжула. Airbnb предоставляет сервис аренды жилья. Она запустила кампанию с хэштегом #WeAccept, призывая общество к принятию людей вне зависимости от их расы, социального статуса и этнической принадлежности.
Airbnb поддержала беженцев, жертв стихийных бедствий, отреагировав на заявление Трампа об ужесточении миграционного законодательства. Компания опубликовала в Instagram социальный ролик, который имел вирусный эффект. Также для своих креативов Airbnb использовала истории реальных людей, которые эмоционально сильно затронули широкую аудиторию.
Результаты: Airbnb укрепила международную репутацию, привлекла внимание к бренду; с хэштегом #WeAccept вышло более 10 000 публикаций.
Вывод
В Инстаграме видео креативы можно размещать в нескольких местах. Выбор зависит от того, что чаще смотрит аудитория — сториз или посты, какие особенности вашего продукта. Некоторые товары лучше продавать с помощью текста, другие — как раз с помощью видеоролика. Важно сначала попробовать все возможные форматы, протестировать связки и регулярно менять креативы.
YouTube 
Telegram 
Website 
